9 вопросов, которые нужно задать SEO-агентству

Нравится нам это или нет, поисковая оптимизация — это постоянно развивающийся технический навык. То, что работало вчера, может совершенно не сработать на следующей неделе. Постоянные исследования и обновления — это мясо и картошка каждого SEO-агентства.

Поисковые компании, со своей стороны, продолжают обновлять свои алгоритмы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Часто они выпускают обновление алгоритма без особого предварительного уведомления.

Чтобы лучше понять, как на самом деле работают успешные SEO-тактики, посмотрите фильм 2014 года «Лего-фильм». В этом кинематографическом шедевре главные герои Эммет и Уайлдстайл ускользают от своих кровожадных преследователей, строя мощный автомобиль для побега из случайных кусочков Lego , когда они бегут на полной скорости по переулку. В последнюю секунду двигатели включаются, и наши герои бегут в безопасное место.

Создать успешную SEO-кампанию и удержать ее на плаву лишь немногим менее мучительно. Любое количество факторов может повлиять на результаты, отображаемые на страницах результатов поисковой системы (SERP). Учитывая постоянно меняющуюся сферу SEO и вашу потребность сосредоточить внимание на чем-то другом, найм агентства может быть несколько сложной, хотя и необходимой задачей.

В идеале вы будете сотрудничать с агентством, которое увеличит органический трафик на ваш сайт. Они будут работать над улучшением вашего поискового рейтинга и помогут привлечь больше потенциальных клиентов. Если вы решите пойти по этому пути, вы можете задать несколько вопросов, которые помогут вам определить, действительно ли потенциальные агентства знают свое дело и могут помочь вам продвинуться в своей рыночной нише. Ниже перечислены девять вариантов для рассмотрения.

1. Можете ли вы гарантировать конкретные результаты?

Будьте осторожны с любым, кто ответит «Да». Почему? Потому что практически невозможно обещать определенный рейтинговый статус. Если компания, которую вы рассматриваете, «гарантирует» определенное количество посетителей вашего веб-сайта, процент увеличения продаж или определенную позицию в рейтинге, вы можете услышать больше шумихи и суеты, чем что-либо еще.

Большинство агентств скажут вам, что они уверены в результатах, которые они могут получить на основе прошлых клиентов. Однако любой, кто обещает определенный рейтинг или уровень трафика, не совсем правдив. (Скажем так.) Вместо того, чтобы поддаваться экстравагантным обещаниям, сосредоточьтесь на ведении бизнеса с компаниями, которые обязуются следовать протоколам поисковых систем, установленным для обеспечения эталонов качества работы. Используйте поддающиеся проверке «лучшие практики», а не журавля в небе.

2. Сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты?

Приверженность эффективным методам SEO — это только первый шаг на пути. Опять же, если кто-то, кого вы рассматриваете, обещает мгновенные результаты, он показывает вам, что не работает в нише SEO очень долго.

Во-первых, ваш цифровой след должен иметь прочную основу и стратегию. Эта основа часто принимает форму надежного, высококачественного контента на хорошо поддерживаемом и оптимизированном для мобильных устройств веб-сайте. После этого вам понадобится этот локальный контент для достижения ваших целей по получению ссылок. Как только у вас появится стабильная платформа, вы сможете приступить к получению ссылок.

Любой, кто обещает мгновенные результаты, не использует устойчивые методы. Проще говоря, они не честны в отношении реальных возможностей или работы с SEO.

Тем не менее, эта реальность не должна мешать опытному агентству дать вам приблизительные сроки для получения результатов. Как правило, вы должны ожидать результатов от надежных поставщиков в течение шести-двенадцати месяцев, в зависимости от того, насколько требовательны ваши цели. Любое количество факторов может повлиять на ваши ожидаемые результаты. Все зависит от конкуренции, авторитетности домена (DA) вашего сайта и сложности ранжирования по вашему конкретному ключевому слову.

Некоторые нишевые предприятия могут увидеть результаты в течение нескольких месяцев. Другим может потребоваться значительное время, чтобы увидеть какую-либо отдачу. Имейте в виду, что многие сторонние факторы находятся вне чьей-либо возможности контролировать. Все это является частью процесса SEO. Следовательно, если предложение звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, скорее всего, так оно и есть.

3. Работали ли вы раньше с подобной компанией?

Один из лучших способов узнать, сможет ли какое-либо SEO-агентство справиться с вашим проектом, — это если они уже достигли аналогичных результатов в той же нише, что и ваша компания. Если да, то они уже знают некоторые стратегии, необходимые для получения результатов. Они должны быть в состоянии четко объяснить, как принятие вас в качестве клиента не приведет к конфликту интересов.

Однако, если они ранее не работали в вашей нише, это также не должно немедленно их дисквалифицировать. Многие инструменты и приемы, которые работают в одной нише, можно перенести в другую.

С помощью этого вопроса вы пытаетесь узнать, подходит ли ваша компания их агентству и наоборот. Одним из положительных признаков является мужественный торговый представитель, который откровенно заявляет, что никогда не работал в вашей нише.

4. Как изменилось SEO за последние несколько лет?

Будьте осторожны, если агентство SEO, которое вы рассматриваете, объясняет, что SEO сегодня более или менее такое же, как и несколько лет назад. Хотя это правда, что основные принципы не сильно изменились, многие конкретные тактики были обновлены, чтобы не отставать от изменений.

Напомним, что поисковые компании часто объявляют о значительных изменениях в том, как они индексируют веб-сайты. Поскольку онлайн-рынок переключает внимание с одной метрики выделения на другую, эти изменения алгоритма не могут не повлиять на рейтинг сайта и поисковую выдачу.

Если вы хотите лучше подготовиться, потратьте хотя бы несколько минут на составление графиков различных обновлений алгоритма поиска Google с течением времени. Обратите внимание, если люди, с которыми вы разговариваете, не могут рассказать вам о конкретных обновлениях и продемонстрировать, как они повлияют на ваш бизнес. Вам нужно SEO-агентство, которое может говорить на понятном языке как с технической, так и с деловой точки зрения. Если, с другой стороны, вы чувствуете, что у вас начинает кружиться голова от технического жаргона, это плохой знак. Скажите что-нибудь об этом и оцените ответ, который получает этот запрос.

5. Какие показатели вы считаете наиболее важными для измерения?

Рейтинги, трафик и количество обратных ссылок необходимо постоянно отслеживать. Однако использование эффективной тактики SEO означает больше, чем просто повышение рейтинга, снижение показателя отказов или повышение уровня трафика. Люди, проводящие больше времени на вашем веб-сайте, значат очень мало, если этот слоняющийся трафик никогда ничего не покупает. Рейтинги имеют наибольшее значение, когда они помогают вашему бизнесу генерировать квалифицированных лидов.

То, что вы определили как потребности своего бизнеса, должно определять, какие критерии вы используете для измерения успеха. Важно смотреть на различные показатели, основанные на конкретных целях, которые у вас могут быть. Например, некоторые показатели могут включать позицию в рейтинге по ключевому слову или объем трафика, который сайт получает по этому ключевому слову. Отслеживание этих показателей поможет вам понять достигнутый прогресс и понять, полностью ли агентство понимает, что вы подразумеваете под успехом.

В конечном счете, вам нужно агентство, которое может связать свои усилия по SEO с вашей прибылью. Вам нужно агентство, которое может визуализировать общую картину и сформулировать ее для вас. Показатели успеха SEO-агентства должны основываться на ваших личных бизнес-целях. Индивидуализация статистической отчетности будет иметь решающее значение для ваших обзорных сессий.

6. Как вы выбираете ключевые слова для таргетинга?

Эффективное исследование ключевых слов требует значительно больше усилий, чем многие думают, когда они начинают свое первое знакомство с миром SEO. Общая релевантность любого выбранного ключевого слова, конечно, имеет решающее значение. Тем не менее, попытка понять свободное пространство по умолчанию — также известное как «поисковое намерение» — человека, проводящего поиск в Интернете, не менее важна.

Что обычно происходит в мыслях человека, который может хоть немного заинтересоваться вашими продуктами или услугами? Какие термины эти люди могут ввести в поисковые системы? Может показаться, что на этот вопрос невозможно ответить, но это не так. Значимые статистические данные могут быть собраны и использованы, обеспечивая надежную отправную точку.

Убедитесь, что любое потенциальное агентство, которое вы рассматриваете, использует намерение поиска как основу для разработки вашей SEO-кампании. Они также должны учитывать сложность ключевых слов, а также объем поиска. Не все целевые ключевые слова одинаковы, поэтому хорошее агентство знает баланс между тем, что достижимо и стоит, а что нет.

Попросите их подробно рассказать о конкретных инструментах и ​​методах, которые они используют для определения намерения ключевого слова. Если весь разговор вращается вокруг количества поисковых запросов по ключевому слову, на которое они нацелены для ваших нужд, они, скорее всего, используют устаревшие методы SEO.

7. Каков ваш процесс построения ссылок?

Некоторые SEO-агентства обещают создать тысячи ссылок от вашего имени за короткий период времени. Однако неприятная реальность заключается в том, что эти ссылки могут быть бесполезными, если они исходят от группы низкокачественных сайтов с низким уровнем DA.

Ваши разговоры должны быть сосредоточены на создании качественных ссылок по большому количеству ссылок. Вы хотите убедиться, что ссылки, которые вы получаете, приходят с сайтов с определенным авторитетом в своей нише, и что контент, на котором находятся ваши ссылки, имеет отношение к сайту, на котором они размещены. Если вы представляете медицинскую компанию, и агентство предоставляет вам ссылку на сайте ремонта дома с содержанием, которое не имеет отношения к делу, это может быть неактуально. Хотя вы не можете запретить кому-либо ссылаться на вас по своему желанию, вы получите больше положительных обратных ссылок, когда будете постоянно публиковать отличные онлайн-ресурсы.

Онлайн-пользователи быстро уходят, когда ссылка не дает ожидаемых результатов. Современные методы построения ссылок отдают предпочтение тем, кто предоставляет высококачественный контент, соответствующий сайту, на котором он будет опубликован. Вы, вероятно, не сдвинете иглу, если не получите этого.

8. Как следует включить SEO в нашу общую маркетинговую стратегию?

Наиболее успешные SEO-инициативы интегрированы в общий маркетинговый план. SEO идет рука об руку с контент-маркетингом, связями с общественностью и деятельностью в социальных сетях для создания эффективных ссылок. Ваше потенциальное SEO-агентство должно быть открыто для сотрудничества с отделами маркетинга, веб-разработки и продаж, а также для ваших существующих маркетинговых инициатив.

Тревожные звоночки должны начать звучать, если SEO-агентство, с которым вы разговариваете, игнорирует или преуменьшает то, что хорошо работало для вашей компании в прошлом. Количество успешных компаний, которым необходимо «бросить все и начать с нуля», ничтожно мало. Вместо этого SEO-компания, которая знает свое дело, возьмет созданную вами базу и поднимет ее на новую высоту.

Правильно понятое, успешное SEO — это сочетание контента на месте, получения ссылок и даже некоторых аспектов цифрового PR. Приобретение стратегических ссылок из внешних изданий также является важной частью SEO-головоломки. Как правило, авторитетные издания соглашаются размещать ссылки на ваш контент с использованием определенного ключевого слова. Имейте в виду, что сайты с высоким DA заинтересованы только в ссылках на высококачественный контент, поскольку они понимают, что их практика ссылок влияет на их доверие.

Внешний цифровой PR, в котором упоминается ваш бренд, помогает сигнализировать поисковым системам о том, что вы признаны авторитетом в определенной области. Включение цифрового PR и повышение авторитета вашего домена даст вам еще один толчок в руку, чтобы помочь вам занять высокие позиции.

9. Что вам нужно от клиентов, чтобы быть эффективным?

У надежных SEO-агентств должен быть длинный список вопросов и потребностей. Для эффективного выполнения своей работы им потребуется подробная информация о вашей аудитории, отрасли и целях. Обратите внимание на их рвение взять интервью у вас так же, как вы хотите взять интервью у них. Вы можете воспринять это как плохой знак, если почувствуете, что они совершают движения.

SEO-агентствам нужны гибкие и готовые к сотрудничеству клиенты, чтобы вносить изменения на сайт, ориентированные на SEO. Клиенты, которые, как правило, добиваются наибольшего успеха, готовы позволить агентству определять стратегию на месте и связывать стратегии приобретения. Клиенты должны иметь возможность держать высокоуровневую цель ранжирования по определенному ключевому слову в качестве основного фокуса отношений.

В более традиционной коммерческой сделке вы платите деньги, чтобы приобрести продукт или услугу. Степень вашего обязательства - вырезать чек. Конечно, работа с SEO-агентством потребует оплаты, но также лучше думать о процессе как об отношениях, а не как о сделке. И вы, и агентство заинтересованы в том, чтобы вы увидели результаты отношений.

Вывод

Ваша цель — принять взвешенное решение при выборе SEO-агентства. Надеюсь, приведенные выше вопросы заложили основу для этого. Поначалу может показаться пугающим задавать много вопросов о различных вариантах SEO. Однако, задавая правильные вопросы в самом начале, вы только настроите себя на успех.

Агентства, которые знают, что делают, будут открытыми и честными в отношении своих процессов. С небольшой домашней работой с вашей стороны — и готовностью уйти, если у вас есть опасения — вы, скорее всего, найдете агентство, которое предоставит то, что вам нужно, задав им эти вопросы. Учтите некоторое время после действия, чтобы оценить их ответы, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей ниши. Знание методов и политик, которые использует SEO-агентство, до того, как вы погрузитесь в них, сослужит вам хорошую службу, если вы стремитесь владеть отраслью, в которой работаете.