Content-Marketing-Rückblick: Die Top-Content-Marketing-Trends von 2022

Jedes Jahr gibt es eine neue Liste der Top-Content-Marketing-Trends in der Marketingwelt. Neue Plattformen werden entwickelt und alte Plattformen werden auf neue Weise genutzt. 2022 war das nicht anders. Von Bemühungen zum Aufbau virtueller Gemeinschaften bis hin zu aktueller Autorität und wertorientierten Inhalten war es ein arbeitsreiches Jahr der Marketingbemühungen.

Sehen wir uns die Highlights an und sehen wir uns an, wie wir diese Erkenntnisse bis 2023 nutzen können.

1.TikTok und Kurzform-Video

Video ist seit einigen Jahren stark im Marketing und führend im Marketing, aber TikTok hat Kurzform-Videoinhalte auf eine neue Ebene gehoben. TikTok wurde 2021 zur am häufigsten heruntergeladenen App und hat diesen Trend 2022 fortgesetzt. Es übertraf sogar Google als meistbesuchte Website.

Warte, ich dachte, TikTok wäre nur für Teenager, um ihre Bewegungen zu zeigen, oder? Nein, nicht mehr. Es ist nicht einer der wichtigsten Content-Marketing-Trends für große und kleine Marken.

TikTok hat sich auf eine Reihe von Altersgruppen ausgebreitet, die die Plattform nutzen, um alles von Lebenskompetenzen bis hin zu Geschäftstrends zu teilen. Und TikTok ist nicht die einzige Videoplattform, die mit „Shorts“ für Furore sorgt. YouTube hat einen Bereich speziell für Kurzvideos, die Marken verwenden, um inspirierende Top-of-the-Funnel-Kampagnen zu erstellen.

Ein weiterer Trend im Content-Marketing, den wir beobachten, ist die Zunahme von Videos im Kinostil, in denen das Produkt zwar vorhanden ist, aber hinter der Geschichte zurückbleibt. Hier sind einige Highlights aus dem Jahr 2022, die mit Clio Awards ausgezeichnet wurden:

• KFCCinema: ein 30-Sekunden-Video, in dem ein Soundkünstler auf KFC-Hähnchen knirscht, während er filmische Filmszenen ansieht. Es endet mit einer Erinnerung nach dem Lockdown: „Mit der Wiedereröffnung der Kinos wird das Leben endlich wieder frisch.“ KFC
• Burberry Open Spaces: Der Zuschauer wird auf eine fesselnde visuelle Reise zu einem offenen Feld und dann in einen Wald mitgenommen, wo der Wind stärker als erwartet ist und die Schauspieler natürlich Burberry tragen.
• Chipotle's A Future Begins – Chipotle verwendet nostalgische Animationen, um zu zeigen, dass ihnen die Bauern hinter dem Essen und ihren Kämpfen am Herzen liegen, und betont gleichzeitig die frischen Zutaten, die sie verwenden.

Soll Ihre Marke auf TikTok sein? Etwas zum Nachdenken.

2. Audioinhalte und Podcasts

Podcasting und Audioinhalte erfreuen sich auch im Zeitalter nach der Pandemie immer größerer Beliebtheit. Studien zeigen, dass 73 % oder geschätzte 209 Millionen Menschen der US-Bevölkerung über 12 Jahren jeden Monat Online-Audio hören, gegenüber 68 % im Jahr 2021.

Ein weiterer wachsender Content-Marketing-Trend ist das Podcasting, bei dem Audio mit Video kombiniert wird. Podcaster schalten ihre Kameras für Sprachinterviews mit Zuhörern und Zuschauern ein. Kanäle wie Colin und Samir machen sich den „YouTube for Podcasting“-Trend zunutze und kreieren Kurzfilme.

Als Podcast-Formel von Joe Rogan bezeichnet, ist Video-Podcasting jetzt eine Sache. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte auf mehreren Plattformen verwenden und mit jeder von Ihnen erstellten Folge mehr Nutzen ziehen.

3. Aufbau einer virtuellen Gemeinschaft

Slack und Zoom gibt es schon eine Weile, aber Marken nutzen Meeting-Plattformen über die Teamarbeit hinaus. Online-Kommunikationsplattformen können auch genutzt werden, um Nischengemeinschaften zu schaffen. Dies hat der Szene neuere Ressourcen wie Circle gebracht, die es Entwicklern ermöglichen, Diskussionen und Live-Streams, Kurse und Veranstaltungen an einem Ort zu starten.

Erinnerst du dich an den 4. Oktober 2021? Ja, der weltweite Facebook-Ausfall. Es erinnerte Marken und Entwickler daran, dass es eine gute Idee ist, Communities auf Plattformen aufzubauen, die mehr Eigenverantwortung und Kontrolle bieten.

Warum ist der Aufbau virtueller Gemeinschaften wichtig? Wie Pat Flynn sagt, die Leute kommen wegen der Inhalte, bleiben aber wegen der Community. Der Aufbau virtueller Communities gibt Kunden das Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein.

Sie können sogar virtuelle Gemeinschaften auf Ihrer Website aufbauen.

Zu den Tipps zum Aufbau virtueller Gemeinschaften gehören:

• Haben Sie ein klares Ziel, das Menschen zusammenbringt
• Begrüßen Sie sie herzlich und ermutigen Sie sie, sich vorzustellen
• Stellen Sie Fragen und beginnen Sie Gespräche
• Machen Sie es allen einfach, sich zu engagieren
• Bleiben Sie ansprechbar und bieten Sie bei Bedarf technischen Support

Und dieser Facebook-Ausfall bringt uns zum nächsten Trend im Content-Marketing…

4. Kurz geschriebener Inhalt

Kurze Inhalte haben früher funktioniert. Dann drehte sich alles um einen SEO-Fokus und diese überlangen Blog-Posts. Sind wir wieder bei kurzen Inhalten? Wir haben gesehen, dass kurze Videos großartig funktionieren, aber was ist mit geschriebenen Inhalten? Lange Inhalte funktionieren immer noch, aber es ist großartig, Ihrem Content-Marketing-Mix einige kürzere Sätze hinzuzufügen. Kurz und bündig kann Ihnen viel Aufmerksamkeit verschaffen.

Der 4. Oktober begann wie jeder andere Tag, aber dann wurde Facebook dunkel, und die Leute taten das einzig Vernünftige, was sie tun konnten, wandten sich an Twitter, wo sie mit dieser Nachricht getroffen wurden: „Hallo, buchstäblich alle“.

Nur vierundzwanzig Zeichen lang, aber es brachte Twitter 22 Millionen Engagements und jede Menge neue Follower.

Hier sind einige Beispiele für Posts aus dem Jahr 2022, denen die Worte fehlten, die aber eine große Wirkung hatten:

• Pringles bat sein Publikum, ihnen eine Kurzgeschichte zu erzählen, indem es zuerst ging.
• Taco Bell brachte mit einem kurzen Tease einen Kundenliebling zurück.
• Voyaged hat ein wunderschönes Bild von Japan geteilt und eine einfache Frage gestellt.

Versuchen Sie für kurze Posts Folgendes:

• Pünktlich sein
• Eine Frage stellen
• Verwendung einer „dies“- oder „dass“-Umfrage
• Hinzufügen einer ansprechenden Grafik

5. Thematisches Autoritäts-SEO

Sowohl Leser als auch Suchmaschinen sind unerlässlich, aber wie erstellt man Inhalte, die beide ansprechen?

Aktuelle Autorität macht Leser und Suchmaschinen glücklich, weil Sie ansprechende Inhalte erstellen, die zeigen, dass Sie eine Autorität auf Ihrem Gebiet sind. Um eine aktuelle Autorität aufzubauen, müssen Sie mehr Blickwinkel zu einem bestimmten Thema abdecken.

In der Content-Marketing-Nische kann dies so aussehen, als würde man über das Schreiben und Blog-Posts und Video-Marketing, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing schreiben. Innerhalb dieser können Sie sich auf Besonderheiten wie YouTube-Marketing und Pinterest-Marketing konzentrieren. Je mehr Sie abdecken können, desto besser.

Erstellen Sie fokussierte Pillar-Content-Stücke und verknüpfen Sie sie miteinander, um Content-Cluster zu bilden. Wenn Sie Beiträge zum gleichen Thema miteinander verknüpfen, beginnt Google, die Website als Autorität zum Thema zu sehen. Dies zeigt Ihre Website als vertrauenswürdige Quelle, zu der Besucher immer wieder zurückkehren können.

Leser wollen Wert, wenn sie auf eine Website gehen, und bleiben länger, wenn sie eine Vielzahl von Inhalten finden, die für ihre Suchanfrage relevant sind. Die gute Nachricht ist, dass Suchmaschinen auch wollen, dass die Leser diesen Wert sehen. Und so gewinnen Sie beide.

6. Personalisierung und SMS

Menschen lieben es, ein personalisiertes Erlebnis zu erhalten. Es kann Kundenbindung aufbauen, aber nur, wenn Sie es nicht so persönlich machen, dass es gruselig wird. Und das ist ein Gleichgewicht für Vermarkter.

Personalisierung wird sowohl in E-Mail-Marketing- als auch in SMS-Marketingkampagnen verwendet. Niemand will einen Haufen E-Mails, die nichts mit ihm zu tun haben. Daher erstellen Marken an jedem Kundenkontaktpunkt personalisierte E-Mail-Kampagnen. Dies ist durch erweiterte Segmentierungsfunktionen möglich geworden, die in den meisten E-Mail-Tools verfügbar sind, und vieles davon kommt durch KI.

Personalisierte Nachrichten haben einen höheren ROI. Wenn Sie glauben, dass E-Mail-Marketing tot ist, holen Sie sich das hier – laut Instapage haben personalisierte E-Mail-Nachrichten 6-mal höhere Transaktionsraten, einen durchschnittlichen ROI von 122 % und 58 % der E-Mail-Marketing-Einnahmen.

Eine weitere Möglichkeit, die Personalisierung zu nutzen, ist das Senden von Textnachrichten. Sie möchten das Telefon eines Kunden nicht in die Luft jagen, aber einige strategische Texte hier und da können ihm das Gefühl geben, mit Ihrer Marke verbunden zu sein. Sie können beispielsweise eine Geburtstags-SMS mit einem personalisierten Rabatt senden.

Content-Marketing-Technologien, die weiter wachsen

Und damit ist unsere Liste der Top-Content-Marketing-Pläne für 2022 abgeschlossen. Wenn wir ins Jahr 2023 gehen, denken Sie daran, dass auch die künstliche Intelligenz als Trend weiter zunehmen wird. Es wird verwendet, um Ideen zu generieren und Blog-Posts zu verbessern. Es wird auch zusammen mit maschinellem Lernen verwendet, um die besprochene Personalisierung zu erstellen.

Data Science wird weiterhin Marketingentscheidungen beeinflussen und Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingbudgets den richtigen Bereichen zuzuweisen. Und virtuelle Plattformen werden kontinuierlich weiterentwickelt, um die Zusammenarbeit über Distanz ansprechender und nachhaltiger zu gestalten.

Was können wir aus all dem lernen?

Wir können vielleicht nicht genau vorhersagen, was 2023 in der Content-Marketing-Welt bringen wird, aber wir wissen, dass es an der Zeit ist, sich auf Qualität und Mehrwert zu konzentrieren.

Beginnen Sie jetzt mit dem Brainstorming Ihres Content-Marketing-Kalenders und fügen Sie einige Ideen hinzu. Steigen Sie in das Videomarketing-Spiel ein, wenn Sie noch nicht dort sind, und testen Sie weiter und verfolgen Sie weiter. Entwickeln Sie sich mit dem Internet. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welchen Weg Sie mit Ihren Inhalten nehmen sollen, kann ein professioneller Content-Stratege helfen. Prost auf 2023!