9 Fragen an eine SEO-Agentur

Ob es uns gefällt oder nicht, die Suchmaschinenoptimierung ist eine sich ständig weiterentwickelnde technische Fähigkeit. Was gestern noch funktionierte, kann nächste Woche völlig flach fallen. Ständige Recherchen und Updates sind das Fleisch und die Kartoffeln jeder SEO-Agentur.

Suchmaschinenunternehmen ihrerseits aktualisieren weiterhin ihre Algorithmen, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Häufig veröffentlichen sie ein Algorithmus-Update ohne große Vorankündigung.

Um besser zu verstehen, wie erfolgreiche SEO-Taktiken wirklich funktionieren, könnte es hilfreich sein, sich den Film „The Lego Movie“ aus dem Jahr 2014 anzusehen. In diesem filmischen Meisterwerk entkommen die Protagonisten Emmet und Wyldstyle ihren mörderischen Verfolgern, indem sie aus zufälligen Lego-Teilen ein leistungsstarkes Fluchtfahrzeug bauen, während sie mit voller Geschwindigkeit durch eine Gasse rennen. In der letztmöglichen Sekunde rasten die Triebwerke ein und unsere Helden bringen sich in Sicherheit.

Eine erfolgreiche SEO-Kampagne zusammenzustellen und am Laufen zu halten, ist nur etwas weniger erschütternd. Eine Vielzahl von Faktoren kann die Ergebnisse beeinflussen, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) angezeigt werden. Angesichts des sich ständig verändernden Terrains von SEO und Ihrer Notwendigkeit, die Aufmerksamkeit auf andere Bereiche zu lenken, kann die Beauftragung einer Agentur eine etwas entmutigende, wenn auch notwendige Aufgabe sein.

Idealerweise arbeiten Sie mit einer Agentur zusammen, die den organischen Traffic auf Ihrer Website steigert. Sie werden daran arbeiten, Ihr Suchranking zu verbessern und Ihnen helfen, mehr Leads zu generieren. Sollten Sie sich für diesen Weg entscheiden, gibt es mehrere Fragen, die Sie stellen können, um festzustellen, ob potenzielle Agenturen sich wirklich auskennen und Ihnen helfen können, in Ihrer Marktnische voranzukommen. Nachfolgend sind neun zu berücksichtigen.

1. Können Sie bestimmte Ergebnisse garantieren?

Seien Sie vorsichtig bei Personen, die mit „Ja“ antworten. Wieso den? Denn es ist nahezu unmöglich, einen bestimmten Ranking-Status zu versprechen. Wenn das Unternehmen, das Sie in Betracht ziehen, Ihrer Website eine bestimmte Anzahl von Besuchern, eine prozentuale Umsatzsteigerung oder eine bestimmte Ranking-Position „garantiert“, hören Sie möglicherweise mehr Hype und Hektik als alles andere.

Die meisten Agenturen werden Ihnen sagen, dass sie von den Ergebnissen überzeugt sind, die sie basierend auf früheren Kunden erzielen können. Wer jedoch ein bestimmtes Ranking oder Traffic-Level verspricht, ist nicht ganz ehrlich. (Sagen wir es einfach so.) Anstatt sich von extravaganten Versprechungen anlocken zu lassen, konzentrieren Sie sich darauf, Geschäfte mit Unternehmen zu machen, die sich verpflichten, Suchmaschinenprotokolle zu befolgen, die eingerichtet wurden, um Maßstäbe für die Qualität der Arbeit zu setzen. Entscheiden Sie sich für überprüfbare „Best Practices“ und nicht für Zukunftsmusik.

2. Wie lange dauert es, bis die Ergebnisse sichtbar sind?

Die Verpflichtung zu effektiven SEO-Praktiken ist nur der erste Schritt auf einer Reise. Nochmals, wenn jemand, den Sie in Betracht ziehen, Ergebnisse über Nacht verspricht, zeigt er Ihnen, dass er noch nicht lange in der SEO-Nische gearbeitet hat.

Erstens muss Ihr digitaler Fußabdruck eine solide Grundlage und Strategie haben. Diese Grundlage besteht oft in Form von zuverlässigen, qualitativ hochwertigen Inhalten auf einer gut gepflegten und für Mobilgeräte optimierten Website. Danach benötigen Sie diese Inhalte vor Ort, um Ihre Linkakquisitionsziele zu unterstützen. Sobald Sie eine stabile Plattform haben, können Sie damit beginnen, Link-Akquisitionen zu sichern.

Wer sofortige Ergebnisse verspricht, verwendet keine nachhaltigen Techniken. Einfach gesagt, sie sind nicht ehrlich über die realistischen Möglichkeiten oder arbeiten mit SEO.

Diese Realität sollte jedoch eine erfahrene Agentur nicht daran hindern, Ihnen einen geschätzten Zeitrahmen für die Ergebnisse zu nennen. Bei zuverlässigen Anbietern sollten Sie in der Regel innerhalb von sechs bis zwölf Monaten mit Ergebnissen rechnen, je nachdem, wie anspruchsvoll Ihre Ziele sind. Eine beliebige Anzahl von Faktoren kann Ihre erhofften Ergebnisse verfälschen. Es hängt alles von der Konkurrenz, der Domain Authority (DA) Ihrer Website und davon ab, wie schwierig es ist, für Ihr spezifisches Keyword zu ranken.

Einige Nischenunternehmen können innerhalb weniger Monate Ergebnisse sehen. Andere könnten viel Zeit brauchen, um eine Rendite zu sehen. Denken Sie daran, dass viele Faktoren von Drittanbietern außerhalb der Kontrolle liegen. Dies ist alles Teil des SEO-Prozesses. Wenn also ein Angebot zu gut klingt, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch.

3. Haben Sie schon einmal mit einem ähnlichen Unternehmen zusammengearbeitet?

Eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, ob eine SEO-Agentur Ihr Projekt bewältigen kann, ist, ob sie bereits ähnliche Ergebnisse in derselben Nische wie Ihr Unternehmen erzielt hat. Wenn ja, kennen sie bereits einige der Strategien, die erforderlich sind, um Ergebnisse zu erzielen. Sie sollten in der Lage sein, klar zu erklären, warum die Einstellung von Ihnen als Kunde nicht zu einem Interessenkonflikt führen würde.

Wenn sie jedoch noch nie in Ihrer Nische gearbeitet haben, sollte sie das auch nicht sofort disqualifizieren. Viele der Tools und Tricks, die für eine Nische funktionieren, sind auf eine andere übertragbar.

Mit dieser Frage möchten Sie herausfinden, ob Ihr Unternehmen zu seiner Agentur passt und umgekehrt. Ein positives Zeichen ist der mutige Vertriebsmitarbeiter, der offen darüber spricht, noch nie in Ihrer Nische gearbeitet zu haben.

4. Wie hat sich SEO in den letzten Jahren verändert?

Seien Sie vorsichtig, wenn eine SEO-Agentur, die Sie in Betracht ziehen, erklärt, dass SEO heute mehr oder weniger dasselbe ist wie vor ein paar Jahren. Es stimmt zwar, dass sich die Kerngrundlagen nicht wesentlich geändert haben, aber viele spezifische Taktiken wurden aktualisiert, um mit den Änderungen Schritt zu halten.

Denken Sie daran, dass Suchmaschinenunternehmen häufig bedeutende Änderungen an der Art und Weise ankündigen, wie sie Websites indexieren. Da der Online-Marktplatz die Aufmerksamkeit von einer Hervorhebungsmetrik zur nächsten verschiebt, können diese Algorithmusänderungen nicht anders, als sich auf die Rankings der Websites und SERPs auszuwirken.

Wenn Sie sich besser vorbereiten möchten, verbringen Sie mindestens ein paar Minuten damit, die verschiedenen Aktualisierungen des Google-Suchalgorithmus im Laufe der Zeit aufzuzeichnen. Achten Sie darauf, wenn die Personen, mit denen Sie sprechen, Sie nicht durch bestimmte Updates führen und zeigen können, wie sie sich auf Ihr Unternehmen auswirken. Sie brauchen eine SEO-Agentur, die sowohl technisch als auch wirtschaftlich verständlich spricht. Wenn Sie hingegen im Fachjargon spüren, wie Ihnen der Kopf schwirrt, ist das kein gutes Zeichen. Sagen Sie etwas dazu und schätzen Sie die Resonanz ab, die diese Anfrage erhält.

5. Welche Metriken sind Ihrer Meinung nach am wichtigsten zu messen?

Rankings, Traffic und Backlink-Zahlen sind alle wichtig, um sie ständig zu überwachen. Die Nutzung effektiver SEO-Taktiken bedeutet jedoch mehr, als nur die Rankings zu erhöhen, die Absprungraten zu verringern oder das Traffic-Niveau zu verbessern. Menschen, die mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, bedeuten sehr wenig, wenn dieser herumlungernde Verkehr nie wirklich etwas kauft. Rankings sind am wichtigsten, wenn sie Ihrem Unternehmen helfen, qualifizierte Leads zu generieren.

Was Sie als Ihre Geschäftsanforderungen definiert haben, sollte bestimmen, welche Maßstäbe Sie zur Erfolgsmessung verwenden. Es ist wichtig, sich verschiedene Metriken anzusehen, die auf bestimmten Zielen basieren, die Sie möglicherweise haben. Einige Metriken könnten zum Beispiel die Ranking-Position für ein Schlüsselwort enthalten oder wie viel Verkehr eine Website für dieses Schlüsselwort erhält. Das Verfolgen dieser Metriken hilft Ihnen dabei, die erzielten Fortschritte zu verstehen und festzustellen, ob eine Agentur vollständig versteht, was Sie unter Erfolg verstehen.

Letztendlich möchten Sie eine Agentur, die ihre SEO-Bemühungen auf Ihr Endergebnis zurückführen kann. Sie brauchen eine Agentur, die das große Ganze visualisieren und Ihnen diese Vision artikulieren kann. Die Erfolgsmetriken einer SEO-Agentur sollten auf Ihren persönlichen Geschäftszielen basieren. Die Individualisierung der statistischen Berichterstattung wird für Ihre Überprüfungssitzungen von entscheidender Bedeutung sein.

6. Wie wählen Sie die Keywords aus, auf die Sie abzielen möchten?

Eine effektive Keyword-Recherche erfordert erheblich mehr Aufwand, als den meisten bewusst ist, wenn sie ihren ersten Ausflug in die Welt der SEO beginnen. Die Gesamtrelevanz jedes ausgewählten Keywords ist natürlich entscheidend. Ebenso wichtig ist es jedoch, den Standard-Headspace – auch bekannt als „Suchabsicht“ – der Person zu verstehen, die eine Internetsuche durchführt.

Was geht normalerweise in den Gedanken von jemandem vor, der zumindest ein gewisses Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben könnte? Welche Begriffe werden diese Personen wahrscheinlich in Suchmaschinen eingeben? Das mag wie eine unmöglich zu beantwortende Frage klingen, ist es aber nicht. Es können aussagekräftige Statistiken gesammelt und zur Geltung gebracht werden, die einen soliden Ausgangspunkt bieten.

Stellen Sie sicher, dass sich jede potenzielle Agentur, die Sie in Betracht ziehen, auf die Suchabsicht als Grundlage für die Erstellung Ihrer SEO-Kampagne bezieht. Sie sollten auch die Keyword-Schwierigkeit sowie das Suchvolumen berücksichtigen. Nicht alle Keyword-Ziele sind gleich, daher kennt eine gute Agentur das Gleichgewicht zwischen dem, was erreichbar und lohnend ist, und dem, was nicht.

Bitten Sie sie, ausführlich über die spezifischen Tools und Techniken zu sprechen, die sie verwenden, um die Keyword-Absicht zu bestimmen. Wenn sich das gesamte Gespräch um die Anzahl der Suchen nach einem Keyword dreht, das sie auf Ihre Bedürfnisse ausgerichtet haben, arbeiten sie höchstwahrscheinlich mit veralteten SEO-Praktiken.

7. Wie sieht Ihr Linkbuilding-Prozess aus?

Einige SEO-Agenturen versprechen, innerhalb kurzer Zeit Tausende von Links in Ihrem Namen aufzubauen. Die unangenehme Realität ist jedoch, dass diese Links möglicherweise nicht wertvoll sind, wenn sie von einer Reihe von Websites mit geringer Qualität und niedrigem DA stammen.

Ihre Gespräche sollten sich darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Links über eine große Menge von Links hinweg aufzubauen. Sie möchten sicherstellen, dass die Links, die Sie erhalten, von Websites mit einer gewissen Autorität in ihrer Nische stammen und dass der Inhalt Ihrer Links für die Website relevant ist, auf der sie platziert sind. Wenn Sie ein Gesundheitsunternehmen sind und eine Agentur Ihnen einen Link auf einer Website zum Thema Hausrenovierung mit Inhalt sichert, der keinen Zusammenhang hat, ist dies möglicherweise nicht relevant. Sie können zwar niemanden daran hindern, nach Belieben auf Sie zu verlinken, aber Sie erhalten mehr positive Backlinks, wenn Sie durchweg hervorragende Online-Ressourcen veröffentlichen.

Online-Benutzer klicken schnell weg, wenn ein Link nicht zu den erwarteten Ergebnissen führt. Moderne Linkbuilding-Praktiken bevorzugen diejenigen, die qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, die für die Website relevant sind, auf der sie veröffentlicht werden. Sie werden die Nadel wahrscheinlich nicht bewegen, wenn Sie das nicht bekommen.

8. Wie sollte SEO in unsere allgemeine Marketingstrategie integriert werden?

Die erfolgreichsten SEO-Initiativen werden in einen umfassenden Marketingplan integriert. SEO geht Hand in Hand mit Content-Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und Social-Media-Aktivitäten, um effektive Links zu schaffen. Ihre potenzielle SEO-Agentur sollte offen für die Zusammenarbeit mit Marketing-, Webentwicklungs- und Vertriebsteams und Ihren bestehenden Marketinginitiativen sein.

Die Alarmglocken sollten anfangen zu läuten, wenn die SEO-Agentur, mit der Sie sprechen, ignoriert oder herunterspielt, was für Ihr Unternehmen in der Vergangenheit gut funktioniert hat. Die Anzahl erfolgreicher Unternehmen, die „alles hinschmeißen und von vorne anfangen“ müssen, ist verschwindend gering. Stattdessen wird ein SEO-Unternehmen, das sich auskennt, die Basis, die Sie geschaffen haben, auf neue Höhen heben.

Richtig verstanden, ist erfolgreiches SEO eine Mischung aus Onsite-Content, Linkakquise und sogar einigen Aspekten digitaler PR. Strategische Linkakquisitionen von externen Publikationen sind ebenfalls ein wichtiger Teil des SEO-Puzzles. In der Regel stimmen angesehene Publikationen zu, mit einem bestimmten Schlüsselwort auf Ihre Inhalte zu verlinken. Denken Sie daran, dass Websites mit hohem DA nur daran interessiert sind, auf qualitativ hochwertige Inhalte zu verlinken, da sie erkennen, dass ihre Verlinkungspraktiken ihre Glaubwürdigkeit beeinträchtigen.

Externe digitale PR, die Ihre Marke erwähnt, hilft Suchmaschinen zu signalisieren, dass Sie als Autorität zu einem bestimmten Thema anerkannt sind. Die Einbeziehung digitaler PR und die Stärkung Ihrer Domain-Autorität wird Ihnen einen weiteren Schub geben, um Ihnen zu helfen, einen guten Rang einzunehmen.

9. Was brauchen Sie von Ihren Kunden, um effektiv zu sein?

Zuverlässige SEO-Agenturen sollten eine lange Liste von Fragen und Bedürfnissen haben. Um ihre Arbeit effektiv durchführen zu können, benötigen sie detaillierte Informationen über Ihr Publikum, Ihre Branche und Ihre Ziele. Achten Sie auf ihren Eifer, Sie genauso sehr zu interviewen, wie Sie sie interviewen möchten. Sie können das als schlechtes Zeichen werten, wenn Sie spüren, dass sie die Bewegungen durchlaufen.

SEO-Agenturen brauchen flexible und kooperative Kunden, um SEO-orientierte Website-Änderungen vorzunehmen. Die Kunden, die in der Regel den größten Erfolg verzeichnen, sind bereit, sich von einer Agentur die Vor-Ort-Strategie leiten und Akquisitionsstrategien verknüpfen zu lassen. Kunden sollten in der Lage sein, das übergeordnete Ziel des Rankings für ein bestimmtes Keyword im Mittelpunkt der Beziehung zu halten.

Bei einer traditionelleren kommerziellen Transaktion zahlen Sie Geld, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erwerben. Das Ausmaß Ihres Engagements ist das Ausstellen eines Schecks. Die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur erfordert natürlich Zahlungen, aber es ist auch besser, den Prozess eher als Beziehung denn als Transaktion zu betrachten. Sowohl Sie als auch die Agentur haben ein begründetes Interesse daran, sicherzustellen, dass Sie Ergebnisse aus der Beziehung sehen.

Fazit

Ihr Ziel ist es, bei der Auswahl einer SEO-Agentur eine fundierte Entscheidung zu treffen. Hoffentlich haben die obigen Fragen den Grundstein dafür gelegt. Es mag zunächst einschüchternd wirken, viele Fragen zu verschiedenen SEO-Optionen zu stellen. Wenn Sie jedoch zu Beginn die richtigen Fragen stellen, werden Sie nur erfolgreich sein.

Agenturen, die wissen, was sie tun, gehen offen und ehrlich mit ihren Prozessen um. Mit ein paar Hausaufgaben auf Ihrer Seite – und der Bereitschaft, wegzugehen, wenn Sie Bedenken haben – finden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Agentur, die das liefert, was Sie brauchen, indem Sie ihnen diese Fragen stellen. Planen Sie etwas Nachlaufzeit ein, um ihre Antworten zu bewerten und die beste Lösung für Ihre Nische zu ermitteln. Die Kenntnis der Techniken und Richtlinien, die eine SEO-Agentur anwendet, bevor Sie eintauchen, wird Ihnen gute Dienste leisten, wenn Sie versuchen, die Branche, in der Sie tätig sind, zu beherrschen.