Bir SEO Ajansına Sorulacak 9 Soru

Beğensek de beğenmesek de, arama motoru optimizasyonu sürekli gelişen bir teknik beceridir. Dün işe yarayan, gelecek hafta tamamen düşebilir. Sürekli araştırma ve güncellemeler, her SEO ajansının eti ve patatesidir.

Arama motoru şirketleri, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için algoritmalarını güncellemeye devam ediyor. Sık sık, önceden haber vermeksizin vahşi doğada bir algoritma güncellemesi yayınlarlar.

Başarılı SEO taktiklerinin gerçekte nasıl çalıştığını daha iyi anlamak için 2014 yapımı “The Lego Movie” filmine göz atmak yardımcı olabilir. Bu sinematik başyapıtta, kahramanlar Emmet ve Wyldstyle , bir ara sokakta tam hızla koşarken, rastgele Lego parçalarından yüksek güçlü bir kaçış aracı inşa ederek cani takipçilerinden kurtulurlar. Mümkün olan son saniyede motorlar yerine oturur ve kahramanlarımız kendilerini emniyete alır.

Başarılı bir SEO kampanyasını bir araya getirmek ve onu ayakta tutmak sadece biraz daha az can sıkıcıdır. Herhangi bir sayıda faktör, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) gösterilen sonuçları etkileyebilir. SEO'nun sürekli değişen alanı ve dikkatinizi başka bir yere odaklama ihtiyacınız göz önüne alındığında, bir ajans kiralamak, gerekli olsa da biraz göz korkutucu bir görev olabilir.

İdeal olarak, web sitenize gelen organik trafiği artıracak bir ajansla ortak olacaksınız. Arama sıralamalarınızı iyileştirmek için çalışacaklar ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olacaklar. Bu rotayı seçerseniz, potansiyel ajansların işlerini gerçekten bilip bilmediklerini belirlemenize yardımcı olacak ve pazar nişinizde ilerlemenize yardımcı olabilecek birkaç soru sorabilirsiniz. Aşağıda, dikkate alınması gereken dokuz tane listelenmiştir.

1. Belirli sonuçları garanti edebilir misiniz?

"Evet" diyenlere karşı dikkatli olun. Neden? Niye? Çünkü belirli bir sıralama durumu vaat etmek neredeyse imkansız. Düşündüğünüz şirket, web sitenize belirli sayıda ziyaretçiyi, satışlardaki artış yüzdesini veya belirli bir sıralama konumunu “garanti ediyorsa”, her şeyden daha fazla yutturmaca duyuyor olabilirsiniz.

Çoğu ajans, geçmiş müşterilere dayanarak üretebilecekleri sonuçlardan emin olduklarını söyleyecektir. Ancak, belirli bir sıralama veya trafik seviyesi vaat eden hiç kimse tamamen doğruyu söylemez. (Öyle diyelim.) Abartılı vaatlere kapılmak yerine, iş kalitesi için ölçütler sağlamak için oluşturulmuş arama motoru protokollerini takip etmeyi taahhüt eden şirketlerle iş yapmaya odaklanın. Gökyüzünde pasta yapmak yerine doğrulanabilir “en iyi uygulamalar” ile gidin.

2. Sonuçları görmek ne kadar sürer?

Etkili SEO uygulamalarına bağlı kalmak, bir yolculuğun sadece ilk adımını temsil eder. Yine, düşündüğünüz biri bir gecede sonuç vaat ediyorsa, size SEO nişinde çok uzun süredir çalışmadıklarını gösteriyorlar.

İlk olarak, dijital ayak iziniz sağlam bir temele ve stratejiye sahip olmalıdır. Bu temel, genellikle bakımlı ve mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesinde güvenilir, yüksek kaliteli içerik biçimini alır. Bundan sonra, bağlantı edinme hedeflerinizi desteklemek için bu site içeriğine ihtiyacınız olacak. İstikrarlı bir platformunuz olduğunda, bağlantı alımlarını güvence altına almaya başlayabilirsiniz.

Anında sonuç vaat eden hiç kimse sürdürülebilir teknikler kullanmıyor. Basitçe söylemek gerekirse, gerçekçi olasılıklar veya SEO ile çalışma konusunda dürüst değiller.

Ancak bu gerçek, deneyimli bir ajansın size sonuçlar için tahmini bir zaman çerçevesi vermesini engellememelidir. Hedeflerinizin ne kadar zorlu olduğuna bağlı olarak, genellikle altı ila on iki ay içinde güvenilir sağlayıcılardan sonuç beklemelisiniz. Herhangi bir sayıda faktör, umduğunuz sonuçları çarpıtmak için artabilir. Her şey rekabete, sitenizin alan yetkilisine (DA) ve belirli anahtar kelimeniz için sıralamanın ne kadar zor olduğuna bağlıdır.

Bazı niş işletmeler, sonuçları birkaç ay içinde görebilir. Diğerlerinin herhangi bir geri dönüşü görmeleri önemli ölçüde zaman alabilir. Birçok üçüncü taraf faktörünün herhangi birinin kontrol etme yeteneğinin dışında olduğunu unutmayın. Bunların hepsi SEO sürecinin bir parçasıdır. Sonuç olarak, bir teklif gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa, muhtemelen doğrudur.

3. Daha önce benzer bir şirketle çalıştınız mı?

Herhangi bir SEO ajansının projenizi idare edip edemeyeceğini bilmenin en iyi yollarından biri, şirketinizle aynı niş içinde benzer sonuçlar elde etmiş olmalarıdır. Varsa, sonuç almak için gereken stratejilerden bazılarını zaten biliyor olacaklardır. Sizi müşteri olarak almanın nasıl bir çıkar çatışmasına yol açmayacağını net bir şekilde açıklayabilmeliler.

Ancak, daha önce nişinizde çalışmamışlarsa, bu onları hemen diskalifiye etmemelidir. Bir niş için çalışan araç ve püf noktalarının çoğu diğerine aktarılabilir.

Bu soruyla öğrenmeye çalıştığınız şey, şirketinizin ajansına uygun olup olmadığıdır ve bunun tersi de geçerlidir. Olumlu bir işaret, nişinizde hiç çalışmadığı konusunda şeffaf olan cesur satış temsilcisidir.

4. SEO son birkaç yılda nasıl değişti?

Düşündüğünüz bir SEO ajansı, SEO'nun bugün birkaç yıl öncekiyle aşağı yukarı aynı olduğunu açıklıyorsa dikkatli olun. Temel temellerin pek değişmediği doğru olsa da, değişikliklere ayak uydurmak için birçok özel taktik güncellendi.

Arama motoru şirketlerinin sık sık web sitelerini dizine ekleme yöntemlerinde önemli değişiklikleri duyurduklarını hatırlayın. Çevrimiçi pazar, dikkati bir vurgulama metriğinden diğerine kaydırırken, bu algoritma değişiklikleri yardımcı olamaz, ancak site sıralamalarını ve SERP'leri etkiler.

Daha iyi hazırlanmış olarak girmek istiyorsanız, zaman içinde Google arama algoritmasında yapılan çeşitli güncellemeleri listelemek için en az birkaç dakika ayırın. Konuştuğunuz kişilerin belirli güncellemeler boyunca size yol gösterememesi ve bunların işletmenizi nasıl etkileyeceğini göstermelerine dikkat edin. Hem teknik hem de işi anlaşılır bir şekilde konuşabilen bir SEO ajansına ihtiyacınız var. Öte yandan, teknik jargonda başınızın dönmeye başladığını hissediyorsanız, bu iyiye işaret değildir. Bununla ilgili bir şeyler söyleyin ve bu isteğin aldığı yanıtı ölçün.

5. Hangi metriklerin ölçülmesinin en önemli olduğunu düşünüyorsunuz?

Sıralamalar, trafik ve geri bağlantı numaralarının tümü sürekli olarak izlemek için gereklidir. Bununla birlikte, etkili SEO taktiklerinden yararlanmak, yalnızca sıralamaları yükseltmek, hemen çıkma oranlarını azaltmak veya trafik seviyelerini iyileştirmekten daha fazlasını yapmak anlamına gelir. İnsanların web sitenizde daha fazla zaman geçirmesi, bu başıboş trafik aslında hiçbir şey satın almıyorsa, çok az şey ifade eder. Sıralamalar en çok, işletmenizin nitelikli müşteri adayları oluşturmasına yardımcı olduklarında önemlidir.

İş ihtiyaçlarınız olarak tanımladığınız şeyler, başarıyı ölçmek için hangi ölçütleri kullanacağınızı belirlemelidir. Sahip olabileceğiniz belirli hedeflere dayalı olarak çeşitli metriklere bakmak önemlidir. Örneğin, bazı metrikler, bir anahtar kelimenin sıralama konumunu veya bir sitenin o anahtar kelime için ne kadar trafik aldığını içerebilir. Bu metrikleri izlemek, kaydedilen ilerlemeyi ve bir ajansın başarı ile ne demek istediğinizi tam olarak anlayıp anlamadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Sonuç olarak, SEO çabalarını alt satırınıza bağlayabilecek bir ajans istiyorsunuz. Büyük resmi görselleştirebilen ve bu vizyonu size ifade edebilen bir ajansa ihtiyacınız var. Bir SEO ajansının başarı ölçütleri, kişisel iş hedeflerinize dayanmalıdır. İstatistiksel raporlamanın kişiselleştirilmesi, inceleme oturumlarınız için kritik olacaktır.

6. Hedeflenecek anahtar kelimeleri nasıl seçersiniz?

Etkili anahtar kelime araştırması, SEO dünyasına ilk adımlarını atmaya başladıklarında, çoğu kişinin düşündüğünden çok daha fazla çaba gerektirir. Seçilen herhangi bir anahtar kelimenin genel alaka düzeyi elbette çok önemlidir. Bununla birlikte, bir internet araması yapan kişinin varsayılan üst boşluğunu - yani "arama amacını" - anlamaya çalışmak da aynı derecede önemlidir.

Ürünleriniz veya hizmetlerinizle en azından biraz ilgi duyabilecek birinin düşüncesinde tipik olarak neler oluyor? Bu kişilerin arama motorlarına yazması muhtemel terimler nelerdir? Bu cevaplanması imkansız bir soru gibi gelebilir, ama değil. Anlamlı istatistikler hasat edilebilir ve somut bir başlangıç ​​noktası sağlayarak hayata geçirilebilir.

Düşündüğünüz herhangi bir potansiyel ajansın, SEO kampanyanızı oluşturmak için temel olarak arama amacına başvurduğundan emin olun. Anahtar kelime zorluğunun yanı sıra arama hacmini de dikkate almalılar. Tüm anahtar kelime hedefleri eşit oluşturulmaz, bu nedenle iyi bir ajans, neyin ulaşılabilir ve değerli olup neyin olmadığı arasındaki dengeyi bilir.

Anahtar kelime amacını belirlemek için kullandıkları belirli araçlar ve teknikler hakkında uzun uzun konuşmalarını isteyin. Tüm konuşma, ihtiyaçlarınız için hedefledikleri bir anahtar kelime için arama sayısı etrafında dönüyorsa, büyük olasılıkla eski SEO uygulamaları üzerinde çalışıyorlardır.

7. Bağlantı kurma süreciniz nedir?

Bazı SEO ajansları, kısa bir süre içinde sizin adınıza binlerce bağlantı oluşturmaya söz verir. Ancak, tatsız gerçek şu ki, bu linkler bir grup düşük kaliteli, düşük DA sitelerinden geliyorlarsa değerli olmayabilirler.

Görüşmeleriniz, çok sayıda bağlantı üzerinden kaliteli bağlantılar oluşturmaya odaklanmalıdır. Aldığınız bağlantıların, nişlerinde belirli bir yetkiye sahip sitelerden geldiğinden ve bağlantılarınızın bulunduğu içeriğin, yerleştirildikleri siteyle alakalı olduğundan emin olmak istiyorsunuz. Bir sağlık şirketiyseniz ve bir ajans, bir ev yenileme sitesinde, bağlantısı olmayan içerikte bir bağlantı sağlarsa, alakalı olmayabilir. Kimsenin sizinle dilediği gibi bağlantı kurmasını engelleyemeseniz de, sürekli olarak mükemmel çevrimiçi kaynaklar yayınladığınızda daha olumlu geri bağlantılar alırsınız.

Çevrimiçi kullanıcılar, bir bağlantı beklenen sonuçları vermediğinde hızlıca tıklayıp uzaklaşır. Modern bağlantı kurma uygulamaları, yayınlanacağı siteyle ilgili yüksek kaliteli içerik sağlayanları tercih eder. Bunu alamıyorsanız, muhtemelen iğneyi hareket ettirmezsiniz.

8. SEO, genel pazarlama stratejimize nasıl dahil edilmelidir?

En başarılı SEO girişimleri, genel bir pazarlama planına entegre edilmiştir. SEO, etkili bağlantılar oluşturmak için içerik pazarlaması, halkla ilişkiler ve sosyal medya faaliyetleri ile el ele gider. Potansiyel SEO ajansınız, pazarlama, web geliştirme ve satış ekipleriyle ve mevcut pazarlama girişimlerinizle işbirliğine açık olmalıdır.

Konuştuğunuz SEO ajansı, şirketiniz için geçmişte neyin iyi çalıştığını görmezden gelirse veya önemsemezse, alarm zilleri çalmaya başlamalıdır. “Her şeyi silip süpürmesi ve sıfırdan başlaması” gereken başarılı şirketlerin sayısı sonsuz derecede azdır. Bunun yerine, işini bilen bir SEO şirketi, kurduğunuz temeli alacak ve onu yeni zirvelere yükseltecektir.

Doğru anlaşıldığında başarılı SEO, yerinde içeriğin, bağlantı satın almalarının ve hatta dijital PR'ın bazı yönlerinin bir karışımıdır. Harici yayınlardan stratejik bağlantı satın almaları da SEO bulmacasının hayati bir parçasıdır. Tipik olarak, saygın yayınlar, belirli bir anahtar kelimeyi kullanarak içeriğinize bağlantı vermeyi kabul eder. Yüksek DA sitelerinin, bağlantı uygulamalarının güvenilirliklerini etkilediğini fark ettikleri için yalnızca yüksek kaliteli içeriğe bağlantı vermekle ilgilendiğini unutmayın.

Markanızdan bahseden harici dijital PR, arama motorlarına belirli bir konuda otorite olarak tanındığınızı bildirmenize yardımcı olur. Dijital Halkla İlişkileri dahil etmek ve alan adı otoritenizi güçlendirmek, iyi sıralamanıza yardımcı olmak için kolda başka bir şans sağlayacaktır.

9. Etkili olmak için müşterilerden neye ihtiyacınız var?

Güvenilir SEO ajansları, uzun bir soru ve ihtiyaç listesine sahip olmalıdır. Çalışmalarını etkili bir şekilde yürütmek için hedef kitleniz, sektörünüz ve hedefleriniz hakkında ayrıntılı bilgilere ihtiyaçları olacak. Onlarla röportaj yapmak istediğiniz kadar, sizinle röportaj yapma heveslerine de dikkat edin. Hareketlerinden geçtiklerini hissederseniz, bunu kötüye işaret olarak kabul edebilirsiniz.

SEO ajansları, SEO odaklı site değişiklikleri yapmak için esnek ve işbirlikçi müşterilere ihtiyaç duyar. En çok başarıyı görme eğiliminde olan müşteriler, bir ajansın yerinde stratejiye rehberlik etmesine ve satın alma stratejilerini birbirine bağlamasına izin vermeye isteklidir. Müşteriler, ilişkinin odak noktası olarak belirli bir anahtar kelime için üst düzey sıralama hedefini tutabilmelidir.

Daha geleneksel bir ticari işlemde, bir ürün veya hizmet almak için para ödersiniz. Taahhüdünüzün kapsamı bir çek kesmektir. Bir SEO ajansıyla çalışmak elbette ödeme yapmayı gerektirir, ancak süreci bir işlemden ziyade bir ilişki olarak düşünmek de daha iyidir. Hem sizin hem de ajansın, ilişkinin sonuçlarını gördüğünüzden emin olmak için kazanılmış bir çıkarı var.

Çözüm

Amacınız bir SEO ajansı seçerken bilinçli bir karar vermektir. Umarım, yukarıdaki sorular bunun için zemin hazırlamıştır. Farklı SEO seçenekleri hakkında birçok soru sormak başlangıçta korkutucu gelebilir. Bununla birlikte, başlangıçta doğru soruları sormak sizi yalnızca başarıya hazırlayacaktır.

Ne yaptığını bilen ajanslar süreçleri konusunda açık ve dürüst olacaklardır. Biraz ev ödevi ve şüpheleriniz varsa çekip gitme isteği ile, onlara bu soruları sorarak ihtiyacınız olanı sunan bir ajans bulma olasılığınız daha yüksektir. Nişinize en uygun olanı belirlemek için yanıtlarını değerlendirmek için eylem sonrası bazı süreyi hesaba katın. Bir SEO ajansının dalmadan önce kullandığı teknikleri ve politikaları bilmek, faaliyet gösterdiğiniz sektöre sahip olmaya çalışırken size iyi hizmet edecektir.