9 أسئلة لطرحها على وكالة تحسين محركات البحث

سواء أحببنا ذلك أم لا ، فإن تحسين محرك البحث هو مهارة فنية تتطور باستمرار. ما نجح أمس قد يتراجع تمامًا الأسبوع المقبل. البحث المستمر والتحديثات هي اللحوم والبطاطس لكل وكالة تحسين محركات البحث (SEO).

تستمر شركات محركات البحث ، من جانبها ، في تحديث خوارزمياتها لتوفير تجربة مستخدم أفضل. في كثير من الأحيان ، سيصدرون تحديثًا للخوارزمية في البرية دون الكثير من الإخطار المسبق.

لفهم مدى نجاح تكتيكات تحسين محركات البحث بشكل أفضل ، قد يكون من المفيد مشاهدة فيلم 2014 "The Lego Movie". في تلك التحفة السينمائية ، يراوغ بطل الرواية Emmet و Wyldstyle ملاحديهم القتلة من خلال بناء مركبة هروب عالية القوة من أجزاء عشوائية من Lego وهم يركضون بأقصى سرعة في أحد الأزقة. في آخر ثانية ممكنة ، تستقر المحركات في مكانها ، وينطلق أبطالنا إلى بر الأمان.

إن تجميع حملة تحسين محركات البحث الناجحة وإبقائها واقفة على قدميها ليس سوى أقل ترويعًا. يمكن لأي عدد من العوامل التأثير على النتائج التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). نظرًا للتضاريس المتغيرة باستمرار لتحسين محركات البحث وحاجتك إلى تركيز الانتباه في مكان آخر ، يمكن أن يكون تعيين وكالة مهمة شاقة إلى حد ما ، وإن كانت ضرورية.

من الناحية المثالية ، ستشترك مع وكالة تعمل على زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. سيعملون على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك ومساعدتك على توليد المزيد من العملاء المحتملين. إذا اخترت السير في هذا الطريق ، فهناك العديد من الأسئلة التي يمكنك طرحها والتي ستساعدك على تحديد ما إذا كانت الوكالات المحتملة تعرف حقًا أشياءها ويمكن أن تساعدك على المضي قدمًا في مجال السوق الخاص بك. المدرجة أدناه هي تسعة للنظر فيها.

1. هل يمكنك ضمان نتائج محددة؟

كن حذرًا من أي شخص يجيب بـ "نعم". لماذا ا؟ لأنه يكاد يكون من المستحيل الوعد بحالة تصنيف معينة. إذا كانت الشركة التي تفكر فيها "تضمن" عددًا معينًا من زوار موقع الويب الخاص بك ، أو نسبة مئوية من الزيادة في المبيعات ، أو مركز تصنيف معين ، فقد تسمع المزيد من الضجيج والضجيج أكثر من أي شيء آخر.

ستخبرك معظم الوكالات بأنها واثقة من النتائج التي يمكنها تحقيقها بناءً على العملاء السابقين. ومع ذلك ، فإن أي شخص يعد بترتيب معين أو مستوى حركة مرور معين لا يكون صادقًا تمامًا. (دعنا نقول ذلك بهذه الطريقة فقط.) بدلاً من الانجذاب إلى الوعود الباهظة ، ركز على التعامل مع الشركات التي تلتزم باتباع بروتوكولات محرك البحث الموضوعة لتوفير معايير لجودة العمل. اذهب مع "أفضل الممارسات" التي يمكن التحقق منها بدلاً من الحلقات في السماء.

2. كم من الوقت سيستغرق رؤية النتائج؟

لا يمثل الالتزام بممارسات تحسين محركات البحث الفعالة سوى الخطوة الأولى في الرحلة. مرة أخرى ، إذا كان أي شخص تفكر في الحصول على وعود بنتائج بين عشية وضحاها ، فإنهم يظهرون لك أنهم لم يعملوا في مجال تحسين محركات البحث لفترة طويلة جدًا.

أولاً ، يجب أن يكون لبصمتك الرقمية أساس واستراتيجية متينان. غالبًا ما يتخذ هذا الأساس شكل محتوى موثوق وعالي الجودة على موقع ويب جيد الصيانة ومحسّن للجوّال. بعد ذلك ، ستحتاج إلى هذا المحتوى الموجود في الموقع لدعم أهدافك للحصول على الرابط. بمجرد أن يكون لديك نظام أساسي مستقر ، يمكنك البدء في تأمين عمليات الحصول على الروابط.

أي شخص يعد بنتائج فورية لا يستخدم تقنيات مستدامة. ببساطة ، فهم ليسوا صادقين بشأن الاحتمالات الواقعية أو العمل مع مُحسّنات محرّكات البحث.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يمنع هذا الواقع وكالة ذات خبرة من إعطائك إطارًا زمنيًا تقديريًا للنتائج. يجب أن تتوقع عمومًا نتائج من مقدمي خدمات موثوق بهم في غضون ستة إلى اثني عشر شهرًا ، اعتمادًا على مدى طلب أهدافك. يمكن لأي عدد من العوامل أن يرتفع لتحريف النتائج المرجوة. كل هذا يتوقف على المنافسة وسلطة مجال موقعك (DA) ومدى صعوبة الترتيب لكلمتك الرئيسية المحددة.

قد ترى بعض الشركات المتخصصة النتائج في غضون بضعة أشهر. قد يستغرق الآخرون وقتًا طويلاً لرؤية أي عودة. ضع في اعتبارك أن العديد من عوامل الطرف الثالث تقع خارج قدرة أي شخص على التحكم. هذا كله جزء من عملية تحسين محركات البحث. وبالتالي ، إذا كان العرض يبدو جيدًا بدرجة يصعب تصديقها ، فمن المحتمل أن يكون كذلك.

3. هل سبق لك العمل مع شركة مماثلة من قبل؟

واحدة من أفضل الطرق لمعرفة ما إذا كان بإمكان أي وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التعامل مع مشروعك هي ما إذا كانت قد حققت بالفعل نتائج مماثلة في نفس مكانة شركتك. إذا كان لديهم ، فسيعرفون بالفعل بعض الاستراتيجيات اللازمة للحصول على النتائج. يجب أن يكونوا قادرين على أن يشرحوا بوضوح كيف أن الاستعانة بك كعميل لن يؤدي إلى تضارب في المصالح.

ومع ذلك ، إذا لم يكونوا قد عملوا سابقًا في مجال تخصصك ، فلا ينبغي أن يؤدي ذلك إلى استبعادهم على الفور أيضًا. العديد من الأدوات والحيل التي تعمل في مكانة معينة قابلة للتحويل إلى مكان آخر.

ما تحاول معرفته من خلال هذا السؤال هو ما إذا كانت شركتك مناسبة لوكالتهم أم لا والعكس صحيح. إحدى العلامات الإيجابية هي مندوب المبيعات الشجاع الذي يتسم بالشفافية بشأن عدم العمل في مجال تخصصك مطلقًا.

4. كيف تغيرت تحسين محركات البحث خلال السنوات القليلة الماضية؟

كن حذرًا إذا كانت وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تفكر فيها تشرح أن مُحسنات محركات البحث هي نفسها اليوم تقريبًا كما كانت قبل بضع سنوات. في حين أنه من الصحيح أن الأساسيات الأساسية لم تتغير كثيرًا ، فقد تم تحديث العديد من التكتيكات المحددة لمواكبة التغييرات.

تذكر أن شركات محركات البحث تعلن بشكل متكرر عن تغييرات مهمة في كيفية فهرستها لمواقع الويب. نظرًا لأن السوق عبر الإنترنت ينقل الانتباه من مقياس تسليط الضوء إلى التالي ، فإن هذه التغييرات الخوارزمية لا يمكن أن تساعد إلا في التأثير على تصنيفات الموقع و SERPs.

إذا كنت ترغب في الاستعداد بشكل أفضل ، اقض بضع دقائق على الأقل في رسم مختلف التحديثات لخوارزمية بحث Google بمرور الوقت. انتبه إذا كان الأشخاص الذين تتحدث معهم لا يمكنهم إرشادك خلال تحديثات محددة واشرح كيف سيؤثرون على عملك. أنت بحاجة إلى وكالة تحسين محركات البحث (SEO) يمكنها التحدث في المجال التقني والتجاري بعبارات مفهومة. من ناحية أخرى ، إذا شعرت أن رأسك بدأ يدور في المصطلحات الفنية ، فهذه ليست علامة جيدة. قل شيئًا عن ذلك وقم بقياس الاستجابة التي يتلقاها هذا الطلب.

5. ما هي المقاييس التي تعتقد أنها الأكثر أهمية للقياس؟

الترتيب وحركة المرور وأرقام الروابط الخلفية كلها ضرورية للمراقبة المستمرة. ومع ذلك ، فإن الاستفادة من تكتيكات تحسين محركات البحث الفعالة تعني القيام بأكثر من مجرد زيادة الترتيب ، أو تقليل معدلات الارتداد ، أو تحسين مستويات حركة المرور. الأشخاص الذين يقضون وقتًا أطول على موقع الويب الخاص بك يعني القليل جدًا إذا لم تشتري حركة المرور البطيئة أي شيء في الواقع. تعتبر التصنيفات أكثر أهمية عندما تساعد عملك على اكتساب عملاء محتملين مؤهلين.

ما حددته على أنه احتياجات عملك يجب أن يقود المقاييس التي تستخدمها لقياس النجاح. من الضروري النظر إلى مقاييس مختلفة بناءً على أهداف محددة قد تكون لديك. على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن بعض المقاييس موضع الترتيب لكلمة رئيسية أو مقدار حركة المرور التي يحصل عليها الموقع لتلك الكلمة الرئيسية. سيساعدك تتبع هذه المقاييس على فهم التقدم المحرز وما إذا كانت الوكالة تدرك تمامًا ما تعنيه بالنجاح.

في النهاية ، أنت تريد وكالة يمكنها ربط جهود تحسين محركات البحث الخاصة بها بالعودة إلى أرباحك النهائية. أنت بحاجة إلى وكالة يمكنها تصور الصورة الكبيرة وتوضيح هذه الرؤية لك. يجب أن تستند مقاييس نجاح وكالة تحسين محركات البحث على أهداف عملك الشخصية. سيكون تخصيص التقارير الإحصائية أمرًا بالغ الأهمية لجلسات المراجعة الخاصة بك.

6. كيف تختار الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها؟

يتطلب البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية جهدًا أكبر بكثير مما يدركه معظم الناس عندما يبدأون غزواتهم الأولية في عالم مُحسّنات محرّكات البحث. الأهمية العامة لأي كلمة رئيسية محددة أمر بالغ الأهمية بالطبع. ومع ذلك ، فإن محاولة فهم فراغ الرأس الافتراضي - المعروف أيضًا باسم "هدف البحث" - للشخص الذي يجري بحثًا على الإنترنت لا يقل أهمية عن ذلك.

ما الذي يحدث عادة في تفكير شخص ما قد يكون لديه على الأقل بعض الاهتمام بمنتجاتك أو خدماتك؟ ما المصطلحات التي من المحتمل أن يكتبها هؤلاء الأشخاص في محركات البحث؟ قد يبدو هذا وكأنه سؤال مستحيل الإجابة ، لكنه ليس كذلك. يمكن جمع الإحصاءات المفيدة والاستفادة منها ، مما يوفر نقطة انطلاق قوية.

تأكد من أن أي وكالة محتملة تفكر فيها تشير إلى نية البحث كأساس لصياغة حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. يجب أن يأخذوا أيضًا في الاعتبار صعوبة الكلمات الرئيسية ، وكذلك حجم البحث. لم يتم إنشاء جميع أهداف الكلمات الرئيسية على قدم المساواة ، لذلك تعرف الوكالة الجيدة التوازن بين ما يمكن تحقيقه وما هو مفيد وما هو غير ذلك.

اطلب منهم التحدث بإسهاب عن الأدوات والتقنيات المحددة التي يستخدمونها لتحديد هدف الكلمات الرئيسية. إذا كانت المحادثة بأكملها تدور حول عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية استهدفتها لاحتياجاتك ، فمن المرجح أنها تعمل على ممارسات تحسين محركات البحث القديمة.

7. ما هي عملية بناء الارتباط الخاصة بك؟

تتعهد بعض وكالات تحسين محركات البحث ببناء آلاف الروابط نيابة عنك في غضون فترة زمنية قصيرة. ومع ذلك ، فإن الحقيقة غير السارة هي أن هذه الروابط قد لا تكون ذات قيمة إذا نشأت من مجموعة من مواقع DA منخفضة الجودة ومنخفضة الجودة.

يجب أن تركز محادثاتك على بناء روابط عالية الجودة عبر عدد كبير من الروابط. تريد التأكد من أن الروابط التي تتلقاها تأتي من مواقع لها بعض الصلاحيات في مكانها المناسب وأن المحتوى الذي تكون فيه الروابط ذات صلة بالموقع الذي يتم وضعها فيه. إذا كنت شركة صحية ووكالة تؤمّن لك رابطًا في موقع تجديد منزل في محتوى ليس له صلة ، فقد لا يكون ذا صلة. بينما لا يمكنك منع أي شخص من الارتباط بك كما يحلو له ، ستحصل على روابط خلفية أكثر إيجابية عندما تنشر موارد ممتازة عبر الإنترنت باستمرار.

يسارع المستخدمون عبر الإنترنت إلى النقر بعيدًا عندما لا يؤدي الارتباط إلى نتائج متوقعة. تفضل ممارسات بناء الروابط الحديثة أولئك الذين يقدمون محتوى عالي الجودة ذي صلة بالموقع الذي سيتم نشره عليه. ربما لن تحرك الإبرة إذا لم تحصل على ذلك.

8. كيف ينبغي دمج مُحسنات محركات البحث في إستراتيجيتنا التسويقية الشاملة؟

تم دمج أنجح مبادرات تحسين محركات البحث SEO في خطة تسويق شاملة. يسير تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى والعلاقات العامة وأنشطة الوسائط الاجتماعية لإنشاء روابط فعالة. يجب أن تكون وكالة تحسين محركات البحث المحتملة لديك منفتحة للتعاون مع فرق التسويق وتطوير الويب والمبيعات ومبادراتك التسويقية الحالية.

يجب أن تبدأ أجراس الإنذار في الانطلاق إذا كانت وكالة تحسين محركات البحث التي تتحدث معها تتجاهل أو تقلل من شأن ما كان يعمل جيدًا لشركتك في الماضي. عدد الشركات الناجحة التي تحتاج إلى "التخلص من كل شيء والبدء من جديد" قليل للغاية. بدلاً من ذلك ، فإن شركة تحسين محركات البحث التي تعرف عناصرها ستأخذ القاعدة التي أنشأتها وترفعها إلى آفاق جديدة.

تعتبر عملية تحسين محركات البحث الناجحة ، المفهومة بشكل صحيح ، مزيجًا من المحتوى الموجود في الموقع ، وعمليات الاستحواذ على الروابط ، وحتى بعض جوانب العلاقات العامة الرقمية. تعد عمليات الاستحواذ على الروابط الاستراتيجية من المنشورات الخارجية جزءًا حيويًا من أحجية تحسين محركات البحث. عادة ، توافق المطبوعات المرموقة على الارتباط بالمحتوى الخاص بك باستخدام كلمة رئيسية معينة. ضع في اعتبارك أن مواقع DA العالية تهتم فقط بالربط بمحتوى عالي الجودة لأنها تدرك أن ممارسات الربط الخاصة بها تؤثر على مصداقيتها.

تساعد العلاقات العامة الرقمية الخارجية التي تشير إلى علامتك التجارية في الإشارة إلى محركات البحث بأنك معترف بها كسلطة في موضوع معين. سيؤدي دمج العلاقات العامة الرقمية وتعزيز سلطة المجال الخاص بك إلى توفير فرصة أخرى في ذراعك لمساعدتك في الترتيب الجيد.

9. ما الذي تحتاجه من العملاء حتى تكون فعالاً؟

يجب أن يكون لدى وكالات تحسين محركات البحث الموثوقة قائمة طويلة من الأسئلة والاحتياجات. لإجراء عملهم بفعالية ، سيحتاجون إلى معلومات مفصلة حول جمهورك ومجال عملك وأهدافك. انتبه لحرصهم على إجراء مقابلة معك بقدر ما تريد إجراء مقابلة معهم. يمكنك اعتبار ذلك علامة سيئة إذا شعرت أنهم يمرون بهذه الحركات.

تحتاج وكالات تحسين محركات البحث (SEO) إلى عملاء مرنين ومتعاونين لإجراء تغييرات في الموقع تركز على تحسين محركات البحث. العملاء الذين يميلون إلى تحقيق أكبر قدر من النجاح على استعداد للسماح للوكالة بتوجيه إستراتيجية في الموقع وإستراتيجيات اكتساب الروابط. يجب أن يكون العملاء قادرين على الحفاظ على الهدف رفيع المستوى المتمثل في الترتيب لكلمة رئيسية معينة كمحور للعلاقة.

في المعاملات التجارية الأكثر تقليدية ، تدفع المال للحصول على منتج أو خدمة. مدى التزامك هو قطع الشيك. سيتطلب العمل مع وكالة تحسين محركات البحث إجراء مدفوعات بالطبع ، ولكن من الأفضل أيضًا التفكير في العملية كعلاقة وليست معاملة. لديك أنت والوكالة مصلحة راسخة في التأكد من رؤية النتائج من العلاقة.

استنتاج

هدفك هو اتخاذ قرار مستنير عند اختيار وكالة تحسين محركات البحث. نأمل أن تكون الأسئلة أعلاه قد أرست الأساس لذلك. قد يكون الأمر مخيفًا في البداية لطرح الكثير من الأسئلة حول خيارات تحسين محركات البحث المختلفة. ومع ذلك ، فإن طرح الأسئلة الصحيحة في البداية لن يؤدي إلا إلى إعدادك للنجاح.

الوكالات التي تعرف ما تفعله ستكون منفتحة وصادقة بشأن عملياتها. مع القليل من الواجبات المنزلية من جانبك - والاستعداد للتخلي إذا كانت لديك مخاوف - من المرجح أن تجد وكالة تقدم ما تحتاجه من خلال طرح هذه الأسئلة عليهم. عامل في بعض الوقت بعد الإجراء لتقييم إجاباتهم لتحديد الأنسب لمكانتك. إن معرفة التقنيات والسياسات التي تستخدمها وكالة تحسين محركات البحث (SEO) قبل الغوص فيها سوف يخدمك جيدًا أثناء سعيك لامتلاك الصناعة التي تعمل فيها.