Anchor Text y SEO: todo lo que necesita saber

El texto de anclaje tiene un gran impacto en el SEO porque los motores de búsqueda lo utilizan para comprender el contexto y la relevancia.

Este artículo sobre texto de anclaje y SEO lo ayudará a comprender lo que debe y no debe hacer cuando se trata de usar texto de anclaje en su sitio web.

¿Qué es el texto de anclaje?

El texto de anclaje se refiere a las palabras en las que se puede hacer clic que aparecen en un hipervínculo que vincula una página web a otra página web.

Tradicionalmente, el texto ancla ha sido azul y subrayado, pero esto está cambiando ahora. Los sitios web de hoy en día a menudo usan un color de texto de anclaje que se adapta a su marca.

Aquí hay un ejemplo de texto de anclaje:

El código HTML que produce el texto de anclaje es bastante simple y se ve así:

¿Por qué el Anchor Text es importante para el SEO?

Entonces, ¿por qué el texto de anclaje es tan importante para el SEO?

En primer lugar, el texto de anclaje es importante para sus visitantes humanos. Les dice qué esperar en la página vinculada. Antes de hacer clic en un enlace en una oración, las personas miran de cerca el texto del ancla para ver si es un enlace en el que vale la pena hacer clic.

En segundo lugar, Google usa texto de anclaje para comprender el contexto y la relevancia. De hecho, Google considera que el texto de anclaje es una indicación mejor y más objetiva sobre el contenido de una página que las metaetiquetas de la propia página.

Esto se debe a que el texto de anclaje de otros sitios web es información objetiva sobre el contenido de una página.

En una patente de 1998, Google lo expresó de esta manera:

“El texto de los enlaces se trata de forma especial en nuestro buscador. La mayoría de los motores de búsqueda asocian el texto de un enlace con la página en la que se encuentra el enlace. Además, lo asociamos con la página a la que apunta el enlace”.

En otras palabras, el texto de anclaje le brinda a Google información contextual importante sobre la página de destino.

Esto fue reafirmado en 2017 por John Mueller de Google en un par de tuits:

El texto de anclaje juega un papel tan importante en la comprensión del contenido por parte de Google que muchos SEO creen que es muy probable que el texto de anclaje sea un factor de clasificación.

Y como siempre sucede con los factores de clasificación, las personas comenzaron a manipular el texto de anclaje para que la página de destino (la página vinculada) tuviera una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Fue un truco de SEO que funcionó muy bien.

Hasta la actualización Penguin 2012 de Google.

Anchor Text y Google: una breve historia

El texto de anclaje se convirtió en una señal tan importante para los algoritmos de Google que los SEO se dieron cuenta de que podían manipularlo. Podrían hacer que cualquier página se clasifique en la parte superior de los resultados de búsqueda simplemente señalando suficientes enlaces con texto de anclaje rico en palabras clave.

Esto generó una clase completamente nueva de bromas en línea llamadas 'bombardeos de Google'. Puede hacer que una página web se clasifique para cualquier frase que desee, simplemente señalando suficientes enlaces con el texto de anclaje correcto.

El ejemplo más famoso de esto fue cuando los SEO lograron que la página de biografía oficial del presidente George Bush se clasificara para el término de búsqueda 'fracaso miserable':

Pero en abril de 2012, Google lanzó la primera iteración de Penguin Update, con el texto ancla firmemente en la mira.

Los días de poder manipular los resultados de búsqueda a través del texto de anclaje habían terminado. Después de Penguin, demasiados enlaces con texto de anclaje de coincidencia exacta y corría el riesgo de recibir una penalización de Google.

El texto de anclaje de coincidencia exacta es uno de los diversos tipos de texto de anclaje que puede usar al vincular a otra página web. En la siguiente sección, veremos estos diferentes tipos de texto de anclaje.

Tipos de texto de anclaje

Estos son los diferentes tipos de texto de anclaje comúnmente utilizados en los enlaces de una página a otra.

#1. enlace desnudo

Esta es simplemente la URL de la página a la que está enlazando. Es el tipo de texto de anclaje más seguro porque, con URL simples, es obvio para Google que no estás tratando de manipular nada.

La desventaja de un enlace desnudo es que no le está dando a sus lectores ninguna pista sobre de qué se trata la página a la que está enlazando. Del mismo modo, un enlace desnudo no ayuda al algoritmo a comprender el contenido de la página a la que se vinculó.

#2. Genérico

El texto de anclaje genérico suele ser un texto de llamada a la acción como "haga clic aquí" o "visite esta página", "leer más", etc.

Este tipo de texto de anclaje es bastante seguro de usar. Pero cuando usa un texto de anclaje genérico, pierde la oportunidad de informar tanto a sus lectores como a los motores de búsqueda de qué se trata la página vinculada.

#3. Coincidencia exacta

Este es el tipo de texto de anclaje más arriesgado. Es un texto de anclaje que usa la palabra clave exacta para la que la página de destino está tratando de clasificar. Si la página de destino está tratando de clasificarse para los 'mejores sopladores de hojas inalámbricos', entonces esa frase de palabra clave exacta se consideraría texto de anclaje de coincidencia exacta.

#4. Coincidencia parcial

El texto de anclaje de coincidencia parcial es donde usa algunas, pero no todas, las palabras clave para las que la página de destino está tratando de clasificar. Por ejemplo, 'sopladores de hojas' sería un texto ancla de coincidencia parcial para una página optimizada para la palabra clave 'los mejores sopladores de hojas inalámbricos'.

#5. de marca

El texto de anclaje de marca es donde el texto de anclaje es el nombre de la empresa o sitio web. 'Nike', 'Wikipedia' y 'CNN' son ejemplos de texto ancla de marca.

#6. Imagen

El texto de anclaje de la imagen se refiere a las palabras que usa en las etiquetas ALT de su imagen. Google usa estas palabras como texto de anclaje para esa imagen. El texto de anclaje de la imagen puede ser una coincidencia exacta, una coincidencia parcial o de marca.

Pero si está utilizando etiquetas ALT de imagen de forma descriptiva, el texto de anclaje de su imagen casi siempre será un texto de anclaje de coincidencia parcial. Las etiquetas alt de su imagen simplemente deben describir lo que contiene la imagen.

Entonces, por ejemplo, si su artículo es sobre 'cría de hámster' e incluye una imagen con el texto alternativo de la imagen 'rueda de hámster', sería un texto ancla de coincidencia parcial.

#7. Título de la página o del artículo

Si está vinculando a un artículo y desea que el lector vea el título completo del artículo, su texto de anclaje será el título de la página o del artículo. Este tipo de texto ancla a menudo se encuentra en los bloques de 'Artículos relacionados' o en las listas de 'Lectura adicional' al pie de una página web.

Mejores prácticas de texto ancla

Cuando obtiene un vínculo de retroceso de otro sitio web, generalmente no tendrá ningún control sobre el texto de anclaje utilizado en ese vínculo.

Por lo tanto, estas prácticas recomendadas de SEO y texto de anclaje se aplican a los enlaces que proporciona a otros sitios web y a los enlaces internos que crea en su propio sitio web.

#1. Aclarar que se puede hacer clic en el texto del enlace

Utilice un color y un subrayado diferentes para el texto con hipervínculos. Esto hace que el enlace se destaque del texto que lo rodea y le dice al lector que es un enlace en el que se puede hacer clic. Aquí hay un tutorial sobre cómo configurar el color del enlace de su texto de anclaje usando CSS.

#2. Use algún texto de anclaje genérico

Las opiniones están divididas sobre el texto de anclaje genérico. Por un lado, los anclajes genéricos no le dicen nada a la búsqueda ni a los humanos sobre el contenido de la página a la que se vincula. En ese sentido, el texto ancla genérico es una oportunidad perdida.

Pero, por otro lado, con los anclajes genéricos, al menos Google sabe que no estás tratando de manipular el algoritmo. El SEO victorioso lo expresa de esta manera:

"Debido a que ocurre con tanta frecuencia en Internet, Google asocia el texto de anclaje genérico con la ubicación editorial orgánica y transfiere la equidad de enlace del sitio de referencia sin dudarlo. El texto de anclaje genérico es un elemento crítico en una cartera de texto de anclaje bien equilibrada".

Entonces, el mejor consejo es usar un texto de anclaje genérico. Pero tenga en cuenta, especialmente cuando se trata de sus propios enlaces internos, que está perdiendo la oportunidad de brindar a los motores de búsqueda información contextual sobre la página de destino.

#3. No sobreoptimices

Trate de evitar usar la misma palabra clave: si demasiados enlaces a una página usan exactamente el mismo texto de anclaje, eso puede parecerle al motor de búsqueda un intento de manipular el algoritmo.

Los SEO hablan mucho sobre la proporción ideal de diferentes tipos de texto de anclaje. Pero incluso cuando apunta a una distribución de texto de anclaje particular, todavía está (en cierto modo) tratando de manipular el algoritmo. El mejor enfoque de todos es ser aleatorio con su texto de anclaje.

#4. Mantenlo relevante

Una forma de asegurarse de que no está optimizando en exceso su texto de anclaje es asegurarse de que sus anclajes sean siempre relevantes para el contexto. Escribe tu texto ancla como si no fuera a estar vinculado a nada.

De esa manera, será completamente natural. Es cuando comienzas a intentar forzar una palabra en particular en tu texto de anclaje que tu texto de anclaje se vuelve poco natural.

#5. Asegúrate de agregar etiquetas ALT de imagen

El texto alternativo de su imagen debe ser una frase que describa lo que hay en la imagen. Cuanto más larga sea la frase, mejor, porque es más probable que sea una descripción precisa de la imagen. Incluya la palabra clave de la página si es relevante para la imagen. Si no, déjalo fuera. Y ciertamente debe evitar el relleno de palabras clave en las etiquetas alternativas de su imagen.

#6. Evite los enlaces de la competencia

Un enlace de la competencia es donde el texto de anclaje contiene la misma palabra clave para la que desea clasificar su página. Cuando crea enlaces competitivos, el algoritmo no sabe qué página debe clasificar más alto: la página que contiene el enlace o la página a la que está enlazando.

#7. estar seguro

Enlace solo a páginas web que utilizan el protocolo HTTPS. Google intenta promover la navegación segura. Por lo tanto, los enlaces a URL 'inseguras' (es decir, URL que comienzan con 'HTTP') pueden no ser buenos para el SEO de su sitio.

Conclusión

El texto de anclaje es una señal de clasificación importante para Google porque ayuda al algoritmo a comprender el contexto y la relevancia. Y es por eso que debes tener cuidado con las palabras que usas como texto ancla. La actualización de Penguin se centró específicamente en el texto de anclaje no natural.

Intenta que tus textos ancla sean lo más naturales posible. Haga que su texto de anclaje sea descriptivo para que ayude a los humanos y a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página vinculada.

Con la información de este artículo, ahora tiene una buena comprensión del texto de anclaje y el SEO, y podrá utilizar el texto de anclaje de una manera que mejore la visibilidad de su motor de búsqueda.