SEO 기본 사항: 사이트 최적화에 필요한 모든 것

게시 됨: 2022-09-11

여기에서는 검색 엔진 최적화(SEO basics 2021)의 기본 사항을 살펴보겠습니다. 이는 회사의 모든 사람이 기술적인 이해가 없더라도 최소한 알고 있어야 하는 주제입니다.

여기에서는 회사의 모든 사람이 기술적 이해가 부족하더라도 최소한 알고 있어야 하는 주제인 SEO 기본 사항을 살펴보겠습니다.

SEO란?

간단히 말해서, SEO는 웹사이트와 그 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타나도록 하기 위해 사용할 수 있는 모든 기술을 포괄하는 단어입니다.

전술은 웹사이트의 배후에서 사용할 수 있는 기술 절차(이것을 "온페이지 SEO"라고 함)부터 사이트의 가시성을 향상시키기 위해 사용할 수 있는 모든 홍보 "오프페이지" 전략(링크 구축, 소셜 미디어 마케팅).

이 게시물에서 가시성에 대해 이야기할 때 '유기적' 결과의 특정 검색어에 대해 웹사이트가 SERP에서 얼마나 높은 곳에 표시되는지를 의미합니다. 유기적 결과는 유료 영역이 아니라 비용을 지불하지 않고 웹사이트에 표시되는 결과입니다.

유료 검색은 검색 엔진 마케팅의 상당 부분을 차지합니다. 이에 대한 자세한 내용은 최근 유료 검색 및 PPC 초보자 가이드에서 찾을 수 있습니다.

검색엔진 최적화

SEO가 왜 필요한가요?

강력한 사이트 아키텍처를 만들고 명확한 탐색 기능을 제공하면 검색 엔진이 사이트를 보다 빠르고 간단하게 인덱싱합니다. 더 중요한 것은 방문자가 사이트에 대해 긍정적인 인상을 받고 다시 방문하도록 유도한다는 것입니다. Google이 사용자 경험에 점점 더 관심을 기울이고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

검색 엔진에 의해 웹사이트로 전달되는 트래픽의 비율은 상당하며 SEO의 중요성에 대한 가장 분명한 증거일 수 있습니다.

Conductor에 따르면 2014년 자연 검색은 전체 웹 트래픽의 64%를 차지하며 소셜 검색은 2%, 유료 검색은 6%, 직접 검색은 13%, 기타 추천 소스는 15%를 차지합니다.

이것은 유기적 트래픽이 SEW 트래픽의 약 70-75%를 차지한다는 것을 보여주는 자체 데이터에 해당합니다.

2015년에는 Google이 전 세계 자연 검색 트래픽의 90% 이상을 차지하는 것으로 나타났습니다. 분명히 Google 검색 결과에 중요한 존재가 필요하지만 얼마나 강력합니까?

Advanced Web Ranking(Google을 지배하는 방법에 대해 이전에 언급한 적이 있음)의 이 데이터에 따르면 상위 5개 결과는 첫 번째 SERP에 대한 전체 클릭의 67.60%를 차지하는 반면 6~10개의 결과는 3.73%.

결과적으로 귀하의 웹사이트가 상위 5개 검색 결과에 나타나는 것이 중요합니다.

이를 달성하기 위해 어떤 전략을 사용할 것인가? 검색 엔진이 원하는 것과… 드럼 롤… 그들이 원하지 않는 것의 두 가지 범주로 나눴습니다.

SEO 기본 2021:

검색 엔진은 무엇을 찾고 있습니까?

1. 관련성

"라이언 고슬링은 몇 살이냐?"라는 질문에 대한 단순한 대답인지. 또는 "Ryan Gosling은 몇 살입니까?"라는 질문에 대한 복잡한 답변입니다. 검색 엔진은 검색자의 쿼리에 가장 관련성이 높은 답변을 제공하기 위해 노력합니다. (Google이 SERP를 떠나지 않고 가장 많이 대답할 가능성이 높은) "내 근처에서 가장 좋은 스테이크 레스토랑은 어디인가요?"와 같은 더 복잡한 질문에

relevancy- seo basics 2021 — relevancy - 2021년 seo 기초

검색 엔진이 이러한 결과를 제공하는 방식은 자체 내부 알고리즘에 따라 다르며, 우리는 이를 완전히 이해하지 못할 수 있지만, 검색 엔진에 영향을 미칠 것이라고 확신할 수 있는 몇 가지 사항이 있으며 모두 관련성을 기반으로 합니다. 예를 들어, 검색자의 위치, 검색 기록, 날짜/년 시간 등.

2. 콘텐츠의 품질

도움이 되고 유용한 인기 있고 잘 만들어진 기사, 영화 또는 기타 종류의 미디어를 일상적으로 게시합니까? 검색 엔진이 아닌 실제 사람을 위해 글을 쓰십니까? 당신은 사실,해야합니다.

순위 기준에 대한 검색 메트릭스의 새로운 연구에 따르면 Google은 인기 있는 검색어를 기반으로 하는 키워드를 사용하여 콘텐츠를 구축하는 것에서 방문자의 의도를 전체적으로 이해하는 더 긴 형식의 자료로 전환하고 있습니다.

기본적으로 키워드는 잊어버리고 사용자 경험에 집중하세요.

The quality of your content — **콘텐츠의 품질**

3. 사용자 경험

수많은 SEO가 있습니다 Opens in a new tab. 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하는 이점. 탐색 및 검색이 쉽고 유용한 내부 연결 및 관련 정보가 있는 사이트가 필요합니다. 사람들이 귀하의 웹사이트를 다시 방문하게 하고 더 많은 것을 배우고 싶어 하는 모든 것입니다.

4. 사이트 속도

검색 엔진의 경우 사이트 로드 속도가 점점 더 차별화 요소가 되고 있습니다. Google은 가까운 장래에 Accelerated Mobile Page(AMP)에서 호스팅되는 결과에 레이블을 지정하기 시작하여 2016년을 'mobilegeddon'으로 만들 수 있습니다. 그와 관련하여…

5. 기기 간 호환성

귀하의 웹사이트와 그 콘텐츠는 모든 화면 크기 또는 장치와 호환됩니까? Google은 반응형 디자인이 모바일에 최적화하는 가장 좋은 방법이라고 밝혔습니다.

6. 내부 연결

사이트에서 명확하고 사용하기 쉬운 탐색 기능의 이점에 대해 논의했지만 편집자와 작성자가 기사를 게시할 때 사이트 전체의 트래픽 이동을 돕고 잠재적으로 Google 신뢰 신호를 높일 수 있는 또 다른 방법이 있습니다. 바로 내부 연결입니다. (당신은 우리가 거기에서 무엇을했는지 알 수 있습니다.)

내부 연결에는 다음과 같은 여러 이점이 있습니다.

시청자가 선택할 수 있는 더 많은 읽을거리를 제공합니다. 관련성이 있고 앵커 언어가 분명하다면(모든 링크에서 클릭 가능한 강조 표시된 단어). 이는 이탈률을 낮추는 데 도움이 될 수 있습니다.
특정 키워드에 대한 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 'SEO 기본 2021'이라는 용어의 순위를 지정하려면 유사한 앵커 텍스트의 변형을 사용하여 다른 블로그에서 이 기사에 대한 링크를 시작할 수 있습니다. 이는 이 문서가 "SEO 기본 사항 2021"을 찾는 개인과 관련이 있음을 Google에 알립니다. 일부 전문가들은 동일한 웹사이트에 연결할 때 앵커 텍스트를 수정하는 것이 좋다고 조언합니다. Google에서는 동일한 사용이 여러 번 의심스러울 수 있기 때문입니다.
Google이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 사이트에서 새로운 정보를 수집하기 위해 보내지는 Google 봇이 귀하의 내부 링크를 스캔할수록 귀하의 콘텐츠가 얼마나 유용하고 신뢰할 수 있는지 더 많이 이해할 것입니다.

7. 권한

사용자, 해당 산업이 속한 산업, 다른 웹사이트, 검색 엔진이 신뢰하는 웹사이트를 권위 있는 웹사이트라고 합니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트의 링크는 신뢰 투표로 간주되기 때문에 전통적으로 매우 중요한 것으로 간주됩니다. 더 많이 보유하고 더 높은 품질의 콘텐츠를 게시할수록 자신의 웹사이트도 권위자가 될 가능성이 높아집니다.

그러나 앞서 언급한 검색 지표 연구에 따르면 백링크와 순위 간의 상관관계가 전년 대비 떨어지고 있어 '링크'가 우리가 생각했던 것만큼 SEO에 중요하지 않을 수 있음을 시사합니다.

8. 메타 설명 및 제목 태그

메타 설명이 있다고 해서 SERP 등급이 반드시 높아지는 것은 아니지만 검색자가 결과를 클릭할 가능성을 높일 수 있으므로 기사를 게시하기 전에 사용을 고려해야 합니다.

메타 설명은 페이지 URL 아래의 검색 결과에 표시되는 짧은 텍스트 단락입니다. 또한 CMS에서 완전히 제어해야 하는 항목이기도 합니다.

WordPress로 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

간단하고 빠르게 작성하고(약 160자가 이상적) 헤드라인 및 기사 내용과 관련이 있는지 확인하십시오.

검색 엔진과 방문자는 제목 태그를 사용하여 가장 간결하고 정확한 방법으로 사이트에 대한 정보를 알려줍니다. 검색 엔진 결과(쿼리에 특정 키워드가 포함된 경우)와 브라우저 탭 및 외부에서 사이트를 공유할 때 제목 태그의 키워드가 강조 표시됩니다.

웹사이트 HTML의 <head> 섹션에서 고유한 제목 태그를 작성할 수 있습니다.

<머리>
<title>예제 제목</title>
</head>

자신의 브랜드 이름과 페이지를 설명하는 몇 가지 적절한 키워드를 포함해야 합니다. 그러나 관련 키워드만 사용하고 가장 중요한 것은 검색 엔진을 위한 형식을 지정하는 동안 사람을 위해서도 작성해야 한다는 것입니다.

9. 스키마 마크업

페이지의 HTML에 스키마 마크업을 포함하면 검색 결과의 모양을 개선할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 결과를 별점, 고객 평가, 사진 및 기타 유용한 정보가 포함된 리치 미디어 놀이터로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google을 포함한 대부분의 검색 엔진은 Schema를 마크업 언어로 수용하며 비교적 활용하기 쉽습니다.

10. 적절하게 태그된 이미지

많은 사람들이 콘텐츠에 이미지를 업로드할 때 alt 속성을 포함하는 것을 잊어버리지만 Google은 사용자의 이미지를 볼 수 없지만 대체 텍스트는 볼 수 있기 때문에 기억하는 것이 중요합니다.

대체 텍스트에서 이미지를 가능한 한 정확하게 설명하면 Google 이미지 검색에 사진이 나타날 가능성이 높아집니다.

또한 '스크린 리더' 소프트웨어를 사용하는 사람들이 사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.

필독: 인바운드 마케팅을 이해하기 위한 쉬운 가이드.

11. 늘푸른 콘텐츠

통찰력을 제공하지 않는 "빠른 승리" 뉴스 항목의 전염병으로 인터넷을 폭격하는 대신 더 많은 상록 자료를 생산하지 않는 이유는 무엇입니까?

보다 지능적이고 유용하며 실용적인 조언 기사는 트래픽을 유도하고 눈에 띄는 SERP 순위를 차지하는 측면에서 장기적으로 상당한 이익을 얻을 수 있습니다.

12. 도메인 이름

하위 도메인(searchenginewatch.category.seo.com) 대신 하위 디렉토리 루트 도메인(searchenginewatch.com/category/seo)을 사용해야 합니다. 이는 전체 사이트 레이아웃에 적합합니다.

하이픈(search-engine-watch.com) 및 대체 최상위 도메인 이름(.biz,.name,.info)은 스팸으로 간주되므로 사용하지 마십시오.

'키워드가 풍부한' 도메인 이름을 사용하면 Google에서 사용자를 더 자세히 조사할 수 있습니다. Moz에 따르면 Google은 "그렇지 않으면 고품질이 아닌 키워드가 풍부한 도메인이 있는 사이트의 우선 순위를 낮췄습니다."라고 말합니다. 도메인에 용어가 있으면 유용할 수 있지만 조사가 증가하고 검색 엔진에서 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 주의하여 진행하십시오.”

www가 없는 사이트를 운영하는 경우에도 확인해야 합니다. 접두사를 사용하면 www.example.com을 입력하는 방문자가 귀하의 사이트로 전달됩니다. 이것이 발생하지 않으면 Google은 두 개의 별도 사이트로 간주할 수 있으며 결과적으로 귀하의 가시성이 저하될 수 있습니다.

13. 헤드라인 및 퍼머링크

SERP에서 완전한 가시성을 얻으려면 콘텐츠 헤더가 55자 미만이어야 합니다. 가능한 한 간결하고 매력적이며 설명을 포함하도록 합니다(이는 종종 불가능한 균형입니다). 단순히 클릭베이트 헤드라인을 피하고 콘텐츠가 지킬 수 없는 약속은 하지 마십시오.

자동으로 설정되면 일반적으로 CMS에서 변경할 수 있는 영구 링크(또는 URL)가 헤드라인과 정확히 일치할 필요는 없습니다. Google에 따르면 3~4개의 키워드를 사용할 수 있으며 가장 중요한 키워드가 먼저 표시됩니다.

14. 댓글

댓글 시스템을 비활성화하지 마십시오. 귀하의 게시물 아래에서 토론에 참여하는 정기적인 댓글 작성자의 건강한 커뮤니티를 갖는 것은 독자가 귀하의 자료에 자신의 관련 댓글을 추가하거나, 찬사를 보내거나, 악의적으로 해부할 만큼 귀하의 자료에 관심이 있음을 보여줍니다. 어쨌든 사람들이 그것을 읽는 것처럼 보입니다.

스팸 댓글을 필터링하거나 통과하지 못하는 댓글을 제거하는 데 각별히 주의하십시오. 또한 댓글 섹션에 nofollow 속성을 추가하여 Google에서 잘못된 링크가 표시되는 것을 무시하도록 하는 것도 중요합니다.

15. 로컬 SEO

Google은 위치를 기반으로 사람들에게 점점 더 많은 결과를 제공하고 있습니다. 이는 길을 걷고 있을 때, 휴대전화로 식사할 장소를 찾는 것과 같이 정확한 시간에 검색자의 주의를 끌어야 하는 현실 세계의 회사에 특히 중요합니다.

Google 마이 비즈니스에 등록하고 영업 시간, 연락처 정보, 고객 리뷰, 분류 등 모든 정보가 정확하고 최신 상태인지 확인해야 합니다.

16. 소셜

물론 소셜 미디어 마케팅은 비기술적 SEO 방법을 통해 사이트의 가시성을 높이는 가장 확실한 기술입니다.

당신은 모든 관련 소셜 네트워크(청중이 어디에 있든)에 있어야 하며, 단순히 당신의 물건을 얼굴 없이 방송하는 것뿐만 아니라 이를 고객 서비스 채널로 사용하고 정중하고 도움이 되며 재미있는 방식으로 사람들과 진정으로 상호작용해야 합니다.

검색 엔진이 찾지 않는 것은 무엇입니까?

귀하의 사이트가 Google 페널티를 전면적으로 받는 결과를 초래할 수 있는 "검은 모자" 방법이 많이 있으므로, 당시에는 아주 쉽게 승리한 것처럼 보이더라도 다음을 수행하지 않는 것이 가장 좋습니다.

1. 키워드 채우기

페이지에서 키워드를 남용하는 것은 특히 사이트의 가독성에 부정적인 영향을 미치는 경우 좋지 않습니다. Google이 여전히 키워드를 순위 구성 요소로 간주하는지 의심스럽습니다.

2. 링크 구매 또는 과도한 링크 교환

링크팜 접근을 고려 중이신가요? 간단히 말해서, 그렇게 하지 마십시오. 노력할 가치조차 없습니다. 틈새 시장의 권위 있는 사이트에서 가져온 사이트 링크가 가장 가치가 있습니다.

필독: 최고의 마케팅 전략 10가지.

3. 성가신 광고

자료를 읽는 즐거움을 방해하고 사이트 속도를 늦추는 모든 것.

4. 모바일 앱 전면 광고

모바일 방문자에게 앱을 다운로드하기 위해 전체 화면 광고를 제공하는 경우 Google은 더 이상 모바일 친화적이지 않은 것으로 간주합니다.

5. 중복 콘텐츠

Google이 귀하의 사이트에서 또는 귀하가 알지 못하는 다른 곳에서 두 개의 동일한 자료를 발견하면 그 중 하나만 색인을 생성합니다. 귀하의 콘텐츠를 자동으로 훔쳐 자신의 것으로 다시 게시하는 스크래퍼 사이트는 피해야 합니다. 다음은 귀하의 자료가 다른 사람에게 더 효과적인 것으로 판명되면 어떻게 해야 하는지에 대한 Graham Charlton의 심층 조사입니다.

6. 숨겨진 텍스트 및 링크

사용자가 볼 수 없는 순위에 영향을 미치는 기술이 있지만 Google은 거의 확실하게 사용자를 보고 처벌할 것입니다. 흰색 배경에 흰색 텍스트, 화면 밖의 텍스트, 글꼴 크기 0을 사용하거나 쉼표 또는 마침표와 같은 단일 문자에 링크를 묻지 마십시오. 마지막 마침표에 대한 링크를 추가하려는 충동은 압도적이었습니다.

제가 중요한 것을 간과했거나 실수를 했다면 알려주세요.