Ce este LinkedIn Audience Network? [Infografic]

În urmă cu câțiva ani, LinkedIn a lansat soluția LinkedIn Audience Network . Este o funcție de publicitate complementară reclamelor LinkedIn. Permite companiilor să promoveze publicitate în afara rețelei sociale , prin reclame native sau conținut sponsorizat pe zeci de mii de site-uri și aplicații mobile.

Platforma urmează strategia omologului său Facebook / Instagram, valorificând informațiile pe care le colectează despre utilizatorii săi și interesele acestora prin intermediul graficului social. Curios? Află mai multe în acest articol!

Cum functioneaza?

Această nouă caracteristică este, prin urmare, o nouă modalitate prin care agenții de publicitate pot cumpăra inventar de publicitate grafică dincolo de LinkedIn, folosind datele demografice din rețeaua socială.

La început, rețeaua a fost extinsă în toate țările vorbitoare de limbă engleză și a fost însoțită de o testare beta limitată, încă de la începutul acestei lansări, la care au participat peste 6.000 de agenți de publicitate. În prezent, această funcție este disponibilă numai în Statele Unite, Regatul Unit, Canada, Australia, India, Singapore și Noua Zeelandă.

„ În medie, acești agenți de publicitate au înregistrat o creștere cu 3-13% a afișărilor unice difuzate și o creștere cu până la 80% a clicurilor unice . Aceasta înseamnă că agenții de publicitate care desfășoară campanii în Rețeaua de public ajung la oameni noi pe care nu i-au implicat încă pe una dintre proprietățile deținute și operate de LinkedIn.” Spune Divye Khilnani, manager de produs la LinkedIn, în acest anunț.

LinkedIn lucrează în parteneriat cu o serie de platforme de schimb de anunțuri pentru program, inclusiv MoPub, Rubicon și Sharethrough, care servesc la livrarea conținutului sponsorizat către o varietate de site-uri web și aplicații (cum ar fi MSN.com, Outlook.com și MyFitnessPal).

Aceleași criterii de direcționare, tip de sumă licitată și buget selectat pentru campania dvs. de feed se aplică atunci când LinkedIn Audience Network este activată în configurarea campaniei publicitare .

Infografică LinkedIn Audience Network

Iată o infografică despre ce poți face folosind LinkedIn Audience Network:

PS: De asemenea, puteți folosi instrumentul nostru multicanal: Waalaxy, pentru a capta toți clienții potențiali care provin din campaniile dvs. LinkedIn Ads și pentru a urmări canalul lor de achiziție de clienți în CRM-ul nostru.

Ce poți face cu LinkedIn Audience Network?

S-ar putea să vă întrebați ce puteți face exact cu LinkedIn Audience Network și sunt aici pentru a face puțină lumină.

În primul rând, această caracteristică vă permite să creșteți acoperirea reclamelor dvs. cu până la 25%. În al doilea rând, vă crește implicarea deoarece conținutul va fi afișat pe LinkedIn , dar și pe toate platformele partenere.

Ideea este să vă extindeți audiența, puteți ajunge la milioane de profesioniști în mai multe puncte de contact doar activând această opțiune în timp ce vă publicați campaniile publicitare . ️

LinkedIn Audience Network lucrează cu mai mulți editori , care sunt site-uri verificate, asigurând astfel calitatea și siguranța mărcii dumneavoastră. Este adevărat că a avea un public mai mare nu înseamnă că vor exista perspective mai calificate. Dar, vă crește șansele de a le găsi pe cele potrivite. ️

Ați putea deveni ușor viral pe LinkedIn folosind strategii de marketing bune, dar poate dura destul de mult timp și uneori cantitatea este pusă mai presus de calitate. Unii oameni devin virali pe LinkedIn sau alte platforme de socializare , postând sondaje de genul „preferi ceaiul sau cafeaua?”… ️ Adică, sigur, poate 10.000 de oameni vor vedea postarea ta, dar nu vei obține prea multe vânzări de la acest gen de reclama .

Cu toate acestea, LinkedIn Audience Network promite să vă protejeze branding -ul împotriva oricărui tip de fraudă sau folosire abuzivă a conținutului dvs. și să vă ajute să vă atingeți obiectivul numai cu plasări sigure pentru brand. Citiți mai multe despre asta aici!

E o veste bună, nu-i așa?

Cum se activează LinkedIn Audience Network?

Nu există modificări majore la interfața de publicitate LinkedIn. Tot ce trebuie să faceți este să selectați opțiunea Audience Network în timpul unei campanii de publicitate . Pentru cei care se întreabă, la fel ca pe Google Ads , este posibil să selectezi categoriile de site și să excluzi unele.

Împreună cu funcția de direcționare a anunțurilor, LinkedIn Audience Network poate ajuta un agent de publicitate să ia măsuri. Într-adevăr, costul de intrare este destul de mare, ceea ce lasă, în general, oportunitatea marilor companii.

Cu toate acestea, puteți începe să utilizați LinkedIn Audience Network în 3 pași simpli:

• Creați o campanie de conținut sponsorizat, iar opțiunea pentru LinkedIn Audience Network va fi activă în mod implicit pentru campaniile de publicitate cu imagini și video .

• Puteți exclude editorii care nu sunt interesanți pentru imaginea dvs. de marcă, pentru a vă asigura că mesajul dvs. este personalizat pentru fiecare campanie.

• Măsurați impactul campaniilor dvs., vizualizând valorile secțiunii Performanța campaniei și activați/dezactivați „Defalcarea rețelei”.

De fapt, este deja o funcție prestabilită pentru campaniile cu formate imagine sau video . Deci, practic, aveți opțiunea de a utiliza această funcție pentru a vă stimula campaniile ️ sau de a le lăsa așa cum sunt.

Recomandarea noastră ar fi să faceți un test A/B cu una dintre campaniile dvs., apoi să comparați rezultatele de performanță cu alte campanii similare care nu foloseau LinkedIn Audience Network și să vedeți care dintre ele oferă rezultate mai bune.

Nu-ți face griji dacă la început nu vezi rezultatele la care te așteptai, important este să încerci în continuare până găsești ce funcționează cel mai bine pentru tine!

Merită LinkedIn Audience Network?

LinkedIn onorează oferta și bugetul campaniei tale pentru a ajunge la publicul țintă din rețeaua lor și nu numai. Deoarece este posibil ca afișările dvs. să crească, este posibil să constatați că campaniile dvs. își ating bugetul mai repede. Acesta ar putea fi un punct nefavorabil pentru soluția LinkedIn Audience Network.

Cu toate acestea, principalele avantaje sunt:

• Direcționare: în loc să pierzi timpul încercând să găsești noi perspective, concentrează-te pe publicul tău bine ales și cu intenții ridicate.
• Audiență profesională: concentrați-vă pe cumpărători, factorii de decizie și pe cei care au influențat care au cea mai mare posibilitate de a converti în cele din urmă peste cantitate.
• Puncte de contact multiple: Adresați-vă profesioniștilor, într-o varietate de locații de încredere, pentru a vă consolida mesajul și a stabili gradul de conștientizare a mărcii pe măsură ce aceștia navighează în procesul complex de luare a deciziilor.

În plus, reclamele grafice sunt adaptate automat în diferitele site-uri.

Aceasta înseamnă că nu trebuie să faci un anunț diferit pentru fiecare platformă. LinkedIn vă va schimba conținutul media pe baza liniilor directoare stabilite de fiecare publicație. Reclamele dvs. nu vor părea a fi substanțial diferite. LinkedIn va ajusta dimensiunea sau formatul numai dacă este necesar.

Prin urmare, putem spune că, în general, pare un compliment grozav să vă stimulați campaniile de anunțuri pe mai multe canale!

Pentru a merge puțin mai departe: utilizați instrumentele noastre de automatizare a marketingului

Mai devreme, am menționat că puteți folosi Waalaxy, instrumentul nostru de automatizare a marketingului, pentru a vă completa strategia de achiziție de clienți. Puteți utiliza importurile automate pentru a exporta clienții potențiali care răspund la postările sau reclamele dvs., pentru a le trimite secvențe și/sau e-mailuri automate LinkedIn.

Dacă aveți un buget restrâns, dar doriți totuși să faceți publicitate pe LinkedIn, atunci puteți folosi Podawaa, instrumentul nostru de implicare a podului. În acest articol, puteți afla mai multe despre podurile de automatizare de pe LinkedIn și despre modul în care acestea pot fi utile strategiei dvs.

Puteți obține până la 75.000 de vizualizări într-o săptămână, doar folosind pod-uri. Și dacă le utilizați corect, puteți ajunge la clienți potențiali calificați mai rapid și la jumătate din prețul reclamelor standard LinkedIn . Ceea ce poate deveni foarte costisitor, foarte repede, mai ales dacă compania ta începe!

Deci, de ce să nu dai o șansă instrumentelor de automatizare?
Puteți să le testați gratuit și să utilizați versiunile freemium sau cu plată, pentru a vă dezvolta afacerea cu ușurință.

Concluzie

Într-adevăr, de ce să vă limitați anunțurile pe LinkedIn când, în general, consumatorii își petrec cea mai mare parte a timpului online în altă parte? LinkedIn Audience Network va face astfel posibilă atingerea unui public mai mare cu o direcționare mai precisă pentru diverșii agenți de publicitate.

În plus, această caracteristică ajută LinkedIn să-și impulsioneze afacerea de publicitate digitală , care a reprezentat doar o mică parte din fluxul său de venituri până acum. Pentru a recapitula, iată un scurt videoclip cu punctele principale ale rețelei de public LinkedIn:

Întrebări frecvente LinkedIn Audience Network

Unde va apărea conținutul meu sponsorizat când folosesc LinkedIn Audience Network?

Membrii din demografia țintă vor vedea conținut sponsorizat în fluxul LinkedIn, precum și pe aplicațiile și site-urile web ale unor editori terți de încredere. Pentru a se asigura că reclamele clienților sunt livrate în setări sigure pentru brand, LinkedIn utilizează o listă validată de editori aprobați în LinkedIn Audience Network. Destinațiile de plasare native și interstițiale sunt disponibile în aplicațiile și site-urile web aprobate.

Puteți utiliza blocarea la nivel de categorie sau o listă blocată de site-uri web și aplicații individuale pentru a vă gestiona prezența în LinkedIn Audience Network dacă nu doriți ca anunțul dvs. să apară pe anumite site-uri sau aplicații . Aflați mai detaliat cum să vă gestionați opțiunile LinkedIn Audience Network aici.

De ce această funcție este disponibilă numai pentru unele dintre campaniile mele?

Numai campaniile cu un singur stil de anunț imagine sau video sunt eligibile pentru LinkedIn Audience Network. Publicitatea dvs. online va apărea în feedul LinkedIn numai dacă includeți o adresă URL a evenimentului LinkedIn în anunțul dvs. cu o singură imagine. Pentru mai multe informații, vizitați această pagină!

Ar trebui să mă aștept la mai multă livrare când păstrez această funcție activată?

Când activați LinkedIn Audience Network, anunțul dvs. va avea mai multe șanse să fie afișat, astfel, în funcție de publicul țintă și de licitare , este posibil să observați o creștere a afișărilor.

Rețineți că, pentru a crește performanța, veți dori în continuare să vă asigurați că campania dvs. urmează cele mai bune practici LinkedIn și că o optimizați , înainte de a o lansa.

Iată-l!

Sper că acest articol v-a ajutat să înțelegeți mai multe despre LinkedIn Audience Network , nu ezitați să mă contactați prin LinkedIn dacă aveți alte comentarii pe acest subiect.