콘텐츠 마케팅 되감기: 2022년 최고의 콘텐츠 마케팅 트렌드

게시 됨: 2022-12-10

매년 마케팅 세계에서 상위 콘텐츠 마케팅 트렌드의 새로운 목록이 있습니다. 새로운 플랫폼이 개발되고 기존 플랫폼이 새로운 방식으로 사용되기 시작합니다. 2022년도 다르지 않았습니다. 가상 커뮤니티 구축 활동에서 주제별 권한 및 가치 중심 콘텐츠에 이르기까지 마케팅 활동으로 바쁜 한 해를 보냈습니다.

하이라이트를 검토하고 이러한 인사이트를 2023년에 어떻게 활용할 수 있는지 알아보겠습니다.

1.틱톡과 숏폼 영상

비디오는 몇 년 동안 강세를 보이며 마케팅을 주도해 왔지만 TikTok은 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다. TikTok은 2021년 가장 많이 다운로드된 앱이 되었고 2022년에도 그 추세를 이어가고 있습니다. 심지어 가장 많이 방문한 사이트로 Google을 능가했습니다.

잠깐, TikTok은 단지 10대들이 자신의 동작을 과시하기 위한 것이라고 생각했죠? 아니, 더 이상. 크고 작은 브랜드를 위한 최고의 콘텐츠 마케팅 트렌드 중 하나가 아닙니다.

TikTok은 플랫폼을 사용하여 생활 기술에서 비즈니스 트렌드에 이르기까지 모든 것을 공유하는 다양한 연령대로 확산되었습니다. 그리고 TikTok은 "단편"으로 인기를 끄는 유일한 비디오 플랫폼이 아닙니다. YouTube에는 짧은 동영상 전용 섹션이 있으며, 브랜드는 영감을 주는 퍼널 상단 캠페인을 만드는 데 사용합니다.

우리가 보고 있는 콘텐츠 마케팅의 또 다른 추세는 제품이 등장하지만 스토리는 뒷전으로 밀려나는 시네마틱 스타일의 비디오가 증가하고 있다는 것입니다. 다음은 Clio 어워드를 수상한 2022년의 몇 가지 하이라이트입니다.

KFCCinema: 사운드 아티스트가 시네마틱 영화 장면을 보면서 KFC 치킨을 아삭아삭 먹는 30초 비디오. "극장 재개장으로 삶이 마침내 다시 상쾌해집니다." KFC
Burberry Open Spaces: 보는 사람은 탁 트인 들판과 바람이 예상보다 강한 숲으로 시선을 사로잡는 매혹적인 시각적 여행을 떠나게 되며 배우들은 물론 Burberry를 착용합니다.
Chipotle의 A Future Begins– Chipotle은 향수를 불러일으키는 애니메이션을 사용하여 그들이 사용하는 신선한 재료를 강조하면서 음식과 투쟁 뒤에 있는 농부들에 대한 관심을 보여줍니다.

귀하의 브랜드가 TikTok에 있어야 합니까? 생각할 것이 있습니다.

2. 오디오 콘텐츠 및 팟캐스트

팟캐스트와 오디오 콘텐츠는 포스트 팬데믹 시대에도 여전히 인기가 높아지고 있습니다. 연구에 따르면 12세 이상 미국 인구의 73% 또는 약 2억 900만 명이 매달 온라인 오디오를 듣는 것으로 나타났으며, 이는 2021년 68%에서 증가한 것입니다.

성장하고 있는 또 다른 콘텐츠 마케팅 트렌드는 오디오와 비디오를 결합하는 팟캐스팅입니다. 팟캐스터는 청취자와 시청자 모두와의 음성 인터뷰를 위해 카메라를 켭니다. Colin 및 Samir와 같은 채널은 "YouTube for Podcasting" 트렌드를 활용하고 Shorts를 제작하고 있습니다.

Joe Rogan 팟캐스트 공식이라고 불리는 비디오 팟캐스트는 이제 대세입니다. 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 사용하고 만든 각 에피소드에서 더 많은 마일리지를 얻는 방법입니다.

3. 가상 커뮤니티 구축

Slack과 Zoom은 한동안 존재해 왔지만 브랜드는 팀워크 이상의 회의 플랫폼을 사용하고 있습니다. 온라인 커뮤니케이션 플랫폼을 사용하여 틈새 커뮤니티를 만들 수도 있습니다. 이로 인해 Circle과 같은 장면에 새로운 리소스가 도입되어 크리에이터가 한 곳에서 토론과 라이브 스트림, 코스 및 이벤트를 시작할 수 있습니다.

2021년 10월 4일을 기억하십니까? 예, 전 세계적인 Facebook 중단입니다. 이는 브랜드와 크리에이터에게 더 큰 소유권과 통제권을 부여하는 플랫폼에서 커뮤니티를 구축하는 것이 좋은 생각임을 상기시켰습니다.

가상 커뮤니티 구축이 중요한 이유는 무엇입니까? Pat Flynn이 말했듯이 사람들은 콘텐츠를 위해 왔지만 커뮤니티를 위해 머뭅니다. 가상 커뮤니티를 구축하면 고객은 자신이 더 큰 것의 일부인 것처럼 느낄 수 있습니다.

웹 사이트에서 가상 커뮤니티를 구축할 수도 있습니다.

가상 커뮤니티 구축 팁은 다음과 같습니다.

사람들을 하나로 모으는 명확한 목적을 가지고
따뜻하게 환영하고 소개를 격려하십시오.
질문하고 대화 시작
누구나 참여하기 쉽게 만들기
응답성을 유지하고 필요에 따라 기술 지원 제공

그리고 그 페이스북 중단은 우리를 콘텐츠 마케팅의 다음 트렌드로 이끌었습니다...

4. 짧은 글 콘텐츠

작동하는 데 사용되는 짧은 콘텐츠. 그런 다음 SEO 초점과 매우 긴 블로그 게시물에 관한 것이 었습니다. 짧은 콘텐츠로 돌아가나요? 짧은 비디오가 잘 작동하는 것을 보았지만 서면 콘텐츠는 어떻습니까? 긴 콘텐츠는 여전히 작동하지만 콘텐츠 마케팅 믹스에 짧은 문장을 추가하는 것이 좋습니다. 짧고 달콤하면 많은 관심을 끌 수 있습니다.

10월 4일은 여느 날처럼 시작되었지만 Facebook은 어두워졌고 사람들은 그들이 할 수 있는 유일한 합리적인 일을 했습니다.

24자에 불과하지만 트위터에 2,200만 명의 참여와 수많은 새로운 팔로워를 가져왔습니다.

다음은 단어는 짧았지만 영향력은 높은 2022년 게시물의 예입니다.

Pringles는 청중에게 먼저 가서 짧은 이야기를 들려달라고 요청했습니다.
Taco Bell은 짧은 애타게 고객이 좋아하는 것을 되찾았습니다.
Voyaged는 일본의 아름다운 사진을 공유하고 간단한 질문을 했습니다.

짧은 게시물의 경우 다음을 시도하십시오.

적시
질문하기
"이것" 또는 "저것" 설문조사 사용
매력적인 그래픽 추가

5. 화제의 권위 SEO

독자와 검색 엔진이 모두 필수적이지만 두 가지 모두에 호소하는 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까?

주제 권위는 당신이 해당 분야의 권위자임을 보여주는 매력적인 콘텐츠를 만들기 때문에 독자와 검색 엔진을 행복하게 만듭니다. 시사적 권위를 구축하려면 주어진 주제에 대해 더 많은 각도를 다루어야 합니다.

콘텐츠 마케팅 틈새 시장에서 이는 글쓰기, 블로그 게시물, 비디오 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅에 대한 글쓰기처럼 보일 수 있습니다. 그 안에서 YouTube 마케팅 및 Pinterest 마케팅과 같은 세부 사항으로 틈새를 좁힐 수 있습니다. 더 많이 덮을수록 좋습니다.

집중된 기둥 콘텐츠 조각을 만들고 서로 연결하여 콘텐츠 클러스터를 형성합니다. 동일한 주제에 대한 게시물을 서로 연결하면 Google은 해당 사이트를 해당 주제에 대한 권한으로 보기 시작합니다. 이렇게 하면 사이트가 방문자가 계속해서 방문할 수 있는 신뢰할 수 있는 소스로 표시됩니다.

독자는 사이트를 방문할 때 가치를 원하며 검색 쿼리와 관련된 다양한 콘텐츠를 찾으면 더 오래 머무를 것입니다. 좋은 소식은 검색 엔진도 독자가 그 가치를 보기를 원한다는 것입니다. 그리고 그것이 당신이 그들 모두를 이기는 방법입니다.

6. 개인화 및 문자 메시지

사람들은 개인화된 경험을 받는 것을 좋아합니다. 그것은 고객 충성도를 구축할 수 있지만, 소름끼칠 정도로 개인적으로 만들지 않는 경우에만 가능합니다. 그리고 그것은 마케터를 위한 균형입니다.

개인화는 이메일 마케팅과 SMS 마케팅 캠페인 모두에 사용됩니다. 아무도 그들과 관련이 없는 많은 이메일을 원하지 않습니다. 따라서 브랜드는 모든 고객 접점에서 개인화된 이메일 캠페인을 만들고 있습니다. 대부분의 이메일 도구에서 사용할 수 있는 고급 세분화 기능을 통해 가능해졌으며 많은 기능이 AI를 통해 제공됩니다.

개인화된 메시지는 ROI가 더 높습니다. 이메일 마케팅이 죽었다고 생각한다면 이것을 얻으십시오. Instapage에 따르면 개인화된 이메일 메시지는 거래율이 6배 더 높고 평균 ROI는 122%이며 이메일 마케팅 수익의 58%입니다.

개인화를 사용하는 또 다른 방법은 문자 메시지를 이용하는 것입니다. 고객의 전화를 폭파하고 싶지는 않지만 여기 저기에 있는 몇 가지 전략적인 텍스트로 고객이 브랜드와 연결되어 있다고 느낄 수 있습니다. 예를 들어 개인화된 할인을 제공하는 생일 문자 메시지를 보낼 수 있습니다.

지속적으로 성장하는 콘텐츠 마케팅 기술

이것으로 2022년 최고의 콘텐츠 마케팅 계획 목록을 마무리했습니다. 2023년에 접어들면서 인공 지능도 트렌드로 계속 성장할 것이라는 점을 명심하십시오. 아이디어를 생성하고 블로그 게시물을 향상시키는 데 사용되고 있습니다. 또한 우리가 논의한 개인화를 생성하기 위해 기계 학습과 함께 사용되고 있습니다.

데이터 과학은 계속해서 마케팅 결정에 정보를 제공하고 기업이 올바른 영역에 마케팅 예산을 할당하도록 도울 것입니다. 그리고 원격 협업을 더욱 매력적이고 지속 가능하게 만들기 위해 가상 플랫폼이 지속적으로 개발되고 있습니다.

이 모든 것에서 무엇을 배울 수 있습니까?

2023년이 콘텐츠 마케팅 세계에 어떤 영향을 미칠지 정확히 예측할 수 없을 수도 있지만 품질과 가치 추가에 집중해야 할 때라는 것을 알고 있습니다.

지금 콘텐츠 마케팅 일정에 대한 브레인스토밍을 시작하고 몇 가지 아이디어를 추가하세요. 아직 게임에 참여하지 않았다면 비디오 마케팅 게임에 참여하고 계속 테스트하고 추적하세요. 인터넷과 함께 진화합니다. 어떤 방식으로 콘텐츠를 가져와야 할지 잘 모르겠다면 전문 콘텐츠 전략가가 도움을 줄 수 있습니다. 2023년까지 건배!