Noções básicas de SEO: tudo o que você precisa para otimizar seu site

Aqui, abordaremos os fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO basics 2021), um assunto que todos em sua empresa devem pelo menos estar cientes, se não tiverem um bom entendimento técnico.

Aqui, vamos passar pelo SEO Basics, um assunto que todos na sua empresa devem no mínimo estar cientes, se não ter um bom entendimento técnico.

O que é SEO?

Simplificando, SEO é a palavra abrangente para todas as técnicas que você pode empregar para garantir que seu site e seu conteúdo apareçam nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

As táticas variam de procedimentos técnicos que você pode usar nos bastidores do seu site (chamamos isso de “SEO na página”) a todas as estratégias promocionais “fora da página” que você pode empregar para melhorar a visibilidade do seu site (construção de links, marketing de mídia social).

Quando falamos sobre visibilidade neste post, queremos dizer o quão alto na SERP seu site aparece para palavras de pesquisa específicas nos resultados 'orgânicos'. Os resultados orgânicos são aqueles exibidos no site sem serem pagos, e não nas áreas pagas.

A pesquisa paga é responsável por uma parcela significativa do marketing do mecanismo de pesquisa. Mais informações sobre isso podem ser encontradas em nosso recente guia para iniciantes sobre pesquisa paga e PPC

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Por que você precisa de SEO?

Os mecanismos de pesquisa indexarão seu site de maneira mais rápida e simples se você criar uma arquitetura de site robusta e fornecer navegação óbvia. Mais importante, isso dará aos visitantes uma impressão positiva do seu site e os incentivará a retornar. Vale a pena notar que o Google está cada vez mais preocupado com a experiência do usuário.

A porcentagem de tráfego entregue ao seu site pelos mecanismos de pesquisa é significativa e é possivelmente a evidência mais clara da importância do SEO.

De acordo com a Conductor, a pesquisa orgânica representa 64% de todo o tráfego da web, em comparação com 2% das redes sociais, 6% da pesquisa paga, 13% da direta e 15% de outras fontes de referência em 2014.

Isso corresponde aos nossos próprios dados, que mostram que o tráfego orgânico representa cerca de 70-75 por cento do tráfego SEW.

Em 2015, foi demonstrado que o Google responde por mais de 90% de todo o tráfego de busca orgânica no mundo. Obviamente, você precisará de uma presença significativa nos resultados de pesquisa do Google, mas quão forte?

De acordo com esses dados do Advanced Web Ranking (que mencionei antes ao falar sobre como dominar o Google), os cinco principais resultados respondem por 67,60% de todos os cliques na primeira SERP, enquanto os resultados de seis a dez representam apenas 3,73 por cento.

Como resultado, é fundamental que seu site apareça nos cinco principais resultados de pesquisa.

Que estratégia você usará para conseguir isso? Com as seguintes sugestões, que dividi em duas categorias: o que os motores de busca querem e… rufar de tambores… o que eles não querem.

Noções básicas de SEO 2021:

O que os motores de busca estão procurando?

1. Relevância

Seja uma resposta simples para a pergunta “quantos anos tem Ryan Gosling?” ou uma resposta complexa para a pergunta “quantos anos tem Ryan Gosling?” os mecanismos de pesquisa se esforçam para oferecer as respostas mais relevantes para a consulta de um pesquisador. (que o Google provavelmente responderia sem exigir que você saísse da SERP) para perguntas mais complexas como “qual é o melhor restaurante de carnes perto de mim?”

A maneira como os mecanismos de pesquisa fornecem esses resultados depende de seus próprios algoritmos internos, que provavelmente nunca entenderemos completamente, mas há algumas coisas que você pode ter certeza que os afetarão, e todas são baseadas na relevância... Por exemplo, a localização de um pesquisador, seu histórico de pesquisa, a hora do dia/ano e assim por diante.

2. A qualidade do seu conteúdo

Você publica rotineiramente artigos populares e bem produzidos, filmes ou outros tipos de mídia que são úteis e úteis? Você escreve para pessoas reais e não para o mecanismo de busca? Você deveria, na verdade.

De acordo com um novo estudo de métricas de pesquisa sobre critérios de classificação, o Google está deixando de empregar palavras-chave com base em consultas de pesquisa populares para criar conteúdo e em direção a material de formato mais longo que entende a intenção do visitante como um todo.

Essencialmente, esqueça as palavras-chave e concentre-se na experiência do usuário.

3. Experiência do usuário

Existem vários SEO vantagens de oferecer a melhor experiência de usuário possível. Você precisará de um site fácil de navegar e pesquisar, com conexões internas úteis e informações relacionadas. Todas as coisas que mantêm as pessoas voltando ao seu site e querendo saber mais.

4. Velocidade do site

Para os buscadores, a velocidade com que o seu site carrega é cada vez mais um diferencial. O Google pode começar a rotular os resultados hospedados na Accelerated Mobile Page (AMP) em um futuro próximo, tornando 2016 o ano do 'mobilegeddon'. Em relação a isso…

5. Compatibilidade entre dispositivos

Seu site e seu conteúdo são compatíveis com qualquer tamanho de tela ou dispositivo? Lembre-se de que o Google indicou que o design responsivo é a melhor maneira de otimizar para dispositivos móveis.

6. Vinculação interna

Discutimos as vantagens de ter uma navegação clara e fácil de usar em seu site, mas há outra prática que editores e autores podem utilizar ao postar artigos para ajudar a direcionar o tráfego em todo o site e potencialmente aumentar os sinais de confiança do Google: links internos. (Você notará o que fizemos lá.)

A conexão interna tem vários benefícios:

• Ele oferece aos seus espectadores mais material de leitura para escolher. Desde que sejam relevantes e a linguagem âncora seja aparente (as palavras destacadas clicáveis ​​em qualquer link fornecido). Isso pode ajudar a diminuir suas taxas de rejeição.
• Ele ajuda na melhoria da sua classificação para palavras-chave específicas. Podemos começar a vincular este artigo a partir de outros blogs usando variações de texto âncora semelhante se quisermos que ele seja classificado para o termo 'Noções básicas de SEO 2021'. Isso informa ao Google que este artigo é relevante para indivíduos que procuram “Noções básicas de SEO 2021”. Alguns especialistas aconselham que você modifique seu texto âncora ao vincular ao mesmo site, porque o Google pode considerar vários usos idênticos como suspeitos.
• Ele ajuda o rastreamento e a indexação do seu site pelo Google. Quanto mais bots do Google são enviados para coletar novas informações em seu site, verificam seus links internos, mais eles entenderão o quão útil e confiável é seu conteúdo.

7. Autoridade

Um site confiável para seus usuários, o setor em que trabalha, outros sites e mecanismos de pesquisa é conhecido como um site de autoridade. Um link de um site oficial é tradicionalmente considerado extremamente importante porque é considerado um voto de confiança. Quanto mais deles você tiver e quanto mais conteúdo de qualidade você publicar, mais provável é que seu próprio site se torne uma autoridade também.

No entanto, de acordo com o estudo de métricas de pesquisa mencionado acima, as correlações ano a ano entre backlinks e classificações estão caindo, sugerindo que os 'links' podem não ser tão vitais para o SEO quanto pensávamos.

8. Meta descrições e tags de título

Embora ter uma meta descrição não necessariamente aumente sua classificação SERP, é algo que você deve considerar usar antes de publicar um artigo, pois pode aumentar a probabilidade de um pesquisador clicar em seu resultado.

A meta descrição é um pequeno parágrafo de texto exibido nos resultados de pesquisa abaixo do URL da sua página; também é algo sobre o qual você deve ter controle total em seu CMS.

Veja como fazer isso com o WordPress:

Escreva de forma simples e rápida (cerca de 160 caracteres é o ideal) e certifique-se de que seja relevante para o título e o conteúdo do artigo.

Os mecanismos de pesquisa e os visitantes utilizam tags de título para dizer a eles sobre o que é seu site da maneira mais concisa e precisa possível. Nos resultados do mecanismo de pesquisa (se a consulta contiver determinadas palavras-chave), bem como na guia do navegador e ao compartilhar seu site externamente, as palavras-chave em sua tag de título são destacadas.

Na seção <head> do HTML do seu site, você pode escrever sua própria tag de título:

<cabeça>
<title>Exemplo de título</title>
</head>

Você deve incluir seu próprio nome de marca, bem como algumas palavras-chave apropriadas que descrevem a página. No entanto, basta usar palavras-chave relevantes, e o mais importante a lembrar é que, ao formatar para mecanismos de pesquisa, você também deve escrever para humanos.

9. Marcação de esquema

Ao incluir a marcação Schema no HTML de suas páginas, você pode melhorar a aparência de seus resultados de pesquisa. Isso pode ajudar a transformar seus resultados de pesquisa em um playground de rich media, completo com classificações por estrelas, classificações de clientes, fotos e outras informações úteis...

A maioria dos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google, adota o Schema como uma linguagem de marcação e é relativamente simples de utilizar.

10. Imagens devidamente marcadas

Muitas pessoas esquecem de incluir a propriedade alt ao fazer upload de imagens para seu conteúdo, mas é importante lembrar porque o Google não pode ver suas imagens, mas pode ver o texto alternativo.

Isso aumentará a probabilidade de suas fotos aparecerem na pesquisa de imagens do Google se você descrever sua imagem da maneira mais correta possível no texto alternativo.

Também tornará seu site mais acessível para pessoas que usam software de 'leitor de tela'.

DEVE LER: Guia fácil para entender o Inbound marketing.

11. Conteúdo perene

Por que não produzir mais material perene em vez de bombardear a internet com uma praga de notícias de “vitória rápida” que não fornecem informações?

Artigos mais inteligentes, úteis e de conselhos práticos podem resultar em ganhos significativos a longo prazo em termos de direcionar tráfego e ocupar rankings de SERP proeminentes.

12. Nomes de domínio

Em vez de subdomínios (searchenginewatch.category.seo.com), você deve utilizar domínios raiz de subdiretório (searchenginewatch.com/category/seo). Isso é preferível para o layout geral do seu site.

Evite hífens (search-engine-watch.com) e nomes de domínio alternativos de nível superior (.biz,.name,.info) porque são considerados spam.

Ter um nome de domínio "rico em palavras-chave" pode fazer com que o Google o examine mais de perto. O Google “despriorizou sites com domínios ricos em palavras-chave que não são de alta qualidade”, de acordo com a Moz. Embora ter um termo em seu domínio possa ser útil, também pode levar a um maior escrutínio e a um possível efeito negativo de classificação dos mecanismos de pesquisa - portanto, proceda com cautela. ”

Você também deve garantir que, se você operar um site sem o www. prefixo, os visitantes que digitarem www.example.com serão encaminhados para seu site. Se isso não acontecer, o Google pode presumir que são dois sites separados e sua visibilidade pode ser prejudicada.

13. Manchetes e links permanentes

Para obter visibilidade completa em SERPs, seus cabeçalhos de conteúdo devem ter menos de 55 caracteres. Faça-os o mais sucintos, atraentes e descritivos possível (isso geralmente é um equilíbrio impossível). Simplesmente evite manchetes de clickbait e não faça promessas que o conteúdo não pode cumprir.

O permalink (ou URL), que normalmente você pode alterar em seu CMS depois de definido automaticamente, não precisa corresponder exatamente ao título. De acordo com o Google, você pode usar de três a quatro palavras-chave, com as palavras-chave mais significativas aparecendo primeiro.

14. Comentários

Não desative seu sistema de comentários. Ter uma comunidade saudável de comentaristas regulares envolvidos no debate em suas postagens demonstra que os leitores estão interessados ​​o suficiente em seu material para adicionar seus próprios comentários pertinentes, elogiá-lo ou dissecá-lo violentamente. De qualquer forma, parece que as pessoas estão lendo.

Simplesmente seja mais vigilante ao filtrar comentários de spam ou eliminar qualquer um que seja transmitido. Também é importante adicionar o atributo nofollow à sua seção de comentários para que quaisquer links errados que surgirem sejam ignorados pelo Google.

15. SEO local

O Google está cada vez mais fornecendo resultados às pessoas com base em sua localização. Isso é especialmente crucial para empresas do mundo real que precisam atrair a atenção de um pesquisador no momento correto, como enquanto caminham pela rua, em seu telefone, procurando um lugar para jantar.

Você deve se registrar no Google Meu Negócio e certificar-se de que todas as suas informações, incluindo horário de funcionamento, informações de contato, avaliações de clientes e categorização, sejam precisas e atualizadas.

16. Sociais

Obviamente, o marketing de mídia social é a técnica mais óbvia para aumentar a visibilidade do seu site por meio de métodos não técnicos de SEO.

Você deve estar presente em todas as redes sociais relevantes (onde quer que seu público esteja), não apenas transmitindo suas coisas sem rosto, mas também usando-as como um canal de atendimento ao cliente e realmente interagindo com as pessoas de maneira cortês, prestativa e divertida.

O que os motores de busca NÃO estão procurando?

Existem vários métodos de “chapéu preto” que podem resultar em seu site receber o peso total de uma penalidade do Google, portanto, é melhor evitar executar o seguinte, mesmo que pareça ser uma vitória fácil e maravilhosa no momento.

1. Preenchimento de palavras-chave

O uso excessivo de palavras-chave em suas páginas é uma má ideia, especialmente se elas tiverem um impacto negativo na legibilidade do seu site. É questionável se o Google ainda considera as palavras-chave como um componente de classificação.

2. Compra de links ou troca excessiva de links

Você está pensando em se aproximar de um farm de links? Simplificando, não faça isso. Não vale nem o esforço. Os links para o seu site que se originam de sites de autoridade em seu nicho são os mais valiosos.

DEVE LER: Top 10 melhores estratégias de marketing.

3. Anúncios irritantes

Qualquer coisa que prejudique o prazer de ler seu material e diminua o ritmo do seu site.

4. Intersticiais de aplicativos para dispositivos móveis

O Google considerará que você não é mais compatível com dispositivos móveis se você fornecer um anúncio em tela cheia para baixar seu aplicativo para visitantes de dispositivos móveis.

5. Conteúdo duplicado

Se o Google descobrir dois materiais idênticos, seja em seu próprio site ou em outro lugar que você não conhece, ele indexará apenas um deles. Sites de raspagem, que automaticamente roubam seu conteúdo e o republicam como seu, devem ser evitados. Aqui está o exame aprofundado de Graham Charlton sobre o que fazer se o seu material provar ser mais eficaz para outra pessoa.

6. Texto e links ocultos

Existem técnicas para influenciar os rankings que um usuário pode nunca ver, mas o Google quase certamente verá e punirá você. Evite usar texto branco em um fundo branco, texto fora da tela, tamanho de fonte zero ou inserir um link em uma única letra, como uma vírgula ou um ponto final. A vontade de adicionar um link para esse ponto final foi esmagadora.

Por favor, deixe-me saber se eu esqueci alguma coisa importante ou se eu cometi um erro.