Jak tworzyć inteligentniejsze i bardziej dochodowe treści cyfrowe

Dochodowe treści cyfrowe (strategia)

Kiedy pomyślisz o pojęciu „treść cyfrowa” i o tym, jak uczynić swoje treści mądrzejszymi i bardziej dochodowymi, od razu dodaj słowo „strategia” na końcu .

Dlaczego? Ponieważ planujesz szerszy kontekst marketingowy niż tylko tworzenie treści , niezależnie od tego, jak genialna byłaby ta treść. Chcesz wypromować swoją markę i, najlepiej, zachęcić konsumentów do przyjścia do Ciebie.

Dochodowa strategia treści cyfrowych jest zorientowana na cel i wymaga pewnych ogólnych, jak i szczegółowych kroków, aby osiągnąć określone cele. Przygotuj się do oceny, udoskonalenia lub ponownego przemyślenia swojego podejścia, kiedy i gdzie jest to konieczne do uzyskania optymalnych wyników.

Kluczowe cele w strategii dotyczącej treści

Z czym wiąże się rozważanie strategii dotyczącej treści?

• Zaangażuj obecnych odbiorców w zakresie utrzymania i promowania marki.
• Docieraj do nowych konsumentów , szerząc świadomość marki
• Przekazuj spójny ton w istniejących treściach. uznaje pragnienia konsumentów, a także ustanawia niezapomniany głos marki.

Marketing treści w odniesieniu do dochodowych treści cyfrowych

Marketing treści jest weryfikowalnym i produktywnym sposobem generowania świadomości marki .

Po co w ogóle generować świadomość marki? Jeśli ludzie nie zdają sobie sprawy, że Twoja firma istnieje, to zrozumiałe, że nie mogą zostać klientami.

Jeśli ludzie rozpoznają teraz logo i/lub hasło firmy, czy to nie wystarczy? Konsumenci muszą zapoznać się z Twoją marką i tym, co ona reprezentuje, zanim zaufają Ci w swojej działalności.

Co jest niezbędnym elementem treści w content marketingu? Można się nim dzielić. Treść angażuje czytelników na tyle, aby udostępniać ją za pośrednictwem mediów społecznościowych, poczty elektronicznej, ustnie itp.

Co jeszcze daje content marketing? Marketing treści okazał się jedną z najskuteczniejszych metod tworzenia dostępnej, unikalnej i atrakcyjnej obecności w Internecie.

Istnieją trzy główne kategorie treści: opublikowane, reaktywne i proaktywne

Pamiętaj też, aby mieszać rodzaje tworzonych treści.

• Opublikowany – bezpośrednia wiadomość od firmy, czy to w formie artykułu na oficjalnej stronie internetowej, czy to w poście w mediach społecznościowych przy koncie firmy.
• Proaktywne – Promuj swoją firmę za pośrednictwem innych sieci.
• Reaktywne — odpowiadanie na pytania, rozwiązywanie problemów i kontaktowanie się z klientami w inny sposób.

Skoncentrowanie się tylko na jednym wywoła niepożądane reakcje, ponieważ Twoja firma może zostać odebrana jako:

• Bezduszna obojętność na potrzeby klientów w obliczu zysków
• Niepochlebnie oportunistyczny w wykorzystywaniu innych ludzi i interesów
• Nadmiernie koncentruje się na PR, nie poświęcając wystarczającej uwagi wysokiej jakości produktom.

Być w stanie odpowiedzieć na kilka głównych pytań:

1. Jakie wyniki chcesz uzyskać?

Jaką reakcję publiczności chcesz wywołać? Zastanów się, jakie wrażenie chcesz zrobić na potencjalnych klientach. Na przykład, czy chcesz bawić, edukować, przekonywać lub nawracać?

2. Co w tym przypadku oznacza sukces?

Więcej ruchu? Zwiększona świadomość marki? Obroty?

3. Czy przeprowadziłeś szeroko zakrojone, wymierne badania dotyczące nawyków i preferencji korzystania z mediów przez docelowych odbiorców?

Z kim masz nadzieję się komunikować? Jak będziesz z nimi współdziałać?

4. Jaka jest Twoja strategia?

Co to pociąga za sobą pod względem budżetu, siły roboczej itp.? Jak krok po kroku będziesz realizować swoją strategię?

5. Czy Twój plan marketingowy koreluje z etapami podróży kupującego ?

Zakończenie planu marketingowego i podróż kupującego przecinają się w tym, że firma dokonuje sprzedaży i zdobywa lojalnego klienta.

6. W jaki sposób będziesz tworzyć treści, które są istotne i zawierają informacje ?

Jeśli rozważasz outsourcing, zapoznaj się z zaletami i wadami przedstawionymi w innych wiarygodnych źródłach.

Przepakuj, użyj ponownie i utwórz szablony treści

Czy zawsze musisz wymyślać zupełnie nowe treści? Niekoniecznie.

W rzeczywistości możesz chcieć wrócić do starych pomysłów, które działały w przeszłości lub mogłyby działać w teraźniejszości, jeśli zostaną nieco przeformułowane.

Post na blogu można na przykład zaadaptować na podcast, a recenzję produktu na krótki film.

Niektóre tematy nigdy nie umierają, a nawet wydają się starzeć. Pomyśl o artykułach związanych z seksem, wiadomościach o celebrytach i historiach interesujących ludzi – ich trwałość jest zniechęcająca.

Dodatkowo, dzięki modelowi szablonów (sprawdź Buzzfeed), możesz szybko tworzyć i publikować treści, zachowując aktualizacje w czasie zbliżonym do rzeczywistego, gdy stają się popularne i rozprzestrzeniają się.

Działania, które należy podjąć w ramach oceny strategii

Jak określisz skuteczność swojej strategii dotyczącej treści cyfrowych?

• Kwantyfikuj/Definiuj – Dostosuj wskaźniki wydajności do celów marketingowych
• Optymalizuj/identyfikuj — spraw, aby Twoje treści były zgodne z SEO od początku do końca.
• Adapt/Adjust – Jeśli podejście nie działa, dowiedz się dlaczego i zdecyduj, co zrobić z materiałem.

Rodzaje dochodowych treści cyfrowych

Poniżej wymienię kilka dostępnych opcji dostarczania treści cyfrowych odbiorcom.

Pamiętaj o dostosowaniu prezentowanych treści cyfrowych do trybu prezentacji odpowiedniego dla urządzenia (np. mobilnego), demograficznego (np. Millenialsi), platformy społecznościowej (np. Pinterest) itp. Wszystko to służy osiągnięciu ugruntowanego, jasno określonego i mierzalnego marketingu cele .

Podobnie jak w przypadku powiązanej koncepcji content marketingu, wróć do etapu tworzenia person kupujących. Jakie rodzaje treści cyfrowych lub tematyki treści cyfrowych są najbardziej otwarte?

• Treści generowane przez użytkowników – Nieopłacani współtwórcy lub fani marki mogą promować Twoją firmę w ogromnym i na pewno niedrogim stopniu. Ponieważ ta treść pochodzi z perspektywy zewnętrznej, Twój produkt zyskuje autentyczną wartość, do której nie może aspirować większość sztucznych reklam.
• Recenzje produktów – Oprócz rozpowszechniania informacji o produkcie za pośrednictwem recenzji użytkowników, oficjalne recenzje ekspertów za pośrednictwem renomowanych źródeł mogą być przydatne w pomaganiu konsumentom w przeprowadzaniu badań, aby dojść do wniosku, co zamierzają kupić.
• Memy – Jeśli wrócisz do pierwszego z głównych pytań, które musisz sobie zadać (dotyczących rezultatów, do których dążysz), zobaczysz, że trafiłeś nie tylko w czynnik rozrywki, ale także w inny bardzo ważny element — sprawiłeś, że ludzie poczuli się połączenie, czy to z Twoją marką, czy z innymi za to, że lubią Twoją markę.
• Witryny — jako brama wprowadzająca do Twojej marki, spraw, aby strona internetowa była częścią Twojego wizerunku online, zapewniając jednocześnie dobre wrażenia użytkownika. Tutaj możesz przedstawić potencjalnym klientom przydatne informacje za pomocą często zadawanych pytań, zrzutów ekranu, poradników itp.
• Blogi – możesz oferować spostrzeżenia i opinie w artykule na blogu, blogowanie to platforma społecznościowa, która pozwala na większą długość niż Twitter, ale mniej niż strona internetowa.
• Aplikacje mobilne – coraz większa liczba konsumentów w dużym stopniu polega na smartfonach i tabletach, co skutkuje mnożeniem się stron internetowych przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Jednak aplikacja mobilna daje Twojej firmie możliwość personalizacji doświadczenia zgodnie z Twoją marką, oferując dedykowane treści i lepszą interakcję.

Wniosek

Aby powtórzyć morał dnia dotyczący marketingu treści, który ma również zastosowanie do treści cyfrowych: twórz i konsekwentnie rozpowszechniaj treści, które są wartościowe i odpowiednie dla zainteresowań odbiorców.

Wreszcie, treści cyfrowe powinny również zawierać następujące elementy:

• Personalizuj treści , aby konsumenci czuli, że są traktowani jako jednostki o określonych zainteresowaniach i poglądach, a nie anonimowi posiadacze kart kredytowych.
• Zintegruj pomocnicze elementy wizualne, takie jak infografiki, z treściami cyfrowymi, aby przyciągnąć odbiorców, jednocześnie zwięźle pokazując im przekaz.
• Poinformuj konsumenta o korzyściach płynących z prowadzenia interesów z Twoją firmą i zaproponuj rozwiązania jego problemów.