Rembobinage du marketing de contenu : les principales tendances du marketing de contenu à partir de 2022

Chaque année, une nouvelle liste des principales tendances du marketing de contenu dans le monde du marketing est publiée. De nouvelles plates-formes sont développées et les anciennes plates-formes commencent à être utilisées de nouvelles façons. 2022 n'a pas été différent. Des efforts de création de communautés virtuelles à l'autorité thématique et au contenu axé sur la valeur, ce fut une année chargée d'efforts de marketing.

Passons en revue les faits saillants et voyons comment nous pouvons tirer parti de ces informations jusqu'en 2023.

1.TikTok et vidéo courte

La vidéo est en plein essor et ouvre la voie du marketing depuis quelques années, mais TikTok a porté le contenu vidéo court à un nouveau niveau. TikTok est devenue l'application la plus téléchargée en 2021 et a poursuivi cette tendance en 2022. Elle a même dépassé Google en tant que site le plus visité.

Attendez, je pensais que TikTok était juste pour que les adolescents montrent leurs mouvements, n'est-ce pas ? Non, plus maintenant. Ce n'est pas l'une des principales tendances du marketing de contenu pour les grandes et les petites marques.

TikTok s'est étendu à une gamme de groupes d'âge en utilisant la plate-forme pour tout partager, des compétences de vie aux tendances commerciales. Et TikTok n'est pas la seule plateforme vidéo à faire sensation avec des "shorts". YouTube a une section spécifiquement pour les courtes vidéos, que les marques utilisent pour créer des campagnes inspirantes au sommet de l'entonnoir.

Une autre tendance dans le marketing de contenu que nous constatons est une augmentation des vidéos de style cinématographique où le produit est présent mais prend le pas sur l'histoire. Voici quelques temps forts de 2022 récompensés par les Clio Awards :

• KFCCinema : une vidéo de 30 secondes où un artiste sonore croque sur du poulet KFC tout en regardant des scènes cinématographiques. Il se termine par un rappel post-verrouillage, "Avec la réouverture des salles de cinéma, la vie redevient enfin nette." KFC
• Burberry Open Spaces : le spectateur est emmené dans un voyage visuel captivant vers un champ ouvert puis une forêt où le vent est plus fort que prévu, et les acteurs portent Burberry, bien sûr.
• Chipotle's A Future Begins - Chipotle utilise une animation nostalgique pour montrer qu'ils se soucient des agriculteurs derrière la nourriture et de leurs luttes tout en mettant l'accent sur les ingrédients frais qu'ils utilisent.

Votre marque devrait-elle être sur TikTok ? Quelque chose à quoi penser.

2. Contenu audio et podcasts

La baladodiffusion et le contenu audio gagnent toujours en popularité à l'ère post-pandémique. Des études montrent que 73 %, soit environ 209 millions de personnes de la population américaine de plus de 12 ans, écoutent de l'audio en ligne chaque mois, contre 68 % en 2021.

Une autre tendance croissante du marketing de contenu est le podcasting qui combine l'audio et la vidéo. Les podcasteurs allument leurs caméras pour des interviews vocales avec les auditeurs et les téléspectateurs. Des chaînes comme Colin et Samir profitent de la tendance « YouTube pour le podcasting » et créent des courts métrages.

Surnommé la formule de podcast de Joe Rogan, le podcast vidéo est désormais une chose. C'est un moyen d'utiliser votre contenu sur plusieurs plates-formes et de tirer le meilleur parti de chaque épisode que vous créez.

3. Création d'une communauté virtuelle

Slack et Zoom existent depuis un certain temps, mais les marques prennent les plateformes de réunion au-delà du travail d'équipe. Les plateformes de communication en ligne peuvent également être utilisées pour créer des communautés de niche. Cela a apporté de nouvelles ressources sur la scène comme Circle, permettant aux créateurs de démarrer des discussions et des flux en direct, des cours et des événements au même endroit.

Vous vous souvenez du 4 octobre 2021 ? Oui, la panne mondiale de Facebook. Cela a rappelé aux marques et aux créateurs que la création de communautés sur des plates-formes qui donnent une plus grande propriété et un meilleur contrôle est une bonne idée.

Pourquoi la création d'une communauté virtuelle est-elle importante ? Comme le dit Pat Flynn, les gens viennent pour le contenu mais restent pour la communauté. La création de communautés virtuelles donne aux clients l'impression de faire partie de quelque chose de plus grand.

Vous pouvez même créer des communautés virtuelles sur votre site Web.

Les conseils de création de communauté virtuelle incluent :

• Avoir un objectif clair qui rassemble les gens
• Accueillez chaleureusement et encouragez les présentations
• Poser des questions et démarrer des conversations
• Facilitez l'engagement de chacun
• Restez réactif et fournissez un support technique au besoin

Et cette panne de Facebook nous amène à la prochaine tendance du marketing de contenu…

4. Contenu court

Contenu court utilisé pour travailler. Ensuite, il s'agissait de se concentrer sur le référencement et ces très longs articles de blog. Sommes-nous revenus au contenu court ? Nous avons vu que les courtes vidéos fonctionnent très bien, mais qu'en est-il du contenu écrit ? Le contenu de longue date fonctionne toujours, mais il est bon d'ajouter des phrases plus courtes à votre mix marketing de contenu. Court et doux peut vous attirer beaucoup d'attention.

Le 4 octobre a commencé comme n'importe quel autre jour, mais ensuite Facebook s'est éteint, et les gens ont fait la seule chose sensée qu'ils pouvaient faire, se sont tournés vers Twitter où ils ont été frappés avec ce message, "Bonjour, littéralement tout le monde."

Seulement vingt-quatre caractères, mais cela a apporté à Twitter 22 millions d'engagements et de nombreux nouveaux abonnés.

Voici quelques exemples de publications de 2022 qui manquaient de mots mais avaient beaucoup d'impact :

• Pringles a demandé à son public de leur raconter une courte histoire en commençant par.
• Taco Bell a ramené un favori des clients avec une courte allumette.
• Voyaged a partagé une belle photo du Japon et a posé une question simple.

Pour les messages courts, essayez ce qui suit :

• Être ponctuel
• Poser une question
• Utiliser un sondage « ceci » ou « cela »
• Ajout d'un graphique engageant

5. Référencement d'autorité thématique

Les lecteurs et les moteurs de recherche sont essentiels, mais comment créer un contenu qui plaît aux deux ?

L'autorité thématique rend les lecteurs et les moteurs de recherche heureux parce que vous créez un contenu attrayant qui montre que vous êtes une autorité dans votre domaine. Pour construire une autorité thématique, vous devez couvrir plus d'angles sur un sujet donné.

Dans le créneau du marketing de contenu, cela peut ressembler à écrire sur l'écriture et les articles de blog et le marketing vidéo, le marketing des médias sociaux et le marketing par e-mail. Dans ceux-ci, vous pouvez vous concentrer sur des spécificités telles que le marketing YouTube et le marketing Pinterest. Plus vous pouvez couvrir, mieux c'est.

Créez des éléments de contenu de pilier ciblés et reliez-les ensemble pour former des clusters de contenu. Lorsque vous reliez des publications sur le même sujet, Google commence à voir le site comme une autorité sur le sujet. Cela montre votre site comme une source fiable à laquelle les visiteurs peuvent revenir encore et encore.

Les lecteurs veulent de la valeur lorsqu'ils visitent un site et resteront plus longtemps lorsqu'ils trouveront une variété de contenus pertinents pour leur requête de recherche. La bonne nouvelle est que les moteurs de recherche souhaitent également que les lecteurs voient cette valeur. Et c'est comme ça que vous les gagnez tous les deux.

6. Personnalisation et SMS

Les gens aiment recevoir une expérience personnalisée. Cela peut fidéliser les clients, mais seulement si vous ne le rendez pas si personnel qu'il devienne effrayant. Et c'est un équilibre pour les spécialistes du marketing.

La personnalisation est utilisée à la fois dans les campagnes de marketing par e-mail et par SMS. Personne ne veut un tas d'e-mails qui ne se rapportent pas à eux. Les marques créent donc des campagnes d'e-mail personnalisées à chaque point de contact client. Cela est devenu possible grâce aux fonctionnalités de segmentation avancées disponibles avec la plupart des outils de messagerie, et une grande partie provient de l'IA.

Les messages personnalisés ont un retour sur investissement plus élevé. Si vous pensez que le marketing par e-mail est mort, obtenez ceci - selon Instapage, les e-mails personnalisés ont des taux de transaction 6 fois plus élevés, un retour sur investissement moyen de 122 % et 58 % des revenus du marketing par e-mail.

Une autre façon d'utiliser la personnalisation est via la messagerie texte. Vous ne voulez pas faire exploser le téléphone d'un client, mais certains textes stratégiques ici et là peuvent le faire se sentir connecté à votre marque. Par exemple, vous pouvez envoyer un SMS d'anniversaire proposant une réduction personnalisée.

Des technologies de marketing de contenu qui continuent de croître

Et cela conclut notre liste des meilleurs plans de marketing de contenu pour 2022. À l'approche de 2023, gardez à l'esprit que l'intelligence artificielle continuera également de croître en tant que tendance. Il est utilisé pour générer des idées et améliorer les articles de blog. Il est également utilisé avec l'apprentissage automatique pour créer cette personnalisation dont nous avons discuté.

La science des données continuera d'éclairer les décisions marketing et d'aider les entreprises à allouer leurs budgets marketing aux bons domaines. Et les plateformes virtuelles sont continuellement développées pour rendre la collaboration à distance plus engageante et durable.

Que pouvons-nous apprendre de tout cela ?

Nous ne sommes peut-être pas en mesure de prédire exactement ce que 2023 apportera au monde du marketing de contenu, mais nous savons qu'il est temps de se concentrer sur la qualité et la valeur ajoutée.

Commencez dès maintenant à réfléchir à votre calendrier de marketing de contenu et ajoutez quelques idées. Entrez dans le jeu de marketing vidéo si vous n'y êtes pas déjà et continuez à tester et à suivre. Évoluez avec Internet. Si vous n'êtes pas sûr de la direction à prendre pour votre contenu, un stratège de contenu professionnel peut vous aider. Vive 2023 !