9 domande da porre a un'agenzia SEO

Che ci piaccia o no, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è una competenza tecnica in continua evoluzione. Ciò che ha funzionato ieri potrebbe crollare completamente la prossima settimana. Ricerca e aggiornamento costanti sono la carne e le patate di ogni agenzia SEO.

Le società di motori di ricerca, da parte loro, continuano ad aggiornare i propri algoritmi per fornire una migliore esperienza utente. Frequentemente, rilasceranno un aggiornamento dell'algoritmo in natura senza molto in termini di preavviso.

Per capire meglio come funzionano davvero le tattiche SEO di successo, potrebbe essere utile dare un'occhiata al film del 2014 "The Lego Movie". In quel capolavoro cinematografico, i protagonisti Emmet e Wyldstyle eludono i loro assassini inseguitori costruendo un potente veicolo di fuga con frammenti casuali di Lego mentre corrono a tutta velocità in un vicolo. All'ultimo secondo possibile, i motori scattano in posizione e i nostri eroi si lanciano in salvo.

Mettere insieme una campagna SEO di successo e tenerla a galla è solo leggermente meno straziante. Qualsiasi numero di fattori può influenzare i risultati visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Dato il terreno in continua evoluzione della SEO e la tua necessità di concentrare l'attenzione altrove, assumere un'agenzia può essere un compito alquanto scoraggiante, anche se necessario.

Idealmente, collaborerai con un'agenzia che aumenterà il traffico organico verso il tuo sito web. Lavoreranno per migliorare le tue classifiche di ricerca e aiutarti a generare più lead. Se dovessi scegliere di seguire questa strada, ci sono diverse domande che puoi porre che ti aiuteranno a determinare se le potenziali agenzie conoscono davvero le loro cose e possono aiutarti ad andare avanti nella tua nicchia di mercato. Di seguito sono elencati nove da considerare.

1. Potete garantire risultati specifici?

Diffida di chiunque risponda "Sì". Come mai? Perché è quasi impossibile promettere uno stato di classifica specifico. Se l'azienda che stai prendendo in considerazione "garantisce" un certo numero di visitatori del tuo sito Web, una percentuale di aumento delle vendite o una posizione di classifica specifica, potresti sentire più clamore e trambusto che altro.

La maggior parte delle agenzie ti dirà di essere sicura dei risultati che possono produrre in base ai clienti passati. Tuttavia, chiunque prometta una classifica o un livello di traffico specifico non è del tutto sincero. (Diciamolo solo in questo modo.) Invece di essere attratto da promesse stravaganti, concentrati sul fare affari con le aziende che si impegnano a seguire i protocolli dei motori di ricerca stabiliti per fornire parametri di riferimento per la qualità del lavoro. Vai con "migliori pratiche" verificabili piuttosto che torta in cielo.

2. Quanto tempo ci vorrà per vedere i risultati?

Impegnarsi in pratiche SEO efficaci rappresenta solo il primo passo di un viaggio. Ancora una volta, se qualcuno che stai considerando promette risultati dall'oggi al domani, ti sta dimostrando che non ha lavorato nella nicchia SEO da molto tempo.

Innanzitutto, la tua impronta digitale deve avere una solida base e una strategia. Tale base spesso assume la forma di contenuti affidabili e di alta qualità su un sito Web ben mantenuto e ottimizzato per dispositivi mobili. Dopodiché, avrai bisogno di quel contenuto in loco per supportare i tuoi obiettivi di acquisizione dei link. Una volta che hai una piattaforma stabile, puoi iniziare a proteggere le acquisizioni di link.

Chi promette risultati immediati non utilizza tecniche sostenibili. In poche parole, non sono onesti sulle possibilità realistiche o sul lavoro con la SEO.

Tuttavia, quella realtà non dovrebbe impedire a un'agenzia esperta di darti un lasso di tempo stimato per i risultati. In genere dovresti aspettarti risultati da fornitori affidabili entro sei-dodici mesi, a seconda di quanto siano impegnativi i tuoi obiettivi. Qualsiasi numero di fattori può aumentare fino a distorcere i risultati sperati. Tutto dipende dalla concorrenza, dall'autorità di dominio (DA) del tuo sito e da quanto sia difficile classificarsi per la tua parola chiave specifica.

Alcune aziende di nicchia potrebbero vedere risultati entro pochi mesi. Altri potrebbero impiegare molto tempo per vedere un ritorno. Tieni presente che molti fattori di terze parti esulano dalla capacità di controllo di chiunque. Tutto questo fa parte del processo SEO. Di conseguenza, se un'offerta sembra troppo bella per essere vera, probabilmente lo è.

3. Hai mai lavorato con un'azienda simile prima d'ora?

Uno dei modi migliori per sapere se un'agenzia SEO può gestire il tuo progetto è se ha già ottenuto risultati simili nella stessa nicchia della tua azienda. Se lo hanno, conosceranno già alcune delle strategie necessarie per ottenere risultati. Dovrebbero essere in grado di spiegare chiaramente come assumerti come cliente non comporterebbe un conflitto di interessi.

Tuttavia, se in precedenza non hanno lavorato nella tua nicchia, nemmeno questo dovrebbe squalificarli immediatamente. Molti degli strumenti e dei trucchi che funzionano per una nicchia sono trasferibili a un'altra.

Quello che stai cercando di imparare attraverso questa domanda è se la tua azienda è adatta o meno alla loro agenzia e viceversa. Un segno positivo è il coraggioso rappresentante di vendita che è trasparente sul fatto di non aver mai lavorato nella tua nicchia.

4. Come è cambiata la SEO negli ultimi anni?

Fai attenzione se un'agenzia SEO che stai prendendo in considerazione spiega che la SEO è più o meno la stessa oggi di qualche anno fa. Sebbene sia vero che i fondamentali fondamentali non sono cambiati molto, molte tattiche specifiche sono state aggiornate per stare al passo con i cambiamenti.

Ricordiamo che le società di motori di ricerca annunciano spesso cambiamenti significativi nel modo in cui indicizzano i siti web. Poiché il mercato online sposta l'attenzione da una metrica di evidenziazione all'altra, queste modifiche all'algoritmo non possono fare a meno di influenzare le classifiche del sito e le SERP.

Se vuoi entrare più preparato, dedica almeno qualche minuto a tracciare nel tempo i vari aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google. Nota se le persone con cui stai parlando non possono guidarti attraverso aggiornamenti specifici e dimostrare come avranno un impatto sulla tua attività. Hai bisogno di un'agenzia SEO in grado di parlare sia tecnico che commerciale in termini comprensibili. Se, invece, senti che la tua testa comincia a girare in gergo tecnico, non è un buon segno. Dì qualcosa al riguardo e valuta la risposta che questa richiesta riceve.

5. Quali parametri ritieni siano più importanti da misurare?

Classifiche, traffico e numeri di backlink sono tutti essenziali da monitorare costantemente. Tuttavia, sfruttare tattiche SEO efficaci significa fare molto di più che aumentare le classifiche, diminuire le frequenze di rimbalzo o migliorare i livelli di traffico. Le persone che trascorrono più tempo sul tuo sito web significano molto poco se quel traffico bighellonare non acquista mai nulla. Le classifiche contano di più quando aiutano la tua azienda a generare lead qualificati.

Ciò che hai definito come le tue esigenze aziendali dovrebbe guidare i parametri che utilizzi per misurare il successo. È essenziale esaminare varie metriche in base a obiettivi specifici che potresti avere. Ad esempio, alcune metriche potrebbero includere la posizione in classifica per una parola chiave o quanto traffico riceve un sito per quella parola chiave. Il monitoraggio di queste metriche ti aiuterà a capire i progressi compiuti e se un'agenzia comprende appieno cosa intendi per successo.

In definitiva, vuoi un'agenzia in grado di legare i suoi sforzi SEO ai tuoi profitti. Hai bisogno di un'agenzia in grado di visualizzare il quadro generale e articolare quella visione per te. Le metriche di successo di un'agenzia SEO dovrebbero essere basate sui tuoi obiettivi aziendali personali. L'individualizzazione dei rapporti statistici sarà fondamentale per le sessioni di revisione.

6. Come scegli le parole chiave da targetizzare?

Una ricerca di parole chiave efficace richiede uno sforzo considerevolmente maggiore di quello che la maggior parte delle persone si rende conto quando iniziano la loro incursione iniziale nel mondo della SEO. La rilevanza complessiva di qualsiasi parola chiave selezionata è ovviamente fondamentale. Tuttavia, è altrettanto importante cercare di comprendere lo spazio di testa predefinito, noto anche come "intento di ricerca", della persona che esegue una ricerca su Internet.

Cosa succede in genere nel pensiero di qualcuno che potrebbe avere almeno un certo interesse per i tuoi prodotti o servizi? Quali termini è probabile che queste persone digitino nei motori di ricerca? Potrebbe sembrare una domanda impossibile a cui rispondere, ma non lo è. Statistiche significative possono essere raccolte e utilizzate, fornendo un solido punto di partenza.

Assicurati che qualsiasi potenziale agenzia che stai prendendo in considerazione si riferisca all'intento di ricerca come base per la creazione della tua campagna SEO. Dovrebbero anche prendere in considerazione la difficoltà delle parole chiave e il volume di ricerca. Non tutti i target delle parole chiave sono uguali, quindi una buona agenzia conosce l'equilibrio tra ciò che è realizzabile e utile e ciò che non lo è.

Chiedi loro di parlare a lungo degli strumenti e delle tecniche specifici che utilizzano per determinare l'intento delle parole chiave. Se l'intera conversazione ruota attorno al numero di ricerche per una parola chiave che hanno preso di mira per le tue esigenze, è molto probabile che stiano operando su pratiche SEO obsolete.

7. Qual è il tuo processo di creazione di link?

Alcune agenzie SEO promettono di creare migliaia di link per tuo conto in un breve periodo di tempo. Tuttavia, la spiacevole realtà è che quei collegamenti potrebbero non essere utili se provengono da un gruppo di siti di bassa qualità e con DA.

Le tue conversazioni dovrebbero concentrarsi sulla creazione di collegamenti di qualità su una grande quantità di collegamenti. Vuoi assicurarti che i link che ricevi provengano da siti con una certa autorità nella loro nicchia e che il contenuto in cui si trovano i tuoi link sia rilevante per il sito in cui sono inseriti. Se sei un'azienda sanitaria e un'agenzia ti protegge un collegamento in un sito di ristrutturazione di case in un contenuto che non ha alcun collegamento, potrebbe non essere rilevante. Anche se non puoi impedire a nessuno di collegarti a te come desidera, otterrai backlink più positivi quando pubblichi risorse online costantemente eccellenti.

Gli utenti online sono pronti a fare clic quando un collegamento non produce risultati previsti. Le moderne pratiche di link building favoriscono coloro che forniscono contenuti di alta qualità pertinenti al sito su cui verranno pubblicati. Probabilmente non muoverai l'ago se non lo ottieni.

8. Come dovrebbe essere incorporata la SEO nella nostra strategia di marketing complessiva?

Le iniziative SEO di maggior successo sono integrate in un piano di marketing globale. La SEO va di pari passo con il marketing dei contenuti, le pubbliche relazioni e le attività sui social media per creare collegamenti efficaci. La tua potenziale agenzia SEO dovrebbe essere aperta alla collaborazione con i team di marketing, sviluppo web e vendita e le tue iniziative di marketing esistenti.

Il campanello d'allarme dovrebbe iniziare a suonare se l'agenzia SEO con cui stai parlando ignora o minimizza ciò che ha funzionato bene per la tua azienda in passato. Il numero di aziende di successo che hanno bisogno di “buttare tutto e ricominciare da zero” sono infinitesime. Invece, un'azienda SEO che sa il fatto suo prenderà la base che hai stabilito e la eleverà a nuovi livelli.

Se correttamente compreso, il SEO di successo è una miscela di contenuti in loco, acquisizioni di link e persino alcuni aspetti delle PR digitali. Anche le acquisizioni di link strategici da pubblicazioni esterne sono un pezzo vitale del puzzle SEO. In genere, le pubblicazioni ben considerate accettano di collegarsi ai tuoi contenuti utilizzando una parola chiave specifica. Tieni presente che i siti ad alto DA sono interessati solo a collegarsi a contenuti di alta qualità poiché si rendono conto che le loro pratiche di collegamento influiscono sulla loro credibilità.

Le PR digitali esterne che menzionano il tuo marchio aiutano a segnalare ai motori di ricerca che sei riconosciuto come un'autorità su un argomento specifico. Incorporare le PR digitali e aumentare l'autorità del tuo dominio fornirà un'altra possibilità per aiutarti a classificarti bene.

9. Di cosa hai bisogno dai clienti per essere efficace?

Le agenzie SEO affidabili dovrebbero avere una lunga lista di domande e bisogni. Per svolgere il proprio lavoro in modo efficace, avranno bisogno di informazioni dettagliate sul tuo pubblico, settore e obiettivi. Presta attenzione al loro desiderio di intervistarti tanto quanto vuoi intervistarli. Puoi prenderlo come un brutto segno se senti che stanno facendo i movimenti.

Le agenzie SEO hanno bisogno di clienti flessibili e cooperativi per apportare modifiche al sito incentrate sulla SEO. I clienti che tendono a vedere il maggior successo sono disposti a lasciare che un'agenzia guidi la strategia in loco e colleghi le strategie di acquisizione. I clienti dovrebbero essere in grado di mantenere l'obiettivo di alto livello del posizionamento per una parola chiave specifica come fulcro della relazione.

In una transazione commerciale più tradizionale, paghi per acquistare un prodotto o servizio. L'entità del tuo impegno è tagliare un assegno. Lavorare con un'agenzia SEO richiederà pagamenti, ovviamente, ma è anche meglio pensare al processo come a una relazione piuttosto che a una transazione. Sia tu che l'agenzia avete un interesse acquisito nell'assicurarvi di vedere i risultati della relazione.

Conclusione

Il tuo obiettivo è prendere una decisione informata quando scegli un'agenzia SEO. Si spera che le domande di cui sopra abbiano gettato le basi per questo. Inizialmente potrebbe sembrare intimidatorio porre molte domande sulle diverse opzioni SEO. Tuttavia, porre le domande giuste all'inizio ti preparerà solo per il successo.

Le agenzie che sanno cosa stanno facendo saranno aperte e oneste riguardo ai loro processi. Con un po' di compiti da parte tua - e la volontà di andartene se hai dei dubbi - è più probabile che trovi un'agenzia che offra ciò di cui hai bisogno ponendo loro queste domande. Calcola un po' di tempo dopo l'azione per valutare le loro risposte per determinare la soluzione migliore per la tua nicchia. Conoscere le tecniche e le politiche impiegate da un'agenzia SEO prima di immergerti ti sarà utile mentre cerchi di possedere il settore in cui operi.