Este Google un monopol periculos?​

Dacă nu sunteți în SEO, este posibil să nu înțelegeți pe deplin toate aceste acuzații la adresa Google pentru practicarea tacticilor anticoncurențiale/monopolistice. Scopul meu cu acest articol este să nu deschid un caz sau să fac acuzații.

Scopurile mele sunt să   invata ceva SEO ,   evidențiază cât de competitive pot fi anumite industrii și   împărtășiți exemple de locuri în care Google pare să își ia libertăți . Continuați – iată o detaliere a trei preocupări de bază pe care oamenii le au cu practicile Google: ️️

PREOCUPARE: Clasament/Plasament SERP

Mai jos este o imagine care reprezintă un SERP: Pagina de rezultate ale motorului de căutare (afișată frumos de   Ahrefs). Vedeți acea listă de site-uri web de sub diagrama ondulată? Dacă introduceți „cloud” în Google, veți vedea site-urile respective.

Acest grafic arată volatilitatea unui SERP – site-urile web se mișcă în mod constant în sus și în jos, pe măsură ce concurează pentru a ajunge în partea de sus (partea de sus a graficului reprezintă partea de sus a căutărilor Google – locul 1). SEO este extrem de competitiv și în continuă schimbare. (Consultați Investopedia – linia galbenă – care a sărit peste tot încercând să ajungă în „top” sau pe locul 1.)

Dar observați linia albastră deschisă din partea de sus? Acesta este Google. „cloud.google.com” pentru a fi mai precis. Google nu s-a mutat niciodată de la „Rang 1” – nu sunt supuși propriilor modificări ale algoritmului. Ei nu trebuie să joace jocul. Din experiență, ceilalți jucători cheltuiesc milioane pentru SEO – iar Google nu trebuie să facă asta pentru că... dețin Google.

Dar cui îi pasă – există mai multe interogări de căutare ca niciodată, nu? Adevărat. O mulțime de căutare pentru a merge la toate primele 10 rezultate, nu? Eh, cam adevărat. Un studiu de acum aproape 3 ani (realizat de   Brian Dean   și echipa sa de la Backlinko [achiziționat de   SEMrush]) a arătat că primul rezultat din rezultatele căutării organice Google are o rată medie de clic de ~32%. În medie, al doilea rezultat obține ~25%, al treilea ~19% și apoi scade după aceea. Dacă nu te afli în primele 3 poziții, vezi comparativ mult mai puțin trafic. Și asta a fost acum 3 ani! (Primul loc de pe Google primește de 10 ori clicuri față de al zecelea loc.)

Știi ce este și mai nebunesc? Oamenii geniali de la   Sparktoro   a dezvăluit că ~ 65% din toate căutările pe Google nu duc deloc la un clic. (Numerele ratei de clic de mai sus sunt procente dintr-o mică parte din căutările reale). Citește-l din nou: 65% dintre căutările pe Google nu au ca rezultat un clic!

Este atât de sălbatic (cu cercetări atât de revelatoare) încât a ajuns săptămâna trecută în seara asta duminică seara:

Google oferă răspunsuri la întrebările utilizatorilor fără ca aceștia să fie nevoiți să viziteze site-urile web. Cu alte cuvinte, Google păstrează controlul (și mai mult profit ca niciodată) din răspunsurile la întrebările tale, fără a fi nevoit să transmită beneficii surselor de informații - site-urile web care au scris cu minuțiozitate despre conținut grozav și l-au optimizat pentru căutare.

Întrebarea ambiguității monopoliste nu este doar: de ce am folosi altceva decât Google pentru orice? Întrebarea mai profundă devine: de ce am avea nevoie de informațiile reale dincolo de pagina cu rezultate a unei căutări Google? Și ce înseamnă asta pentru constructorii actuali ai internetului - cei care creează conținutul?

(Pentru studiul complet de   Rand Fishkin   la Sparktoro,   verificați asta.)

PREOCUPARE: SERP „Real Estate”

Veți observa că de fiecare dată când căutați ceva pe Google, se schimbă o grămadă de lucruri – uneori obțineți fotografii, alteori o hartă, alteori o grămadă de produse. Google oferă această experiență în funcție de tipul de lucru pe care îl căutați. E bine, nu? O experiență unică pentru fiecare interogare unică.

Și atunci când căutați numele unei companii (luați Salesforce, de exemplu), obțineți o experiență unică, care vă este potrivită:

Uitați-vă la tot ce primește Salesforce „SERP imobiliare”. Au toate aceste „linkuri de site” către anumite pagini („Autentificare”, „Cariere”, „Soluție CRM”), au o bară de căutare și chiar sub aceasta, au mai multe pagini proprii care aliniază căutarea rezultate. Și pe bună dreptate, ei sunt Salesforce – ar trebui să dețină propriul nume.

Dar să vedem ce face Google cu „cloud”:

Google își oferă toate actualizările și conexiunile aici și poate că o justifică pentru că sunt „cloud.google.com”. Dar dacă Google este compania și „Cloud” este produsul, ce le face să fie diferite de Cloudflare și produsul Cloud de la Cloudflare?

Ne putem aștepta ca rata de clic pentru acest prim loc (cu toate imobilele pe care le oferă Google) să fie mult mai mare decât media de 32% din studiul Backlinko.

PREOCUPARE: Restricție de anunțuri

În sfârșit, unde sunt reclamele? Privind rezultatele pentru „cloud”, lipsește ceva — fără reclame. Acest lucru este destul de rar, având în vedere că ~ 95% din întreaga publicitate în căutarea este deținută de Google. Ce dă? De ce nu atrage Google veniturile din reclame pentru „cloud?”

O mare parte a clientelei 97th Floor se află în spațiul B2B extrem de tehnic, unde concurența este nebunește de tăiată și de scumpă (gândiți-vă la Symantec, Solarwinds, Salesforce etc.). Anunțurile pentru un cuvânt cheie precum „securitate cibernetică”, de exemplu, ar costa aproximativ 25 USD pe clic – și există aproximativ 65.000 de căutări pentru acel cuvânt cheie pe lună. Venitul din reclame Google crește rapid!

Google ar putea să încarce aluatul pe bază de clic pentru un cuvânt cheie precum „nor”. Orrrrrr, ar putea restricționa complet anunțurile, asigurându-se că clicurile ajung direct către ele, ceea ce pare să fie ceea ce se întâmplă în cazul „norului”.

Monopol periculos sau doar o afacere inteligentă?

Omul de afaceri din mine spune că mișcările Google aici au un sens complet – de ce nu și-ar folosi produsul pe care și-au cheltuit decenii și (probabil) miliarde de dolari pentru a-și promova încrucișat celelalte oferte, astfel încât să poată continua să producă produse și servicii care ajută oamenii să găsească ceea ce caută. Cine nu ar face asta? În calitate de agenți de publicitate, știm ce facem când difuzăm reclame pe Google – închiriem spațiu pe platforma lor și o facem pentru că (dacă se face corect) știm că vom transforma acea investiție în creștere.

Pe de altă parte, există un motiv pentru care avem legi antitrust și există o mulțime de dovezi recente că fortărețele de date precum Google au prea multă putere – și putere care poate face rău. Tendințele pe care le vedem provoacă îngrijorare.

Concluzii

Indiferent de convingerile dvs., este important să înțelegeți puterea pe care o are Google și modul în care aceasta este folosită. Și pentru alți marketeri ca mine, două concluzii finale:

1. Căutarea nu dispare niciodată. Numai că va continua să crească. Ignorarea căutării este ca și cum ai ignora 401K - cel mai bun moment pentru a-ți dubla investiția va fi întotdeauna ieri. (În special afacerile care caută să supraviețuiască/chiar să crească în perioadele de recesiune.)
2. Căutarea este mai complicată și mai competitivă ca niciodată. Punerea ouălor numai în acest coș vă va pregăti pentru o plimbare grea pe rollercoaster. Dacă obiectivul dvs. principal a fost căutarea, acum este momentul să sincronizați strategiile pe un grup divers de canale și să investiți în marketeri care sunt mai creativi, obsedați de public și concentrați pe marcă.