Rotirea volantului SEO

Efectul volantului

Efectul volantului a fost conceptualizat de Jim Collins în cartea sa, Good to Great . Collins și echipa sa de cercetători au găsit organizații selectate care și-au depășit drastic concurența de ani de zile și le-au analizat punctele comune pentru a evalua ce le-a propulsat către succesul lor excepțional.

Ce au găsit? 7 caracteristici cheie, culminând cu conceptul Efectului Flywheel.

Continuați să împingeți și volantul își va da impuls. Continuați să împingeți și, în cele din urmă, începe să se întoarcă și să-și genereze propriul impuls – și atunci o companie trece de la bună la bună.

După cum explică Jim:

„Imaginea volantului surprinde senzația generală a cum a fost în interiorul companiilor, deoarece acestea au trecut de la bun la bun. Oricât de dramatic ar fi rezultatul final, transformările de la bun la mare nu s-au întâmplat niciodată dintr-o singură lovitură. Nu a existat o singură acțiune definitorie, niciun program măreț, nicio inovație ucigașă, nicio pauză norocoasă solitară, nicio revoluție sfâșietoare. Bun până la mare se realizează printr-un proces cumulativ - pas cu pas, acțiune cu acțiune, decizie cu decizie, rotire cu rotație a volantului - care se adaugă la rezultate susținute și spectaculoase.”

Deci, cum arată un volant de afaceri?

Jim a lucrat cu Amazon pentru a-și dezvolta volantul, care este acum folosit în celelalte lucrări și publicații ale sale:

În fiecare pas al volantului, afacerea adoptă o abordare deliberată și face un pas înainte – împingându-se la următoarea etapă a volantului și crescând impulsul organizației. Încet și sigur, volantul face o rotație completă - ca rezultat al afacerii menținându-se concentrat și disciplinat la etapele volantului.

Rezultate susținute și spectaculoase. Nu este un pivot drastic de direcție - nu o idee nouă sexy. Dăruirea disciplinată și concentrată pentru progres este ceea ce creează rezultate.

Deci, ce legătură au toate acestea cu SEO?

Volanul SEO

În centrul filozofiei noastre de afaceri, credem în acest model. Acest lucru se extinde dincolo de operațiunile noastre interne și în metodologia noastră SEO. Avem un accent pragmatic în munca noastră, să facem ceea ce generează cel mai mare nivel de rezultate susținute și pe termen lung pentru client.

Păstrați-vă concentrat pe ceea ce știm că funcționează și ignorați restul. Nu vă distras și nu vă descurajați – am realizat acest lucru pentru sute de companii și aceasta este cheia succesului nostru.

Deci, ce știm despre metodologia SEO care funcționează atât de bine? Cum arată acel „volant SEO” și cum s-ar putea aplica site-ului tău?

Lucrul frumos despre volantele de afaceri este că cele grozave sunt de obicei cele mai simple. Același lucru este valabil și pentru volantul nostru SEO:

Relevanţă

Prima etapă a volantului nostru SEO este relevanța site-ului.

După ce ai determinat ce teme și expresii de cuvinte cheie sunt relevante pentru organizația ta, o metodologie SEO excelentă se concentrează mai întâi pe stabilirea relației dintre site-ul tău web și acele cuvinte cheie.

Dorim să creăm o conexiune clară între cuvintele cheie țintă și conținutul site-ului dvs. (ce este scris pe fiecare dintre paginile noastre principale de site), structura tehnică a site-ului dvs. (care pagini sunt prioritizate prin arhitectură și link-urile interne) și backlink-urile site-ului dvs. ( ce site-uri web relevante ale terțelor părți trimit înapoi la paginile site-ului nostru).

Acest lucru se realizează prin munca lui Victorious, cum ar fi auditul tehnic al site-ului web, strategia de conținut, achiziția de backlink și optimizarea arhitecturii site-ului.

Stabilirea relevanței arată Google că site-ul dvs. este o sursă preferată de informații în ceea ce privește cuvintele cheie țintă. Nu uitați: scopul principal al căutării Google este de a oferi celui care caută cele mai relevante informații pentru interogarea de căutare („cuvânt cheie”).

Prin crearea acestei conexiuni clare prin conținutul, structura și linkurile site-ului dvs. web, trimitem semnale către Google că site-ul dvs. este o sursă de informații de încredere și relevantă, în comparație cu miliardele de alte site-uri web de pe Internet.

Pe măsură ce relevanța site-ului dvs. crește, „autoritatea” dvs. („încrederea” site-ului, așa cum este determinată de algoritmul Google) se îmbunătățește în timp.

Autoritate

Autoritatea – cunoscută și sub denumirea de „încredere” a site-ului web – este a doua fază a volantului nostru SEO.

Odată ce am stabilit relevanța site-ului dvs. web, metodologia pentru atingerea relevanței este aplicată în mod regulat pe o perioadă de timp consecventă și disciplinată. Aceasta înseamnă că eforturile practice, cum ar fi crearea de conținut și achiziția de backlink, sunt repetate împreună cu cuvintele cheie țintă care au fost identificate ca valoroase la începutul volantului.

Stabilirea autorității prin aplicarea consecventă a principiilor relevanței nu poate fi subestimată. Un site web poate avea nevoie de până la șase luni de concentrare constantă asupra relevanței înainte de a obține o descoperire în autoritate.

Sună ca de mult? Este prin design. Google a creat aceste „opțiuni cronometrate” în algoritm pentru a se asigura că software-ul său nu recompensează în mod artificial site-urile web cu autoritate după doar o perioadă scurtă de timp creând conținut relevant. Este uneori denumit „cutie cu nisip”.

Vestea bună este că, urmând volanul nostru SEO, organizațiile care rămân disciplinate pentru a stabili relevanța inițială prin SEO tehnic consecvent, conținut și crearea de link-uri văd progrese în autoritate și - iată partea cheie - cimentează această fiabilitate în căutare pentru anii următori.

Această consolidare a încrederii și stabilirea autorității este crucială pentru Google și este necesară pentru a intra în următoarea fază a volantului nostru SEO.

Pe măsură ce autoritatea site-ului dvs. crește, vizibilitatea dvs. (măsurată prin cât de mare și cât de frecvent se clasează site-ul nostru în Google pentru cuvintele cheie dorite) se îmbunătățește în timp.

Vizibilitate

Vizibilitatea este a treia etapă a volantului nostru SEO.

Vizibilitatea site-ului dvs. este frecvența expunerii acestuia la utilizatorii motoarelor de căutare pentru cuvinte cheie relevante. Cu alte cuvinte, cu cât site-ul tău se clasează mai sus în rezultatele căutării Google, cu atât vei primi mai multă vizibilitate la publicul țintă.

71% dintre utilizatorii motoarelor de căutare văd doar prima pagină de rezultate – primele 10 site-uri web. Deci, asta înseamnă că, dacă nu suntem mulțumiți de faptul că doar 29% din publicul nostru țintă știe că existăm, vizibilitatea este o piesă critică a volantului SEO.

Așa cum am discutat până acum, volantul câștigă avânt prin urmarea fiecărui pas cu disciplină și atenție fanatică. Fără a stabili mai întâi relevanța cu cele mai bune practici SEO și apoi menținerea acestor practici pentru o perioadă lungă de timp pentru a stabili autoritatea, nu există vizibilitate. Am fi blocați în ultimele pagini ale Google, sau chiar complet neclasificați.

Prin aderarea la volanul SEO, menținem bazele de bază ale unui SEO excelent care oferă rezultatele susținute și spectaculoase pe care le căutăm pe termen lung. Aceasta înseamnă că nu încercăm „hack-uri” sau „tactici secrete” pentru a înșela sistemul. Orice sună prea bine pentru a fi adevărat în SEO este o înșelătorie – promit. Volanul SEO al relevanței – autorității – vizibilității este ceea ce ne va oferi ceea ce ne dorim.

Pe măsură ce vizibilitatea site-ului dvs. web crește, conversiile dvs. - vizitatorii calificați ai site-ului dvs. care se transformă în clienți - se îmbunătățesc în timp.

Conversii

Ultima etapă a volantului nostru SEO – pasul final înainte de a construi impuls în următoarea rotație – este Conversiile.

Prin stabilirea relevanței dvs. pe o perioadă extinsă de timp, rezultând o adevărată autoritate în ochii Google, răsplătită cu vizibilitate excelentă pentru cuvintele dvs. cheie țintă, atragem noi publicuri vizate pe site-ul dvs.

Acești noi vizitatori ai site-ului dvs. sunt calificați după expresiile de cuvinte cheie pe care le-au folosit atunci când căutau pe Google.

Știm din serviciile noastre inițiale de căutare a cuvintelor cheie că vizitatorii care folosesc aceste expresii în căutarea pe Google „caută” cu o intenție de afaceri.

Știm că vizitatorii care folosesc aceste expresii în căutarea pe Google „căută” produse sau servicii direct legate de cele de pe site-ul dvs. web și în conținutul pe care l-am scris și este cel mai probabil să se transforme în clienți potențiali, clienți și promotori.

Acești vizitatori interacționează apoi site-ul dvs. vizitând pagini și citind conținutul pe care l-am scris referitor la cuvintele cheie pe care le-au folosit. Se face punctul de conectare, iar vizitatorul începe călătoria cumpărătorului tău.

Pe măsură ce conversiile site-ului dvs. cresc, puteți reinvesti încasările în conținut mai relevant al site-ului, optimizare tehnică sporită și achiziții mai frecvente de backlink - completând astfel o tură completă a volantului SEO.

rezumat

Volanul SEO este înșelător de simplu. Secretul nu constă în complexitatea metodologiei. Secretul nu este în tacticile speciale. Iar secretul cu siguranță nu este în hack-uri sau rezultate rapide garantate.

Secretul volantului agenției noastre SEO este o disciplină riguroasă și aderență! Aveți ceea ce este nevoie ca organizație pentru a rămâne concentrat pe impulsul de construire urmând fiecare pas al volantului? Să-l transformăm încet, pas cu pas, timp de luni de zile, în timp ce construim impuls?

Dacă o faci, poți obține rezultate susținute și spectaculoase. Așa că ocupă-ți locul pe volan și împinge... spre descoperire!

Dacă sunteți în căutarea primului pas de făcut, puteți începe cu o sesiune de strategie gratuită pentru a crea o strategie SEO durabilă, adaptată obiectivelor dvs. de afaceri.