Googleは危険な独占ですか？

公開: 2022-07-09

あなたがSEOに参加していない場合、反競争的/独占的戦術を実践したことに対するGoogleに対するこれらの非難のすべてを完全に理解していない可能性があります。この記事での私の目標は、事件を打ち破ったり、告発したりすることではありません。

私の目標はいくつかのSEOを教える、特定の業界がどれほど競争力があるかを強調し、 Googleが自由を取っているように見える場所の例を共有します。それについて—これは人々がグーグルの慣行に関して持っている3つの主要な懸念の内訳です：️️

懸念：ランキング/SERP配置

以下はSERPを表す画像です：検索エンジンの結果ページ（によって美しく表示されます Ahrefs）。波状のチャートの下にあるWebサイトのリストを参照してください。 Googleに「クラウド」と入力すると、それらのWebサイトがポップアップ表示されます。

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このグラフは、SERPの変動性を示しています。ウェブサイトは、トップに到達するために競争するにつれて絶えず上下に移動しています（グラフの上部は、Google検索のトップを表します-ランク1）。 SEOは非常に競争が激しく、常に変化しています。（Investopedia（黄色い線）をチェックしてください。これは、「トップ」またはランク1に到達しようとしていたるところに跳ね返っています。）

しかし、上部の水色の線に注意してください。それがグーグルです。具体的には「cloud.google.com」。 Googleは「ランク1」から移動したことはありません。独自のアルゴリズム変更の対象ではありません。彼らはゲームをする必要はありません。経験から、他のプレーヤーはSEOに何百万ドルも費やしていますが、GoogleはGoogleを所有しているため、そうする必要はありません。

しかし、誰が気にしますか。これまで以上に多くの検索クエリがありますよね？真実。上位10件すべての結果を検索するための検索がたくさんありますよね？ええ、そうですね。ほぼ3年前の研究（ブライアンディーンとBacklinkoの彼のチーム[によって買収された SEMrush]）は、Googleのオーガニック検索結果の最初の結果の平均クリック率が約32％であることを示しました。平均して、2番目の結果は約25％、3番目の結果は約19％になり、その後低下します。あなたがトップ3の位置にいない場合、あなたは比較的はるかに少ないトラフィックを見ています。そしてこれは3年前のことです！（Googleの最初のスポットは10番目のスポットの10倍のクリックを獲得します。）

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さらにクレイジーなものを知っていますか？素晴らしい人々は Sparktoro グーグルでのすべての検索の約65％がクリックにまったく結びつかないことを明らかにしました。（上記のクリック率の数値は、実際の検索のごく一部のパーセンテージです）。もう一度お読みください：Googleでの検索の65％は、クリックにつながりません。

これは非常にワイルドであり（調査により明らかになっています）、日曜日の夜に先週の今夜になりました。

Googleは、ユーザーが実際にWebサイトにアクセスしなくても、ユーザーの質問に対する回答を提供しています。言い換えれば、Googleは、情報源、つまり優れたコンテンツについて丹念に作成し、検索用に最適化したWebサイトに利益を渡すことなく、質問への回答を管理（そしてこれまで以上に利益を上げる）しています。

独占的な曖昧さの問題は、それだけではありません。なぜ、すべてにGoogle以外のものを使用するのでしょうか。より深い質問は次のようになります：なぜGoogle検索の結果ページ以外に実際の情報が必要なのですか？そして、それはインターネットの実際の構築者、つまりコンテンツを作成する構築者にとって何を意味するのでしょうか。

（による完全な研究のためにランド・フィシュキン Sparktoroで、これをチェックしてください。）

懸念：SERP「不動産」

あなたが何かをグーグルで検索するたびに、たくさんのものが変化していることに気付くでしょう。時には写真、時には地図、時にはたくさんの製品を手に入れます。 Googleは、検索しているものの種類に応じて、このエクスペリエンスに対応します。いいですね固有のクエリごとに固有のエクスペリエンス。

また、会社の名前を検索すると（たとえば、Salesforceを例にとると）、次のような独自のエクスペリエンスが得られます。

Salesforceが取得する「SERP不動産」をすべて見てください。特定のページ（「ログイン」、「キャリア」、「CRMソリューション」）へのこれらすべての「サイトリンク」があり、検索バーがあり、そのすぐ下に、検索を並べた独自のページがあります。結果。そして当然のことながら、彼らはSalesforceであり、独自の名前を所有している必要があります。

しかし、Googleが「クラウド」で何をするか見てみましょう。

グーグルはここですべてのアップグレードとフックアップを提供します、そして多分彼らは「cloud.google.com」であるためそれを正当化します。しかし、Googleが会社であり、「クラウド」が製品である場合、CloudflareおよびCloudflareのクラウド製品と何が違うのでしょうか。

この最初のスポットのクリック率（Googleが提供しているすべての不動産を含む）は、Backlinko調査の平均32％よりもはるかに高いと予想できます。

懸念事項：広告の制限

最後に、広告はどこにありますか？「クラウド」の結果を見ると、何か足りないものがあります。広告はありません。すべての検索広告の約95％がGoogleによって所有されていることを考えると、これは非常にまれです。何が得られますか？グーグルがその広告収入を「クラウド」に引き込まないのはなぜですか？

97階の顧客の大部分は、競争がめちゃくちゃで高額な高度に技術的なB2Bスペースにいます（Symantec、Solarwinds、Salesforceなどを考えてみてください）。たとえば、「サイバーセキュリティ」などのキーワードの広告は、クリックあたり最大25ドルの費用がかかり、そのキーワードの検索は1か月あたり約65,000回あります。 Googleの広告収入はすぐに増えます！

グーグルは「クラウド」のようなキーワードのためにクリックごとに生地の充電をロールインしている可能性があります。 Orrrrrr、彼らはクリックが彼らに直接行くことを確実にするために広告を完全に制限することができました、それは「クラウド」の場合に起こっていることのようです。

危険な独占か、それとも本当に賢いビジネスか？

私のビジネスマンは、ここでのGoogleの動きは完全に理にかなっていると言います。何十年も（おそらく）何十億ドルも費やした製品を他の製品のクロスプロモーションに使用して、製品の生産を継続できるようにしないのはなぜですか。人々が探しているものを見つけるのを助けるサービス。誰がそれをしませんか？広告主として、私たちはGoogleで広告を掲載するときに何をしているのかを知っています。私たちは彼らのプラットフォームにスペースを借りており、（正しく行われれば）その投資を成長に変えることがわかっているからです。

一方で、私たちが反トラスト法を制定しているのには理由があり、Googleのようなデータ拠点があまりにも多くの力を持っているという最近の証拠がたくさんあります-そして害を及ぼす可能性のある力。私たちが見ている傾向は懸念を引き起こします。

要点

あなたの信念に関係なく、Googleが持つ力とその力がどのように使用されているかを理解することが重要です。そして、私のような他のマーケターにとって、2つの最後のポイント：

検索がなくなることはありません。それは成長し続けるだけです。検索を無視することは、401Kを無視することに似ています。投資を倍増するのに最適な時期は、常に昨日です。（特に、不況の時代を乗り越えて成長することを目指しているビジネス。）
検索はこれまで以上にトリッキーで競争力があります。この1つのバスケットに卵を入れるだけで、ジェットコースターに大まかに乗ることができます。あなたの主な焦点が検索であったなら、今こそ、チャネルの多様なグループ間で戦略を同期させ、より創造的で、オーディエンスに夢中になり、ブランドに焦点を当てたマーケターに投資する時です。