Content Marketing Rewind: เทรนด์การตลาดเนื้อหายอดนิยมจากปี 2022

ทุกปีจะมีรายการใหม่ของแนวโน้มการตลาดเนื้อหาชั้นนำในโลกการตลาด แพลตฟอร์มใหม่ได้รับการพัฒนาและเริ่มใช้แพลตฟอร์มเก่าในรูปแบบใหม่ ปี 2022 ก็ไม่ต่างกัน ตั้งแต่ความพยายามสร้างชุมชนเสมือนจริงไปจนถึงผู้มีอำนาจเฉพาะด้านและเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่า เป็นปีที่วุ่นวายของความพยายามทางการตลาด

มาดูไฮไลท์และดูว่าเราจะใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ในปี 2023 ได้อย่างไร

1.TikTok และวิดีโอแบบสั้น

วิดีโอมีความแข็งแกร่งและเป็นผู้นำทางการตลาดมาสองสามปีแล้ว แต่ TikTok ได้ยกระดับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นไปสู่อีกระดับ TikTok กลายเป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในปี 2021 และยังคงมีแนวโน้มดังกล่าวในปี 2022 และยังแซงหน้า Google ในฐานะไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดอีกด้วย

เดี๋ยวก่อน ฉันคิดว่า TikTok เป็นเพียงสำหรับวัยรุ่นที่จะอวดการเคลื่อนไหวของพวกเขาใช่ไหม? ไม่ ไม่อีกแล้ว ไม่ใช่หนึ่งในแนวโน้มการตลาดเนื้อหายอดนิยมสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่และขนาดเล็ก

TikTok แพร่กระจายไปยังกลุ่มอายุต่างๆ โดยใช้แพลตฟอร์มเพื่อแบ่งปันทุกสิ่งตั้งแต่ทักษะชีวิตไปจนถึงแนวโน้มทางธุรกิจ และ TikTok ไม่ใช่แพลตฟอร์มวิดีโอเดียวที่สร้างกระแสด้วย "กางเกงขาสั้น" YouTube มีส่วนสำหรับวิดีโอสั้นโดยเฉพาะ ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ใช้เพื่อสร้างแคมเปญบนสุดของช่องทางที่สร้างแรงบันดาลใจ

แนวโน้มอีกอย่างหนึ่งของการตลาดเนื้อหาที่เราเห็นคือการเพิ่มขึ้นของวิดีโอสไตล์ภาพยนตร์ที่มีผลิตภัณฑ์อยู่แต่เป็นเบื้องหลังของเรื่องราว นี่คือไฮไลท์บางส่วนจากปี 2022 ที่ได้รับรางวัลคลีโอ:

• KFCCinema: วิดีโอความยาว 30 วินาทีที่ศิลปินเสียงกระทืบไก่ KFC ขณะชมฉากในภาพยนตร์ ปิดท้ายด้วยข้อความเตือนใจหลังการล็อกดาวน์ “เมื่อโรงภาพยนตร์กลับมาเปิดใหม่ ชีวิตก็กลับมาสดใสอีกครั้งในที่สุด” เคเอฟซี
• Burberry Open Spaces: ผู้ชมได้สัมผัสกับการเดินทางด้วยภาพอันน่าหลงใหลไปยังทุ่งโล่งและป่าที่ลมแรงกว่าที่คาดไว้ และแน่นอนว่านักแสดงสวมชุด Burberry
• อนาคตของ Chipotle เริ่มขึ้นแล้ว – Chipotle ใช้แอนิเมชั่นชวนคิดถึงเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาห่วงใยชาวนาที่อยู่เบื้องหลังอาหารและการต่อสู้ของพวกเขา ในขณะที่เน้นย้ำถึงวัตถุดิบสดใหม่ที่พวกเขาใช้

แบรนด์ของคุณควรอยู่บน TikTok หรือไม่? สิ่งที่ต้องคิดเกี่ยวกับ

2. เนื้อหาเสียงและพอดคาสต์

เนื้อหาพอดคาสต์และเสียงยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในยุคหลังการระบาดใหญ่ การศึกษาแสดงให้เห็นว่า 73% หรือประมาณ 209 ล้านคนของประชากรสหรัฐฯ ที่มีอายุมากกว่า 12 ปี ฟังเพลงออนไลน์ทุกเดือน เพิ่มขึ้นจาก 68% ในปี 2564

แนวโน้มการตลาดเนื้อหาอื่นที่กำลังเติบโตคือการรวมเสียงเข้ากับวิดีโอ พอดคาสต์เปิดกล้องเพื่อสัมภาษณ์ทั้งผู้ฟังและผู้ชม ช่องอย่าง Colin และ Samir กำลังใช้ประโยชน์จากเทรนด์ "YouTube สำหรับพอดแคสต์" และสร้างวิดีโอสั้น

เรียกว่าสูตรพอดคาสต์ของ Joe Rogan ตอนนี้วิดีโอพอดคาสต์กลายเป็นสิ่งสำคัญ เป็นวิธีการใช้เนื้อหาของคุณบนหลายแพลตฟอร์มและรับระยะมากขึ้นจากแต่ละตอนที่คุณสร้าง

3. การสร้างชุมชนเสมือนจริง

Slack และ Zoom มีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่แบรนด์ต่าง ๆ กำลังใช้แพลตฟอร์มการประชุมนอกเหนือจากการทำงานเป็นทีม แพลตฟอร์มการสื่อสารออนไลน์สามารถใช้เพื่อสร้างชุมชนเฉพาะกลุ่มได้ สิ่งนี้ได้นำแหล่งข้อมูลใหม่ๆ มาสู่ฉากอย่าง Circle ทำให้ผู้สร้างสามารถเริ่มการสนทนาและสตรีมแบบสด หลักสูตร และกิจกรรมต่างๆ ได้ในที่เดียว

จำวันที่ 4 ตุลาคม 2564 ได้ไหม? ใช่ Facebook หยุดทำงานทั่วโลก เป็นการเตือนแบรนด์และผู้สร้างว่าการสร้างชุมชนบนแพลตฟอร์มที่ให้ความเป็นเจ้าของและการควบคุมที่มากขึ้นเป็นความคิดที่ดี

เหตุใดการสร้างชุมชนเสมือนจึงมีความสำคัญ ดังที่แพต ฟลินน์กล่าวไว้ ผู้คนเข้ามาดูเนื้อหาแต่อยู่เพื่อชุมชน การสร้างชุมชนเสมือนจริงทำให้ลูกค้ารู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ใหญ่กว่า

คุณสามารถสร้างชุมชนเสมือนจริงบนเว็บไซต์ของคุณได้

เคล็ดลับการสร้างชุมชนเสมือนจริงประกอบด้วย:

• มีจุดมุ่งหมายที่ชัดเจนในการนำผู้คนมารวมกัน
• ให้การต้อนรับอย่างอบอุ่นและแนะนำตัว
• ถามคำถามและเริ่มการสนทนา
• ทำให้ทุกคนมีส่วนร่วมได้ง่าย
• ตอบสนองอยู่เสมอและให้การสนับสนุนด้านเทคนิคตามความจำเป็น

และการหยุดทำงานของ Facebook นั้นนำเราไปสู่เทรนด์ต่อไปของการตลาดเนื้อหา...

4. เนื้อหาสั้น ๆ

เนื้อหาสั้น ๆ ที่ใช้ในการทำงาน จากนั้นก็เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเน้น SEO และบล็อกโพสต์ที่ยาวมากเหล่านั้น เรากำลังกลับไปที่เนื้อหาสั้น ๆ ? เราเห็นว่าวิดีโอสั้นทำงานได้ดี แต่เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรล่ะ เนื้อหาแบบยาวยังคงใช้งานได้ แต่การเพิ่มประโยคสั้นๆ ลงในส่วนประสมการตลาดเนื้อหาของคุณจะเป็นการดี สั้นและหวานสามารถดึงดูดความสนใจของคุณได้มาก

วันที่ 4 ตุลาคมเริ่มต้นเหมือนกับวันอื่นๆ แต่จากนั้น Facebook ก็มืดมน และผู้คนทำในสิ่งที่สมเหตุสมผลเท่านั้นที่พวกเขาทำได้ หันไปใช้ Twitter ที่พวกเขาได้รับข้อความนี้ว่า “สวัสดี ทุกคนอย่างแท้จริง”

มีความยาวเพียง 24 ตัวอักษร แต่ทำให้ Twitter มีการมีส่วนร่วมถึง 22 ล้านครั้งและผู้ติดตามใหม่จำนวนมาก

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างโพสต์ปี 2022 ที่ใช้คำสั้นๆ แต่มีผลกระทบสูง:

• พริงเกิลส์ขอให้ผู้ฟังเล่าเรื่องสั้นๆ ให้พวกเขาฟังก่อน
• Taco Bell นำลูกค้าที่ชื่นชอบกลับมาด้วยการหยอกล้อสั้น ๆ
• Voyaged แบ่งปันภาพที่สวยงามของญี่ปุ่นและถามคำถามง่ายๆ

สำหรับโพสต์สั้นๆ ให้ลองทำดังนี้:

• ถูกกาลเทศะ
• ถามคำถาม
• การใช้แบบสำรวจ "สิ่งนี้" หรือ "สิ่งนั้น"
• เพิ่มกราฟิกที่น่าสนใจ

5. SEO ผู้มีอำนาจเฉพาะ

ทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหามีความสำคัญ แต่คุณจะสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดทั้งสองได้อย่างไร

ผู้มีอำนาจเฉพาะทำให้ผู้อ่านและเครื่องมือค้นหามีความสุขเพราะคุณสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งแสดงว่าคุณมีอำนาจในสาขาของคุณ ในการสร้างอำนาจเฉพาะ คุณต้องครอบคลุมมุมต่างๆ เกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนด

ในช่องการตลาดเนื้อหาอาจมีลักษณะเหมือนการเขียนเกี่ยวกับการเขียนและบล็อกโพสต์และการตลาดวิดีโอ การตลาดโซเชียลมีเดีย และการตลาดผ่านอีเมล ภายในนั้น คุณสามารถเจาะจงเฉพาะเจาะจงได้ เช่น การตลาดบน YouTube และการตลาด Pinterest ยิ่งปกปิดได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

สร้างส่วนเนื้อหาหลักที่เน้นและเชื่อมโยงเข้าด้วยกันเพื่อสร้างกลุ่มเนื้อหา เมื่อคุณเชื่อมโยงโพสต์เกี่ยวกับเรื่องเดียวกัน Google จะเริ่มมองว่าไซต์เป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อนั้น นี่แสดงว่าไซต์ของคุณเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ซึ่งผู้เยี่ยมชมสามารถเข้ามาดูซ้ำแล้วซ้ำอีก

ผู้อ่านต้องการคุณค่าเมื่อไปที่ไซต์และจะอยู่นานขึ้นเมื่อพบเนื้อหาที่หลากหลายที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของตน ข่าวดีก็คือเครื่องมือค้นหาต้องการให้ผู้อ่านเห็นคุณค่านั้นด้วย และนั่นคือวิธีที่คุณจะชนะทั้งคู่

6. การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการส่งข้อความ

คนชอบที่จะได้รับประสบการณ์ส่วนบุคคล สามารถสร้างความภักดีของลูกค้าได้ แต่ถ้าคุณไม่ทำให้มันเป็นส่วนตัวจนน่าขนลุก และนั่นคือความสมดุลสำหรับนักการตลาด

การตั้งค่าส่วนบุคคลจะใช้ในแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลและ SMS ไม่มีใครต้องการอีเมลจำนวนมากที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จึงสร้างแคมเปญอีเมลส่วนบุคคลที่จุดติดต่อลูกค้าทุกแห่ง เป็นไปได้ด้วยคุณสมบัติการแบ่งส่วนขั้นสูงที่มีให้ในเครื่องมืออีเมลส่วนใหญ่ และส่วนใหญ่มาจาก AI

ข้อความส่วนบุคคลมี ROI สูงกว่า หากคุณคิดว่าการตลาดผ่านอีเมลนั้นตายไปแล้ว รับสิ่งนี้ จากข้อมูลของ Instapage ข้อความอีเมลส่วนบุคคลมีอัตราการทำธุรกรรมสูงกว่า 6 เท่า ROI เฉลี่ย 122% และ 58% ของรายได้จากการตลาดผ่านอีเมล

อีกวิธีหนึ่งในการใช้การตั้งค่าส่วนบุคคลคือการส่งข้อความ คุณไม่ต้องการทำให้โทรศัพท์ของลูกค้าระเบิด แต่ข้อความเชิงกลยุทธ์บางอย่างที่นี่และที่นั่นสามารถทำให้พวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถส่งข้อความวันเกิดโดยเสนอส่วนลดเฉพาะบุคคลได้

เทคโนโลยีการตลาดเนื้อหาที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง

และนั่นสรุปรายการแผนการตลาดเนื้อหายอดนิยมสำหรับปี 2565 เมื่อเราเข้าสู่ปี 2566 โปรดทราบว่าปัญญาประดิษฐ์จะยังคงเติบโตตามเทรนด์เช่นกัน มีการใช้เพื่อสร้างแนวคิดและปรับปรุงบล็อกโพสต์ นอกจากนี้ยังใช้ร่วมกับการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อสร้างการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่เราพูดถึง

วิทยาการข้อมูลจะยังคงแจ้งการตัดสินใจทางการตลาดและช่วยให้บริษัทต่างๆ จัดสรรงบประมาณด้านการตลาดไปยังพื้นที่ที่เหมาะสม และแพลตฟอร์มเสมือนได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้การทำงานร่วมกันทางไกลมีส่วนร่วมและยั่งยืนมากขึ้น

เราเรียนรู้อะไรได้บ้างจากทั้งหมดนี้

เราอาจไม่สามารถคาดเดาได้อย่างแน่ชัดว่าปี 2023 จะนำอะไรมาสู่โลกการตลาดเนื้อหา แต่เรารู้ว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องมุ่งเน้นไปที่คุณภาพและมูลค่าเพิ่ม

เริ่มระดมความคิดในปฏิทินการตลาดเนื้อหาของคุณทันทีและใส่แนวคิดบางอย่างลงไป เข้าสู่เกมการตลาดวิดีโอหากคุณยังไม่ได้ทำการทดสอบและติดตามต่อไป วิวัฒนาการด้วยอินเทอร์เน็ต หากคุณไม่แน่ใจว่าจะนำเนื้อหาของคุณไปทางใด นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหามืออาชีพสามารถช่วยได้ ไชโย 2023!