Anchor Text و SEO - كل ما تحتاج إلى معرفته

النص الأساسي له تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث لأن محركات البحث تستخدمه لفهم السياق والأهمية.

ستساعدك هذه المقالة حول النص الأساسي و SEO على فهم ما يجب عليك وما لا يجب عليك فعله عندما يتعلق الأمر باستخدام نص الرابط على موقع الويب الخاص بك.

ما هو نص المرساة؟

يشير نص الرابط إلى الكلمات القابلة للنقر التي تظهر في ارتباط تشعبي يربط صفحة ويب بصفحة ويب أخرى.

كان نص الإرساء تقليديًا باللون الأزرق وتم تحته خط لكن هذا يتغير الآن. غالبًا ما تستخدم مواقع الويب اليوم لون نص رابط يتناسب مع علامتها التجارية.

فيما يلي مثال على نص الرابط:

كود HTML الذي ينتج نص الرابط بسيط للغاية ويبدو كالتالي:

لماذا يعتبر نص الرابط مهمًا لتحسين محركات البحث

إذن ما سبب أهمية النص الأساسي لتحسين محركات البحث؟

أولاً ، يعد نص الرابط مهمًا للزائرين من البشر. يخبرهم بما يمكن توقعه على الصفحة المرتبطة. قبل النقر على رابط في جملة ما ، ينظر الناس عن كثب إلى نص الرابط لمعرفة ما إذا كان الرابط يستحق النقر عليه.

ثانيًا ، تستخدم Google نص الرابط لفهم السياق والأهمية. في الواقع ، تعتبر Google النص الأساسي مؤشرًا أفضل وأكثر موضوعية حول محتوى الصفحة من العلامات الوصفية الخاصة بالصفحة.

وذلك لأن النص الأساسي من مواقع الويب الأخرى هو معلومات موضوعية حول محتوى الصفحة.

في براءة اختراع عام 1998 ، وضعت Google الأمر على هذا النحو:

"يتم التعامل مع نص الروابط بطريقة خاصة في محرك البحث الخاص بنا. تربط معظم محركات البحث نص الارتباط بالصفحة التي يوجد بها الارتباط. بالإضافة إلى ذلك ، فإننا نربطها بالصفحة التي يشير إليها الرابط ".

بمعنى آخر ، يمنح نص الإرساء Google معلومات سياقية مهمة حول الصفحة الوجهة.

تم التأكيد على ذلك في عام 2017 من قبل جون مولر من Google في تغريدتين:

يلعب نص الرابط دورًا مهمًا في فهم Google للمحتوى الذي يعتقد العديد من مُحسّنات محرّكات البحث أن النص الأساسي هو على الأرجح عامل ترتيب.

وكما يحدث دائمًا مع عوامل الترتيب ، بدأ الأشخاص في معالجة نص الرابط بحيث يتم ترتيب الصفحة الوجهة (الصفحة المرتبطة) أعلى في نتائج البحث.

لقد كان اختراقًا لتحسين محركات البحث يعمل جيدًا.

حتى تحديث Google Penguin لعام 2012.

Anchor Text و Google - نبذة تاريخية

أصبح نص الرابط إشارة مهمة لخوارزميات Google التي أدركت مُحسّنات محرّكات البحث أنها تستطيع التلاعب بها. يمكنهم الحصول على أي صفحة مرتبة في أعلى نتائج البحث ببساطة عن طريق الإشارة إلى روابط كافية إليها بنص رابط غني بالكلمات الرئيسية.

أدى هذا إلى ظهور فئة جديدة كاملة من المقالب عبر الإنترنت تسمى "قصف جوجل". يمكنك الحصول على ترتيب لصفحة ويب لأي عبارة تريدها ، وذلك ببساطة عن طريق الإشارة إلى روابط كافية إليها بنص الرابط الصحيح.

وأشهر مثال على ذلك هو المكان الذي تمكنت فيه مُحسّنات محرّكات البحث من جعل صفحة السيرة الذاتية الرسمية للرئيس جورج بوش في مرتبة تصنيفها لمصطلح البحث "فشل ذريع":

ولكن في أبريل 2012 ، طرحت Google الإصدار الأول من Penguin Update ، مع نص ثابت في بصرها.

لقد ولت أيام القدرة على التلاعب بنتائج البحث من خلال نص الرابط. بعد Penguin ، هناك عدد كبير جدًا من الروابط التي تحتوي على نص رابط مطابق تمامًا وأنت تخاطر بالحصول على عقوبة من Google.

يعد نص الربط المطابق التام أحد الأنواع المختلفة لنص الرابط الذي يمكنك استخدامه عند الارتباط بصفحة ويب أخرى. في القسم التالي ، سنلقي نظرة على هذه الأنواع المختلفة من نص الرابط.

أنواع نصوص الارتساء

فيما يلي الأنواع المختلفة لنص الرابط المستخدمة بشكل شائع في الروابط من صفحة إلى أخرى.

# 1. رابط عار

هذا هو ببساطة عنوان URL للصفحة التي ترتبط بها. إنه النوع الأكثر أمانًا من نصوص الارتساء لأنه ، باستخدام عناوين URL المجردة ، من الواضح لـ Google أنك لا تحاول التلاعب بأي شيء.

الجانب السلبي للرابط العاري هو أنك لا تعطي القراء أي أدلة حول ماهية الصفحة التي ترتبط بها. وبالمثل ، فإن الرابط العاري لا يمنح الخوارزمية أي مساعدة في فهم محتوى الصفحة التي قمت بالربط بها.

# 2. نوعي

عادةً ما يكون نص الرابط العام عبارة عن نص للحث على اتخاذ إجراء مثل "انقر هنا" أو "قم بزيارة هذه الصفحة" ، أو "قراءة المزيد" ، وما إلى ذلك.

هذا النوع من نصوص الارتساء آمن تمامًا للاستخدام. ولكن عند استخدام نص رابط عام ، فإنك تخسر فرصة لإعلام كل من القراء ومحركات البحث بما تدور حوله الصفحة المرتبطة.

# 3. تطابق تام

هذا هو النوع الأكثر خطورة من نص الرابط. إنه نص رابط يستخدم الكلمة الأساسية الدقيقة التي تحاول الصفحة الهدف ترتيبها. إذا كانت الصفحة الهدف تحاول تصنيف "أفضل منافيخ الأوراق اللاسلكية" ، فسيتم اعتبار عبارة الكلمة الرئيسية هذه مطابقة تامة للنص الأساسي.

# 4. تطابق جزئي

نص رابط المطابقة الجزئية هو المكان الذي تستخدم فيه بعض ، وليس كل ، الكلمات الرئيسية التي تحاول الصفحة الهدف ترتيبها. على سبيل المثال ، قد تكون "نافخات الأوراق" عبارة عن نص رابط ذو تطابق جزئي لصفحة تم تحسينها للكلمة الرئيسية "أفضل منافيخ الأوراق اللاسلكية".

# 5. ذات العلامات التجارية

نص الرابط ذو العلامة التجارية هو المكان الذي يكون فيه نص الرابط هو اسم النشاط التجاري أو موقع الويب. تعد كل من "Nike" و "Wikipedia" و "CNN" أمثلة على نصوص مرساة ذات علامة تجارية.

# 6. صورة

يشير نص رابط الصورة إلى الكلمات التي تستخدمها في علامات ALT الخاصة بصورتك. تستخدم Google هذه الكلمات كنص أساسي لتلك الصورة. يمكن أن يكون نص رابط الصورة مطابقًا تمامًا أو مطابقًا جزئيًا أو ذو علامة تجارية.

ولكن إذا كنت تستخدم علامات ALT للصورة بشكل وصفي ، فسيكون نص رابط الصورة دائمًا تقريبًا نص رابط مطابق جزئي. يجب أن تصف علامات النص البديل للصورة ببساطة ما تحتويه الصورة.

على سبيل المثال ، إذا كانت مقالتك تدور حول "تربية الهامستر" وقمت بتضمين صورة مع النص البديل للصورة "عجلة الهامستر" ، فسيكون ذلك نصًا متطابقًا جزئيًا.

# 7. عنوان الصفحة أو المقال

إذا كنت تقوم بوضع رابط لمقال وتريد أن يرى القارئ العنوان الكامل للمقالة ، فسيكون نص الرابط هو الصفحة أو عنوان المقالة. غالبًا ما يوجد هذا النوع من نص الرابط في كتل "المقالات ذات الصلة" أو قوائم "مزيد من القراءة" أسفل صفحة الويب.

أفضل ممارسات النص الأساسي

عندما تحصل على رابط خلفي من موقع ويب آخر ، فلن يكون لديك عادةً أي تحكم في نص الرابط المستخدم في هذا الرابط.

لذلك فإن هذه النصوص الأساسية وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث تنطبق على الروابط التي تقدمها إلى مواقع الويب الأخرى والروابط الداخلية التي تنشئها على موقع الويب الخاص بك.

# 1. وضح أن نص الارتباط قابل للنقر

استخدم لونًا مختلفًا وتسطيرًا للنص المرتبط تشعبيًا. يؤدي هذا إلى تمييز الارتباط عن النص المحيط وإخبار القارئ بأنه ارتباط قابل للنقر عليه. فيما يلي برنامج تعليمي حول كيفية تعيين لون ارتباط نص الرابط الخاص بك باستخدام CSS.

# 2. استخدم بعض نصوص الربط العامة

تنقسم الآراء حول نص الرابط العام. من ناحية أخرى ، لا تخبر المراسي العامة البحث ولا تخبر البشر شيئًا عن محتوى الصفحة التي يتم ربطها. بهذا المعنى ، يعتبر نص الرابط العام فرصة ضائعة.

ولكن من ناحية أخرى ، مع أدوات التثبيت العامة ، تعرف Google على الأقل أنك لا تحاول التلاعب بالخوارزمية. تضع شركة Victorious SEO الأمر على هذا النحو:

"نظرًا لأنه يحدث بشكل متكرر في جميع أنحاء الإنترنت ، فإن Google تربط نص الرابط العام بموضع تحريري عضوي ويمرر حقوق ملكية الرابط من موقع الإحالة دون تردد. يُعد نص الرابط العام عنصرًا مهمًا في مجموعة نصوص ثابتة متوازنة."

لذا فإن أفضل نصيحة هي استخدام بعض نصوص الربط العامة. لكن كن على علم ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالروابط الداخلية الخاصة بك ، أنك تفقد فرصة إعطاء محركات البحث معلومات سياقية حول الصفحة المقصودة.

# 3. لا تفرط في التحسين

حاول تجنب استخدام نفس الكلمة الرئيسية: إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الروابط المؤدية إلى الصفحة تستخدم نفس نص الرابط بالضبط ، فقد يبدو ذلك لمحرك البحث كمحاولة للتلاعب بالخوارزمية.

تتحدث مُحسّنات محرّكات البحث كثيرًا عن النسبة المثالية لأنواع مختلفة من نص الرابط. ولكن حتى عندما تهدف إلى توزيع نص رابط معين ، فأنت لا تزال (بطريقة ما) تحاول التلاعب بالخوارزمية. أفضل طريقة على الإطلاق هي أن تكون عشوائيًا مع نص الرابط الخاص بك.

# 4. اجعلها ذات صلة

تتمثل إحدى الطرق للتأكد من أنك لا تفرط في تحسين نص الرابط في التأكد من أن نقاط الارتساء الخاصة بك مرتبطة دائمًا بالسياق. اكتب نص الرابط الخاص بك كما لو أنه لن يكون مرتبطًا بأي شيء.

بهذه الطريقة ، سيكون الأمر طبيعيًا تمامًا. عندما تبدأ في محاولة فرض كلمة معينة في نص الرابط الخاص بك يصبح نص الرابط غير طبيعي.

# 5. تأكد من إضافة علامات ALT للصورة

يجب أن يكون النص البديل للصورة عبارة عن عبارة تصف ما هو موجود في الصورة. كلما طالت العبارة ، كان ذلك أفضل ، لأنه من المرجح أن تكون وصفًا دقيقًا للصورة. قم بتضمين الكلمة الرئيسية للصفحة إذا كانت ذات صلة بالصورة. إذا لم يكن كذلك ، اتركه بالخارج. ويجب عليك بالتأكيد تجنب الكلمات الرئيسية حشو علامات بديل لصورتك.

# 6. تجنب الروابط المتنافسة

الرابط التنافسي هو المكان الذي يحتوي فيه النص الأساسي على نفس الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيب صفحتك لها. عند إنشاء روابط منافسة ، لا تعرف الخوارزمية الصفحة التي يجب أن تحتل مرتبة أعلى: الصفحة التي تحتوي على الرابط أو الصفحة التي ترتبط بها.

# 7. كن آمنا

اربط فقط بصفحات الويب التي تستخدم بروتوكول HTTPS. تحاول Google الترويج للتصفح الآمن. لذا فإن الروابط إلى عناوين URL "غير الآمنة" (أي عناوين URL التي تبدأ بـ "HTTP") قد لا تكون مفيدة لتحسين محركات البحث في موقعك.

استنتاج

يعد نص الرابط إشارة ترتيب مهمة لـ Google لأنه يساعد الخوارزمية على فهم السياق والأهمية. ولهذا السبب يجب أن تكون حذرًا بشأن الكلمات التي تستخدمها كنص رابط. استهدف تحديث Penguin تحديدًا نصوصًا غير طبيعي.

حاول أن تجعل نصوصك الثابتة طبيعية قدر الإمكان. اجعل نص الرابط وصفيًا بحيث يساعد البشر ومحركات البحث على فهم موضوع الصفحة المرتبطة.

باستخدام المعلومات الواردة في هذه المقالة ، أصبح لديك الآن فهم جيد لنص الرابط وتحسين محركات البحث وستكون قادرًا على استخدام نص الرابط بطريقة تعمل على تحسين رؤية محرك البحث الخاص بك.