Ce este cercetarea cuvintelor cheie – Un ghid pentru începători (2022)

Ce este cercetarea cuvintelor cheie? Pare destul de simplu pentru oricine face SEO zilnic.

Dar pentru cineva care începe, cercetarea cuvintelor cheie poate fi un subiect derutant.

Îmi amintesc că am citit un tutorial lung despre cercetarea cuvintelor cheie în 2005 și că încă eram confuz cu privire la modul în care funcționează. Cel mai rău lucru a fost că nu puteam pune degetul pe ceea ce nu înțelegeam.

Pentru a înțelege ce este cercetarea cuvintelor cheie, să revenim la cuvintele cheie în sine.

Ce sunt cuvintele cheie?

Pentru a înțelege ce este cercetarea cuvintelor cheie, trebuie să înțelegeți cuvintele cheie.

Cuvintele cheie sunt cuvinte și expresii pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare pentru a găsi informații. Acestea reunesc două grupuri de oameni: cei care caută informații și cei care au informațiile.

Persoanele care caută informații introduc cuvinte cheie în Google. Oamenii care doresc ca paginile lor să fie clasate pe Google creează conținut care vizează acele cuvinte cheie.

Cuvintele cheie pot fi împărțite în trei categorii: cuvinte cheie cu cap, cuvinte cheie din mijloc și cuvinte cheie cu coadă lungă.

Cuvintele cheie pot fi împărțite în trei tipuri:

• Cap Cuvinte cheie
• Cuvinte cheie din mijloc
• Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie „Cap” sunt cuvinte cheie care cuprind un singur cuvânt. Cuvintele cheie principale de obicei (a) au un volum foarte mare de căutare, (b) sunt extrem de competitive și (c) sunt destul de nedirecționate în ceea ce privește intenția căutării. Un exemplu de cuvânt cheie principal este cuvântul „mașini”.

Cuvintele cheie din mijloc sunt cuvinte cheie care conțin două cuvinte, cum ar fi „mașini italiene”. Aceste cuvinte cheie sunt încă foarte competitive și au încă un volum mare de căutare.

Cuvintele cheie cu coadă lungă cuprind trei sau mai multe cuvinte, cum ar fi „mașini de epocă italiene”. De obicei, au un volum de căutare mult mai mic decât cuvintele cheie principale sau de mijloc. Dar sunt și mult mai puțin competitivi. Acestea sunt cuvintele cheie pentru care te poți clasa pe Pagina #1 a Google.

Iată un alt exemplu.

• „asigurare” este un cuvânt cheie principal
• „asigurare auto” este un cuvânt cheie din mijloc
• „Asigurare auto pentru șoferii uber” este un cuvânt cheie cu coadă lungă

Deci, probabil vă întrebați de ce sunt numite cuvinte cheie cu coadă lungă.

Motivul este destul de simplu. Coada lungă se referă la curba de distribuție a popularității cuvintelor cheie.

Dacă mapam volumul de căutare a cuvintelor cheie în raport cu numărul de cuvinte cheie, obținem o curbă ca aceasta, în care un număr mic de cuvinte cheie au un volum de căutare foarte mare și un număr mult mai mare de cuvinte cheie au un volum de căutare mult mai mic:

Cuvintele cheie din coada lungă ar trebui să le vizați, din trei motive:

• au concurență scăzută, ceea ce înseamnă că aveți șanse mai mari să vă clasați pentru ei
• au rate de conversie mult mai bune decât cuvintele cheie principale sau cuvintele cheie din mijloc
• peste 70% din toate interogările de căutare de pe Internet sunt cuvinte cheie cu coadă lungă

Permiteți-mi să explic al doilea punct mai detaliat.

Luați un cuvânt cheie principal, cum ar fi „asigurare”. Cineva care scrie „asigurare” în Google nu are încă o idee clară despre ceea ce caută.

O astfel de persoană se află în partea de sus a pâlniei de vânzări:

Dar cineva care scrie „asigurare auto pentru șoferii uber” știe exact ce caută. Acea persoană știe ce vrea și așa că atunci când ajunge pe site-ul dvs., este mult mai probabil să „conversie” sau să facă o achiziție.

Așadar, pentru a rezuma: cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cele mai bune cuvinte cheie pe care le puteți viza, deoarece:

• le poți clasa pe Google (au concurență scăzută)
• persoanele care introduc acele cuvinte cheie într-un motor de căutare au mai multe șanse să facă conversii

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

De fiecare dată când scrii o postare pe blog, trebuie să știi că scrii despre un subiect despre care oamenii doresc să citească.

Și modul în care faci asta este prin cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie vă va spune care este volumul lunar de căutare pentru subiectul despre care doriți să scrieți. De asemenea, vă va spune ce cuvinte cheie introduc oamenii în Google atunci când caută acel subiect.

Dar nu este vorba doar de a găsi un subiect despre care oamenii doresc să citească.

De asemenea, trebuie să găsiți un subiect care să nu fie prea competitiv. Unele subiecte sunt atât de competitive încât, dacă nu sunteți Forbes sau Inc, pur și simplu nu vă puteți clasa pe pagina #1 a rezultatelor căutării pentru acel subiect. Și nu are rost să scrii un articol pe care nimeni nu îl va citi vreodată.

Cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta să găsiți subiecte care nu sunt prea competitive, subiecte pentru care vă puteți clasa.

Cuvinte cheie și intenție de căutare

Intenția de căutare este scopul unei persoane atunci când introduce o interogare de căutare într-un motor de căutare. Ce caută oamenii când introduc o interogare de căutare pe Google?

Pentru a vă clasa pe Pagina #1 din rezultatele căutării pentru cuvântul cheie, trebuie să înțelegeți intenția de căutare pentru acel cuvânt cheie. Dacă scrieți un conținut care nu se adresează intenției de căutare pentru un anumit cuvânt cheie, persoanele care ajung pe pagina dvs. din rezultatele căutării vor apăsa imediat butonul înapoi. Și asta este rău pentru SEO.

Iată un exemplu de ce este important să înțelegeți intenția de căutare.

Cu ceva timp în urmă am vrut să scriu un articol despre „verificatori SERP gratuit”.

Dar când am introdus acel cuvânt cheie pe Google, am descoperit ceva neașteptat. Fiecare rezultat de pe Pagina #1 a Google pentru acea interogare de căutare a fost o aplicație sau o bucată de software pentru verificarea rezultatelor SERP.

Cu alte cuvinte, oamenii care introduc acel cuvânt cheie pe Google nu caută un articol despre verificatorii SERP: ei caută software-ul în sine.

Aproape că pot garanta că articolul meu despre „cele mai bune verificatoare SERP gratuite” nu s-ar fi clasat în primele 10 rezultate ale căutării.

Motivul?

Pentru că nu a abordat intenția de căutare din spatele acelui cuvânt cheie.

Puteți afla mai multe despre intenția de căutare în acest articol: Intenția utilizatorului – Tot ce trebuie să știți pentru un SEO mai bun.

Cum să găsiți cuvinte cheie

Există două moduri de a găsi cuvinte cheie pentru articolele dvs.: 1) folosirea cuvintelor de bază pentru a găsi variații cu coadă lungă și 2) cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților.

Folosind cuvinte semințe

Cuvintele de bază sunt cuvinte cheie scurte care constau din unul sau două cuvinte. Le lipsesc modificatorii care creează cuvinte cheie cu coadă lungă.

De exemplu, „sfaturi pentru părinți” este un cuvânt cheie de bază, în timp ce „sfaturi pentru părinți pentru mamele singure” ar fi un cuvânt cheie cu coadă lungă.

Cercetarea standard a cuvintelor cheie începe cu cuvintele de bază. Fiecare cuvânt de bază poate genera zeci de cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care le puteți clasa pe Google.

Puteți găsi cuvinte de bază prin brainstorming la toate subiectele din nișa dvs. De exemplu, dacă nișa ta a fost „marketing prin e-mail”, iată câteva dintre subiectele care ar putea intra pe lista ta:

• furnizorii de servicii de e-mail
• liniile de subiect ale e-mailului
• autorespondere
• Segmentarea e-mailului
• clădire liste
• rate deschise
• dublu opt-in
• GDPR

O altă modalitate de a găsi cuvinte de bază este să vizitezi blogurile din nișa ta și să te uiți la titlurile postărilor lor de pe blog. Fiecare titlu de postare de blog va conține în mod normal un cuvânt de bază.

Puteți afla mai multe despre cuvintele cheie semințe în acest articol: Cum să găsiți cuvinte cheie semințe pentru un SEO mai bun

Efectuarea cercetărilor de cuvinte cheie ale concurenței

O altă modalitate de a găsi cuvinte cheie este cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților.

Ideea din spatele acestei tehnici este că, în orice nișă dată, cuvintele cheie care conduc majoritatea traficului au fost deja găsite.

Concurenții tăi au petrecut ani de încercări și erori pentru a găsi cuvintele cheie pe care clienții tăi le introduc pe Google atunci când caută produsele sau serviciile tale.

Deci de ce reinventează roata?

Puteți utiliza pur și simplu un instrument de cercetare a cuvintelor cheie ale concurenței pentru a găsi cuvintele cheie care generează traficul concurenților dvs.

Analizarea cuvintelor cheie

Această secțiune explică cum să evaluezi cuvintele cheie și cum să decideți dacă acestea sunt cuvintele cheie potrivite de vizat.

Cum să vizați cuvintele cheie

Direcționarea cuvintelor cheie se rezumă la aceasta: este cuvântul cheie un subiect în sine sau este un subiect secundar într-un subiect mai amplu?

Să presupunem că întâlniți aceste cinci cuvinte cheie:

• Baterii suflante de frunze fără fir
• Mărci de suflante de frunze fără fir
• Suflantă de frunze cu baterie
• Suflantă de frunze fără fir mph vs cfm
• Nivelul de zgomot al suflantei de frunze fără fir

Ar trebui să scrieți o postare separată pe blog despre fiecare dintre aceste subiecte? Sau sunt subiecte secundare care aparțin aceleiași postări pe blog?

Modul de a afla este să tastați oricare dintre cuvintele cheie în Google și să vă uitați la rezultatele căutării. Articolele tratează doar acel singur subiect sau acoperă toate subiectele?

În acest exemplu, probabil că am descoperi că acestea sunt subteme care aparțin unui subiect părinte: suflante de frunze fără fir. Cuvântul cheie principal pentru articolul nostru ar trebui să fie „suflante de frunze fără fir”

La asta se referă direcționarea prin cuvinte cheie - găsirea „nivelului de subiect” potrivit pentru articolul dvs.

Înțelegerea dificultății cuvintelor cheie

Scorurile de dificultate ale cuvintelor cheie sunt concepute pentru a vă ajuta să evaluați cât de ușor sau dificil va fi să clasați pentru un anumit cuvânt cheie.

Problema este că fiecare instrument de cercetare a cuvintelor cheie are propriul său scor de dificultate al cuvintelor cheie. Aceste scoruri sunt adesea destul de arbitrare și diferă foarte mult de la un instrument de cuvinte cheie la altul.

O modalitate mai bună de a evalua dificultatea cuvintelor cheie este să te uiți la autoritatea de domeniu (sau DA) a paginilor care se clasează pe prima pagină a rezultatelor căutării. Puteți face acest lucru instalând o extensie Chrome gratuită numită MozBar. Cu MozBar instalat, veți vedea autoritatea de domeniu și autoritatea de pagină pentru fiecare pagină web în rezultatele căutării.

Dacă site-ul dvs. are un DA de 27 și cel mai mic DA din rezultatele căutării este de 45, atunci este puțin probabil să vă puteți clasa pe pagina #1 pentru acel cuvânt cheie.

Dar dacă există pagini în rezultatele căutării cu DA în anii 20 mai mici, atunci aveți șanse mari să vă clasați pentru acel cuvânt cheie.

Puteți afla mai multe despre scorurile de dificultate a cuvintelor cheie în acest articol: Scoruri de dificultate a cuvintelor cheie – Îți distrug SEO?

Înțelegerea volumului de căutare

Volumul căutării este cantitatea de trafic pe care un cuvânt cheie îl primește pe lună. Desigur, doriți să vizați cuvintele cheie cu cel mai mare volum lunar de căutare.

Dar cu cuvintele cheie, există un compromis între volumul de căutare și competitivitate. Cu cât volumul căutărilor este mai mare, cu atât este mai competitiv cuvântul cheie.

Când puneți volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie în cântar, ar trebui să fie întotdeauna dificultatea cuvintelor cheie cea care va câștiga:

De exemplu, un site web nou cu autoritate de domeniu scăzută va trebui să vizeze cuvinte cheie cu un volum lunar de căutare mai mic.

Gruparea cuvintelor cheie

Gruparea cuvintelor cheie este procesul de organizare a cuvintelor cheie în grupuri de cuvinte cheie legate semantic. Aceste grupuri corespund unor subiecte și subteme.

La un nivel înalt, vă ajută să creați un plan de conținut pentru site-ul dvs. Și la nivelul articolelor individuale, aceste grupuri vă ajută să vă asigurați că conținutul dvs. include toate cuvintele cheie aferente. Acest lucru crește relevanța subiectului articolului dvs. și vă va ajuta conținutul să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Valorile pe care trebuie să le vedeți într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie sunt (cel puțin) volumul lunar de căutare și dificultatea cuvintelor cheie .

Analiza SERP este, de asemenea, foarte utilă. Afișează paginile care se clasează în pozițiile de la 1 la 10 pe Google pentru acel cuvânt cheie și diverse valori pentru fiecare dintre acele pagini.

Lucrul cheie pe care trebuie să-l vedeți în analiza SERP este autoritatea de domeniu sau DA a site-urilor web care se clasează pe Pagina #1 a Google. Motivul pentru aceasta este că DA-ul site-urilor web care se clasează în rezultatele căutării vă spune cât de ușor sau dificil va fi să vă clasați pentru acel cuvânt cheie.

Urmărirea poziției cuvintelor cheie este importantă, deoarece trebuie să puteți monitoriza performanța paginilor dvs. în rezultatele căutării. Dacă nu știi cum se clasează paginile tale în rezultatele căutării, nu ai nicio bază pentru implementarea strategiilor de optimizare.

De exemplu, trebuie să știți care dintre paginile dvs. se clasează pe Pagina #2 din rezultatele căutării, deoarece acele pagini au nevoie doar de câteva ajustări SEO pentru a ajunge la Pagina #1.

Deci, acestea sunt cele patru tipuri de date de care aveți nevoie pentru o cercetare eficientă a cuvintelor cheie.

• volumul lunar de căutare
• dificultatea cuvintelor cheie
• Analiza SERP
• urmărirea poziției cuvintelor cheie

Nu trebuie să aveți neapărat toate cele patru funcții în același instrument, dar vă va eficientiza fluxul de lucru și vă va economisi timp dacă o faceți.

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie pot fi împărțite în trei niveluri:

• Nivelul 1 este SEMrush și Ahrefs: acestea sunt standardul de aur al instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie și vor face tot ce aveți nevoie și mai mult
• Nivelul 2 este ocupat de instrumente care sunt mai accesibile și sunt, de asemenea, mai ușor de utilizat
• Nivelul 3 constă din instrumente care sunt gratuite

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie - Nivelul 1

SEMrush

SEMrush este o suită de instrumente SEO, dintre care unul este Keyword Magic Tool. Aici efectuați cea mai mare parte a cercetării de cuvinte cheie în SEMrush. Instrumentul Magic pentru cuvinte cheie vă oferă volumul lunar de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și alte valori, pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl găsește.

Unde SEMrush excelează cu adevărat este cercetarea cuvintelor cheie ale concurenței. Aici introduceți domeniul unui concurent și puteți vedea exact pentru ce cuvinte cheie se clasează pe Google și din ce procent din traficul său provine pentru fiecare dintre acele cuvinte cheie.

SEMrush face, de asemenea, o analiză completă de backlink a site-ului dvs. și vă va ajuta, de asemenea, să găsiți oportunități de backlink.

SEMrush începe de la 99 USD pe lună

Ahrefs

Ahrefs oferă aproape aceeași funcționalitate ca SEMrush, dar aspectul este ușor diferit.

Ca și în cazul SEMrush, Ahrefs v-a acoperit pentru acele trei funcții cheie pe care le-am menționat mai devreme: cercetarea cuvintelor cheie, analiza SERP și urmărirea rangului.

Ahrefs începe de la 99 USD pe lună

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie - Nivelul 2

Următorul nivel în jos constă în instrumente SEO care nu fac la fel de mult ca SEMrush și Afhrefs, dar sunt încă perfect adecvate.

UberSuggest

UberSuggest de la Neil Patel se apropie de un instrument de nivel 1 în ceea ce privește ceea ce oferă, dar prețul este mult mai aproape de un instrument de nivel 2.

Pe lângă cercetarea standard a cuvintelor cheie, UberSuggest efectuează analize de backlink, identifică oportunități de backlink, urmărește clasarea cuvintelor cheie și auditează site-ul.

UberSuggest începe de la 29 USD pe lună

KWFinder

KWFinder este un pachet de instrumente, dintre care unul este instrumentul propriu-zis de cercetare a cuvintelor cheie. Un lucru care îmi place în mod deosebit la KWFinder este că, pentru orice cuvânt cheie, puteți vedea dintr-o privire o analiză rapidă a SERP-urilor și puteți vedea autoritatea de domeniu a site-urilor care se clasează pentru acel cuvânt cheie.

Puteți afla mai multe despre utilizarea acestui instrument în acest articol: Utilizarea instrumentului KWFinder pentru a intra pe pagina #1 din Google

Un alt instrument din pachet este SERPWatcher, care urmărește pozițiile tale cheie în rezultatele căutării. KWFinder începe de la 49 USD pe lună dacă plătiți lunar și 29,90 USD dacă plătiți anual.

Clasament SE

SE Ranking este un alt instrument de cercetare a cuvintelor cheie care este similar cu KWFinder în ceea ce oferă. O diferență importantă, totuși, este că în analiza SERP, SE Ranking nu vă arată autoritatea de domeniu a site-urilor care se clasează pe Pagina #1 a Google.

Clasamentul SE începe de la 39 USD pe lună dacă plătiți lunar.

Long Tail Pro

Long Tail Pro este un alt instrument bun de cercetare a cuvintelor cheie. Este puțin lent în comparație cu alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, dar este foarte bun la găsirea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Pe lângă cercetarea cuvintelor cheie, Long Tail Pro efectuează urmărirea clasamentului și analiza SERP.

Long Tail Pro începe de la 37 USD pe lună

SpyFu

SpyFu este un instrument SEO cu accent pe cercetarea concurenților, dar face și cercetare standard de cuvinte cheie și oferă urmărire a rangului și analiză SERP.

SpyFu începe de la 39 USD pe lună (dacă plătiți lunar).

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie - Nivelul 3

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Planificatorul de cuvinte cheie Google este un instrument gratuit, dar pentru a-l utiliza trebuie să creați un cont Google Ads. Cu toate acestea, nu trebuie să cumpărați efectiv anunțuri pentru a utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google.

Acesta este un instrument excelent de cercetare a cuvintelor cheie și are avantajul că provine de la Google însuși. Un lucru de care trebuie să fii conștient este că valorile din Google Keyword Planner se bazează pe cuvinte cheie Pay Per Click, nu pe cuvinte cheie organice.

De asemenea, Google Keyword Planner nu oferă urmărire a clasamentului sau analiză SERP.

Cuvânt cheie Surfer

Keyword Surfer este o extensie Chrome gratuită care arată volumele lunare estimate de căutare pentru orice interogare introdusă în Google. Rețineți, totuși, că Keyword Surfer funcționează bine doar atunci când introduceți un singur cuvânt de bază: mai mult de două cuvinte și tinde să producă un rezultat necompletat.

Cautare Google

Acesta este unul dintre instrumentele mele preferate de cercetare a cuvintelor cheie. Doar introduceți cuvântul cheie principal și Google Auto Suggest va veni cu 5 până la 10 variații cu coada lungă pentru acel cuvânt cheie. Nu vă va oferi un volum lunar de căutare pentru cuvintele cheie, dar dacă un cuvânt cheie apare în Google Auto Suggest, puteți fi sigur că oamenii caută pe acel termen.

Concluzie

Încă sunteți confuz cu privire la ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Iată explicația rapidă: cercetarea cuvintelor cheie este practica de a găsi termeni de căutare pe care utilizatorii îi introduc în motoarele de căutare. Aceasta implică înțelegerea intenției de căutare din spatele acelor termeni de căutare și emiterea de judecăți despre cât de ușor sau dificil va fi să clasați pentru acești termeni de căutare.

Acei termeni de căutare sunt cuvintele cheie în jurul cărora creați conținut.

O bună cercetare a cuvintelor cheie vă permite să creați conținut care vă găsește publicul exact în momentul în care caută produsele și serviciile pe care le oferiți.

Mai multe articole despre cercetarea cuvintelor cheie

• Cum să utilizați modificatorii de cuvinte cheie pentru a clasa pe Google
• Cum să găsiți cuvinte cheie de bază pentru un SEO mai bun (2 metode simple)
• Ce este un cuvânt cheie focalizat – 7 sfaturi pentru un SEO mai bun
• Cum să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă folosind instrumente gratuite și plătite
• Cum să clasați pentru mai multe cuvinte cheie și să vă triplați traficul
• 21 de tipuri de cuvinte cheie în SEO și cum să le folosești
• Ce sunt cuvintele stop în SEO - Tot ce trebuie să știți
• Cuvinte cheie cu intenție ridicată – Ce sunt și cum să le folosiți
• Rația de aur a cuvintelor cheie: secretul pentru clasarea pe Google
• Cum să utilizați „People Also Ask” (PAA) pentru un SEO mai bun
• Ce sunt cuvintele cheie LSI și cum să le folosiți pentru a le clasa mai sus
• Ce este gruparea cuvintelor cheie și cum ajută la SEO?