9 preguntas para hacerle a una agencia de SEO

Nos guste o no, la optimización de motores de búsqueda es una habilidad técnica en constante evolución. Lo que funcionó ayer puede fallar por completo la próxima semana. La investigación y las actualizaciones constantes son la carne y las papas de todas las agencias de SEO.

Las empresas de buscadores, por su parte, continúan actualizando sus algoritmos para brindar una mejor experiencia al usuario. Con frecuencia, lanzarán una actualización de algoritmo sin previo aviso.

Para comprender mejor cómo funcionan realmente las tácticas de SEO exitosas, podría ser útil ver la película de 2014 "The Lego Movie". En esa obra maestra cinematográfica, los protagonistas Emmet y Wyldstyle eluden a sus perseguidores asesinos mediante la construcción de un vehículo de huida de alta potencia con piezas aleatorias de Lego mientras corren a toda velocidad por un callejón. En el último segundo posible, los motores encajan en su lugar y nuestros héroes se lanzan a un lugar seguro.

Armar una campaña de SEO exitosa y mantenerla a flote es solo un poco menos angustioso. Cualquier número de factores puede influir en los resultados que aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Dado el terreno en constante cambio del SEO y su necesidad de centrar la atención en otra parte, contratar una agencia puede ser una tarea algo desalentadora, aunque necesaria.

Idealmente, se asociará con una agencia que aumentará el tráfico orgánico a su sitio web. Trabajarán para mejorar su clasificación de búsqueda y lo ayudarán a generar más clientes potenciales. Si elige seguir este camino, hay varias preguntas que puede hacer que lo ayudarán a determinar si las agencias potenciales realmente saben lo que hacen y pueden ayudarlo a avanzar en su nicho de mercado. A continuación se enumeran nueve a considerar.

1. ¿Pueden garantizar resultados específicos?

Tenga cuidado con cualquiera que responda "Sí". ¿Por qué? Porque es casi imposible prometer un estado de clasificación específico. Si la empresa que está considerando "garantiza" una cierta cantidad de visitantes a su sitio web, un porcentaje de aumento en las ventas o una posición específica en el ranking, es posible que escuche más exageraciones y ajetreo que cualquier otra cosa.

La mayoría de las agencias le dirán que confían en los resultados que pueden producir basándose en clientes anteriores. Sin embargo, cualquiera que prometa una clasificación específica o un nivel de tráfico no está siendo del todo sincero. (Digámoslo de esa manera). En lugar de dejarse atraer por promesas extravagantes, concéntrese en hacer negocios con empresas que se comprometan a seguir los protocolos de los motores de búsqueda establecidos para proporcionar puntos de referencia para la calidad del trabajo. Ir con "mejores prácticas" verificables en lugar de pastel en el cielo.

2. ¿Cuánto tiempo tomará para ver resultados?

Comprometerse con prácticas de SEO efectivas representa solo el primer paso en un viaje. Una vez más, si alguien que está considerando promete resultados de la noche a la mañana, le está mostrando que no ha estado trabajando en el nicho de SEO por mucho tiempo.

Primero, su huella digital debe tener una base y una estrategia sólidas. Esa base a menudo toma la forma de contenido confiable y de alta calidad en un sitio web bien mantenido y optimizado para dispositivos móviles. Después de eso, necesitará ese contenido en el sitio para respaldar sus objetivos de adquisición de enlaces. Una vez que tenga una plataforma estable, puede comenzar a asegurar las adquisiciones de enlaces.

Cualquiera que prometa resultados instantáneos no está utilizando técnicas sostenibles. En pocas palabras, no están siendo honestos acerca de las posibilidades realistas o de trabajar con SEO.

Sin embargo, esa realidad no debería impedir que una agencia experimentada le proporcione un marco de tiempo estimado para los resultados. Por lo general, debe esperar resultados de proveedores confiables dentro de los seis a doce meses, según cuán exigentes sean sus objetivos. Cualquier número de factores puede surgir para sesgar los resultados esperados. Todo depende de la competencia, la autoridad de dominio (DA) de su sitio y lo difícil que es clasificar para su palabra clave específica.

Algunas empresas de nicho pueden ver resultados en unos pocos meses. Otros podrían tomar un tiempo significativo para ver algún retorno. Tenga en cuenta que muchos factores de terceros se encuentran fuera de la capacidad de control de cualquier persona. Todo esto es parte del proceso de SEO. En consecuencia, si una oferta parece demasiado buena para ser verdad, probablemente lo sea.

3. ¿Alguna vez ha trabajado con una empresa similar?

Una de las mejores maneras de saber si alguna agencia de SEO puede manejar su proyecto es si ya han logrado resultados similares en el mismo nicho que su empresa. Si es así, ya sabrán algunas de las estrategias necesarias para obtener resultados. Deben poder explicar claramente cómo aceptarlo como cliente no resultaría en un conflicto de intereses.

Sin embargo, si no han trabajado previamente en su nicho, eso tampoco debería descalificarlos de inmediato. Muchas de las herramientas y trucos que funcionan para un nicho son transferibles a otro.

Lo que está tratando de aprender a través de esta pregunta es si su empresa encaja o no con su agencia y viceversa. Una señal positiva es el representante de ventas valiente que es transparente acerca de nunca haber trabajado en su nicho.

4. ¿Cómo ha cambiado el SEO en los últimos años?

Tenga cuidado si una agencia de SEO que está considerando le explica que el SEO es más o menos igual hoy que hace unos años. Si bien es cierto que los fundamentos básicos no han cambiado mucho, muchas tácticas específicas se han actualizado para mantenerse al día con los cambios.

Recuerde que las empresas de motores de búsqueda anuncian con frecuencia cambios significativos en la forma en que indexan los sitios web. A medida que el mercado en línea cambia la atención de una métrica destacada a la siguiente, estos cambios de algoritmo no pueden evitar afectar las clasificaciones del sitio y los SERP.

Si desea entrar mejor preparado, dedique al menos unos minutos a registrar las diversas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google a lo largo del tiempo. Tome nota si las personas con las que está hablando no pueden guiarlo a través de actualizaciones específicas y demostrar cómo afectarán su negocio. Necesita una agencia de SEO que pueda hablar tanto técnica como comercialmente en términos comprensibles. Si, por otro lado, siente que su cabeza comienza a dar vueltas en la jerga técnica, no es una buena señal. Di algo al respecto y mide la respuesta que recibe esta solicitud.

5. ¿Qué métricas crees que son las más importantes de medir?

Las clasificaciones, el tráfico y los números de backlinks son esenciales para monitorear constantemente. Sin embargo, aprovechar las tácticas de SEO efectivas significa hacer más que simplemente aumentar las clasificaciones, disminuir las tasas de rebote o mejorar los niveles de tráfico. Las personas que pasan más tiempo en su sitio web significan muy poco si ese tráfico merodeador nunca compra nada. Las clasificaciones son más importantes cuando ayudan a su empresa a generar clientes potenciales calificados.

Lo que ha definido como las necesidades de su negocio debe determinar qué criterios utiliza para medir el éxito. Es esencial observar varias métricas en función de los objetivos específicos que pueda tener. Por ejemplo, algunas métricas podrían incluir la posición en el ranking de una palabra clave o la cantidad de tráfico que recibe un sitio para esa palabra clave. El seguimiento de estas métricas lo ayudará a comprender el progreso que se está logrando y si una agencia comprende completamente lo que quiere decir con éxito.

En última instancia, desea una agencia que pueda vincular sus esfuerzos de SEO con sus resultados. Necesita una agencia que pueda visualizar el panorama general y articular esa visión para usted. Las métricas de éxito de una agencia de SEO deben basarse en sus objetivos comerciales personales. La individualización de los informes estadísticos será fundamental para sus sesiones de revisión.

6. ¿Cómo elige las palabras clave para orientar?

La investigación eficaz de palabras clave requiere un esfuerzo considerablemente mayor del que la mayoría cree cuando comienzan su incursión inicial en el mundo del SEO. La relevancia general de cualquier palabra clave seleccionada es crucial, por supuesto. Sin embargo, tratar de comprender el espacio de cabeza predeterminado, también conocido como "intención de búsqueda", de la persona que realiza una búsqueda en Internet es igualmente importante.

¿Qué sucede típicamente en el pensamiento de alguien que podría tener al menos algún interés en sus productos o servicios? ¿Qué términos es probable que escriban estas personas en los motores de búsqueda? Puede sonar como una pregunta imposible de responder, pero no lo es. Las estadísticas significativas se pueden recolectar y aplicar, proporcionando un sólido punto de partida.

Asegúrese de que cualquier agencia potencial que esté considerando se refiera a la intención de búsqueda como base para diseñar su campaña de SEO. También deben tener en cuenta la dificultad de las palabras clave, así como el volumen de búsqueda. No todos los objetivos de palabras clave se crean de la misma manera, por lo que una buena agencia conoce el equilibrio entre lo que se puede lograr y vale la pena y lo que no.

Pídales que hablen con cierta extensión sobre las herramientas y técnicas específicas que utilizan para determinar la intención de las palabras clave. Si toda la conversación gira en torno a la cantidad de búsquedas de una palabra clave que han orientado para sus necesidades, lo más probable es que operen con prácticas de SEO obsoletas.

7. ¿Cuál es su proceso de construcción de enlaces?

Algunas agencias de SEO prometen crear miles de enlaces en su nombre en un corto período de tiempo. Sin embargo, la desagradable realidad es que esos enlaces pueden no ser valiosos si se originan en un montón de sitios de baja calidad y bajo DA.

Tus conversaciones deben enfocarse en construir enlaces de calidad sobre una gran cantidad de enlaces. Desea asegurarse de que los enlaces que recibe provengan de sitios con cierta autoridad en su nicho y que el contenido en el que se encuentran sus enlaces sea relevante para el sitio donde se colocan. Si eres una empresa de salud y una agencia te asegura un enlace en un sitio de reformas del hogar con contenido que no tiene conexión, puede que no sea relevante. Si bien no puede evitar que nadie se vincule a usted como lo desee, obtendrá vínculos de retroceso más positivos cuando publique excelentes recursos en línea de manera constante.

Los usuarios en línea se apresuran a hacer clic cuando un enlace no produce los resultados esperados. Las prácticas modernas de construcción de enlaces favorecen a aquellos que brindan contenido de alta calidad relevante para el sitio en el que se publicará. Probablemente no moverá la aguja si no está recibiendo eso.

8. ¿Cómo debería incorporarse el SEO en nuestra estrategia general de marketing?

Las iniciativas de SEO más exitosas se integran en un plan de marketing general. El SEO va de la mano con el marketing de contenidos, las relaciones públicas y las actividades de las redes sociales para crear enlaces efectivos. Su potencial agencia de SEO debe estar abierta a colaborar con los equipos de marketing, desarrollo web y ventas y sus iniciativas de marketing existentes.

Las campanas de alarma deberían comenzar a sonar si la agencia de SEO con la que está hablando ignora o minimiza lo que funcionó bien para su empresa en el pasado. El número de empresas exitosas que necesitan “tirarlo todo y empezar de cero” es infinitesimalmente bajo. En cambio, una empresa de SEO que sabe lo que hace tomará la base que ha establecido y la elevará a nuevas alturas.

Correctamente entendido, el SEO exitoso es una combinación de contenido en el sitio, adquisiciones de enlaces e incluso algunos aspectos de las relaciones públicas digitales. Las adquisiciones de enlaces estratégicos de publicaciones externas también son una pieza vital del rompecabezas de SEO. Por lo general, las publicaciones bien consideradas aceptan vincular su contenido utilizando una palabra clave específica. Tenga en cuenta que los sitios de alta DA solo están interesados ​​en vincular a contenido de alta calidad, ya que se dan cuenta de que sus prácticas de vinculación afectan su credibilidad.

Las relaciones públicas digitales externas que mencionan su marca ayudan a señalar a los motores de búsqueda que usted es reconocido como una autoridad en un tema específico. La incorporación de relaciones públicas digitales y el aumento de la autoridad de su dominio le proporcionarán otra oportunidad para ayudarlo a clasificarse bien.

9. ¿Qué necesita de los clientes para ser eficaz?

Las agencias de SEO confiables deben tener una larga lista de preguntas y necesidades. Para realizar su trabajo de manera efectiva, necesitarán información detallada sobre su audiencia, industria y objetivos. Presta atención a su entusiasmo por entrevistarte tanto como tú quieras entrevistarlos a ellos. Puede tomar eso como una mala señal si siente que están siguiendo los movimientos.

Las agencias de SEO necesitan clientes flexibles y cooperativos para realizar cambios en el sitio centrados en SEO. Los clientes que tienden a ver el mayor éxito están dispuestos a dejar que una agencia guíe la estrategia en el sitio y las estrategias de adquisición de enlaces. Los clientes deben poder mantener el objetivo de alto nivel de clasificación para una palabra clave específica como el foco de la relación.

En una transacción comercial más tradicional, pagas dinero para adquirir un producto o servicio. El alcance de su compromiso es hacer un cheque. Trabajar con una agencia de SEO requerirá realizar pagos, por supuesto, pero también es mejor pensar en el proceso como una relación en lugar de una transacción. Tanto usted como la agencia tienen un interés personal en asegurarse de ver los resultados de la relación.

Conclusión

Su objetivo es tomar una decisión informada al elegir una agencia de SEO. Con suerte, las preguntas anteriores han sentado las bases para eso. Inicialmente, puede parecer intimidante hacer muchas preguntas sobre las diferentes opciones de SEO. Sin embargo, hacer las preguntas correctas desde el principio solo lo preparará para el éxito.

Las agencias que saben lo que están haciendo serán abiertas y honestas acerca de sus procesos. Con un poco de tarea de su parte, y la voluntad de alejarse si tiene dudas, es más probable que encuentre una agencia que le proporcione lo que necesita si les hace estas preguntas. Tenga en cuenta el tiempo posterior a la acción para evaluar sus respuestas y determinar la mejor opción para su nicho. Conocer las técnicas y políticas que emplea una agencia de SEO antes de sumergirse le será de gran utilidad mientras busca ser dueño de la industria en la que opera.