Texte d'ancrage et SEO - Tout ce que vous devez savoir

Le texte d'ancrage a un impact important sur le référencement, car les moteurs de recherche l'utilisent pour comprendre le contexte et la pertinence.

Cet article sur le texte d'ancrage et le référencement vous aidera à comprendre ce que vous devez et ne devez pas faire lorsqu'il s'agit d'utiliser un texte d'ancrage sur votre site Web.

Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?

Le texte d'ancrage fait référence aux mots cliquables qui apparaissent dans un lien hypertexte reliant une page Web à une autre page Web.

Le texte d'ancrage était traditionnellement bleu et souligné, mais cela est en train de changer. Aujourd'hui, les sites Web utilisent souvent une couleur de texte d'ancrage qui correspond à leur image de marque.

Voici un exemple de texte d'ancrage :

Le code HTML qui produit le texte d'ancrage est assez simple et ressemble à ceci :

Pourquoi le texte d'ancrage est important pour le référencement

Alors, pourquoi le texte d'ancrage est-il si important pour le référencement ?

Premièrement, le texte d'ancrage est important pour vos visiteurs humains. Il leur dit à quoi s'attendre sur la page liée. Avant de cliquer sur un lien dans une phrase, les gens regardent attentivement le texte d'ancrage pour voir s'il s'agit d'un lien sur lequel il vaut la peine de cliquer.

Deuxièmement, Google utilise un texte d'ancrage pour comprendre le contexte et la pertinence. En fait, Google considère le texte d'ancrage comme une indication meilleure et plus objective du contenu d'une page que les propres balises méta de la page.

En effet, le texte d'ancrage d'autres sites Web est une information objective sur le contenu d'une page.

Dans un brevet de 1998, Google l'a dit ainsi :

« Le texte des liens est traité de manière particulière dans notre moteur de recherche. La plupart des moteurs de recherche associent le texte d'un lien à la page sur laquelle se trouve le lien. De plus, nous l'associons à la page vers laquelle pointe le lien.

En d'autres termes, le texte d'ancrage fournit à Google des informations contextuelles importantes sur la page de destination.

Cela a été réaffirmé en 2017 par John Mueller de Google dans quelques tweets :

Le texte d'ancrage joue un rôle si important dans la compréhension du contenu par Google que de nombreux référenceurs pensent que le texte d'ancrage est très probablement un facteur de classement.

Et comme cela arrive toujours avec les facteurs de classement, les gens ont commencé à manipuler le texte d'ancrage afin que la page de destination (la page liée) soit mieux classée dans les résultats de recherche.

C'était un hack SEO qui a très bien fonctionné.

Jusqu'à la mise à jour Penguin de Google en 2012.

Anchor Text et Google - Un bref historique

Le texte d'ancrage est devenu un signal si important pour les algorithmes de Google que les référenceurs ont réalisé qu'ils pouvaient le manipuler. Ils pourraient faire en sorte que n'importe quelle page se classe en haut des résultats de recherche simplement en pointant suffisamment de liens vers celle-ci avec un texte d'ancrage riche en mots clés.

Cela a donné naissance à une toute nouvelle catégorie de farces en ligne appelées " Google bombing ". Vous pouvez faire en sorte qu'une page Web se classe pour n'importe quelle phrase de votre choix, simplement en pointant suffisamment de liens vers celle-ci avec le bon texte d'ancrage.

L'exemple le plus célèbre de cela est celui où les référenceurs ont réussi à faire classer la page de biographie officielle du président George Bush pour le terme de recherche "échec misérable":

Mais en avril 2012, Google a lancé la première itération de la mise à jour Penguin, avec un texte d'ancrage fermement en vue.

L'époque où il était possible de manipuler les résultats de recherche via un texte d'ancrage était révolue. Après Penguin, trop de liens avec un texte d'ancrage correspondant exactement et vous couriez le risque d'obtenir une pénalité de Google.

Le texte d'ancrage de correspondance exacte est l'un des différents types de texte d'ancrage que vous pouvez utiliser lorsque vous créez un lien vers une autre page Web. Dans la section suivante, nous examinerons ces différents types de texte d'ancrage.

Types de texte d'ancrage

Voici les différents types de texte d'ancrage couramment utilisés dans les liens d'une page à une autre.

#1. Lien nu

Il s'agit simplement de l'URL de la page vers laquelle vous créez un lien. C'est le type de texte d'ancrage le plus sûr car, avec les URL nues, il est évident pour Google que vous n'essayez pas de manipuler quoi que ce soit.

L'inconvénient d'un lien nu est que vous ne donnez aucun indice à vos lecteurs sur le sujet de la page vers laquelle vous créez un lien. De même, un lien nu n'aide pas l'algorithme à comprendre le contenu de la page à laquelle vous avez lié.

#2. Générique

Le texte d'ancrage générique est généralement un texte d'appel à l'action tel que "cliquez ici" ou "visitez cette page", "en savoir plus", etc.

Ce type de texte d'ancrage est assez sûr à utiliser. Mais lorsque vous utilisez un texte d'ancrage générique, vous perdez une opportunité d'informer à la fois vos lecteurs et les moteurs de recherche sur le sujet de la page liée.

#3. Correspondance exacte

C'est le type de texte d'ancrage le plus risqué. Il s'agit d'un texte d'ancrage qui utilise le mot-clé exact pour lequel la page cible essaie de se classer. Si la page cible essaie de se classer parmi les "meilleurs souffleurs de feuilles sans fil", alors cette expression de mot-clé exacte sera considérée comme un texte d'ancrage de correspondance exacte.

#4. Correspondance partielle

Le texte d'ancrage de correspondance partielle est l'endroit où vous utilisez certains, mais pas tous, des mots-clés pour lesquels la page cible essaie de se classer. Par exemple, "souffleurs de feuilles" serait un texte d'ancrage de correspondance partielle pour une page optimisée pour le mot clé "meilleurs souffleurs de feuilles sans fil".

#5. De marque

Le texte d'ancrage de marque est l'endroit où le texte d'ancrage est le nom de l'entreprise ou du site Web. « Nike », « Wikipedia » et « CNN » sont tous des exemples de texte d'ancrage de marque.

#6. Image

Le texte d'ancrage de l'image fait référence aux mots que vous utilisez dans les balises ALT de votre image. Google utilise ces mots comme texte d'ancrage pour cette image. Le texte d'ancrage de l'image peut être une correspondance exacte, une correspondance partielle ou une marque.

Mais si vous utilisez des balises ALT d'image de manière descriptive, le texte d'ancrage de votre image sera presque toujours un texte d'ancrage à correspondance partielle. Les balises alt de votre image doivent simplement décrire ce que contient l'image.

Ainsi, par exemple, si votre article traite de «l'élevage de hamsters» et que vous incluez une image avec le texte alternatif de l'image «roue de hamster», il s'agirait d'un texte d'ancrage à correspondance partielle.

#sept. Titre de la page ou de l'article

Si vous créez un lien vers un article et que vous souhaitez que le lecteur voie le titre complet de l'article, votre texte d'ancrage sera le titre de la page ou de l'article. Ce type de texte d'ancrage se trouve souvent dans les blocs « Articles connexes » ou les listes « Autres lectures » au bas d'une page Web.

Meilleures pratiques pour le texte d'ancrage

Lorsque vous obtenez un backlink d'un autre site Web, vous n'avez généralement aucun contrôle sur le texte d'ancrage utilisé dans ce lien.

Ainsi, ces meilleures pratiques de texte d'ancrage et de référencement s'appliquent aux liens que vous donnez à d'autres sites Web et aux liens internes que vous créez sur votre propre site Web.

#1. Indiquez clairement que le texte du lien est cliquable

Utilisez une couleur et un soulignement différents pour le texte hypertexte. Cela fait ressortir le lien du texte environnant et indique au lecteur qu'il s'agit d'un lien cliquable. Voici un tutoriel sur la façon de définir la couleur du lien de votre texte d'ancrage à l'aide de CSS.

#2. Utilisez un texte d'ancrage générique

Les avis sont partagés sur le texte d'ancrage générique. D'une part, les ancres génériques ne disent rien à la recherche et aux humains sur le contenu de la page à laquelle ils sont liés. En ce sens, le texte d'ancrage générique est une occasion perdue.

Mais d'un autre côté, avec des ancres génériques, au moins Google sait que vous n'essayez pas de manipuler l'algorithme. Victorious SEO le dit ainsi :

"Parce qu'il se produit si fréquemment sur Internet, Google associe le texte d'ancrage générique à un placement éditorial organique et transmet sans hésitation l'équité des liens du site référent. Le texte d'ancrage générique est un élément essentiel d'un portefeuille de textes d'ancrage bien équilibré."

Le meilleur conseil est donc d'utiliser un texte d'ancrage générique. Mais sachez, surtout en ce qui concerne vos propres liens internes, que vous perdez la possibilité de donner aux moteurs de recherche des informations contextuelles sur la page de destination.

#3. Ne pas trop optimiser

Essayez d'éviter d'utiliser le même mot-clé : si trop de liens vers une page utilisent exactement le même texte d'ancrage, cela peut apparaître au moteur de recherche comme une tentative de manipulation de l'algorithme.

Les référenceurs parlent beaucoup du rapport idéal entre les différents types de texte d'ancrage. Mais même lorsque vous visez une distribution de texte d'ancrage particulière, vous essayez toujours (d'une certaine manière) de manipuler l'algorithme. La meilleure approche de toutes est simplement d'être aléatoire avec votre texte d'ancrage.

#4. Gardez-le pertinent

Une façon de vous assurer que vous n'optimisez pas trop votre texte d'ancre est de vous assurer que vos ancres sont toujours pertinentes par rapport au contexte. Écrivez votre texte d'ancrage comme s'il n'allait pas être lié à quoi que ce soit.

De cette façon, ce sera tout à fait naturel. C'est lorsque vous commencez à essayer de forcer un mot particulier dans votre texte d'ancrage que votre texte d'ancrage devient artificiel.

#5. Assurez-vous d'ajouter des balises ALT d'image

Le texte alternatif de votre image doit être une phrase décrivant le contenu de l'image. Plus la phrase est longue, mieux c'est, car il est plus probable qu'il s'agisse d'une description précise de l'image. Incluez le mot-clé de la page s'il est pertinent pour l'image. Si ce n'est pas le cas, laissez-le de côté. Et vous devriez certainement éviter de bourrer de mots-clés vos balises alt d'image.

#6. Évitez les liens concurrents

Un lien concurrent est l'endroit où le texte d'ancrage contient le même mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page soit classée. Lorsque vous créez des liens concurrents, l'algorithme ne sait pas sur quelle page il doit se classer le plus haut : la page contenant le lien ou la page vers laquelle vous créez un lien.

#sept. Soyez en sécurité

Lien uniquement vers des pages Web qui utilisent le protocole HTTPS. Google essaie de promouvoir une navigation sécurisée. Ainsi, les liens vers des URL "non sécurisées" (c'est-à-dire des URL qui commencent par "HTTP") peuvent ne pas être bons pour le référencement de votre site.

Conclusion

Le texte d'ancrage est un signal de classement important pour Google, car il aide l'algorithme à comprendre le contexte et la pertinence. Et c'est pourquoi vous devez faire attention aux mots que vous utilisez comme texte d'ancrage. La mise à jour Penguin ciblait spécifiquement le texte d'ancrage non naturel.

Essayez de rendre vos textes d'ancrage aussi naturels que possible. Rendez votre texte d'ancrage descriptif afin qu'il aide les humains et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page liée.

Avec les informations contenues dans cet article, vous avez maintenant une bonne compréhension du texte d'ancrage et du référencement et vous serez en mesure d'utiliser le texte d'ancrage d'une manière qui améliore la visibilité de votre moteur de recherche.