Content Marketing Rewind: Cele mai bune tendințe de marketing de conținut din 2022

În fiecare an, există o nouă listă cu tendințele de top în marketingul de conținut din lumea marketingului. Sunt dezvoltate noi platforme, iar platformele vechi încep să fie folosite în moduri noi. 2022 nu a fost diferit. De la eforturile de construire a comunității virtuale până la autoritate de actualitate și conținut bazat pe valoare, a fost un an plin de eforturi de marketing.

Să analizăm cele mai importante momente și să vedem cum putem folosi aceste informații în 2023.

1.TikTok și videoclip scurt

Videoclipul merge puternic și conduce drumul în marketing de câțiva ani, dar TikTok a dus conținutul video de scurtă durată la un nou nivel. TikTok a devenit cea mai descărcată aplicație în 2021 și a continuat această tendință în 2022. A depășit chiar Google ca cel mai vizitat site.

Stai, am crezut că TikTok este doar pentru adolescenți să-și arate mișcările, nu? Nu, nu mai. Nu este una dintre cele mai importante tendințe de marketing de conținut pentru mărcile mari și mici.

TikTok s-a răspândit la o gamă largă de grupe de vârstă folosind platforma pentru a împărtăși totul, de la abilități de viață la tendințe de afaceri. Iar TikTok nu este singura platformă video care face zgomot cu „short”. YouTube are o secțiune specială pentru videoclipuri scurte, pe care mărcile le folosesc pentru a crea campanii inspiratoare de vârf.

O altă tendință în marketingul de conținut pe care o vedem este o creștere a videoclipurilor în stil cinematografic, în care produsul este prezent, dar trece în spatele poveștii. Iată câteva momente importante din 2022 care au câștigat premiile Clio:

• KFCCinema: un videoclip de 30 de secunde în care un artist de sunet strânge puiul KFC în timp ce urmărește scene cinematografice. Se termină cu un memento după blocare: „Odată cu redeschiderea cinematografelor, viața devine în sfârșit din nou proaspătă”. KFC
• Burberry Open Spaces: privitorul este dus într-o călătorie vizuală captivantă într-un câmp deschis și apoi într-o pădure în care vântul este mai puternic decât se aștepta, iar actorii poartă Burberry, desigur.
• Chipotle’s A Future Begins – Chipotle folosește animații nostalgice pentru a arăta că le pasă de fermierii din spatele mâncării și de luptele lor, subliniind în același timp ingredientele proaspete pe care le folosesc.

Marca dvs. ar trebui să fie pe TikTok? Ceva la care sa te gandesti.

2. Conținut audio și podcasturi

Podcasting-ul și conținutul audio sunt încă în creștere în popularitate în era post-pandemică. Studiile arată că 73% sau aproximativ 209 milioane de oameni din populația SUA cu vârsta peste 12 ani ascultă audio online în fiecare lună, față de 68% în 2021.

O altă tendință de marketing de conținut care este în creștere este podcasting-ul este combinarea audio cu video. Podcasterii își pornesc camerele pentru interviuri vocale atât cu ascultătorii, cât și cu telespectatorii. Canale precum Colin și Samir profită de tendința „YouTube pentru podcasting” și creează scurtmetraje.

Supranumită formula podcastului Joe Rogan, podcasting-ul video este acum un lucru. Este o modalitate de a vă folosi conținutul pe mai multe platforme și de a obține mai mult kilometraj de la fiecare episod pe care îl creați.

3. Construirea comunității virtuale

Slack și Zoom există de ceva vreme, dar mărcile iau platforme de întâlnire dincolo de munca în echipă. Platformele de comunicare online pot fi folosite și pentru a crea comunități de nișă. Acest lucru a adus resurse mai noi pe scenă, cum ar fi Circle, permițând creatorilor să înceapă discuții și streamuri live, cursuri și evenimente, toate într-un singur loc.

Îți amintești de 4 octombrie 2021? Da, întreruperea globală a Facebook. Le-a reamintit brandurilor și creatorilor că construirea de comunități pe platforme care oferă o proprietate și un control mai mare este o idee bună.

De ce este importantă construirea unei comunități virtuale? După cum spune Pat Flynn, oamenii vin pentru conținut, dar rămân pentru comunitate. Construirea de comunități virtuale îi face pe clienți să se simtă ca parte a ceva mai mare.

Puteți chiar să construiți comunități virtuale pe site-ul dvs.

Sfaturile pentru construirea unei comunități virtuale includ:

• Să aibă un scop clar care să reunească oamenii
• Oferiți o primire călduroasă și încurajați prezentările
• Pune întrebări și începe conversații
• Fă-i mai ușor pentru toată lumea să se implice
• Rămâneți receptiv și oferiți asistență tehnică după cum este necesar

Și această întrerupere a Facebook ne duce la următoarea tendință în marketingul de conținut...

4. Conținut scurt scris

Conținut scurt funcționau. Apoi a fost vorba despre un accent pe SEO și despre acele postări de blog extrem de lungi. Ne-am întors la conținut scurt? Am văzut că videoclipurile scurte funcționează grozav, dar cum rămâne cu conținutul scris? Conținutul de lungă durată încă funcționează, dar este grozav să adăugați câteva propoziții mai scurte mixului dvs. de marketing de conținut. Scurt și dulce vă pot câștiga multă atenție.

4 octombrie a început ca orice altă zi, dar apoi Facebook s-a întunecat, iar oamenii au făcut singurul lucru sensibil pe care l-au putut face, s-au îndreptat către Twitter, unde au fost loviti cu acest mesaj, „Bună ziua, literalmente tuturor”.

Doar douăzeci și patru de caractere, dar a adus Twitter 22 de milioane de interacțiuni și o mulțime de adepți noi.

Iată câteva exemple de postări din 2022 care au fost scurte în cuvinte, dar cu impact ridicat:

• Pringles le-a cerut publicului să le spună o scurtă poveste mergând primul.
• Taco Bell a adus înapoi un client preferat cu o scurtă tachinare.
• Voyaged a distribuit o imagine frumoasă a Japoniei și a pus o întrebare simplă.

Pentru postări scurte, încercați următoarele:

• Fiind oportun
• Pune o întrebare
• Folosind un sondaj „acest” sau „aceasta”.
• Adăugarea unui grafic captivant

5. Autoritate de actualitate SEO

Atât cititorii, cât și motoarele de căutare sunt esențiale, dar cum creați conținut care să atragă ambii?

Autoritatea de actualitate îi face pe cititori și motoarele de căutare fericiți, deoarece creați conținut captivant care arată că sunteți o autoritate în domeniul dvs. Pentru a construi autoritate de actualitate, trebuie să acoperiți mai multe unghiuri despre un anumit subiect.

În nișa de marketing de conținut, acest lucru poate arăta ca și cum scrie despre scriere și postări pe blog și marketing video, marketing pe rețelele sociale și marketing prin e-mail. În cadrul acestora, puteți ajunge la anumite detalii precum marketingul YouTube și marketingul Pinterest. Cu cât poți acoperi mai mult, cu atât mai bine.

Creați piese de conținut concentrate și interconectați-le pentru a forma grupuri de conținut. Când interconectați postările în jurul aceluiași subiect, Google începe să vadă site-ul ca o autoritate în acest subiect. Acest lucru arată site-ul dvs. ca o sursă de încredere la care vizitatorii pot veni din nou și din nou.

Cititorii doresc valoare atunci când merg pe un site și vor rămâne mai mult timp atunci când găsesc o varietate de conținut relevant pentru interogarea lor de căutare. Vestea bună este că motoarele de căutare vor, de asemenea, ca cititorii să vadă această valoare. Și așa le câștigi pe amândouă.

6. Personalizare și mesaje text

Oamenilor le place să primească o experiență personalizată. Poate fideliza clienții, dar numai dacă nu îl faceți atât de personal încât să devină înfiorător. Și acesta este un echilibru pentru marketeri.

Personalizarea este utilizată atât în ​​campaniile de marketing prin e-mail, cât și în campaniile de marketing prin SMS. Nimeni nu vrea o grămadă de e-mailuri care să nu aibă legătură cu ele. Deci, mărcile creează campanii de e-mail personalizate la fiecare punct de contact cu clienții. A devenit posibil prin funcțiile avansate de segmentare disponibile cu majoritatea instrumentelor de e-mail și o mare parte din aceasta vine prin AI.

Mesajele personalizate au un ROI mai mare. Dacă credeți că marketingul prin e-mail a murit, obțineți asta - conform Instapage, mesajele de e-mail personalizate au rate tranzacționale de 6 ori mai mari, un ROI mediu de 122% și 58% din veniturile din marketing prin e-mail.

O altă modalitate de a utiliza personalizarea este prin intermediul mesajelor text. Nu vrei să arunci în aer telefonul unui client, dar unele texte strategice ici și colo îi pot face să se simtă conectați la brandul tău. De exemplu, puteți trimite un mesaj text de ziua de naștere oferind o reducere personalizată.

Tehnologii de marketing de conținut care continuă să crească

Și asta termină lista noastră de planuri de marketing de conținut de top pentru 2022. Pe măsură ce intrăm în 2023, rețineți că inteligența artificială va continua să crească și ca tendință. Este folosit pentru a genera idei și pentru a îmbunătăți postările pe blog. De asemenea, este folosit împreună cu învățarea automată pentru a crea acea personalizare despre care am discutat.

Știința datelor va continua să informeze deciziile de marketing și să ajute companiile să-și aloce bugetele de marketing în domeniile potrivite. Și platformele virtuale sunt dezvoltate continuu pentru a face colaborarea la distanță mai atractivă și mai durabilă.

Ce putem învăța din toate acestea?

Este posibil să nu putem prezice exact ce va aduce 2023 în lumea marketingului de conținut, dar știm că este timpul să ne concentrăm pe calitate și pe adăugarea de valoare.

Începeți să faceți brainstorming calendarul dvs. de marketing de conținut acum și adăugați câteva idei. Intrați în jocul de marketing video dacă nu sunteți deja acolo și continuați să testați și să urmăriți. Evoluează cu internetul. Dacă nu sunteți sigur în ce direcție să vă luați conținutul, un strateg profesionist de conținut vă poate ajuta. Noroc în 2023!