Content Marketing Rewind: Najważniejsze trendy w content marketingu od 2022 roku

Co roku pojawia się nowa lista najważniejszych trendów content marketingu w świecie marketingu. Powstają nowe platformy, a stare platformy zaczynają być wykorzystywane w nowy sposób. Rok 2022 nie był inny. Od wysiłków związanych z budowaniem wirtualnej społeczności po aktualne autorytety i treści oparte na wartościach, był to pracowity rok działań marketingowych.

Przyjrzyjmy się najważniejszym momentom i zobaczmy, jak możemy wykorzystać te spostrzeżenia w 2023 r.

1.TikTok i krótkie filmy

Wideo od kilku lat zyskuje na popularności i przoduje w marketingu, ale TikTok przeniósł krótkie treści wideo na nowy poziom. TikTok stał się najczęściej pobieraną aplikacją w 2021 roku i kontynuuje ten trend w 2022 roku. Wyprzedził nawet Google jako najczęściej odwiedzana strona.

Chwila, myślałem, że TikTok jest tylko dla nastolatków, aby popisywać się swoimi ruchami, prawda? Nie, już nie. Nie jest to jeden z głównych trendów content marketingu dla dużych i małych marek.

TikTok rozprzestrzenił się na różne grupy wiekowe, korzystając z platformy do dzielenia się wszystkim, od umiejętności życiowych po trendy biznesowe. A TikTok nie jest jedyną platformą wideo, która robi furorę dzięki „szortom”. YouTube ma sekcję poświęconą krótkim filmom, których marki używają do tworzenia inspirujących kampanii na początku ścieżki.

Innym trendem w marketingu treści, który obserwujemy, jest wzrost liczby filmów w stylu kinowym, w których produkt jest obecny, ale schodzi na dalszy plan w stosunku do historii. Oto kilka najważniejszych wydarzeń z 2022 roku, które zdobyły nagrody Clio:

• KFCCinema: 30-sekundowy film, w którym artysta dźwiękowy chrupie kurczaka z KFC, oglądając sceny filmowe. Kończy się przypomnieniem po zamknięciu: „Wraz z ponownym otwarciem kin życie w końcu znów staje się ostre”. KFC
• Burberry Open Spaces: widz zostaje zabrany w fascynującą wizualną podróż na otwarte pole, a następnie do lasu, gdzie wiatr jest silniejszy niż oczekiwano, a aktorzy mają oczywiście na sobie Burberry.
• Chipotle's A Future Begins - Chipotle wykorzystuje nostalgiczną animację, aby pokazać, że troszczy się o rolników odpowiedzialnych za jedzenie i ich zmagania, jednocześnie podkreślając używane przez nich świeże składniki.

Czy Twoja marka powinna być na TikToku? Coś do przemyślenia.

2. Treści audio i podcasty

Podcasty i treści audio wciąż zyskują na popularności w epoce postpandemicznej. Badania pokazują, że 73% lub szacunkowo 209 milionów osób w populacji USA w wieku powyżej 12 lat słucha każdego miesiąca plików audio online, co stanowi wzrost z 68% w 2021 r.

Kolejnym rosnącym trendem w marketingu treści jest podcasting, czyli łączenie dźwięku z wideo. Podcasterzy włączają swoje kamery, aby przeprowadzać wywiady głosowe zarówno ze słuchaczami, jak i widzami. Kanały takie jak Colin i Samir wykorzystują trend „YouTube do podcastów” i tworzą filmy krótkometrażowe.

Nazwany formułą podcastów Joe Rogana, podcasty wideo są teraz rzeczą. To sposób na korzystanie z treści na wielu platformach i uzyskiwanie większej liczby wyświetleń z każdego utworzonego odcinka.

3. Budowanie wirtualnej społeczności

Slack i Zoom istnieją już od jakiegoś czasu, ale marki wykorzystują platformy spotkań poza pracą zespołową. Platformy komunikacji online mogą być również wykorzystywane do tworzenia społeczności niszowych. Dzięki temu na scenie pojawiły się nowe zasoby, takie jak Circle, umożliwiające twórcom rozpoczęcie dyskusji i transmisji na żywo, kursów i wydarzeń w jednym miejscu.

Pamiętasz 4 października 2021? Tak, globalna awaria Facebooka. Przypomniał markom i twórcom, że budowanie społeczności na platformach, które zapewniają większą własność i kontrolę, to dobry pomysł.

Dlaczego budowanie wirtualnej społeczności jest ważne? Jak mówi Pat Flynn, ludzie przychodzą dla treści, ale zostają dla społeczności. Budowanie wirtualnych społeczności sprawia, że ​​klienci czują się częścią czegoś większego.

Możesz nawet budować społeczności wirtualne na swojej stronie internetowej.

Wskazówki dotyczące budowania wirtualnej społeczności obejmują:

• Miej jasny cel, który łączy ludzi
• Przywitaj się ciepło i zachęć do przedstawiania się
• Zadawaj pytania i rozpoczynaj rozmowy
• Ułatw wszystkim zaangażowanie
• Bądź responsywny i zapewnij wsparcie techniczne w razie potrzeby

A ta awaria Facebooka prowadzi nas do kolejnego trendu w content marketingu…

4. Treść zwięzła

Krótka treść działała. Potem chodziło o skupienie się na SEO i te bardzo długie posty na blogu. Czy wracamy do krótkich treści? Widzieliśmy, że krótkie filmy działają świetnie, ale co z treściami pisanymi? Długie treści nadal działają, ale wspaniale jest dodać kilka krótszych zdań do swojej mieszanki marketingu treści. Krótkie i słodkie słowa mogą zwrócić na ciebie uwagę.

4 października zaczął się jak każdy inny dzień, ale potem Facebook zgasł, a ludzie zrobili jedyną rozsądną rzecz, jaką mogli zrobić, zwrócili się do Twittera, gdzie zostali uderzeni wiadomością „Cześć, dosłownie wszyscy”.

Zaledwie dwadzieścia cztery znaki długości, ale przyniósł Twitterowi 22 miliony zaangażowania i mnóstwo nowych obserwujących.

Oto kilka przykładów postów z 2022 r., które były krótkie, ale miały duży wpływ:

• Pringles poprosił swoją publiczność, aby opowiedziała im krótką historię, idąc pierwsza.
• Taco Bell przywrócił ulubieńca klientów z krótką złośliwością.
• Voyaged udostępnił piękne zdjęcie Japonii i zadał proste pytanie.

W przypadku krótkich postów spróbuj wykonać następujące czynności:

• Bycie na czasie
• Zadawać pytanie
• Korzystanie z ankiety „to” lub „tamto”.
• Dodanie atrakcyjnej grafiki

5. Autorytet tematyczny SEO

Zarówno czytelnicy, jak i wyszukiwarki są niezbędni, ale jak tworzyć treści, które przemawiają do obu stron?

Autorytet tematyczny uszczęśliwia czytelników i wyszukiwarki, ponieważ tworzysz angażujące treści, które pokazują, że jesteś autorytetem w swojej dziedzinie. Aby zbudować autorytet tematyczny, musisz uwzględnić więcej punktów widzenia na dany temat.

W niszy marketingu treści może to wyglądać jak pisanie o pisaniu i postach na blogach oraz marketingu wideo, marketingu w mediach społecznościowych i marketingu e-mailowym. Wśród nich możesz znaleźć niszę do szczegółów, takich jak marketing YouTube i marketing Pinterest. Im więcej możesz pokryć, tym lepiej.

Twórz ukierunkowane fragmenty treści filarowych i łącz je ze sobą, tworząc klastry treści. Kiedy łączysz posty na ten sam temat, Google zaczyna postrzegać witrynę jako autorytet w tej dziedzinie. To pokazuje Twoją witrynę jako zaufane źródło, do którego odwiedzający mogą wielokrotnie wracać.

Czytelnicy chcą wartości, gdy przechodzą do witryny i zostają na dłużej, gdy znajdą różnorodne treści odpowiednie dla ich zapytania. Dobrą wiadomością jest to, że wyszukiwarki chcą, aby czytelnicy widzieli tę wartość. I tak wygrywasz ich obu.

6. Personalizacja i SMS-y

Ludzie uwielbiają otrzymywać spersonalizowane doświadczenia. Może budować lojalność klientów, ale tylko wtedy, gdy nie uczynisz go tak osobistym, że stanie się przerażający. I to jest równowaga dla marketerów.

Personalizacja jest wykorzystywana zarówno w kampaniach email marketingowych, jak i SMS marketingowych. Nikt nie chce wielu e-maili, które go nie dotyczą. Dlatego marki tworzą spersonalizowane kampanie e-mailowe w każdym punkcie kontaktu z klientem. Stało się to możliwe dzięki zaawansowanym funkcjom segmentacji dostępnym w większości narzędzi pocztowych, a wiele z nich pochodzi z AI.

Spersonalizowane wiadomości mają wyższy zwrot z inwestycji. Jeśli uważasz, że marketing e-mailowy jest martwy, zdobądź to – według Instapage spersonalizowane wiadomości e-mail mają 6-krotnie wyższe stawki transakcyjne, średni zwrot z inwestycji na poziomie 122% i 58% przychodów z marketingu e-mailowego.

Innym sposobem wykorzystania personalizacji jest wysyłanie wiadomości tekstowych. Nie chcesz wysadzać telefonu klienta w powietrze, ale niektóre strategiczne teksty tu i tam mogą sprawić, że poczują się związani z Twoją marką. Możesz na przykład wysłać urodzinową wiadomość tekstową oferującą spersonalizowaną zniżkę.

Technologie marketingu treści, które wciąż się rozwijają

I na tym kończy się nasza lista najlepszych planów content marketingowych na rok 2022. Wchodząc w rok 2023, pamiętaj, że sztuczna inteligencja będzie nadal rozwijać się jako trend. Jest używany do generowania pomysłów i ulepszania postów na blogu. Jest również używany wraz z uczeniem maszynowym do tworzenia personalizacji, o której mówiliśmy.

Nauka o danych będzie nadal wspierać decyzje marketingowe i pomagać firmom przydzielać budżety marketingowe do właściwych obszarów. Platformy wirtualne są stale rozwijane, aby współpraca na odległość była bardziej wciągająca i trwała.

Czego możemy się z tego wszystkiego nauczyć?

Być może nie jesteśmy w stanie dokładnie przewidzieć, co przyniesie rok 2023 w świecie content marketingu, ale wiemy, że nadszedł czas, aby skupić się na jakości i wartości dodanej.

Rozpocznij burzę mózgów w swoim kalendarzu content marketingu i dołącz kilka pomysłów. Wejdź do gry marketingu wideo, jeśli jeszcze tam nie jesteś, i kontynuuj testowanie i śledź. Rozwijaj się wraz z Internetem. Jeśli nie masz pewności, w którą stronę obrać swoje treści, może Ci pomóc profesjonalny strateg ds. treści. Wszystkiego najlepszego w 2023 roku!