Conceptos básicos de SEO: todo lo que necesita para optimizar su sitio

Aquí, repasaremos los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda (conceptos básicos de SEO 2021), un tema que todos en su empresa deberían al menos conocer, si no tener una buena comprensión técnica.

Aquí, repasaremos los conceptos básicos de SEO, un tema que todos en su empresa deberían al menos conocer, si no tener una buena comprensión técnica.

¿Qué es SEO?

En pocas palabras, SEO es la palabra general para todas las técnicas que puede emplear para asegurarse de que su sitio web y su contenido aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Las tácticas van desde procedimientos técnicos que puede usar detrás de escena en su sitio web (lo llamamos "SEO en la página") hasta todas las estrategias promocionales "fuera de la página" que puede emplear para mejorar la visibilidad de su sitio (construcción de enlaces, marketing de medios sociales).

Cuando hablamos de visibilidad en esta publicación, nos referimos a qué tan alto en el SERP aparece su sitio web para palabras de búsqueda específicas en los resultados 'orgánicos'. Los resultados orgánicos son aquellos que se muestran en el sitio web sin pagar, en lugar de en las áreas pagas.

Cuentas de búsqueda pagadas para una parte significativa del marketing de motores de búsqueda. Puede encontrar más información sobre esto en nuestra reciente guía para principiantes sobre búsqueda paga y PPC.

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¿Por qué necesitas SEO?

Los motores de búsqueda indexarán su sitio de manera más rápida y simple si crea una arquitectura de sitio sólida y proporciona una navegación obvia. Más importante aún, esto les dará a los visitantes una impresión positiva de su sitio y los alentará a regresar. Vale la pena señalar que Google se preocupa cada vez más por la experiencia del usuario.

El porcentaje de tráfico entregado a su sitio web por los motores de búsqueda es significativo, y es posiblemente la evidencia más clara de la importancia del SEO.

Según Conductor, la búsqueda orgánica representa el 64 % de todo el tráfico web, en comparación con el 2 % de las redes sociales, el 6 % de la búsqueda paga, el 13 % directo y el 15 % de otras fuentes de referencia en 2014.

Esto corresponde a nuestros propios datos, que muestran que el tráfico orgánico representa aproximadamente el 70-75 por ciento del tráfico de SEW.

En 2015, se demostró que Google representa más del 90% de todo el tráfico de búsqueda orgánica en el mundo. Obviamente, necesitará una presencia significativa en los resultados de búsqueda de Google, pero ¿qué tan fuerte?

De acuerdo con estos datos de Advanced Web Ranking (que mencioné antes al hablar sobre cómo dominar Google), los cinco primeros resultados representan el 67,60 por ciento de todos los clics en el primer SERP, mientras que los resultados del seis al diez representan solo 3,73 por ciento.

Como resultado, es fundamental que su sitio web aparezca entre los cinco primeros resultados de búsqueda.

¿Qué estrategia usará para lograr esto? Con las siguientes sugerencias, que he dividido en dos categorías: lo que quieren los motores de búsqueda y… redoble de tambores… lo que no quieren.

Conceptos básicos de SEO 2021:

¿Qué buscan los motores de búsqueda?

1. Relevancia

Ya sea una respuesta simple a la pregunta "¿cuántos años tiene Ryan Gosling?" o una respuesta compleja a la pregunta "¿cuántos años tiene Ryan Gosling?" los motores de búsqueda se esfuerzan por ofrecer las respuestas más relevantes a la consulta de un buscador. (que probablemente Google respondería sin pedirle que abandone el SERP) a consultas más complejas como "¿cuál es el mejor restaurante de carnes cerca de mí?"

La forma en que los motores de búsqueda entregan estos resultados depende de sus propios algoritmos internos, que probablemente nunca entenderemos por completo, pero hay algunas cosas de las que puede estar seguro que los afectarán, y todas se basan en la relevancia... Por ejemplo, la ubicación de un buscador, su historial de búsqueda, la hora del día/año, etc.

2. La calidad de tu contenido

¿Publica habitualmente artículos, películas u otros tipos de medios populares y bien producidos que son útiles y útiles? ¿Escribes para personas reales en lugar de para el motor de búsqueda? Deberías, de hecho.

Según un nuevo estudio de las métricas de búsqueda sobre los criterios de clasificación, Google se está alejando del empleo de palabras clave basadas en consultas de búsqueda populares para crear contenido y se está acercando a material de formato más largo que comprende la intención de un visitante en su conjunto.

Esencialmente, olvídate de las palabras clave y concéntrate en la experiencia del usuario.

3. Experiencia de usuario

Hay numerosos SEO ventajas de ofrecer la mejor experiencia de usuario posible. Necesitará un sitio que sea fácil de navegar y buscar, con conexiones internas útiles e información relacionada. Todas las cosas que hacen que las personas regresen a su sitio web y quieran aprender más.

4. Velocidad del sitio

Para los motores de búsqueda, la velocidad con la que carga su sitio se está convirtiendo cada vez más en un diferenciador. Es posible que Google comience a etiquetar los resultados alojados en Accelerated Mobile Page (AMP) en un futuro cercano, convirtiendo 2016 en el año del 'mobilegeddon'. En relación a eso…

5. Compatibilidad entre dispositivos

¿Tu sitio web y su contenido son compatibles con cualquier tamaño de pantalla o dispositivo? Tenga en cuenta que Google ha indicado que el diseño receptivo es la mejor manera de optimizar para dispositivos móviles.

6. Enlace interno

Hemos discutido las ventajas de tener una navegación clara y fácil de usar en su sitio, pero hay otra práctica que los editores y autores pueden utilizar al publicar artículos para ayudar a cambiar el tráfico en todo el sitio y potencialmente aumentar las señales de confianza de Google: enlaces internos. (Te darás cuenta de lo que hicimos allí).

La conexión interna tiene una serie de beneficios:

• Les da a sus espectadores más material de lectura para elegir. Siempre que sean relevantes y el lenguaje ancla sea evidente (las palabras resaltadas en las que se puede hacer clic en cualquier enlace). Esto puede ayudar a reducir sus tasas de rebote.
• Ayuda a mejorar su clasificación para palabras clave específicas. Podemos comenzar a vincular este artículo desde otros blogs usando variaciones de texto de anclaje similar si queremos que se clasifique para el término 'Conceptos básicos de SEO 2021'. Esto informa a Google que este artículo es relevante para las personas que buscan "Conceptos básicos de SEO 2021". Algunos expertos aconsejan que modifique su texto de anclaje cuando se vincule al mismo sitio web porque Google puede ver varios usos idénticos como sospechosos.
• Ayuda a Google a rastrear e indexar su sitio web. Cuantos más bots de Google se envíen para recopilar nueva información en su sitio y escaneen sus enlaces internos, más comprenderán cuán útil y confiable es su contenido.

7. Autoridad

Un sitio web en el que confían sus usuarios, la industria en la que trabaja, otros sitios web y los motores de búsqueda se conoce como sitio web de autoridad. Un enlace de un sitio web autorizado tradicionalmente se considera extremadamente importante porque se considera un voto de confianza. Cuantos más tenga y más contenido de calidad publique, más probable será que su propio sitio web también se convierta en una autoridad.

Sin embargo, según el estudio de métricas de búsqueda antes mencionado, las correlaciones año tras año entre los backlinks y las clasificaciones están disminuyendo, lo que sugiere que los 'enlaces' pueden no ser tan vitales para el SEO como alguna vez pensamos.

8. Meta descripciones y etiquetas de título

Aunque tener una meta descripción no necesariamente aumentará su calificación SERP, es algo que debe considerar usar antes de publicar un artículo porque puede aumentar la probabilidad de que un buscador haga clic en su resultado.

La meta descripción es un breve párrafo de texto que se muestra en los resultados de búsqueda debajo de la URL de su página; también es algo sobre lo que debe tener control total en su CMS.

He aquí cómo hacerlo con WordPress:

Escriba de manera simple y rápida (alrededor de 160 caracteres es ideal) y asegúrese de que sea relevante para su título y el contenido del artículo.

Los motores de búsqueda y los visitantes utilizan etiquetas de título para decirles de qué se trata su sitio de la manera más concisa y precisa posible. En los resultados del motor de búsqueda (si la consulta contiene ciertas palabras clave), así como en la pestaña de su navegador y cuando comparte su sitio externamente, se resaltan las palabras clave en su etiqueta de título.

En la sección <head> del HTML de su sitio web, puede escribir su propia etiqueta de título:

<cabeza>
<title>Título de ejemplo</title>
</cabeza>

Debe incluir su propia marca, así como algunas palabras clave apropiadas que describan la página. Sin embargo, solo use palabras clave relevantes, y lo más importante que debe recordar es que, al formatear para los motores de búsqueda, también debe escribir para humanos.

9. Marcado de esquema

Al incluir el marcado Schema en el HTML de sus páginas, puede mejorar la apariencia de sus resultados de búsqueda. Esto puede ayudar a convertir sus resultados de búsqueda en un patio de recreo de medios enriquecidos, completo con calificaciones de estrellas, calificaciones de clientes, fotos y otra información útil...

La mayoría de los motores de búsqueda, incluido Google, adoptan Schema como lenguaje de marcado y es relativamente fácil de utilizar.

10. Imágenes correctamente etiquetadas

Muchas personas olvidan incluir la propiedad alt cuando suben imágenes a su contenido, pero es importante recordarlo porque Google no puede ver sus imágenes, pero puede ver el texto alternativo.

Aumentará la probabilidad de que sus fotografías aparezcan en la búsqueda de imágenes de Google si describe su imagen lo más correctamente posible en el texto alternativo.

También hará que su sitio sea más accesible para las personas que usan software de 'lector de pantalla'.

DEBE LEER: Guía fácil para entender el Inbound marketing.

11. Contenido perenne

¿Por qué no producir más material perenne en lugar de bombardear Internet con una plaga de noticias de "ganancia rápida" que no brindan información?

Los artículos más inteligentes, útiles y con consejos prácticos pueden resultar en ganancias significativas a largo plazo en términos de generar tráfico y ocupar clasificaciones SERP prominentes.

12. Nombres de dominio

En lugar de subdominios (searchenginewatch.category.seo.com), debe utilizar dominios raíz de subdirectorios (searchenginewatch.com/category/seo). Esto es preferible para el diseño general de su sitio.

Evite los guiones (search-engine-watch.com) y los nombres de dominio de nivel superior alternativos (.biz, .name, .info) porque se consideran spam.

Tener un nombre de dominio 'rico en palabras clave' puede hacer que Google lo examine más de cerca. Google tiene "sitios sin prioridad con dominios ricos en palabras clave que de otro modo no son de alta calidad", según Moz. Aunque tener un término en su dominio puede ser útil, también puede generar un mayor escrutinio y un posible efecto negativo en la clasificación de los motores de búsqueda, así que proceda con precaución”.

También debe asegurarse de que si opera un sitio sin www. prefijo, los visitantes que escriben www.example.com son redirigidos a su sitio. Si esto no sucede, Google puede suponer que son dos sitios separados y, como resultado, su visibilidad puede verse afectada.

13. Titulares y enlaces permanentes

Para lograr una visibilidad completa en las SERP, los encabezados de su contenido deben tener menos de 55 caracteres. Hágalos tan sucintos, atractivos y descriptivos como sea posible (este suele ser un equilibrio imposible). Simplemente evite los titulares de clickbait y no haga promesas que el contenido no pueda cumplir.

El enlace permanente (o URL), que generalmente puede cambiar en su CMS una vez que se configura automáticamente, no tiene que coincidir exactamente con el título. Según Google, puede usar de tres a cuatro palabras clave, y las palabras clave más significativas aparecen primero.

14. Comentarios

No desactives tu sistema de comentarios. Tener una comunidad saludable de comentaristas habituales que participan en debates sobre sus publicaciones demuestra que los lectores están lo suficientemente interesados ​​en su material como para agregar sus propios comentarios pertinentes, elogiarlo o diseccionarlo brutalmente. En cualquier caso, parece que la gente lo está leyendo.

Simplemente tenga más cuidado al filtrar los comentarios de spam o eliminar cualquiera que se transmita. También es importante agregar el atributo nofollow a su sección de comentarios para que Google ignore cualquier enlace erróneo que surja.

15. SEO local

Google proporciona cada vez más resultados a las personas en función de su ubicación. Esto es especialmente crucial para las empresas en el mundo real que necesitan atraer la atención de un buscador en el momento correcto, como mientras caminan por la calle, en su teléfono, buscando un lugar para cenar.

Debe registrarse en Google My Business y asegurarse de que toda su información, incluido el horario de apertura, la información de contacto, las reseñas de los clientes y la categorización, sea precisa y esté actualizada.

16. Sociales

Por supuesto, el marketing en redes sociales es la técnica más obvia para aumentar la visibilidad de su sitio a través de métodos de SEO no técnicos.

Debes estar presente en todas las redes sociales relevantes (donde sea que esté tu audiencia), no solo transmitiendo tus cosas sin rostro, sino también usándolas como un canal de servicio al cliente e interactuando verdaderamente con las personas de una manera cortés, útil y entretenida.

¿Qué NO buscan los motores de búsqueda?

Hay una serie de métodos de "sombrero negro" que pueden hacer que su sitio reciba la peor parte de una sanción de Google, por lo tanto, es mejor evitar realizar lo siguiente, incluso si parece ser una victoria maravillosa y fácil en ese momento.

1. Relleno de palabras clave

El uso excesivo de palabras clave en sus páginas es una mala idea, especialmente si tienen un impacto negativo en la legibilidad de su sitio. Es cuestionable si Google todavía considera que las palabras clave son un componente de clasificación.

2. Compra de enlaces o intercambio excesivo de enlaces

¿Está considerando acercarse a una granja de enlaces? En pocas palabras, no hagas eso. Ni siquiera vale la pena el esfuerzo. Los enlaces a su sitio que se originan en sitios autorizados en su nicho son los más valiosos.

DEBE LEER: Las 10 mejores estrategias de marketing.

3. Anuncios molestos

Cualquier cosa que reste valor al placer de leer su material y ralentice el ritmo de su sitio.

4. Intersticiales de aplicaciones móviles

Google considerará que ya no es compatible con dispositivos móviles si proporciona un anuncio de pantalla completa para descargar su aplicación a los visitantes móviles.

5. Contenido duplicado

Si Google descubre dos piezas idénticas de material, ya sea en su propio sitio o en algún otro lugar del que no tenga conocimiento, solo indexará una de ellas. Deben evitarse los sitios scraper, que automáticamente roban su contenido y lo vuelven a publicar como propio. Aquí está el examen en profundidad de Graham Charlton sobre qué hacer si su material resulta ser más efectivo para otra persona.

6. Texto y enlaces ocultos

Existen técnicas para influir en las clasificaciones que un usuario quizás nunca vea, pero es casi seguro que Google lo verá y lo castigará. Evite usar texto blanco sobre un fondo blanco, texto fuera de la pantalla, tamaño de fuente cero o enterrar un enlace en una sola letra, como una coma o un punto. La necesidad de agregar un enlace a ese punto final fue abrumadora.

Por favor, avíseme si he pasado por alto algo importante o si he cometido un error.