9 motive pentru care a scăzut clasamentul cuvintelor cheie și cum să o remediați
Publicat: 2020-10-29După cum probabil știți, o mulțime de factori contribuie la clasarea cuvintelor cheie, așa că poate fi dificil să identificați un singur motiv pentru care clasarea dvs. poate să fi scăzut. Iată câteva dintre cele mai mari motive pentru care avem tendința de a observa o fluctuație continuă și câteva dintre lucrurile pe care le putem face pentru a le remedia, astfel încât să puteți reveni la vârf.
Aceste motive sunt, de asemenea, motivul pentru care SEO nu este niciodată „complet” – optimizarea continuă pentru a ține pasul cu concurenții tăi este esențială pentru a te asigura că ai cea mai bună șansă de a fi mereu pe locul 1.
1. Volum și calitate backlink
Este util să ne gândim la backlink-uri ca o formă de recenzie sau recomandare. Cu cât un site are mai multe recomandări pentru un cuvânt cheie, cu atât site-ul este mai demn de încredere în ochii Google. Cu cât site-ul este mai de încredere, cu atât este mai probabil ca Google să recomande acel site clienților săi. Dacă nu aveți atât de multe backlink-uri de înaltă calitate ca unii dintre concurenții dvs. pentru căutarea pe Google, acesta ar putea fi unul dintre principalele motive pentru care clasamentul dvs. a scăzut.
Vezi, de exemplu, SERP-ul prezentat mai jos:
În acest exemplu, site-ul de clasare numărul 1 are aproape de 50 de ori cantitatea de backlink-uri față de site-ul clasat pe locul 3, dar nu este întotdeauna o astfel de alunecare. Dacă sunteți alături de concurentul dvs., este posibil să observați turbulențe pe măsură ce Google continuă să se adapteze în funcție de „recomandările” pe care le vede pentru dvs. și concurentul dvs.
Cum să o remediați: Crearea de link-uri este una dintre liniile noastre majore de servicii dintr-un motiv, deoarece construirea de backlink-uri de calitate la scară este practic imposibil de realizat pe cont propriu. Dacă sunteți clientul nostru, acesta va fi unul dintre cele mai bune modalități prin care vă putem pregăti pentru succes dacă observați turbulențe în clasamentul dumneavoastră. Am construit relații cu rețele de publicare, jurnaliști, proprietari de site-uri etc. și vă asigurăm backlink-uri de calitate și eficiente pe site-ul lor. Dacă nu aveți o agenție SEO la care să apelați, este timpul pentru niște contacte serioase!
2. Conținut de calitate pe pagină
Vechiul standby „conținutul este regele” există cu un motiv. Conținutul, desigur, este foarte important pentru obținerea și stabilizarea unor poziții ridicate ale cuvintelor cheie.
Google are de citit întregul internet! Nu va lua timp pentru a înțelege conținutul sau paginile confuze fără o temă clară și singulară. Este important ca temele specifice ale conținutului nostru să fie foarte clare pentru Google, pe fiecare pagină individuală. Fără claritate, pagina ta va deveni vulnerabilă la paginile mai concentrate și optimizate, care o vor prelua pentru un clasament mai ridicat al cuvintelor cheie.
Cum să o remediați: optimizarea conținutului SEO, desigur, este cheia pentru a vă face conținutul să cânte, nu doar cititorilor, ci și Google. Asigurați-vă că urmați cele mai bune practici de creare de conținut SEO. La Victorious, ca parte a campaniilor SEO, vă putem ajuta să scrieți sau să optimizați conținutul scris anterior, pentru a clarifica Google care este tema și pentru ce cuvinte cheie ar trebui să fie clasată.
3. Conținut de calitate pe domeniu
Poate sună ca o metaforă ciudată, dar îmi place să-mi imaginez site-uri precum corpuri umane. Dacă doriți ca corpul sau site-ul dvs. să fie în cea mai bună formă, trebuie să îl mențineți activ. Nu poți merge o dată la sală și, ca prin minune, să fii în formă grozavă.
Google preferă să clasifice site-urile web active față de site-urile inactive. Google nu știe dacă ați încetat, sunteți în extrasezon sau vă concentrați pe o strategie de rebranding pentru trimestrul următor. Tot ce știe Google este că ai foarte puține pagini cu conținut de calitate și nu ai postat un blog nou de câteva luni. Ei cred că ești mort.
Cum să o remediați: nu există moment mai bun decât acum pentru a începe să scrieți bloguri de calitate care să vă servească cel mai bine clienții și care sunt, de asemenea, optimizate pentru Google. Creați un calendar de conținut și angajați-vă să publicați un blog nou, de calitate, la două săptămâni (cel puțin). Dacă aveți nevoie de mai mult ajutor pentru producerea acestui conținut, anunțați-ne.
4. Menținerea unui site curat și organizat din punct de vedere tehnic
Dacă backlink-urile și conținutul merg la sală și mănâncă corect, atunci menținerea unui site curat și organizat din punct de vedere tehnic înseamnă a dormi o noapte întreagă. Prea multă metaforă? Ok, o să renunț.
Prioritatea Google este să vă înțeleagă paginile individuale și domeniul dvs. în ansamblu. Îți accesează cu crawlere site-ul pentru a vedea ce ar putea fi valoros pentru clienții săi. Dacă aveți prea multe fundături (404s), prea multe ocoliri (redirecționări) sau alte probleme tehnice care împiedică Google să navigheze cu ușurință pe site și să înțeleagă relațiile fiecărei adrese URL, va renunța și va merge mai departe.
Cum se remediază: Auditurile noastre tehnice sunt efectuate în prima lună a parteneriatului nostru, deoarece repararea acestor elemente este esențială pentru ca site-ul dvs. să își stabilească pozițiile cuvintelor cheie. Unele dintre aceste recomandări pot dura timp pentru a curăța dacă aveți un site mai vechi sau mai mare, așa că este esențial să le porniți rapid. Recomandările noastre ar trebui să aibă prioritate dacă dorim să vedem cuvinte cheie stabile și de rang înalt.
5. Canibalizarea cuvintelor cheie
Canibalizarea cuvintelor cheie este atunci când aveți mai multe pagini care concurează pentru aceeași temă. Acest lucru poate fi dificil de diagnosticat pentru echipele interne de marketing. Paginile vă pot părea distincte ca expert în industria dvs., dar dacă Google nu înțelege distincția, aveți canibalizarea cuvintelor cheie.
Este răspândită în special în rândul companiilor de nișă și al site-urilor lor web. Dacă aveți un produs tehnic pe care un neprofesionist nu l-ar înțelege cu ușurință, este mai probabil să vă confruntați cu canibalizarea cuvintelor cheie. Când Google vede două pagini pe un domeniu care vizează aceeași temă, va împărți autoritatea. În cele din urmă, ajungi să ai două pagini cu un clasament slab pentru un cuvânt cheie. De asemenea, este posibil să vedeți că cuvintele cheie își schimbă pozițiile drastic din cauza canibalizării cuvintelor cheie.
Cum se remediază: căutăm aceste tipuri de probleme în auditul nostru preliminar, dar ele pot apărea oricând și mai târziu. Spuneți-ne dacă simțiți că este posibil să aveți o anumită canibalizare a cuvintelor cheie pe site-ul dvs. Suntem bucuroși să investigăm și să oferim recomandări pentru a remedia problema.
6. Legături interne
Cu cât o pagină are mai multe legături interne către ea, cu atât mai importantă apare pagina pentru Google. Cu cât pagina este mai importantă pentru Google, cu atât este mai probabil ca Google să o claseze foarte bine. Lucrul grozav este că controlezi toate linkurile interne de pe site-ul tău!
Cum să o remediați: găsiți modalități de a încorpora mai multe linkuri interne în postările de blog în paginile dvs. țintă. Faceți referire la cercetarea noastră de cuvinte cheie și utilizați cuvinte cheie pentru pagina țintă ca text ancora. Aveți grijă să nu supraconectați într-o postare de blog. Vă recomandăm 3-5 link-uri interne în fiecare postare de blog.
7. Efectuarea modificărilor unei pagini
Când vedem fluctuații ale cuvintelor cheie, acestea sunt adesea asociate cu cineva care face modificări la o pagină sau pagini. După cum am mai spus: backlink-urile, conținutul, linkurile interne și multe altele sunt toți factori în clasarea poziției cuvintelor cheie. Orice modificare care modifică aceste elemente ar putea afecta poziția cuvântului cheie pe Google.
Cum să o remediați: verificați dacă s-au făcut modificări paginii care a fost clasată anterior, în special modificări de conținut. Au existat modificări ale adresei URL sau ale structurii site-ului web? Ai adăugat mai multe pagini sau bloguri pe domeniu care ar putea fi canibalizante? Ați șters postările vechi care trimiteau la acea pagină fluctuantă? Anunțați-ne și vă putem ajuta să oferim următorii pași pentru a stabiliza clasarea cuvintelor cheie.
8. Concurenții care fac mișcări
Din păcate, numărul de poziții pe prima pagină pe Google este limitat. Dacă concurenții încep să-și sporească eforturile SEO, ei devin o amenințare de a te detrona. SEO este o luptă și uneori concurenții tăi te înving. Nu știi niciodată când vor începe să investească în SEO.
Cum să o remediați: dacă observați concurenți care se ocupă de asta în jurul dvs., putem efectua o analiză competitivă a anumitor cuvinte cheie pe care le vedem fluctuații pentru a vedea cum vă clasați față de concurenții dvs. și pe ce aspecte trebuie să vă concentrați. pentru a recăpăta dominația asupra lor.
9. Schimbări de testare Google
Algoritmii de bază Google tind să constituie majoritatea titlurilor SEO. Cu toate acestea, Google face în mod constant modificări mai mici ale algoritmului său, uneori de mai multe ori pe zi. Amintiți-vă că Google este o afacere. Pentru a-și menține utilizatorii, aceștia trebuie să producă cel mai bun produs de căutare de pe piață. Aceasta înseamnă că paginile pe care le clasează pe locul 1 trebuie să se potrivească cel mai bine cu intenția și dorința clientului atunci când caută un cuvânt cheie.
La fel cum noi, specialiștii în marketing, executăm teste A/B, la fel și ei. Google își va schimba, ocazional, interpretarea unui cuvânt cheie căutat pentru a vedea dacă clienții rămân pe acele pagini mai mult decât paginile clasate anterior. Pe lângă concurenții dvs. și dvs., Google modifică în mod constant factorii care influențează clasamentele.
Cum să o remediam: ultimul lucru pe care vrem să-l facem este să fim miopi și să reacționăm exagerat la schimbări. La agenția noastră SEO, monitorizăm modificările în clasamentul cuvintelor cheie, precum și schimbările mai mari ale industriei și ale temelor pe Google. SEO este un joc lung, așa că trebuie să așteptăm ca praful să se așeze, pentru a obține confirmarea că acesta nu este un test și să ne asigurăm că schimbarea este semi-permanentă înainte de a face modificări drastice.