Cum să găsiți și să vă optimizați MVP-urile – Cele mai valoroase pagini

Cele mai importante pagini ale tale ar putea avea cel mai mare impact asupra afacerii tale. Aflați despre MVP-uri și cum să profitați la maximum de ei.
Există întotdeauna mai multe posibilități de a optimiza un site decât timp sau resurse pentru a-l realiza.

Afacerile de toate dimensiunile trebuie să își poată concentra atenția, energia și resursele asupra zonelor cu cel mai mare impact potențial.

Identificarea și optimizarea paginilor dvs. cele mai valoroase (MVP) în mod consecvent și rapid este o abilitate care necesită o atenție continuă și este prea des ignorată.

Trebuie să existe un echilibru între timpul petrecut testând, experimentând și creând noi potențiali MVP și timpul petrecut pentru a vă menține succesele dovedite.

În această postare, veți învăța cum să accelerați procesul de identificare și optimizare a MVP-urilor dvs. într-o manieră științifică și organizată.

Ce sunt „Cele mai valoroase pagini” (MVP)?

Mai simplu spus, MVP-urile sunt paginile sau zonele site-ului tău web care au cea mai mare influență asupra afacerii tale.

Este posibil ca MVP-urile dvs. să nu existe încă în anumite circumstanțe; puteți afla dacă acesta este cazul făcând o analiză a decalajului de conținut și continuând să vă extindeți site-ul web pe baza unor seturi de date esențiale.

În mod tradițional, MVP-urile pentru site-urile web care nu sunt de comerț electronic ar putea include pagini precum:

• Pagina principala
• Despre noi.
• Pagini de servicii de bază.
• Pagini de destinație a locației.
• Pagini de expertiză de bază (carte albe, ghiduri, resurse informaționale necesare în călătoria conversației).
• Pagini de demo sau oferte.

Pagini dedicate competențelor de bază (carte albe, ghiduri, resurse informaționale necesare în călătoria conversației). Pagini care servesc ca demonstrație sau ca ofertă.

Pagini precum pagina de pornire, contactează-ne, despre noi, destinații de locație și așa mai departe sunt în continuare MVP-uri probabile pentru site-urile de comerț electronic. Cu toate acestea, s-ar concentra mai mult pe obiectivul comercial fundamental al site-ului și pe părțile generatoare de venituri, care sunt esențiale pentru venituri.

De obicei, acestea prezintă o combinație de pagini de categorie și la nivel de produs, precum și principalele aspecte de actualitate ale site-ului în care marca trebuie văzută cel mai mult.

Rezolvarea problemelor, punctele dureroase ale publicului și alte straturi de conținut – cum ar fi comparația și evaluarea – care ajută utilizatorii să treacă prin canalul de căutare și cumpărare de informații sunt exemple în acest sens.

Cum să decizi pe ce MVP să se concentreze

Cele mai populare pagini ale tale nu sunt neapărat MVP-uri dacă nu generează trafic acolo unde trebuie să ajungă sau nu ajută firma ta să atingă un obiectiv de afaceri măsurabil.

Paginile dvs. cele mai valoroase vor fi semnificativ diferite de un set de obiective bazate pe venituri dacă vă străduiți să promovați brandul.

Este esențial să aveți o perspectivă cuprinzătoare asupra valorilor care contează înainte de a le încorpora în procesul de luare a deciziilor.

Dacă alegerea MVP-urilor este o problemă nouă pentru dvs. și compania dvs., vă recomand să aruncați o privire asupra raportărilor pe care le faceți deja (atât online, cât și offline) și ce valori sunt utilizate în mod constant pentru a urmări progresul.

Cum să găsești MVP-uri

Va fi mult mai ușor să decideți ce pagini vor deveni MVP-uri și să analizați noile pagini prioritare sau modificările aduse MVP-urilor de-a lungul timpului, odată ce veți avea claritate cu privire la valorile sau măsurătorile importante ale succesului.

Google Search Console este un instrument valoros de utilizat pentru datele de vizibilitate, cum ar fi afișările online, ratele de clic, volumul căutărilor, clicurile și alte domenii, cum ar fi o pagină medie sau clasarea pe termen.

Google Analytics este folosit frecvent pentru a urmări datele post-clic, cum ar fi traficul, evenimentele de pe site, îndeplinirea obiectivelor, achizițiile, ratele de respingere și multe altele.

Sunt disponibile și alte instrumente pentru sarcini mai specifice legate de selecția MVP, cum ar fi compararea competiției, creșterea backlink-urilor și alte domenii, cum ar fi experiența utilizatorului.

Dacă aveți nevoie să vă extindeți colectarea de date, Ahrefs și Semrush sunt locuri minunate pentru a începe.

Optimizarea celor mai valoroase pagini

Optimizarea ia numeroase forme și are o gamă largă de rezultate determinate de obiective.

După cum ați putea ghici, tipul de activitate de optimizare pe care o desfășurați este strâns aliniat cu obiectivele pe care vi le-ați stabilit, cu scopul general al paginii sau al conținutului în cauză, precum și cu alte aspecte precum canalul de marketing pe care îl utilizați.

Este esențial să existe o abordare consecventă și variată a analizei performanței pe principalele canale de marketing și să o faci în tandem cu obiective clare și SMART.

Optimizarea ia numeroase forme și are o gamă largă de rezultate determinate de obiective. Fiecare canal necesită utilizarea tehnicilor de optimizare tradiționale și fundamentale. De obicei recomand să începeți cu elementele de bază/fundamente sau să obțineți asistență profesională.

Exemplu de optimizare MVP – Pagina de pornire

Să începem cu câteva sfaturi pentru optimizarea unuia dintre cele mai răspândite MVP: pagina de pornire.

Pagina de pornire, ca punct principal de intrare în site și una dintre cele mai vizitate și vizibile pagini, poate servi pentru o varietate de scopuri.

Mai întâi trebuie să vă decideți asupra rolului și funcției pe care doriți să le maximizați pentru pagina care va fi comparată și cu care se va progresa (pre-optimizare).

De exemplu, acestea sunt câteva funcții comune ale paginii de pornire:

• Creșteți și stabiliți o conștientizare a mărcii și a tuturor subiectelor (și adesea mai noi/mai mici) pentru site. Afișările, clasarea medie a paginilor și a expresiilor cheie, CTR și vizitele sunt câteva dintre valorile utilizate.
• Utilizatorii vor fi direcționați către pagini care au un impact comercial . Rata de respingere, paginile pe vizită, durata paginii și evenimentele sunt exemple de valori (cum ar fi evenimentele de clic din apeluri la acțiune).
• Utilizabilitatea și experiența utilizatorului sunt doi termeni care sunt adesea folosiți interschimbabil. Valorile vitale ale web de bază, rata de ieșire și elementele conexe sunt exemple de valori.
• Stabiliți un sentiment de autoritate, competență și încredere . Timpul pe pagină, paginile vizualizate, clicurile la evenimente și implicarea în paginile cheie sunt câteva dintre valorile.
• Vindeți/promovați produse și servicii cu randament ridicat al investiției (ROI). Traficul, veniturile, tranzacțiile, clicurile către pagini de conversie și intrarea/progresia ideală a călătoriei utilizatorului sunt toate valorile care trebuie luate în considerare.

Pagina de pornire are de obicei o serie de părți critice care trebuie testate, rafinate și îmbunătățite iterativ.

Ca de obicei, asigurați-vă că aveți datele de care aveți nevoie pentru a susține orice testare a ipotezelor sau îmbunătățiri bazate pe experiență înainte de a face orice modificări.

Pentru pagina de pornire, poate doriți să dedicați timp și resurse următoarelor elemente:

• Reclame organice și plătite.
• Pe titlurile paginii.
• Conținut pre-defilare.
• CTA-uri.
• Ierarhia conținutului.
• Prospețimea și profunzimea conținutului.
• Semnale de încredere, recenzii, mărturii, studii de caz, dovezi sociale și validare.
• Interacțiunea paginii.
• Navigare (principal/sub).
• Conținut vizual (plasare, utilizare, variație, tipuri de conținut).

MVP-urile ca abordare continuă și iterativă

MVP-urile, ca majoritatea (dacă nu toate) site-urile web și optimizarea marketingului, ar trebui să facă parte din planul dvs. de marketing digital în orice moment.

Gradul de concentrare va varia în funcție de prioritățile active, de sezonalitate și de factorii declanșatori mai mari de corporații și industrie, dar concluzia principală ar trebui să fie luarea unei decizii conștiente de a reduce sau de a schimba atenția ca parte a strategiei generale.

Dacă un anumit nivel de includere lunară a MVP în planul de marketing nu este realizabil, veți dori să vă asigurați că sunt efectuate verificări de bază (rapide/simple) ale performanței față de așteptări, astfel încât modificările datelor să nu fie neglijate în ciuda concentrării active asupra acestora. site-uri.

Concluzie

Când vine vorba de optimizarea paginilor tale cele mai valoroase, a avea o abordare permanentă este cea mai benefică (MVP).
Aceste pagini vitale au o influență corporativă și comercială semnificativă, necesitând metode consistente și precise pentru evaluarea, rafinarea și optimizarea performanței.

MVP-urile dvs. vor fi unice, totuși există anumite paralele în ceea ce definește un MVP pe majoritatea site-urilor web.

În anumite privințe, identificarea și optimizarea acestor site-uri va fi diferită, dar există anumite elemente comune de reținut. Când vine vorba de analiză și măsurarea succesului MVP, asigurați-vă că MVP-urile sunt aliniate cu obiectivele companiei și cu scopul paginii.

Dacă aveți îndoieli, căutați sfaturi independente de la organizații binecunoscute și de încredere, care vă pot ajuta să implementați strategii și modalități de verificare a stării de spirit care ar putea fi deja existente.