كيفية إنشاء محتوى رقمي أكثر ذكاءً وربحًا

محتوى رقمي مربح (إستراتيجية)

عندما تفكر في مصطلح "المحتوى الرقمي" وكيفية جعله أكثر ذكاءً وربحًا ، أضف على الفور كلمة "إستراتيجية" في النهاية .

لماذا؟ لأنك تخطط لسياق تسويق أكبر من مجرد إنشاء محتوى ، مهما كان هذا المحتوى رائعًا. أنت ترغب في نشر علامتك التجارية هناك ، ومن الناحية المثالية ، تحث المستهلكين على القدوم إليك.

استراتيجية المحتوى الرقمي المربحة موجهة نحو الهدف وتتطلب بعض الخطوات العامة والخاصة للوصول إلى أهداف محددة. استعد لتقييم منهجك أو صقله أو إعادة التفكير فيه متى وحيثما كان ذلك ضروريًا للحصول على أفضل النتائج.

الأهداف الرئيسية في استراتيجية المحتوى

ما الذي ينطوي عليه التفكير في استراتيجية المحتوى؟

• قم بإشراك جمهورك الحالي فيما يتعلق بالاحتفاظ بالعلامة التجارية والدعوة لها.
• الوصول إلى مستهلكين جدد من خلال نشر الوعي بالعلامة التجارية
• نقل نغمة متسقة في المحتوى الحالي. يقر برغبات المستهلك بالإضافة إلى إنشاء صوت علامة تجارية لا يُنسى.

تسويق المحتوى فيما يتعلق بالمحتوى الرقمي المربح

يعد تسويق المحتوى طريقة مثمرة يمكن التحقق منها لتوليد الوعي بالعلامة التجارية .

لماذا تولد الوعي بالعلامة التجارية على الإطلاق؟ إذا لم يدرك الناس أن عملك موجود ، فمن المفهوم أنهم لا يستطيعون أن يصبحوا عملاء.

إذا تعرف الناس على شعار و / أو شعار العمل الآن ، ألا يكفي ذلك؟ يجب أن يتعرف المستهلكون على علامتك التجارية وما تمثله قبل أن يثقوا بك في أعمالهم.

ما هو عنصر أساسي للمحتوى في تسويق المحتوى؟ إنها قابلة للمشاركة. يشرك المحتوى القراء بما يكفي لمشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والكلام الشفهي وما إلى ذلك.

ما الذي يحققه تسويق المحتوى أيضًا؟ لقد أثبت تسويق المحتوى أنه أحد أكثر الطرق فاعلية في إنشاء حضور عبر الإنترنت يمكن الوصول إليه وفريد ​​من نوعه وجذاب.

هناك ثلاث فئات رئيسية للمحتوى: المنشور ، التفاعلي ، والاستباقي

تأكد أيضًا من مزج نوع المحتوى الذي تنشئه.

• منشور - رسالة مباشرة من الشركة سواء على شكل مقال على الموقع الرسمي إلى منشور على مواقع التواصل الاجتماعي بواسطة حساب الشركة.
• استباقي - روّج لعملك عبر الشبكات الأخرى.
• رد الفعل - الرد على الأسئلة ومعالجة المخاوف والتواصل مع العملاء.

التركيز على واحد فقط سيؤدي إلى ردود فعل سلبية لأن شركتك من المحتمل أن تظهر على النحو التالي:

• عدم الاكتراث باحتياجات العملاء في مواجهة الأرباح
• انتهازية بشكل غير مرغوب فيه في استخدام الأشخاص والشركات الأخرى
• التركيز المفرط على العلاقات العامة مع عدم إيلاء الاهتمام الكافي للمنتجات عالية الجودة.

كن قادرًا على الإجابة على بعض الأسئلة الرئيسية:

1. ما هي النتائج التي تهدف إليها؟

ما هو رد الجمهور الذي تتطلع إلى استخلاصه؟ فكر في نوع الانطباع الذي تريد أن تتركه على العملاء المحتملين. على سبيل المثال ، هل تريد الترفيه ، أو التثقيف ، أو الإقناع ، أو التحول؟

2. ماذا يعني النجاح في هذه الحالة؟

المزيد من حركة المرور؟ زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ مبيعات؟

3. هل أجريت بحثًا موسعًا قابلًا للقياس الكمي حول عادات استهلاك الوسائط وتفضيلات جمهورك المستهدف من المستهلكين؟

مع من تأمل في التواصل؟ كيف ستتفاعل معهم؟

4. ما هي استراتيجيتك؟

ماذا يعني من حيث الميزانية والقوى العاملة وما إلى ذلك؟ كيف ستنفذ استراتيجيتك خطوة بخطوة؟

5. هل خطة التسويق الخاصة بك مرتبطة بخطوات رحلة المشتري ؟

تتقاطع نهاية خطة التسويق مع رحلة المشتري حيث تقوم الشركة بالبيع وتحصل على عميل مخلص.

6. كيف ستنتج محتوى ذا صلة وغني بالمعلومات ؟

إذا كنت تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية ، فابحث عن الإيجابيات والسلبيات كما هو موضح في مصادر موثوقة أخرى.

إعادة حزم وإعادة استخدام وإنشاء قوالب للمحتوى

هل يتعين عليك دائمًا ابتكار محتوى جديد تمامًا؟ ليس بالضرورة.

في الواقع ، قد ترغب في إعادة النظر في الأفكار القديمة التي نجحت في الماضي ، أو يمكنك العمل في الوقت الحاضر إذا أعيدت صياغتها إلى حد ما.

يمكن تعديل منشور المدونة إلى بودكاست ، على سبيل المثال ، أو تحويل مراجعة المنتج إلى فيديو قصير.

بعض الموضوعات لا تموت أبدًا أو حتى يبدو أنها أصبحت قديمة. فكر في المقالات المتعلقة بالجنس وأخبار المشاهير والقصص التي تهم الإنسان - ففترة تخزينها مخيفة.

بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام نموذج القالب (راجع Buzzfeed) ، يمكنك إنشاء المحتوى ونشره بسرعة ، والحفاظ على التحديثات في الوقت الفعلي تقريبًا أثناء انتشارها وانتشارها.

الإجراءات التي يجب اتخاذها في تقييم الإستراتيجية

كيف ستحدد فعالية استراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك؟

• التحديد الكمي / التحديد - محاذاة مؤشرات الأداء مع أهداف التسويق
• تحسين / تحديد - اجعل محتواك متوافقًا مع تحسين محركات البحث (SEO) من البداية إلى النهاية.
• التكيف / التعديل - إذا لم ينجح النهج ، اكتشف السبب وقرر ما يجب فعله بالمادة.

أنواع المحتوى الرقمي المربح

أدرج أدناه بعض الخيارات المتاحة أمامك لتوصيل المحتوى الرقمي إلى جمهورك.

تذكر تكييف المحتوى الرقمي المقدم إلى وضع العرض التقديمي المناسب للجهاز (أي المحمول) ، والديموغرافي (مثل جيل الألفية) ، والنظام الأساسي الاجتماعي (مثل Pinterest) ، وما إلى ذلك ، وكلها تعمل على تحقيق تسويق راسخ ومحدّد بوضوح وقابل للقياس الأهداف .

كما هو الحال مع المفهوم ذي الصلة لتسويق المحتوى ، عد إلى مرحلة إنشاء شخصيات المشتري. ما أنواع المحتوى الرقمي ، أو موضوع المحتوى الرقمي ، الأكثر تقبلًا له؟

• المحتوى الذي ينشئه المستخدم - يمكن للمساهمين غير المدفوعين ، أو عشاق العلامة التجارية ، الترويج لعملك بدرجة هائلة وغير مكلفة بالتأكيد. نظرًا لأن هذا المحتوى يأتي من منظور خارجي ، فإن منتجك يكتسب قيمة حقيقية لا يمكن أن تطمح إليها معظم الإعلانات الاصطناعية.
• مراجعات المنتج - إلى جانب نشر الكلمة حول منتجك من خلال مراجعات المستخدمين ، يمكن أن تكون المراجعات الرسمية من قبل الخبراء من خلال مصادر موثوقة مفيدة في مساعدة المستهلكين في إجراء الأبحاث للتوصل إلى استنتاج بشأن ما سيشتروه.
• Memes - إذا عدت إلى السؤال رقم 1 من الأسئلة الرئيسية لتطرح على نفسك (حول النتائج التي تهدف إليها) ، يمكنك أن ترى أنك لا تصل إلى عامل الترفيه فحسب ، بل عنصرًا آخر مهمًا للغاية - لقد تسببت في شعور الناس اتصال ، سواء بعلامتك التجارية أو بالآخرين لإعجابهم بعلامتك التجارية.
• مواقع الويب - كبوابة تمهيدية لعلامتك التجارية ، اجعل موقع الويب جزءًا من صورتك عبر الإنترنت يبدو رائعًا مع توفير تجربة مستخدم جيدة. يمكنك هنا تقديم معلومات مفيدة للعملاء المحتملين من خلال الأسئلة الشائعة ولقطات الشاشة والأدلة الإرشادية وما إلى ذلك.
• المدونات - يمكنك تقديم رؤى وتقديم آراء في مقالة مدونة ، التدوين هو نظام أساسي اجتماعي يسمح بطول أطول من Twitter ولكن أقل من موقع ويب.
• تطبيقات الأجهزة المحمولة - تعتمد أعداد متزايدة من المستهلكين بشكل كبير على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، مما أدى إلى انتشار مواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، فإن تطبيق الهاتف المحمول يمنح عملك القدرة على تخصيص التجربة وفقًا لعلامتك التجارية من خلال تقديم محتوى مخصص وتفاعل أكبر.

خاتمة

لتكرار أخلاقيات اليوم لتسويق المحتوى لأنها تنطبق أيضًا على المحتوى الرقمي: أنشئ ووزع باستمرار محتوى ذي قيمة وذات صلة باهتمامات الجمهور.

أخيرًا ، يجب أن يشتمل المحتوى الرقمي أيضًا على العناصر التالية:

• إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى بحيث يشعر المستهلكون أنهم يعاملون كأفراد لديهم اهتمامات ووجهات نظر معينة ، وليس حاملي بطاقات ائتمان مجهولي الهوية.
• قم بدمج العناصر المرئية الداعمة مثل الرسوم البيانية في المحتوى الرقمي الخاص بك لجذب الجماهير أثناء عرض الرسالة بإيجاز لهم.
• إعلام المستهلك بفوائد التعامل مع شركتك وتقديم حلول لمشاكلهم.