إرجاع تسويق المحتوى: أهم اتجاهات تسويق المحتوى اعتبارًا من عام 2022

كل عام توجد قائمة جديدة لأهم اتجاهات تسويق المحتوى في عالم التسويق. يتم تطوير منصات جديدة ، ويبدأ استخدام المنصات القديمة بطرق جديدة. لم يكن عام 2022 مختلفًا. من جهود بناء المجتمع الافتراضي إلى السلطة الموضوعية والمحتوى الذي يحركه القيمة ، كان عامًا حافلًا بجهود التسويق.

دعنا نراجع النقاط البارزة ونرى كيف يمكننا الاستفادة من هذه الأفكار حتى عام 2023.

1.TikTok وفيديو قصير

كان الفيديو قويًا ورائدًا في التسويق لبضع سنوات ، لكن TikTok نقل محتوى الفيديو القصير إلى مستوى جديد. أصبح TikTok التطبيق الأكثر تنزيلًا في عام 2021 واستمر في هذا الاتجاه في عام 2022. حتى أنه تجاوز موقع Google باعتباره الموقع الأكثر زيارة.

انتظر ، اعتقدت أن TikTok مخصص فقط للمراهقين لاستعراض تحركاتهم ، أليس كذلك؟ كلا ليس بعد الآن. إنها ليست واحدة من أفضل اتجاهات تسويق المحتوى للعلامات التجارية الكبيرة والصغيرة.

انتشر TikTok إلى مجموعة من الفئات العمرية باستخدام المنصة لمشاركة كل شيء من المهارات الحياتية إلى اتجاهات الأعمال. و TikTok ليست منصة الفيديو الوحيدة التي تصنع رواجًا مع "السراويل القصيرة". يحتوي YouTube على قسم مخصص لمقاطع الفيديو القصيرة ، والذي تستخدمه العلامات التجارية لإنشاء حملات ملهمة على أعلى مستوى.

هناك اتجاه آخر في تسويق المحتوى نشهده وهو زيادة مقاطع الفيديو ذات النمط السينمائي حيث يكون المنتج موجودًا ولكنه يأخذ المقعد الخلفي للقصة. في ما يلي بعض النقاط البارزة من عام 2022 والتي فازت بجوائز Clio:

• KFCCinema: فيديو مدته 30 ثانية حيث يقوم فنان صوت بطحن دجاج كنتاكي أثناء مشاهدة مشاهد سينمائية للأفلام. وينتهي بتذكير ما بعد الإغلاق ، "مع إعادة فتح دور السينما ، تصبح الحياة أخيرًا واضحة مرة أخرى." كنتاكي
• مساحات بربري المفتوحة: يتم اصطحاب المشاهد في رحلة بصرية آسرة إلى حقل مفتوح ثم إلى غابة حيث الرياح أقوى مما كان متوقعًا ، والممثلون يرتدون ملابس بربري بالطبع.
• يبدأ Chipotle's A Future Begins- يستخدم Chipotle الرسوم المتحركة الحنين إلى الماضي لإظهار اهتمامهم بالمزارعين وراء الطعام ونضالاتهم مع التركيز على المكونات الطازجة التي يستخدمونها.

هل يجب أن تكون علامتك التجارية على TikTok؟ شيء لتفكر به.

2. محتوى الصوت والبودكاست

لا تزال شعبية البث الصوتي والمحتوى الصوتي تتزايد في عصر ما بعد الجائحة. تشير الدراسات إلى أن 73٪ أو ما يقدر بـ 209 ملايين شخص من سكان الولايات المتحدة فوق سن 12 عامًا يستمعون إلى الصوت عبر الإنترنت كل شهر ، ارتفاعًا من 68٪ في عام 2021.

هناك اتجاه آخر لتسويق المحتوى ينمو وهو البودكاست الذي يجمع بين الصوت والفيديو. يقوم القائمون على البودكاست بتشغيل كاميراتهم لإجراء مقابلات صوتية مع كل من المستمعين والمشاهدين. تستفيد قنوات مثل Colin و Samir من اتجاه "YouTube for podcasting" وإنشاء أفلام قصيرة.

أطلق على صيغة جو روجان بودكاست ، بث الفيديو أصبح شيئًا الآن. إنها طريقة لاستخدام المحتوى الخاص بك على منصات متعددة والحصول على المزيد من الأميال من كل حلقة تقوم بإنشائها.

3. بناء المجتمع الافتراضي

يتواجد Slack و Zoom منذ فترة ، لكن العلامات التجارية تأخذ منصات الاجتماعات إلى ما هو أبعد من العمل الجماعي. يمكن أيضًا استخدام منصات الاتصال عبر الإنترنت لإنشاء مجتمعات متخصصة. أدى ذلك إلى جلب موارد جديدة إلى المشهد مثل Circle ، مما يسمح للمبدعين ببدء المناقشات والبث المباشر والدورات التدريبية والأحداث في مكان واحد.

هل تتذكر الرابع من أكتوبر 2021؟ نعم ، توقف Facebook العالمي. ذكّرت العلامات التجارية والمبدعين بأن بناء مجتمعات على منصات تمنح ملكية وتحكمًا أكبر فكرة جيدة.

لماذا بناء المجتمع الافتراضي مهم؟ كما يقول بات فلين ، يأتي الناس من أجل المحتوى لكنهم يبقون من أجل المجتمع. بناء مجتمعات افتراضية يجعل العملاء يشعرون بأنهم جزء من شيء أكبر.

يمكنك حتى بناء مجتمعات افتراضية على موقع الويب الخاص بك.

تتضمن نصائح بناء المجتمع الافتراضية ما يلي:

• لديك هدف واضح يجمع الناس معًا
• رحبوا ترحيبا حارا وشجعوا على المقدمات
• اطرح الأسئلة وابدأ المحادثات
• اجعل من السهل على الجميع المشاركة
• ابق متجاوبًا وقدم الدعم الفني حسب الحاجة

ويقودنا انقطاع Facebook إلى الاتجاه التالي في تسويق المحتوى ...

4. محتوى مكتوب قصير

محتوى قصير يستخدم للعمل. ثم كان الأمر كله يتعلق بالتركيز على تحسين محركات البحث ومشاركات المدونات الطويلة. هل عدنا إلى المحتوى القصير؟ لقد رأينا مقاطع فيديو قصيرة تعمل بشكل رائع ، ولكن ماذا عن المحتوى المكتوب؟ لا يزال المحتوى بعيد المدى يعمل ، ولكن من الرائع إضافة بعض الجمل القصيرة إلى مزيج تسويق المحتوى الخاص بك. قصيرة ولطيفة يمكن أن تجلب لك الكثير من الاهتمام.

بدأ الرابع من أكتوبر مثل أي يوم آخر ، ولكن بعد ذلك أصبح Facebook مظلماً ، وفعل الناس الشيء المعقول الوحيد الذي يمكنهم فعله ، وتحولوا إلى Twitter حيث تم توجيه هذه الرسالة إليهم ، "مرحبًا ، حرفياً الجميع".

يبلغ طوله أربعة وعشرون حرفًا فقط ، ولكنه جلب على Twitter 22 مليون تفاعل وعدد كبير من المتابعين الجدد.

في ما يلي بعض الأمثلة المنشورة لعام 2022 التي كانت قصيرة في الكلمات ولكنها عالية التأثير:

• طلب برينجلز من جمهوره أن يروي لهم قصة قصيرة بالذهاب أولاً.
• أعاد تاكو بيل عميلاً مفضلاً من خلال ندف قصير.
• شاركت Voyaged صورة جميلة لليابان وطرح سؤالًا بسيطًا.

للمشاركات القصيرة ، جرب ما يلي:

• يجري في الوقت المناسب
• طرح سؤال
• باستخدام استطلاع "هذا" أو "ذاك"
• إضافة رسم جذاب

5. السلطة الموضعية كبار المسئولين الاقتصاديين

يعتبر كل من القراء ومحركات البحث ضروريين ، ولكن كيف تنشئ محتوى يجذب كليهما؟

تجعل السلطة الموضوعية القراء ومحركات البحث سعداء لأنك تنشئ محتوى جذابًا يظهر أنك سلطة في مجالك. لبناء سلطة موضوعية ، تحتاج إلى تغطية المزيد من الزوايا حول موضوع معين.

في مجال تسويق المحتوى ، يمكن أن يبدو هذا مثل الكتابة عن منشورات الكتابة والمدونات وتسويق الفيديو والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني. ضمن هؤلاء ، يمكنك تخصيص بعض التفاصيل مثل التسويق على YouTube وتسويق Pinterest. كلما تمكنت من التغطية ، كان ذلك أفضل.

قم بإنشاء أجزاء محتوى ركيزة مركزة وربطها معًا لتشكيل مجموعات محتوى. عندما تقوم بربط المنشورات حول نفس الموضوع ، تبدأ Google في رؤية الموقع كسلطة حول الموضوع. يُظهر هذا موقعك كمصدر موثوق به يمكن للزائرين القدوم إليه مرارًا وتكرارًا.

يرغب القراء في الحصول على قيمة عندما ينتقلون إلى موقع ما وسيبقون لفترة أطول عندما يجدون مجموعة متنوعة من المحتويات ذات الصلة باستعلام البحث الخاص بهم. والخبر السار هو أن محركات البحث تريد أيضًا أن يرى القراء هذه القيمة. وهذه هي الطريقة التي تربح بها كلاهما.

6. التخصيص والرسائل النصية

يحب الناس الحصول على تجربة شخصية. يمكن أن يبني ولاء العملاء ، ولكن فقط إذا لم تجعله شخصيًا لدرجة أنه يصبح مخيفًا. وهذا توازن للمسوقين.

يستخدم التخصيص في كل من حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر الرسائل القصيرة. لا أحد يريد مجموعة من رسائل البريد الإلكتروني التي لا تتعلق بهم. لذلك تقوم العلامات التجارية بإنشاء حملات بريد إلكتروني مخصصة عند كل نقطة اتصال للعملاء. أصبح ذلك ممكنًا من خلال ميزات التجزئة المتقدمة المتوفرة في معظم أدوات البريد الإلكتروني ، ويأتي الكثير منها من خلال الذكاء الاصطناعي.

الرسائل المخصصة لها عائد استثمار أعلى. إذا كنت تعتقد أن التسويق عبر البريد الإلكتروني قد مات ، فاحصل على هذا - وفقًا لـ Instapage ، فإن رسائل البريد الإلكتروني المخصصة لها معدلات معاملات أعلى بستة أضعاف ، ومتوسط ​​عائد استثمار يبلغ 122٪ ، و 58٪ من عائدات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

هناك طريقة أخرى لاستخدام التخصيص عبر الرسائل النصية. أنت لا تريد تفجير هاتف العميل ، ولكن بعض النصوص الاستراتيجية هنا وهناك يمكن أن تجعلهم يشعرون بالارتباط بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال رسالة نصية لعيد ميلاد تقدم خصمًا مخصصًا.

تقنيات تسويق المحتوى التي تستمر في النمو

ويختتم ذلك قائمتنا لأفضل خطط تسويق المحتوى لعام 2022. ومع دخولنا في عام 2023 ، ضع في اعتبارك أن الذكاء الاصطناعي سيستمر في النمو كإتجاه أيضًا. يتم استخدامه لتوليد الأفكار وتعزيز منشورات المدونة. يتم استخدامه أيضًا جنبًا إلى جنب مع التعلم الآلي لإنشاء هذا التخصيص الذي ناقشناه.

سيستمر علم البيانات في توجيه قرارات التسويق ومساعدة الشركات على تخصيص ميزانياتها التسويقية للمناطق الصحيحة. ويتم تطوير المنصات الافتراضية باستمرار لجعل التعاون عبر المسافات أكثر جاذبية واستدامة.

ما الذي يمكن أن نتعلمه من كل هذا؟

قد لا نكون قادرين على التنبؤ بالضبط بما سيأتي به عام 2023 في عالم تسويق المحتوى ، لكننا نعلم أن الوقت قد حان للتركيز على الجودة وإضافة القيمة.

ابدأ العصف الذهني لتقويم تسويق المحتوى الآن وأضف بعض الأفكار. ادخل إلى لعبة تسويق الفيديو إذا لم تكن موجودًا بالفعل واستمر في الاختبار واستمر في التتبع. تتطور مع الإنترنت. إذا لم تكن متأكدًا من الطريقة التي تأخذ بها المحتوى الخاص بك ، فيمكن لاستراتيجي المحتوى المحترف أن يساعدك. هتاف حتى عام 2023!