Retrospectiva do marketing de conteúdo: as principais tendências de marketing de conteúdo de 2022

Todos os anos, há uma nova lista das principais tendências de marketing de conteúdo no mundo do marketing. Novas plataformas são desenvolvidas e plataformas antigas começam a ser usadas de novas maneiras. 2022 não foi diferente. De esforços de construção de comunidade virtual a autoridade tópica e conteúdo orientado a valor, foi um ano agitado de esforços de marketing.

Vamos revisar os destaques e ver como podemos aproveitar esses insights em 2023.

1.TikTok e vídeo curto

O vídeo está se fortalecendo e liderando o marketing há alguns anos, mas o TikTok elevou o conteúdo de vídeo curto a um novo nível. O TikTok se tornou o aplicativo mais baixado em 2021 e continuou essa tendência em 2022. Ultrapassou até o Google como o site mais visitado.

Espere, eu pensei que o TikTok era apenas para os adolescentes mostrarem seus movimentos, certo? Não, não mais. Não é uma das principais tendências de marketing de conteúdo para marcas grandes e pequenas.

O TikTok se espalhou para várias faixas etárias usando a plataforma para compartilhar tudo, desde habilidades para a vida até tendências de negócios. E o TikTok não é a única plataforma de vídeo que se destaca com “shorts”. O YouTube tem uma seção específica para vídeos curtos, que as marcas usam para criar campanhas inspiradoras no topo do funil.

Outra tendência no marketing de conteúdo que estamos vendo é o aumento de vídeos de estilo cinematográfico em que o produto está presente, mas fica em segundo plano em relação à história. Aqui estão alguns destaques de 2022 que ganharam prêmios Clio:

• KFCCinema: um vídeo de 30 segundos onde um artista sonoro mastiga frango KFC enquanto assiste a cenas cinematográficas de filmes. Termina com um lembrete pós-bloqueio: “Com a reabertura dos cinemas, a vida finalmente fica mais nítida novamente”. KFC
• Burberry Open Spaces: o espectador é levado a uma viagem visual cativante para um campo aberto e depois para uma floresta onde o vento é mais forte do que o esperado, e os atores estão vestindo Burberry, é claro.
• Chipotle's A Future Begins– Chipotle usa animação nostálgica para mostrar que se preocupa com os fazendeiros por trás da comida e suas lutas enquanto enfatiza os ingredientes frescos que eles usam.

Sua marca deve estar no TikTok? Algo para pensar sobre.

2. Conteúdo de áudio e podcasts

Podcasting e conteúdo de áudio ainda estão crescendo em popularidade na era pós-pandêmica. Estudos mostram que 73% ou cerca de 209 milhões de pessoas da população dos EUA acima de 12 anos ouvem áudio online todos os meses, contra 68% em 2021.

Outra tendência de marketing de conteúdo que está crescendo é o podcasting, combinando áudio com vídeo. Os podcasters ligam suas câmeras para entrevistas de voz com ouvintes e espectadores. Canais como Colin e Samir estão aproveitando a tendência “YouTube para podcasting” e criando curtas.

Apelidado de fórmula de podcast de Joe Rogan, o podcasting de vídeo agora é uma coisa. É uma maneira de usar seu conteúdo em várias plataformas e obter mais quilometragem de cada episódio que você cria.

3. Construção de comunidade virtual

O Slack e o Zoom já existem há algum tempo, mas as marcas estão levando as plataformas de reunião para além do trabalho em equipe. As plataformas de comunicação online também podem ser usadas para criar comunidades de nicho. Isso trouxe novos recursos para a cena, como o Circle, permitindo que os criadores iniciem discussões e transmissões ao vivo, cursos e eventos em um só lugar.

Lembra de 4 de outubro de 2021? Sim, a interrupção global do Facebook. Ele lembrou marcas e criadores que construir comunidades em plataformas que dão maior propriedade e controle é uma boa ideia.

Por que a construção de uma comunidade virtual é importante? Como diz Pat Flynn, as pessoas vêm pelo conteúdo, mas ficam pela comunidade. Construir comunidades virtuais faz com que os clientes se sintam parte de algo maior.

Você pode até criar comunidades virtuais em seu site.

As dicas de construção de comunidades virtuais incluem:

• Tenha um propósito claro que una as pessoas
• Dê boas-vindas calorosas e incentive apresentações
• Faça perguntas e inicie conversas
• Facilite o envolvimento de todos
• Mantenha-se responsivo e forneça suporte técnico conforme necessário

E essa interrupção do Facebook nos leva à próxima tendência em marketing de conteúdo…

4. Conteúdo escrito curto

Conteúdo curto costumava funcionar. Então era tudo sobre um foco de SEO e aquelas postagens de blog super longas. Voltamos aos conteúdos curtos? Vimos que vídeos curtos estão funcionando muito bem, mas e o conteúdo escrito? O conteúdo longo ainda funciona, mas é ótimo adicionar algumas frases mais curtas ao seu mix de marketing de conteúdo. Curto e doce pode ganhar muita atenção.

O dia 4 de outubro começou como qualquer outro dia, mas então o Facebook ficou escuro e as pessoas fizeram a única coisa sensata que podiam fazer, recorreram ao Twitter, onde foram atingidas com esta mensagem: “Olá, literalmente a todos”.

Com apenas 24 caracteres, mas trouxe ao Twitter 22 milhões de engajamentos e muitos novos seguidores.

Aqui estão alguns exemplos de postagens de 2022 com poucas palavras, mas com alto impacto:

• Pringles pediu ao público que contasse uma história curta indo primeiro.
• Taco Bell trouxe de volta um cliente favorito com uma pequena provocação.
• Voyaged compartilhou uma bela foto do Japão e fez uma pergunta simples.

Para postagens curtas, tente o seguinte:

• Ser oportuno
• Fazendo uma pergunta
• Usando uma enquete “this” ou “that”
• Adicionando um gráfico atraente

5. SEO de autoridade tópica

Tanto os leitores quanto os mecanismos de pesquisa são essenciais, mas como criar um conteúdo que atraia ambos?

A autoridade tópica deixa os leitores e os mecanismos de pesquisa felizes porque você cria um conteúdo envolvente que mostra que você é uma autoridade em seu campo. Para construir autoridade tópica, você precisa cobrir mais ângulos sobre um determinado tópico.

No nicho de marketing de conteúdo, isso pode parecer escrever sobre redação e postagens de blog e marketing de vídeo, marketing de mídia social e marketing por e-mail. Dentro deles, você pode se concentrar em detalhes como marketing do YouTube e marketing do Pinterest. Quanto mais você puder cobrir, melhor.

Crie peças de conteúdo de pilar focadas e interligue-as para formar clusters de conteúdo. Quando você interliga postagens sobre o mesmo assunto, o Google começa a ver o site como uma autoridade no assunto. Isso mostra seu site como uma fonte confiável à qual os visitantes podem acessar repetidamente.

Os leitores querem valor quando visitam um site e ficam mais tempo quando encontram uma variedade de conteúdo relevante para sua consulta de pesquisa. A boa notícia é que os mecanismos de busca também querem que os leitores vejam esse valor. E é assim que você ganha os dois.

6. Personalização e mensagens de texto

As pessoas adoram receber uma experiência personalizada. Pode construir a lealdade do cliente, mas apenas se você não torná-lo tão pessoal que se torne assustador. E isso é um equilíbrio para os profissionais de marketing.

A personalização é usada em campanhas de marketing por e-mail e SMS. Ninguém quer um monte de e-mails que não se relacionam com eles. Assim, as marcas estão criando campanhas de e-mail personalizadas em cada ponto de contato com o cliente. Tornou-se possível por meio de recursos avançados de segmentação disponíveis na maioria das ferramentas de e-mail, e muito disso vem da IA.

As mensagens personalizadas têm um ROI mais alto. Se você acha que o marketing por e-mail está morto, entenda isso - de acordo com o Instapage, as mensagens de e-mail personalizadas têm taxas de transação 6 vezes mais altas, um ROI médio de 122% e 58% da receita de marketing por e-mail.

Outra maneira de usar a personalização é por meio de mensagens de texto. Você não quer explodir o telefone de um cliente, mas alguns textos estratégicos aqui e ali podem fazer com que eles se sintam conectados à sua marca. Por exemplo, você pode enviar uma mensagem de texto de aniversário oferecendo um desconto personalizado.

Tecnologias de marketing de conteúdo que continuam a crescer

E isso encerra nossa lista dos principais planos de marketing de conteúdo para 2022. Ao entrarmos em 2023, lembre-se de que a inteligência artificial também continuará a crescer como uma tendência. Ele está sendo usado para gerar ideias e aprimorar postagens de blog. Também está sendo usado junto com o aprendizado de máquina para criar a personalização que discutimos.

A ciência de dados continuará a informar as decisões de marketing e a ajudar as empresas a alocar seus orçamentos de marketing nas áreas certas. E as plataformas virtuais são continuamente desenvolvidas para tornar a colaboração à distância mais envolvente e sustentável.

O que podemos aprender com tudo isso?

Podemos não ser capazes de prever exatamente o que 2023 trará no mundo do marketing de conteúdo, mas sabemos que é hora de focar na qualidade e agregar valor.

Comece a pensar em seu calendário de marketing de conteúdo agora e adicione algumas ideias. Entre no jogo de marketing de vídeo se você ainda não estiver lá e continue testando e monitorando. Evolua com a internet. Se você não tem certeza de qual caminho levar seu conteúdo, um estrategista de conteúdo profissional pode ajudar. Um brinde a 2023!