9 pytań, które należy zadać agencji SEO

Czy nam się to podoba, czy nie, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to stale rozwijająca się umiejętność techniczna. To, co sprawdziło się wczoraj, może spaść całkowicie w przyszłym tygodniu. Ciągłe badania i aktualizacje to mięso i ziemniaki każdej agencji SEO.

Ze swojej strony firmy zajmujące się wyszukiwarkami nadal aktualizują swoje algorytmy, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika. Często wypuszczają aktualizację algorytmu na wolność bez wcześniejszego powiadomienia.

Aby lepiej zrozumieć, jak naprawdę działają skuteczne taktyki SEO, warto zapoznać się z filmem „The Lego Movie” z 2014 roku. W tym kinowym arcydziele bohaterowie Emmet i Żyleta wymykają się morderczym prześladowcom, konstruując potężny pojazd do ucieczki z przypadkowych kawałków Lego , gdy biegną z pełną prędkością w alejce. W ostatniej możliwej sekundzie silniki zatrzaskują się, a nasi bohaterowie ruszają w bezpieczne miejsce.

Przygotowanie udanej kampanii SEO i utrzymanie jej na powierzchni jest tylko nieco mniej wstrząsające. Dowolna liczba czynników może wpływać na wyniki wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Biorąc pod uwagę stale zmieniający się obszar SEO i potrzebę skupienia uwagi gdzie indziej, zatrudnienie agencji może być nieco zniechęcającym, choć koniecznym zadaniem.

W idealnym przypadku nawiążesz współpracę z agencją, która zwiększy ruch organiczny na Twojej stronie. Będą pracować nad poprawą rankingów wyszukiwania i pomóc w generowaniu większej liczby potencjalnych klientów. Jeśli zdecydujesz się pójść tą drogą, możesz zadać kilka pytań, które pomogą Ci ustalić, czy potencjalne agencje naprawdę znają się na rzeczy i mogą pomóc Ci ruszyć do przodu w Twojej niszy rynkowej. Poniżej wymieniono dziewięć do rozważenia.

1. Czy możesz zagwarantować konkretne rezultaty?

Uważaj na każdego, kto odpowie „Tak”. Czemu? Ponieważ prawie niemożliwe jest obiecanie konkretnego statusu w rankingu. Jeśli firma, którą rozważasz, „gwarantuje” określoną liczbę odwiedzających Twoją witrynę, procent wzrostu sprzedaży lub określoną pozycję w rankingu, możesz usłyszeć więcej szumu i pośpiechu niż cokolwiek innego.

Większość agencji powie, że są pewne wyników, które mogą osiągnąć na podstawie wcześniejszych klientów. Jednak każdy, kto obiecuje określony ranking lub poziom ruchu, nie jest całkowicie prawdomówny. (Powiedzmy to w ten sposób.) Zamiast dać się wciągnąć ekstrawaganckim obietnicom, skup się na prowadzeniu interesów z firmami, które zobowiązują się do przestrzegania protokołów wyszukiwarek ustanowionych w celu zapewnienia wzorców jakości pracy. Idź z weryfikowalnymi „najlepszymi praktykami”, a nie z ciastem na niebie.

2. Ile czasu zajmie zobaczenie wyników?

Zaangażowanie się w skuteczne praktyki SEO to dopiero pierwszy krok w podróży. Ponownie, jeśli ktoś, kogo rozważasz, obiecuje wyniki z dnia na dzień, pokazuje, że nie pracuje zbyt długo w niszy SEO.

Po pierwsze, Twój cyfrowy ślad musi mieć solidne podstawy i strategię. Ta podstawa często przybiera formę niezawodnej, wysokiej jakości treści na dobrze utrzymanej i zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych witrynie. Następnie będziesz potrzebować treści na stronie, aby wspierać cele związane z pozyskiwaniem linków. Gdy masz już stabilną platformę, możesz zacząć zabezpieczać przejęcia linków.

Każdy, kto obiecuje natychmiastowe rezultaty, nie używa zrównoważonych technik. Mówiąc najprościej, nie są szczerzy co do realistycznych możliwości ani pracy z SEO.

Jednak ta rzeczywistość nie powinna uniemożliwiać doświadczonej agencji podania szacunkowych ram czasowych na wyniki. Generalnie powinieneś oczekiwać wyników od wiarygodnych dostawców w ciągu sześciu do dwunastu miesięcy, w zależności od tego, jak wymagające są twoje cele. Dowolna liczba czynników może wzrosnąć, aby zaburzyć oczekiwane rezultaty. Wszystko zależy od konkurencji, autorytetu domeny (DA) Twojej witryny oraz od tego, jak trudno jest uzyskać pozycję w rankingu dla danego słowa kluczowego.

Niektóre niszowe firmy mogą osiągnąć wyniki w ciągu kilku miesięcy. Innym może zająć dużo czasu, aby zobaczyć jakikolwiek powrót. Należy pamiętać, że wiele czynników zewnętrznych leży poza czyjąkolwiek kontrolą. To wszystko jest częścią procesu SEO. W związku z tym, jeśli oferta brzmi zbyt dobrze, aby była prawdziwa, prawdopodobnie tak jest.

3. Czy kiedykolwiek wcześniej pracowałeś w podobnej firmie?

Jednym z najlepszych sposobów sprawdzenia, czy jakakolwiek agencja SEO może obsłużyć Twój projekt, jest to, czy osiągnęła już podobne wyniki w tej samej niszy, co Twoja firma. Jeśli tak, znają już niektóre strategie potrzebne do uzyskania wyników. Powinni być w stanie jasno wyjaśnić, w jaki sposób przyjęcie Cię jako klienta nie spowoduje konfliktu interesów.

Jeśli jednak nie pracowali wcześniej w Twojej niszy, nie powinno to również od razu ich dyskwalifikować. Wiele narzędzi i sztuczek, które działają w jednej niszy, można przenieść do innej.

To, czego próbujesz się nauczyć poprzez to pytanie, to czy Twoja firma pasuje do ich agencji i odwrotnie. Jednym z pozytywnych znaków jest odważny przedstawiciel handlowy, który jest przejrzysty, że nigdy nie pracował w Twojej niszy.

4. Jak zmieniło się SEO w ciągu ostatnich kilku lat?

Uważaj, jeśli agencja SEO, którą rozważasz, wyjaśnia, że ​​SEO jest mniej więcej takie samo dzisiaj, jak kilka lat temu. Chociaż prawdą jest, że podstawowe podstawy niewiele się zmieniły, wiele konkretnych taktyk zostało zaktualizowanych, aby nadążyć za zmianami.

Przypomnijmy, że firmy zajmujące się wyszukiwarkami często ogłaszają istotne zmiany w sposobie indeksowania witryn internetowych. Ponieważ rynek online przenosi uwagę z jednej wyróżniającej metryki na drugą, te zmiany algorytmu nie mogą nie wpływać na rankingi witryn i SERP.

Jeśli chcesz wejść lepiej przygotowany, poświęć co najmniej kilka minut na wykres różnych aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google w czasie. Zwróć uwagę, czy osoby, z którymi rozmawiasz, nie mogą przeprowadzić Cię przez konkretne aktualizacje i pokazać, jak wpłyną one na Twoją firmę. Potrzebujesz agencji SEO, która potrafi mówić zarówno technicznie, jak i biznesowo w zrozumiały sposób. Z drugiej strony, jeśli czujesz, że twoja głowa zaczyna kręcić się w technicznym żargonie, to nie jest dobry znak. Powiedz coś o tym i oceń odpowiedź, jaką otrzymuje to żądanie.

5. Jakie wskaźniki Twoim zdaniem są najważniejsze do pomiaru?

Rankingi, ruch i numery linków zwrotnych są niezbędne do ciągłego monitorowania. Jednak wykorzystanie skutecznych taktyk SEO oznacza robienie czegoś więcej niż tylko zwiększanie rankingów, zmniejszanie współczynników odrzuceń lub poprawianie poziomu ruchu. Osoby spędzające więcej czasu w Twojej witrynie niewiele znaczą, jeśli ten wędrujący ruch nigdy nie kupuje niczego. Rankingi mają największe znaczenie, gdy pomagają Twojej firmie w generowaniu kwalifikowanych potencjalnych klientów.

To, co zdefiniowałeś jako potrzeby biznesowe, powinno decydować o tym, jakich mierników używasz do mierzenia sukcesu. Bardzo ważne jest przyjrzenie się różnym wskaźnikom opartym na określonych celach, jakie możesz mieć. Na przykład niektóre dane mogą obejmować pozycję w rankingu słowa kluczowego lub natężenie ruchu w witrynie dla tego słowa kluczowego. Śledzenie tych wskaźników pomoże Ci zrozumieć poczynione postępy i czy agencja w pełni zrozumie, co rozumiesz przez sukces.

Ostatecznie potrzebujesz agencji, która może powiązać swoje wysiłki SEO z Twoimi wynikami. Potrzebujesz agencji, która potrafi zwizualizować duży obraz i przekazać ci tę wizję. Mierniki sukcesu agencji SEO powinny opierać się na osobistych celach biznesowych. Indywidualizacja sprawozdawczości statystycznej będzie miała kluczowe znaczenie dla sesji przeglądowych.

6. Jak wybierasz słowa kluczowe do kierowania?

Skuteczne badanie słów kluczowych wymaga znacznie więcej wysiłku, niż większość zdaje sobie sprawę, gdy rozpoczynają swoją pierwszą wyprawę do świata SEO. Zasadnicze znaczenie ma oczywiście ogólna trafność każdego wybranego słowa kluczowego. Równie ważna jest jednak próba zrozumienia domyślnego headspace – czyli „zamiaru wyszukiwania” – osoby przeprowadzającej wyszukiwanie w Internecie.

Co zwykle dzieje się w myśleniu kogoś, kto może przynajmniej trochę zainteresować się Twoimi produktami lub usługami? Jakie hasła te osoby prawdopodobnie wpiszą w wyszukiwarkach? To może brzmieć jak pytanie, na które nie można odpowiedzieć, ale tak nie jest. Można zebrać i wykorzystać znaczące statystyki, które stanowią solidny punkt wyjścia.

Upewnij się, że każda potencjalna agencja, którą rozważasz, odnosi się do zamiaru wyszukiwania jako podstawy do stworzenia kampanii SEO. Powinni również brać pod uwagę trudność słów kluczowych, a także liczbę wyszukiwań. Nie wszystkie cele słów kluczowych są sobie równe, więc dobra agencja zna równowagę między tym, co jest osiągalne i wartościowe, a tym, co nie.

Poproś ich, aby opowiedzieli trochę o konkretnych narzędziach i technikach, których używają do określenia intencji słowa kluczowego. Jeśli cała rozmowa kręci się wokół liczby wyszukiwań słowa kluczowego, które ukierunkowali na Twoje potrzeby, jest bardziej niż prawdopodobne, że działają oni w oparciu o przestarzałe praktyki SEO.

7. Jaki jest twój proces budowania linków?

Niektóre agencje SEO obiecują zbudować tysiące linków w Twoim imieniu w krótkim czasie. Jednak nieprzyjemna rzeczywistość jest taka, że ​​te linki mogą nie być wartościowe, jeśli pochodzą z wielu witryn o niskiej jakości i niskim DA.

Twoje rozmowy powinny koncentrować się na budowaniu wysokiej jakości linków na dużej liczbie linków. Chcesz mieć pewność, że linki, które otrzymujesz, pochodzą z witryn o pewnym autorytecie w swojej niszy i że treść, w której znajdują się linki, jest odpowiednia dla witryny, w której są umieszczone. Jeśli reprezentujesz firmę zajmującą się zdrowiem, a agencja zapewnia Ci link w witrynie remontowej domu w treści, która nie ma żadnego związku, może to nie być istotne. Chociaż nie możesz powstrzymać nikogo przed linkowaniem do Ciebie zgodnie z życzeniem, uzyskasz więcej pozytywnych linków zwrotnych, gdy będziesz stale publikować doskonałe zasoby online.

Użytkownicy online szybko klikają, gdy link nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Nowoczesne praktyki budowania linków faworyzują tych, którzy dostarczają wysokiej jakości treści związane z witryną, na której będą one publikowane. Prawdopodobnie nie ruszysz igłą, jeśli tego nie dostaniesz.

8. W jaki sposób należy włączyć SEO do naszej ogólnej strategii marketingowej?

Najbardziej udane inicjatywy SEO są zintegrowane z ogólnym planem marketingowym. SEO idzie w parze z content marketingiem, public relations i działaniami w mediach społecznościowych, aby tworzyć skuteczne linki. Twoja potencjalna agencja SEO powinna być otwarta na współpracę z zespołami marketingu, tworzenia stron internetowych i sprzedaży oraz z istniejącymi inicjatywami marketingowymi.

Dzwonki alarmowe powinny zacząć dzwonić, jeśli agencja SEO, z którą rozmawiasz, ignoruje lub bagatelizuje to, co w przeszłości sprawdzało się w Twojej firmie. Liczba odnoszących sukcesy firm, które muszą „wyrzucić to wszystko i zacząć od nowa”, jest nieskończenie mała. Zamiast tego firma SEO, która zna się na swoich rzeczach, przeniesie ustanowioną przez Ciebie bazę i wzniesie ją na nowe wyżyny.

Właściwie rozumiane, skuteczne SEO to połączenie treści na stronie, pozyskiwania linków, a nawet niektórych aspektów cyfrowego PR. Pozyskiwanie linków strategicznych z zewnętrznych publikacji to także ważny element układanki SEO. Zazwyczaj renomowane publikacje zgadzają się na umieszczanie linków do Twoich treści za pomocą określonego słowa kluczowego. Należy pamiętać, że witryny o wysokim DA są zainteresowane jedynie linkowaniem do wysokiej jakości treści, ponieważ zdają sobie sprawę, że ich praktyki łączenia wpływają na ich wiarygodność.

Zewnętrzny cyfrowy PR, w którym wspomina się o Twojej marce, pomaga zasygnalizować wyszukiwarkom, że jesteś uznawany za autorytet w określonej dziedzinie. Włączenie cyfrowego PR i zwiększenie autorytetu domeny zapewni kolejny strzał w ramię, który pomoże ci uzyskać dobrą pozycję.

9. Czego potrzebujesz od klientów, aby być skutecznym?

Rzetelne agencje SEO powinny mieć długą listę pytań i potrzeb. Aby skutecznie wykonywać swoją pracę, będą potrzebować szczegółowych informacji o odbiorcach, branży i celach. Zwróć uwagę na ich chęć przeprowadzenia z tobą wywiadu tak samo, jak chcesz z nimi porozmawiać. Możesz uznać to za zły znak, jeśli wyczuwasz, że przechodzą przez ruchy.

Agencje SEO potrzebują elastycznych i współpracujących klientów, aby wprowadzać zmiany w witrynie ukierunkowane na SEO. Klienci, którzy zwykle odnoszą największe sukcesy, są skłonni powierzyć agencji kierowanie strategią na miejscu i strategiami pozyskiwania linków. Klienci powinni być w stanie utrzymać nadrzędny cel rankingu dla określonego słowa kluczowego jako centrum relacji.

W bardziej tradycyjnej transakcji handlowej płacisz pieniądze, aby nabyć produkt lub usługę. Zakres twojego zaangażowania to obcięcie czeku. Współpraca z agencją SEO będzie oczywiście wymagała dokonywania płatności, ale lepiej też myśleć o procesie jako o relacji, a nie transakcji. Zarówno ty, jak i agencja macie żywotny interes w upewnieniu się, że widzicie wyniki z relacji.

Wniosek

Twoim celem jest podjęcie świadomej decyzji przy wyborze agencji SEO. Miejmy nadzieję, że powyższe pytania stworzyły podstawy do tego. Zadawanie wielu pytań na temat różnych opcji SEO może początkowo wydawać się onieśmielające. Jednak zadawanie właściwych pytań na początku tylko przygotuje Cię na sukces.

Agencje, które wiedzą, co robią, będą otwarte i uczciwe w swoich procesach. Z odrobiną pracy domowej z twojej strony – i chęcią odejścia, jeśli masz wątpliwości – masz większe szanse na znalezienie agencji, która zapewni to, czego potrzebujesz, zadając im te pytania. Uwzględnij trochę czasu po akcji, aby ocenić ich odpowiedzi, aby określić, które z nich najlepiej pasują do Twojej niszy. Znajomość technik i zasad stosowanych przez agencję SEO, zanim się zagłębisz, przyda Ci się dobrze, gdy będziesz starał się być właścicielem branży, w której działasz.