內容營銷倒帶：2022 年最重要的內容營銷趨勢

已發表: 2022-12-10

每年都有一份新的營銷界頂級內容營銷趨勢列表。開發了新平台，舊平台開始以新方式使用。 2022 年也不例外。從虛擬社區建設工作到主題權威和價值驅動的內容，這是營銷工作忙碌的一年。

讓我們回顧一下要點，看看我們如何利用這些見解進入 2023 年。

1.TikTok和短視頻

幾年來，視頻一直走強並在營銷領域處於領先地位，但 TikTok 將短視頻內容提升到了一個新的水平。 TikTok 成為 2021 年下載次數最多的應用程序，並在 2022 年延續了這一趨勢。它甚至超過谷歌成為訪問量最大的網站。

等等，我以為TikTok只是為了讓青少年炫耀自己的舉動，對嗎？不，不再是了。對於大大小小的品牌來說，這不是最重要的內容營銷趨勢之一。

TikTok 已經傳播到各個年齡段，使用該平台分享從生活技能到商業趨勢的一切內容。 TikTok 並不是唯一一個憑藉“短褲”引起轟動的視頻平台。 YouTube 有一個專門用於短視頻的部分，品牌使用這些部分來創建鼓舞人心的渠道頂部活動。

我們看到的內容營銷的另一個趨勢是電影風格視頻的增加，在這種視頻中，產品存在但故事處於次要位置。以下是 2022 年獲得 Clio 大獎的一些亮點：

KFCCinema：一個 30 秒的視頻，聲音藝術家在觀看電影場景時嘎吱作響地吃肯德基雞肉。它以鎖定後的提醒結束，“隨著電影院的重新開放，生活終於再次變得清爽起來。” 肯德基
Burberry Open Spaces：觀眾將踏上一場迷人的視覺之旅，先是開闊的田野，然後是風比預期強的森林，當然，演員們都穿著 Burberry。
Chipotle's A Future Begins – Chipotle 使用懷舊動畫來展示他們關心食物背後的農民和他們的奮鬥，同時強調他們使用的新鮮食材。

您的品牌應該出現在 TikTok 上嗎？需要考慮的事情。

播客和音頻內容在大流行後時代仍然越來越受歡迎。研究表明，美國 12 歲以上人口中有 73% 或估計有 2.09 億人每月收聽在線音頻，高於 2021 年的 68%。

另一個正在增長的內容營銷趨勢是播客將音頻與視頻相結合。播客打開他們的攝像頭，對聽眾和觀眾進行語音採訪。 Colin 和 Samir 等頻道正在利用“用於播客的 YouTube”趨勢並製作短片。

被稱為 Joe Rogan 播客公式的視頻播客現在已經成為一種東西。這是一種在多個平台上使用您的內容並從您創建的每一集中獲得更多里程的方式。

Slack 和 Zoom 已經存在了一段時間，但品牌正在將會議平台應用到團隊合作之外。在線交流平台也可用於創建利基社區。這為 Circle 等場景帶來了更新的資源，允許創作者在一個地方開始討論和直播、課程和活動。

還記得 2021 年 10 月 4 日嗎？是的，全球 Facebook 中斷。它提醒品牌和創作者，在賦予更大所有權和控制權的平台上建立社區是一個好主意。

為什麼虛擬社區建設很重要？正如 Pat Flynn 所說，人們為內容而來，為社區而留下。建立虛擬社區讓客戶覺得他們是更大事物的一部分。

您甚至可以在您的網站上建立虛擬社區。

虛擬社區建設技巧包括：

Facebook 的中斷將我們帶入了內容營銷的下一個趨勢……

用於工作的簡短內容。然後就是關於 SEO 焦點和那些超級長的博客文章。我們回到簡短的內容了嗎？我們看到短視頻效果很好，但是書面內容呢？長篇內容仍然有效，但是在您的內容營銷組合中添加一些較短的句子是很好的。簡短而甜美可以吸引你很多注意力。

10 月 4 日和其他任何一天一樣開始，但隨後 Facebook 變黑了，人們做了他們能做的唯一明智的事情，轉向 Twitter，他們被這條消息擊中了，“大家好，真的。”

雖然只有 24 個字符，但它為 Twitter 帶來了 2200 萬次參與和大量新粉絲。

以下是一些 2022 年的帖子示例，這些示例文字簡短但影響很大：

對於簡短的帖子，請嘗試以下操作：

讀者和搜索引擎都是必不可少的，但是您如何創建對兩者都有吸引力的內容呢？

專題權威讓讀者和搜索引擎高興，因為您創建了引人入勝的內容，表明您是您所在領域的權威。要建立主題權威，您需要涵蓋有關給定主題的更多角度。

在內容營銷領域，這看起來像是關於寫作和博客文章以及視頻營銷、社交媒體營銷和電子郵件營銷的寫作。在這些中，您可以細分到 YouTube 營銷和 Pinterest 營銷等細節。你能覆蓋的越多越好。

創建重點突出的內容片段並將它們鏈接在一起以形成內容集群。當您鏈接同一主題的帖子時，Google 開始將該站點視為該主題的權威。這表明您的網站是值得信賴的來源，訪問者可以一次又一次地訪問。

讀者在訪問網站時希望獲得價值，並且在找到與其搜索查詢相關的各種內容時會停留更長時間。好消息是搜索引擎也希望讀者看到這個價值。這就是你如何贏得他們。

人們喜歡獲得個性化的體驗。它可以建立客戶忠誠度，但前提是你不要讓它過於個性化以至於變得令人毛骨悚然。這對營銷人員來說是一種平衡。

個性化用於電子郵件營銷和 SMS 營銷活動。沒有人想要一堆與他們無關的電子郵件。因此，品牌正在每個客戶接觸點創建個性化的電子郵件活動。通過大多數電子郵件工具提供的高級細分功能，這已經成為可能，其中很多都是通過 AI 實現的。

個性化消息具有更高的投資回報率。如果您認為電子郵件營銷已死，請了解這一點 - 根據 Instapage 的說法，個性化電子郵件的交易率要高出 6 倍，平均投資回報率為 122%，佔電子郵件營銷收入的 58%。

另一種使用個性化的方法是通過短信。您不想打斷客戶的電話，但隨處可見的一些戰略文本可以讓他們感覺與您的品牌有聯繫。例如，您可以發送提供個性化折扣的生日短信。

以上就是我們 2022 年的頂級內容營銷計劃清單。進入 2023 年時，請記住，人工智能也將繼續作為一種趨勢增長。它被用來產生想法和增強博客文章。它還與機器學習一起使用，以創建我們討論過的個性化。

數據科學將繼續為營銷決策提供信息，並幫助公司將營銷預算分配到正確的領域。虛擬平台不斷發展，使遠距離協作更具吸引力和可持續性。

我們可以從這一切中學到什麼？

我們可能無法準確預測 2023 年內容營銷領域會發生什麼，但我們知道是時候關注質量和增值了。

現在開始集思廣益您的內容營銷日曆並插入一些想法。如果您還沒有進入視頻營銷遊戲，請繼續測試並繼續跟踪。與互聯網一起發展。如果您不確定以何種方式獲取您的內容，專業的內容策略師可以提供幫助。為2023乾杯！