Putar Ulang Pemasaran Konten: Tren Pemasaran Konten Teratas dari tahun 2022

Setiap tahun ada daftar baru tren pemasaran konten teratas di dunia pemasaran. Platform baru dikembangkan, dan platform lama mulai digunakan dengan cara baru. 2022 tidak berbeda. Dari upaya membangun komunitas virtual hingga otoritas topikal dan konten berbasis nilai, tahun ini merupakan tahun yang sibuk untuk upaya pemasaran.

Mari tinjau sorotan dan lihat bagaimana kami dapat memanfaatkan wawasan ini hingga tahun 2023.

1.TikTok dan video pendek

Video telah menjadi kuat dan memimpin dalam pemasaran selama beberapa tahun, tetapi TikTok telah membawa konten video bentuk pendek ke tingkat yang baru. TikTok menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh pada tahun 2021 dan melanjutkan tren tersebut pada tahun 2022. Bahkan melampaui Google sebagai situs yang paling banyak dikunjungi.

Tunggu, saya pikir TikTok hanya untuk remaja untuk memamerkan gerakan mereka, bukan? Tidak, tidak lagi. Ini bukan salah satu tren pemasaran konten teratas untuk merek besar dan kecil.

TikTok telah menyebar ke berbagai kelompok umur menggunakan platform untuk berbagi segalanya mulai dari keterampilan hidup hingga tren bisnis. Dan TikTok bukan satu-satunya platform video yang membuat heboh dengan "celana pendek". YouTube memiliki bagian khusus untuk video pendek, yang digunakan merek untuk membuat kampanye corong yang menginspirasi.

Tren lain dalam pemasaran konten yang kami lihat adalah peningkatan video bergaya sinematik di mana produk hadir tetapi mengambil latar belakang cerita. Berikut adalah beberapa sorotan dari tahun 2022 yang memenangkan penghargaan Clio:

• KFCCinema: video berdurasi 30 detik di mana artis suara mengunyah ayam KFC sambil menonton adegan film sinematik. Itu diakhiri dengan pengingat pasca-penguncian, "Dengan dibukanya kembali bioskop, hidup akhirnya menjadi segar kembali." KFC
• Ruang Terbuka Burberry: pemirsa dibawa dalam perjalanan visual yang menawan ke lapangan terbuka dan kemudian hutan di mana angin lebih kencang dari yang diharapkan, dan para aktornya mengenakan Burberry, tentu saja.
• Masa Depan Chipotle Dimulai– Chipotle menggunakan animasi nostalgia untuk menunjukkan bahwa mereka peduli dengan para petani di balik makanan dan perjuangan mereka sambil menekankan bahan-bahan segar yang mereka gunakan.

Haruskah merek Anda ada di TikTok? Sesuatu untuk dipikirkan.

2. Konten audio dan podcast

Konten podcast dan audio masih semakin populer di era pasca-pandemi. Studi menunjukkan bahwa 73% atau sekitar 209 juta orang penduduk AS yang berusia di atas 12 tahun mendengarkan audio online setiap bulan, naik dari 68% pada tahun 2021.

Tren pemasaran konten lain yang sedang berkembang adalah podcasting yang menggabungkan audio dengan video. Podcaster menyalakan kamera mereka untuk wawancara suara dengan pendengar dan pemirsa. Saluran seperti Colin dan Samir memanfaatkan tren "YouTube untuk podcasting" dan membuat video pendek.

Dijuluki formula podcast Joe Rogan, podcasting video sekarang menjadi sesuatu. Ini adalah cara untuk menggunakan konten Anda di berbagai platform dan mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari setiap episode yang Anda buat.

3. Membangun komunitas virtual

Slack dan Zoom sudah ada sejak lama, tetapi merek menggunakan platform rapat di luar kerja tim. Platform komunikasi online juga dapat digunakan untuk membuat komunitas khusus. Ini telah membawa sumber daya baru ke tempat kejadian seperti Circle, memungkinkan pembuat konten untuk memulai diskusi dan streaming langsung, kursus, dan acara di satu tempat.

Ingat 4 Oktober 2021? Yap, pemadaman Facebook global. Itu mengingatkan merek dan pembuat bahwa membangun komunitas di atas platform yang memberikan kepemilikan dan kontrol yang lebih besar adalah ide yang bagus.

Mengapa membangun komunitas virtual itu penting? Seperti yang dikatakan Pat Flynn, orang datang untuk konten tetapi tetap untuk komunitas. Membangun komunitas virtual membuat pelanggan merasa menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar.

Anda bahkan dapat membangun komunitas virtual di situs web Anda.

Kiat membangun komunitas virtual meliputi:

• Memiliki tujuan yang jelas yang menyatukan orang
• Berikan sambutan hangat dan dorong perkenalan
• Ajukan pertanyaan dan mulailah percakapan
• Permudah semua orang untuk terlibat
• Tetap responsif dan berikan dukungan teknis sesuai kebutuhan

Dan pemadaman Facebook itu membawa kita ke tren berikutnya dalam pemasaran konten…

4. Konten yang ditulis pendek

Konten pendek digunakan untuk bekerja. Kemudian itu semua tentang fokus SEO dan postingan blog yang sangat panjang itu. Apakah kita kembali ke konten singkat? Kami melihat video pendek berfungsi dengan baik, tetapi bagaimana dengan konten tertulis? Konten panjang masih berfungsi, tetapi bagus untuk menambahkan beberapa kalimat pendek ke bauran pemasaran konten Anda. Pendek dan manis bisa menarik banyak perhatian.

4 Oktober dimulai seperti hari lainnya, tetapi kemudian Facebook menjadi gelap, dan orang-orang melakukan satu-satunya hal yang masuk akal yang dapat mereka lakukan, beralih ke Twitter di mana mereka mendapat pesan ini, "Halo, semuanya."

Panjangnya hanya dua puluh empat karakter, tetapi Twitter menghasilkan 22 juta keterlibatan dan banyak pengikut baru.

Berikut adalah beberapa contoh postingan 2022 yang singkat kata-katanya tetapi berdampak besar:

• Pringles meminta audiens mereka untuk menceritakan sebuah cerita pendek dengan pergi dulu.
• Taco Bell menghadirkan kembali favorit pelanggan dengan godaan singkat.
• Voyaged membagikan foto Jepang yang indah dan mengajukan pertanyaan sederhana.

Untuk posting pendek, coba yang berikut ini:

• Tepat waktu
• Mengajukan pertanyaan
• Menggunakan jajak pendapat "ini" atau "itu".
• Menambahkan grafik yang menarik

5. SEO Otoritas Topik

Pembaca dan mesin telusur sama-sama penting, tetapi bagaimana Anda membuat konten yang menarik bagi keduanya?

Otoritas topikal membuat pembaca dan mesin telusur senang karena Anda membuat konten menarik yang menunjukkan bahwa Anda adalah otoritas di bidang Anda. Untuk membangun otoritas topikal, Anda perlu membahas lebih banyak sudut tentang topik tertentu.

Di ceruk pemasaran konten, ini bisa terlihat seperti menulis tentang menulis dan posting blog dan pemasaran video, pemasaran media sosial, dan pemasaran email. Di dalamnya, Anda dapat memilih hal-hal spesifik seperti pemasaran YouTube dan pemasaran Pinterest. Semakin banyak yang bisa Anda tutupi, semakin baik.

Buat potongan konten pilar terfokus dan hubungkan bersama untuk membentuk kelompok konten. Saat Anda menautkan pos di sekitar subjek yang sama, Google mulai melihat situs tersebut sebagai otoritas pada topik tersebut. Ini menunjukkan situs Anda sebagai sumber tepercaya yang dapat dikunjungi pengunjung lagi dan lagi.

Pembaca menginginkan nilai saat mereka membuka situs dan akan tinggal lebih lama saat menemukan berbagai konten yang relevan dengan kueri penelusuran mereka. Kabar baiknya adalah mesin pencari juga ingin pembaca melihat nilai tersebut. Dan begitulah cara Anda memenangkan keduanya.

6. Personalisasi dan SMS

Orang suka menerima pengalaman yang dipersonalisasi. Itu dapat membangun loyalitas pelanggan, tetapi hanya jika Anda tidak membuatnya terlalu pribadi sehingga menjadi menyeramkan. Dan itu keseimbangan bagi pemasar.

Personalisasi digunakan dalam pemasaran email dan kampanye pemasaran SMS. Tidak ada yang menginginkan banyak email yang tidak berhubungan dengan mereka. Jadi merek membuat kampanye email yang dipersonalisasi di setiap titik kontak pelanggan. Ini menjadi mungkin melalui fitur segmentasi lanjutan yang tersedia dengan sebagian besar alat email, dan banyak di antaranya datang melalui AI.

Pesan yang dipersonalisasi memiliki ROI yang lebih tinggi. Jika menurut Anda pemasaran email sudah mati, dapatkan ini- menurut Instapage, pesan email yang dipersonalisasi memiliki tingkat transaksi 6x lebih tinggi, ROI rata-rata 122%, dan 58% dari pendapatan pemasaran email.

Cara lain untuk menggunakan personalisasi adalah melalui pesan teks. Anda tidak ingin meledakkan telepon pelanggan, tetapi beberapa teks strategis di sana-sini dapat membuat mereka merasa terhubung dengan merek Anda. Misalnya, Anda dapat mengirim pesan teks ulang tahun yang menawarkan diskon khusus.

Teknologi content marketing yang terus berkembang

Dan itu mengakhiri daftar rencana pemasaran konten teratas kami untuk tahun 2022. Memasuki tahun 2023, perlu diingat bahwa kecerdasan buatan juga akan terus tumbuh sebagai tren. Ini digunakan untuk menghasilkan ide dan meningkatkan posting blog. Itu juga digunakan bersama dengan pembelajaran mesin untuk membuat personalisasi yang telah kita diskusikan.

Ilmu data akan terus menginformasikan keputusan pemasaran dan membantu perusahaan mengalokasikan anggaran pemasaran mereka ke area yang tepat. Dan platform virtual terus dikembangkan untuk membuat kolaborasi jarak jauh lebih menarik dan berkelanjutan.

Apa yang bisa kita pelajari dari semua ini?

Kami mungkin tidak dapat memprediksi dengan tepat apa yang akan terjadi pada tahun 2023 di dunia pemasaran konten, tetapi kami tahu inilah saatnya untuk fokus pada kualitas dan nilai tambah.

Mulailah bertukar pikiran tentang kalender pemasaran konten Anda sekarang dan masukkan beberapa ide. Masuk ke permainan pemasaran video jika Anda belum melakukannya dan terus menguji dan terus melacak. Berkembang dengan internet. Jika Anda tidak yakin cara mengambil konten Anda, ahli strategi konten profesional dapat membantu. Bersulang untuk 2023!