9 întrebări de adresat unei agenții SEO
Publicat: 2022-10-20Indiferent dacă ne place sau nu, optimizarea pentru motoarele de căutare este o abilitate tehnică în continuă evoluție. Ceea ce a funcționat ieri poate cădea complet săptămâna viitoare. Cercetarea și actualizările constante sunt carnea și cartofii fiecărei agenții SEO.
Companiile de motoare de căutare, la rândul lor, continuă să-și actualizeze algoritmii pentru a oferi o experiență mai bună pentru utilizator. Frecvent, ei vor lansa o actualizare a algoritmului în sălbăticie, fără prea multă notificare prealabilă.
Pentru a înțelege mai bine cum funcționează cu adevărat tacticile SEO de succes, ar putea fi de ajutor să vizionați filmul din 2014 „The Lego Movie”. În acea capodoperă cinematografică, protagoniștii Emmet și Wyldstyle scapă de urmăritorii lor ucigași construind un vehicul de evadare de mare putere din bucăți aleatorii de Lego , în timp ce aleargă cu viteză maximă pe o alee. În ultima secundă posibilă, motoarele se fixează la locul lor, iar eroii noștri se lansează în siguranță.
Crearea unei campanii SEO de succes și menținerea acesteia pe linia de plutire este doar puțin mai puțin tulburătoare. Orice număr de factori pot influența rezultatele care apar pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Având în vedere terenul în continuă schimbare al SEO și nevoia dvs. de a vă concentra atenția în altă parte, angajarea unei agenții poate fi o sarcină oarecum descurajantă, deși necesară.
În mod ideal, veți colabora cu o agenție care va crește traficul organic către site-ul dvs. Ei vor lucra pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare și vă vor ajuta să generați mai mulți clienți potențiali. Dacă alegeți să mergeți pe această cale, există câteva întrebări pe care le puteți adresa și care vă vor ajuta să determinați dacă potențialele agenții își cunosc cu adevărat lucrurile și vă pot ajuta să mergeți mai departe în nișa dvs. de piață. Mai jos sunt enumerate nouă de luat în considerare.
1. Puteți garanta rezultate specifice?
Aveți grijă de oricine răspunde „Da”. De ce? Pentru că este aproape imposibil să promiți un anumit statut de clasare. Dacă compania pe care o luați în considerare „garantează” un anumit număr de vizitatori ai site-ului dvs. web, un procent de creștere a vânzărilor sau o anumită poziție în clasament, este posibil să auziți mai mult hype și agitație decât orice altceva.
Majoritatea agențiilor vă vor spune că au încredere în rezultatele pe care le pot produce pe baza clienților anteriori. Cu toate acestea, oricine promite un anumit clasament sau un nivel de trafic nu este pe deplin sincer. (Să spunem doar așa.) În loc să fii atras de promisiuni extravagante, concentrează-te pe a face afaceri cu companii care se angajează să urmeze protocoalele motoarelor de căutare stabilite pentru a oferi repere pentru calitatea muncii. Mergi cu „cele mai bune practici” verificabile, mai degrabă decât cu plăcintă în cer.
2. Cât timp va dura pentru a vedea rezultatele?
Angajamentul către practici SEO eficiente reprezintă doar primul pas într-o călătorie. Din nou, dacă cineva pe care îl luați în considerare promite rezultate peste noapte, vă arată că nu a lucrat de foarte mult timp în nișa SEO.
În primul rând, amprenta ta digitală trebuie să aibă o bază și o strategie solidă. Acea fundație ia adesea forma unui conținut de încredere, de înaltă calitate, pe un site web bine întreținut și optimizat pentru dispozitive mobile. După aceea, veți avea nevoie de acel conținut la fața locului pentru a vă susține obiectivele de achiziție de linkuri. Odată ce aveți o platformă stabilă, puteți începe să asigurați achizițiile de linkuri.
Oricine promite rezultate instantanee nu folosește tehnici durabile. Simplu spus, nu sunt sinceri cu privire la posibilitățile realiste sau nu lucrează cu SEO.
Cu toate acestea, această realitate nu ar trebui să împiedice o agenție cu experiență să vă ofere un interval de timp estimat pentru rezultate. În general, ar trebui să vă așteptați la rezultate de la furnizori de încredere în termen de șase până la douăsprezece luni, în funcție de cât de solicitante sunt obiectivele dvs. Orice număr de factori se pot ridica pentru a denatura rezultatele sperate. Totul depinde de concurență, de autoritatea de domeniu (DA) a site-ului dvs. și de cât de dificil este să vă clasați pentru cuvântul cheie.
Unele companii de nișă pot vedea rezultate în câteva luni. Alții ar putea avea nevoie de timp semnificativ pentru a vedea orice revenire. Rețineți că mulți factori terți se află în afara capacității oricui de a controla. Toate acestea fac parte din procesul SEO. În consecință, dacă o ofertă sună prea bine pentru a fi adevărată, probabil că este.
3. Ați mai lucrat vreodată cu o companie similară?
Una dintre cele mai bune modalități de a ști dacă vreo agenție SEO se poate ocupa de proiectul tău este dacă a obținut deja rezultate similare în aceeași nișă cu compania ta. Dacă au făcut-o, vor cunoaște deja câteva dintre strategiile necesare pentru a obține rezultate. Ei ar trebui să poată explica în mod clar modul în care acceptarea dvs. ca client nu ar duce la un conflict de interese.
Cu toate acestea, dacă nu au lucrat anterior în nișa ta, nici asta nu ar trebui să-i descalifice imediat. Multe dintre instrumentele și trucurile care funcționează pentru o nișă sunt transferabile în alta.
Ceea ce încerci să înveți prin această întrebare este dacă compania ta se potrivește sau nu cu agenția lor și invers. Un semn pozitiv este reprezentantul de vânzări curajos, care este transparent că nu a lucrat niciodată în nișa ta.
4. Cum s-a schimbat SEO în ultimii ani?
Fiți atenți dacă o agenție SEO pe care o luați în considerare explică că SEO este mai mult sau mai puțin la fel ca acum câțiva ani. Deși este adevărat că elementele fundamentale de bază nu s-au schimbat prea mult, multe tactici specifice au fost actualizate pentru a ține pasul cu schimbările.
Amintiți-vă că companiile de motoare de căutare anunță frecvent modificări semnificative ale modului în care indexează site-urile web. Pe măsură ce piața online mută atenția de la o valoare de evidențiere la alta, aceste modificări ale algoritmului nu pot să nu afecteze clasamentele site-urilor și SERP-urile.
Dacă doriți să intrați mai bine pregătit, petreceți cel puțin câteva minute graficând diferitele actualizări ale algoritmului de căutare Google de-a lungul timpului. Observați dacă persoanele cu care vorbiți nu vă pot ghida prin anumite actualizări și demonstrați cum vor avea impact asupra afacerii dvs. Ai nevoie de o agenție SEO care să poată vorbi atât tehnic, cât și de afaceri în termeni de înțeles. Dacă, pe de altă parte, simți că ți se învârte capul în jargonul tehnic, nu este un semn bun. Spuneți ceva despre asta și evaluați răspunsul pe care îl primește această solicitare.
5. Ce valori credeți că sunt cele mai importante de măsurat?
Clasamentele, traficul și numerele de backlink sunt toate esențiale pentru monitorizare constantă. Cu toate acestea, folosirea unor tactici SEO eficiente înseamnă a face mai mult decât simpla creștere a clasamentului, scăderea ratelor de respingere sau îmbunătățirea nivelurilor de trafic. Oamenii care petrec mai mult timp pe site-ul dvs. înseamnă foarte puțin dacă traficul rătăcit nu cumpără niciodată nimic. Clasamentele contează cel mai mult atunci când vă ajută compania să genereze clienți potențiali calificați.
Ceea ce ați definit ca fiind nevoile dvs. de afaceri ar trebui să determine criteriile pe care le utilizați pentru a măsura succesul. Este esențial să te uiți la diferite valori bazate pe obiectivele specifice pe care le poți avea. De exemplu, unele valori ar putea include poziția în clasament pentru un cuvânt cheie sau cât de mult trafic obține un site pentru acel cuvânt cheie. Urmărirea acestor valori vă va ajuta să înțelegeți progresul realizat și dacă o agenție înțelege pe deplin ce înțelegeți prin succes.

În cele din urmă, vrei o agenție care să își poată lega eforturile de SEO înapoi de rezultatul tău. Aveți nevoie de o agenție care să vă poată vizualiza imaginea de ansamblu și să vă articuleze acea viziune. Valorile de succes ale unei agenții SEO ar trebui să se bazeze pe obiectivele tale personale de afaceri. Individualizarea raportării statistice va fi critică pentru sesiunile dvs. de revizuire.
6. Cum alegi cuvintele cheie de vizat?
Cercetarea eficientă a cuvintelor cheie necesită mult mai mult efort decât își dau seama majoritatea, pe măsură ce își încep incursiunea inițială în lumea SEO. Relevanța generală a oricărui cuvânt cheie selectat este crucială, desigur. Cu toate acestea, încercarea de a înțelege spațiul de cap implicit – alias „intenția de căutare” – al persoanei care efectuează o căutare pe internet este la fel de importantă.
Ce se întâmplă de obicei în gândirea cuiva care ar putea avea cel puțin un anumit interes pentru produsele sau serviciile tale? Ce termeni pot introduce acești oameni în motoarele de căutare? Poate părea o întrebare imposibil de răspuns, dar nu este. Statisticile semnificative pot fi culese și aplicate, oferind un punct de plecare solid.
Asigurați-vă că orice agenție potențială pe care o luați în considerare se referă la intenția de căutare ca bază pentru elaborarea campaniei dvs. SEO. De asemenea, ar trebui să ia în considerare dificultatea cuvintelor cheie, precum și volumul de căutare. Nu toate cuvintele-țintă sunt create egale, așa că o agenție bună cunoaște echilibrul între ceea ce este realizabil și util și ceea ce nu este.
Cereți-i să vorbească pe larg despre instrumentele și tehnicile specifice pe care le folosesc pentru a determina intenția cuvintelor cheie. Dacă întreaga conversație se învârte în jurul numărului de căutări pentru un cuvânt cheie pe care l-au vizat pentru nevoile dvs., este mai mult ca sigur că aceștia operează pe practici SEO învechite.
7. Care este procesul tău de creare a legăturii?
Unele agenții SEO vor promite că vor construi mii de link-uri în numele tău într-o perioadă scurtă de timp. Cu toate acestea, realitatea neplăcută este că acele linkuri pot să nu fie valoroase dacă provin de la o grămadă de site-uri de calitate scăzută, cu DA scăzut.
Conversațiile tale ar trebui să se concentreze pe construirea de link-uri de calitate pe o cantitate mare de link-uri. Vrei să te asiguri că linkurile pe care le primești provin de la site-uri cu o anumită autoritate în nișa lor și că conținutul în care se află linkurile tale este relevant pentru site-ul pe care sunt plasate. Dacă sunteți o companie de sănătate și o agenție vă asigură un link într-un site de renovare a casei în conținut care nu are nicio legătură, este posibil să nu fie relevant. Deși nu puteți împiedica pe nimeni să vă conecteze așa cum dorește, veți obține backlink-uri mai pozitive atunci când publicați resurse online excelente.
Utilizatorii online fac rapid clic atunci când un link nu dă rezultate anticipate. Practicile moderne de creare de legături îi favorizează pe cei care oferă conținut de înaltă calitate relevant pentru site-ul pe care va fi publicat. Probabil că nu vei muta acul dacă nu primești asta.
8. Cum ar trebui să fie încorporat SEO în strategia noastră generală de marketing?
Cele mai de succes inițiative SEO sunt integrate într-un plan general de marketing. SEO merge mână în mână cu marketingul de conținut, relațiile publice și activitățile de social media pentru a crea link-uri eficiente. Potențiala dvs. agenție SEO ar trebui să fie deschisă să colaboreze cu echipele de marketing, dezvoltare web și vânzări și cu inițiativele dvs. de marketing existente.
Clopotele de alarmă ar trebui să înceapă să sune dacă agenția SEO cu care vorbiți ignoră sau minimizează ceea ce a funcționat bine pentru compania dvs. în trecut. Numărul de companii de succes care trebuie să „recolteze totul și să înceapă de la zero” este infinitesim de puține. În schimb, o companie SEO care își cunoaște lucrurile va lua baza pe care ați stabilit-o și o va ridica la noi culmi.
Înțeles corect, SEO de succes este un amestec de conținut la fața locului, achiziții de linkuri și chiar unele aspecte ale PR digital. Achizițiile de link-uri strategice din publicații externe sunt, de asemenea, o piesă vitală a puzzle-ului SEO. În mod obișnuit, publicațiile bine respectate acceptă să creeze un link către conținutul tău folosind un anumit cuvânt cheie. Rețineți că site-urile cu conținut ridicat de DA sunt interesate doar să facă legături către conținut de înaltă calitate, deoarece își dau seama că practicile lor de conectare le afectează credibilitatea.
PR-ul digital extern care menționează marca dvs. ajută motoarele de căutare să semnaleze că sunteți recunoscut ca o autoritate într-un anumit subiect. Încorporarea PR-ului digital și creșterea autorității domeniului dvs. vă vor oferi o altă șansă pentru a vă ajuta să vă poziționați bine.
9. De ce ai nevoie de la clienți pentru a fi eficient?
Agențiile SEO de încredere ar trebui să aibă o listă lungă de întrebări și nevoi. Pentru a-și desfășura activitatea în mod eficient, vor avea nevoie de informații detaliate despre publicul, industria și obiectivele dvs. Fiți atenți la nerăbdarea lor de a vă intervieva la fel de mult pe cât doriți să le intervievezi. Poți lua asta ca pe un semn rău dacă simți că trec prin mișcare.
Agențiile SEO au nevoie de clienți flexibili și cooperanți pentru a face modificări site-ului orientate spre SEO. Clienții care tind să vadă cel mai mare succes sunt dispuși să lase o agenție să ghideze strategia la fața locului și să conecteze strategiile de achiziție. Clienții ar trebui să fie capabili să păstreze obiectivul de nivel înalt de clasare pentru un anumit cuvânt cheie ca obiectiv al relației.
Într-o tranzacție comercială mai tradițională, plătiți bani pentru a achiziționa un produs sau serviciu. Amploarea angajamentului tău este tăierea unui cec. Lucrul cu o agenție SEO va necesita efectuarea de plăți, desigur, dar este, de asemenea, mai bine să ne gândim la proces mai degrabă la o relație decât la o tranzacție. Atât dumneavoastră, cât și agenția aveți un interes personal să vă asigurați că vedeți rezultatele relației.
Concluzie
Scopul tău este să iei o decizie informată atunci când alegi o agenție SEO. Sperăm că întrebările de mai sus au pus bazele pentru asta. Inițial, ar putea fi intimidant să pui o mulțime de întrebări despre diferite opțiuni SEO. Cu toate acestea, a pune întrebările potrivite de la început nu va face decât să vă pregătească pentru succes.
Agențiile care știu ce fac vor fi deschise și sincere cu privire la procesele lor. Cu un pic de teme din partea ta – și cu dorința de a pleca dacă ai nelămuriri – este mai probabil să găsești o agenție care să ofere ceea ce ai nevoie punându-le aceste întrebări. Luați în considerare un anumit timp după acțiune pentru a evalua răspunsurile lor pentru a determina cea mai potrivită pentru nișa dvs. Cunoașterea tehnicilor și politicilor pe care o agenție de SEO le folosește înainte de a vă scufunda vă va fi de folos atunci când căutați să dețineți industria în care lucrați.