Rebobinado del marketing de contenidos: las principales tendencias de marketing de contenidos de 2022

Cada año hay una nueva lista de las principales tendencias de marketing de contenido en el mundo del marketing. Se desarrollan nuevas plataformas y las viejas plataformas comienzan a usarse de nuevas maneras. 2022 no ha sido diferente. Desde los esfuerzos de creación de una comunidad virtual hasta la autoridad de actualidad y el contenido impulsado por el valor, ha sido un año ajetreado de esfuerzos de marketing.

Repasemos los aspectos más destacados y veamos cómo podemos aprovechar estos conocimientos en 2023.

1.TikTok y video de formato corto

El video se ha fortalecido y ha liderado el camino en marketing durante algunos años, pero TikTok ha llevado el contenido de video de formato corto a un nuevo nivel. TikTok se convirtió en la aplicación más descargada en 2021 y ha continuado esa tendencia en 2022. Incluso superó a Google como el sitio más visitado.

Espera, pensé que TikTok era solo para que los adolescentes mostraran sus movimientos, ¿verdad? No, ya no. No es una de las principales tendencias de marketing de contenido para marcas grandes y pequeñas.

TikTok se ha extendido a una variedad de grupos de edad que utilizan la plataforma para compartir todo, desde habilidades para la vida hasta tendencias comerciales. Y TikTok no es la única plataforma de video que causa sensación con los "cortos". YouTube tiene una sección específica para videos cortos, que las marcas usan para crear campañas inspiradoras en la parte superior del embudo.

Otra tendencia en el marketing de contenidos que estamos viendo es un aumento en los videos de estilo cinemático donde el producto está presente pero pasa a un segundo plano de la historia. Aquí hay algunos aspectos destacados de 2022 que ganaron los premios Clio:

• KFCCinema: un video de 30 segundos en el que un artista sonoro mastica pollo de KFC mientras ve escenas cinematográficas. Termina con un recordatorio posterior al cierre: "Con la reapertura de las salas de cine, la vida finalmente vuelve a ser fresca". KFC
• Burberry Open Spaces: el espectador es llevado a un viaje visual cautivador a un campo abierto y luego a un bosque donde el viento es más fuerte de lo esperado, y los actores visten Burberry, por supuesto.
• Chipotle's A Future Begins: Chipotle usa una animación nostálgica para mostrar que se preocupan por los agricultores que están detrás de la comida y sus luchas, al mismo tiempo que enfatizan los ingredientes frescos que usan.

¿Tu marca debería estar en TikTok? Algo sobre lo que pensar.

2. Contenidos de audio y podcasts

Los podcasts y el contenido de audio siguen aumentando en popularidad en la era posterior a la pandemia. Los estudios muestran que el 73 % o aproximadamente 209 millones de personas de la población estadounidense mayor de 12 años escuchan audio en línea todos los meses, frente al 68 % en 2021.

Otra tendencia de marketing de contenidos que está creciendo es el podcasting que combina audio con video. Los podcasters encienden sus cámaras para entrevistas de voz tanto con oyentes como con espectadores. Canales como Colin y Samir están aprovechando la tendencia "YouTube para podcasting" y creando cortos.

Apodado como la fórmula de podcast de Joe Rogan, el podcasting de video ahora es una cosa. Es una forma de usar su contenido en múltiples plataformas y obtener más beneficios de cada episodio que cree.

3. Creación de una comunidad virtual

Slack y Zoom existen desde hace un tiempo, pero las marcas están llevando las plataformas de reuniones más allá del trabajo en equipo. Las plataformas de comunicación en línea también se pueden utilizar para crear comunidades de nicho. Esto ha traído nuevos recursos a la escena como Circle, lo que permite a los creadores iniciar debates y transmisiones en vivo, cursos y eventos, todo en un solo lugar.

¿Recuerdas el 4 de octubre de 2021? Sí, la interrupción global de Facebook. Recordó a las marcas y creadores que construir comunidades en plataformas que otorgan mayor propiedad y control es una buena idea.

¿Por qué es importante construir una comunidad virtual? Como dice Pat Flynn, la gente viene por el contenido pero se queda por la comunidad. La creación de comunidades virtuales hace que los clientes se sientan parte de algo más grande.

Incluso puede crear comunidades virtuales en su sitio web.

Los consejos para crear una comunidad virtual incluyen:

• Tener un propósito claro que une a las personas.
• Dar una cálida bienvenida y alentar las presentaciones.
• Haz preguntas e inicia conversaciones.
• Facilite la participación de todos
• Manténgase receptivo y brinde soporte técnico según sea necesario

Y esa interrupción de Facebook nos lleva a la próxima tendencia en marketing de contenido...

4. Contenido breve

El contenido breve solía funcionar. Entonces todo se trataba de un enfoque de SEO y esas publicaciones de blog súper largas. ¿Volvemos al contenido corto? Vimos que los videos cortos funcionan muy bien, pero ¿qué pasa con el contenido escrito? El contenido extenso todavía funciona, pero es genial agregar algunas oraciones más cortas a tu mezcla de marketing de contenido. Corto y dulce puede atraer mucha atención.

El 4 de octubre comenzó como cualquier otro día, pero luego Facebook se apagó y las personas hicieron lo único sensato que podían hacer: recurrieron a Twitter, donde recibieron este mensaje: "Hola, literalmente a todos".

Solo veinticuatro caracteres de largo, pero trajo a Twitter 22 millones de compromisos y muchos seguidores nuevos.

Aquí hay algunos ejemplos de publicaciones de 2022 que fueron breves en palabras pero de alto impacto:

• Pringles le pidió a su audiencia que les contara una historia corta yendo primero.
• Taco Bell trajo de vuelta un favorito de los clientes con una breve provocación.
• Voyaged compartió una hermosa imagen de Japón e hizo una pregunta simple.

Para publicaciones cortas, intente lo siguiente:

• ser oportuno
• Haciendo una pregunta
• Usar una encuesta de "esto" o "aquello"
• Agregar un gráfico atractivo

5. SEO de autoridad temática

Tanto los lectores como los motores de búsqueda son esenciales, pero ¿cómo se crea contenido que atraiga a ambos?

La autoridad temática hace felices a los lectores y a los motores de búsqueda porque creas contenido atractivo que demuestra que eres una autoridad en tu campo. Para construir una autoridad temática, necesita cubrir más ángulos sobre un tema determinado.

En el nicho de marketing de contenido, esto puede parecerse a escribir sobre escritura y publicaciones de blog y video marketing, marketing en redes sociales y marketing por correo electrónico. Dentro de ellos, puede concentrarse en aspectos específicos como el marketing de YouTube y el marketing de Pinterest. Cuanto más puedas cubrir, mejor.

Cree piezas de contenido de pilares enfocados e interconéctelas para formar grupos de contenido. Cuando vincula publicaciones sobre el mismo tema, Google comienza a ver el sitio como una autoridad en el tema. Esto muestra su sitio como una fuente confiable a la que los visitantes pueden acudir una y otra vez.

Los lectores quieren valor cuando van a un sitio y se quedarán más tiempo cuando encuentren una variedad de contenido relevante para su consulta de búsqueda. La buena noticia es que los motores de búsqueda también quieren que los lectores vean ese valor. Y así es como los ganas a los dos.

6. Personalización y mensajes de texto

A la gente le encanta recibir una experiencia personalizada. Puede generar la lealtad del cliente, pero solo si no lo hace tan personal que se vuelve espeluznante. Y eso es un equilibrio para los vendedores.

La personalización se utiliza tanto en campañas de marketing por correo electrónico como de marketing por SMS. Nadie quiere un montón de correos electrónicos que no se relacionen con ellos. Por eso, las marcas están creando campañas de correo electrónico personalizadas en cada punto de contacto con el cliente. Se ha hecho posible gracias a las funciones de segmentación avanzadas disponibles con la mayoría de las herramientas de correo electrónico, y muchas de ellas provienen de la IA.

Los mensajes personalizados tienen un ROI más alto. Si cree que el marketing por correo electrónico está muerto, obtenga esto: según Instapage, los mensajes de correo electrónico personalizados tienen tasas transaccionales 6 veces más altas, un ROI promedio del 122% y el 58% de los ingresos por marketing por correo electrónico.

Otra forma de utilizar la personalización es a través de mensajes de texto. No querrás hacer estallar el teléfono de un cliente, pero algunos textos estratégicos aquí y allá pueden hacer que se sientan conectados con tu marca. Por ejemplo, puede enviar un mensaje de texto de cumpleaños ofreciendo un descuento personalizado.

Tecnologías de marketing de contenidos que siguen creciendo

Y eso concluye nuestra lista de los principales planes de marketing de contenido para 2022. A medida que avanzamos en 2023, tenga en cuenta que la inteligencia artificial también seguirá creciendo como tendencia. Se está utilizando para generar ideas y mejorar las publicaciones del blog. También se está utilizando junto con el aprendizaje automático para crear esa personalización que discutimos.

La ciencia de datos seguirá informando las decisiones de marketing y ayudará a las empresas a asignar sus presupuestos de marketing a las áreas correctas. Y las plataformas virtuales se desarrollan continuamente para hacer que la colaboración a distancia sea más atractiva y sostenible.

¿Qué podemos aprender de todo esto?

Es posible que no podamos predecir exactamente lo que traerá el 2023 en el mundo del marketing de contenidos, pero sabemos que es hora de centrarse en la calidad y agregar valor.

Comience a hacer una lluvia de ideas sobre su calendario de marketing de contenido ahora y agregue algunas ideas. Ingrese al juego de video marketing si aún no está allí y siga probando y rastreando. Evoluciona con internet. Si no está seguro de qué camino llevar su contenido, un estratega de contenido profesional puede ayudarlo. ¡Saludos al 2023!