İçerik Pazarlama Geri Sarma: 2022'den En İyi İçerik Pazarlama Trendleri

Her yıl, pazarlama dünyasındaki en iyi içerik pazarlama trendlerinin yeni bir listesi vardır. Yeni platformlar geliştirilir ve eski platformlar yeni şekillerde kullanılmaya başlar. 2022 farklı olmadı. Sanal topluluk oluşturma çabalarından güncel otorite ve değer odaklı içeriğe kadar, yoğun bir pazarlama çabaları yılı oldu.

Öne çıkanları gözden geçirelim ve bu içgörülerden 2023'te nasıl yararlanabileceğimizi görelim.

1.TikTok ve kısa video

Video, birkaç yıldır güçlü bir şekilde ilerliyor ve pazarlamada başı çekiyor, ancak TikTok kısa biçimli video içeriğini yeni bir seviyeye taşıdı. TikTok, 2021'de en çok indirilen uygulama oldu ve bu trendi 2022'de de sürdürdü. En çok ziyaret edilen site olarak Google'ı bile geride bıraktı.

Bekle, TikTok'un sadece gençlerin hareketlerini göstermesi için olduğunu sanıyordum, değil mi? Hayır, artık değil. Büyük ve küçük markalar için en önemli içerik pazarlama trendlerinden biri değil.

TikTok, yaşam becerilerinden iş trendlerine kadar her şeyi paylaşmak için platformu kullanan çeşitli yaş gruplarına yayıldı. Ve TikTok, "kısa videolar" ile ses getiren tek video platformu değil. YouTube'un, markaların ilham verici dönüşüm hunisinin en üstünde kampanyalar oluşturmak için kullandığı kısa videolar için özel bir bölümü vardır.

İçerik pazarlamasında gördüğümüz bir başka trend de, ürünün mevcut olduğu ancak hikayenin gerisinde kaldığı sinematik tarzdaki videolardaki artış. İşte 2022'den Clio ödüllerini kazanan bazı önemli noktalar:

• KFCCinema: Bir ses sanatçısının sinematik film sahneleri izlerken KFC tavuğu üzerinde çıtırdadığı 30 saniyelik bir video. Karantina sonrası bir hatırlatmayla sona eriyor, "Sinema salonlarının yeniden açılmasıyla hayat nihayet yeniden canlanıyor." KFC
• Burberry Açık Alanlar: izleyici, açık bir alana ve ardından rüzgarın beklenenden daha güçlü olduğu bir ormana büyüleyici bir görsel yolculuğa çıkarılır ve oyuncular elbette Burberry giyer.
• Chipotle's A Future Begins– Chipotle, kullandıkları taze malzemeleri vurgularken, gıdanın arkasındaki çiftçileri ve mücadelelerini önemsediklerini göstermek için nostaljik animasyon kullanıyor.

Markanız TikTok'ta olmalı mı? Düşünmek için bir şey.

2. Ses içeriği ve podcast'ler

Podcasting ve ses içeriği, pandemi sonrası çağda popülaritesini artırmaya devam ediyor. Araştırmalar, ABD nüfusunun 12 yaşın üzerindeki %73'ünün veya tahminen 209 milyon insanının, 2021'de %68'den her ay çevrimiçi ses dinlediğini gösteriyor.

Büyüyen bir başka içerik pazarlama trendi de podcasting, sesi video ile birleştirmek. Hem dinleyicilerle hem de izleyicilerle sesli röportajlar için podcast yayıncıları kameralarını açar. Colin ve Samir gibi kanallar, "YouTube for podcasting" trendinden yararlanıyor ve kısa videolar çekiyor.

Joe Rogan podcast formülü olarak adlandırılan video podcasting artık bir şey. İçeriğinizi birden fazla platformda kullanmanın ve oluşturduğunuz her bölümden daha fazla mesafe almanın bir yolu.

3. Sanal topluluk oluşturma

Slack ve Zoom bir süredir piyasada ancak markalar toplantı platformlarını ekip çalışmasının ötesine taşıyor. Niş topluluklar oluşturmak için çevrimiçi iletişim platformları da kullanılabilir. Bu, Circle gibi daha yeni kaynakları sahneye getirdi ve içerik oluşturucuların tek bir yerde tartışmalara, canlı yayınlara, kurslara ve etkinliklere başlamasına olanak sağladı.

4 Ekim 2021'i hatırladınız mı? Evet, küresel Facebook kesintisi. Markalara ve içerik oluşturuculara, daha fazla sahiplik ve kontrol sağlayan platformlarda topluluklar oluşturmanın iyi bir fikir olduğunu hatırlattı.

Sanal topluluk oluşturma neden önemlidir? Pat Flynn'in dediği gibi, insanlar içerik için gelir ama topluluk için kalır. Sanal topluluklar oluşturmak, müşterilere daha büyük bir şeyin parçası olduklarını hissettirir.

Web sitenizde sanal topluluklar bile oluşturabilirsiniz.

Sanal topluluk oluşturma ipuçları şunları içerir:

• İnsanları bir araya getiren net bir amacınız olsun
• Sıcak bir karşılama yapın ve tanışmaları teşvik edin
• Soru sorun ve sohbet başlatın
• Herkesin etkileşimde bulunmasını kolaylaştırın
• Yanıt vermeye devam edin ve gerektiğinde teknik destek sağlayın

Ve bu Facebook kesintisi bizi içerik pazarlamasındaki bir sonraki trende getiriyor…

4. Kısa yazılı içerik

Eskiden kısa içerik çalışıyordu. Sonra her şey bir SEO odağı ve o çok uzun blog gönderileriyle ilgiliydi. Kısa içeriğe geri mi döndük? Kısa videoların harika çalıştığını gördük, peki ya yazılı içerik? Uzun içerik yine işe yarar, ancak içerik pazarlama karışımınıza daha kısa cümleler eklemek harikadır. Kısa ve tatlı, size çok dikkat çekebilir.

4 Ekim her gün olduğu gibi başladı ama sonra Facebook karardı ve insanlar yapabilecekleri tek mantıklı şeyi yaparak Twitter'a döndüler ve "Merhaba, kelimenin tam anlamıyla herkese" mesajıyla karşılaştılar.

Yalnızca yirmi dört karakter uzunluğunda olmasına rağmen Twitter'a 22 milyon etkileşim ve bir sürü yeni takipçi getirdi.

İşte 2022'de kısa, ancak etkisi yüksek bazı gönderi örnekleri:

• Pringles, izleyicilerinden önce giderek onlara bir kısa hikaye anlatmalarını istedi.
• Taco Bell, kısa bir alayla müşterinin favorisini geri getirdi.
• Voyaged, Japonya'nın güzel bir fotoğrafını paylaştı ve basit bir soru sordu.

Kısa gönderiler için aşağıdakileri deneyin:

• Zamanında olmak
• Bir soru sormak
• "Bu" veya "o" anketi kullanma
• Etkileyici bir grafik ekleme

5. Topikal Otorite SEO

Hem okuyucular hem de arama motorları önemlidir, ancak her ikisine de hitap eden içeriği nasıl yaratırsınız?

Konuyla ilgili otorite, okuyucuları ve arama motorlarını mutlu eder çünkü kendi alanınızda otorite olduğunuzu gösteren ilgi çekici içerikler yaratırsınız. Topikal otorite oluşturmak için, belirli bir konu hakkında daha fazla açıdan ele almanız gerekir.

İçerik pazarlama nişinde bu, yazma ve blog gönderileri ve video pazarlama, sosyal medya pazarlaması ve e-posta pazarlaması hakkında yazmak gibi görünebilir. Bunların içinde, YouTube pazarlaması ve Pinterest pazarlaması gibi ayrıntılara inebilirsiniz. Ne kadar çok örtebilirsen o kadar iyi.

Odaklanmış sütun içerik parçaları oluşturun ve içerik kümeleri oluşturmak için bunları birbirine bağlayın. Aynı konu etrafındaki gönderileri birbirine bağladığınızda, Google siteyi konuyla ilgili bir otorite olarak görmeye başlar. Bu, sitenizi ziyaretçilerin tekrar tekrar gelebileceği güvenilir bir kaynak olarak gösterir.

Okuyucular bir siteye gittiklerinde değer isterler ve arama sorgularıyla alakalı çeşitli içerik bulduklarında daha uzun süre kalırlar. İyi haber şu ki, arama motorları da okuyucuların bu değeri görmesini istiyor. Ve böylece ikisini de kazanırsın.

6. Kişiselleştirme ve mesajlaşma

İnsanlar kişiselleştirilmiş bir deneyim almayı sever. Müşteri sadakati oluşturabilir, ancak bunu ürkütücü olacak kadar kişiselleştirmezseniz. Ve bu pazarlamacılar için bir denge.

Kişiselleştirme, hem e-posta pazarlamasında hem de SMS pazarlama kampanyalarında kullanılır. Kimse kendileriyle ilgili olmayan bir sürü e-posta istemez. Bu nedenle markalar, her müşteri temas noktasında kişiselleştirilmiş e-posta kampanyaları oluşturuyor. Çoğu e-posta aracında bulunan gelişmiş segmentasyon özellikleri sayesinde mümkün hale geldi ve çoğu yapay zeka aracılığıyla geliyor.

Kişiselleştirilmiş mesajların yatırım getirisi daha yüksektir. E-posta pazarlamasının öldüğünü düşünüyorsanız, bunu alın - Instapage'e göre, kişiselleştirilmiş e-posta mesajları 6 kat daha yüksek işlem oranlarına, ortalama %122 yatırım getirisine ve e-posta pazarlama gelirinin %58'ine sahiptir.

Kişiselleştirmeyi kullanmanın başka bir yolu da yazılı mesajlaşmadır. Bir müşterinin telefonunu havaya uçurmak istemezsiniz, ancak burada burada bazı stratejik metinler, onları markanıza bağlı hissettirebilir. Örneğin, kişiselleştirilmiş bir indirim sunan bir doğum günü mesajı gönderebilirsiniz.

Büyümeye devam eden içerik pazarlama teknolojileri

Bu, 2022 için en iyi içerik pazarlama planları listemizi tamamlıyor. 2023'e girerken, yapay zekanın da bir trend olarak büyümeye devam edeceğini unutmayın. Fikir üretmek ve blog gönderilerini geliştirmek için kullanılıyor. Ayrıca, tartıştığımız kişiselleştirmeyi oluşturmak için makine öğrenimi ile birlikte kullanılıyor.

Veri bilimi, pazarlama kararları için bilgi sağlamaya ve şirketlerin pazarlama bütçelerini doğru alanlara ayırmalarına yardımcı olmaya devam edecek. Ve sanal platformlar, uzaktan işbirliğini daha ilgi çekici ve sürdürülebilir hale getirmek için sürekli olarak geliştirilmektedir.

Bütün bunlardan ne öğrenebiliriz?

2023'ün içerik pazarlama dünyasına neler getireceğini tam olarak tahmin edemeyebiliriz ancak kaliteye ve değer katmaya odaklanmanın zamanının geldiğini biliyoruz.

İçerik pazarlama takviminiz için şimdi beyin fırtınası yapmaya başlayın ve bazı fikirler ekleyin. Henüz orada değilseniz video pazarlama oyununa katılın ve test etmeye ve izlemeye devam edin. İnternet ile gelişin. İçeriğinizi hangi yoldan alacağınızdan emin değilseniz, profesyonel bir içerik stratejisti yardımcı olabilir. 2023'e şerefe!