Elemente de bază SEO: Tot ce aveți nevoie pentru optimizarea site-ului dvs

Aici, vom trece prin elementele fundamentale ale optimizării motoarelor de căutare (SEO Basics 2021), un subiect pe care toată lumea din compania dvs. ar trebui cel puțin să fie conștientă, dacă nu să aibă o bună înțelegere tehnică.

Aici, vom trece prin SEO Basics, un subiect pe care toți cei din compania ta ar trebui cel puțin să fie conștienți, dacă nu să aibă o bună înțelegere tehnică.

Ce este SEO?

Mai simplu spus, SEO este cuvântul umbrelă pentru toate tehnicile pe care le-ați putea folosi pentru a vă asigura că site-ul dvs. și conținutul acestuia apar în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Tacticile variază de la proceduri tehnice pe care le puteți folosi în culise pe site-ul dvs. (noi numim acest lucru „SEO pe pagină”) până la toate strategiile promoționale „în afara paginii” pe care le puteți folosi pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. (construcție de link-uri, marketing pe rețelele sociale).

Când vorbim despre vizibilitate în această postare, ne referim la cât de sus pe SERP apare site-ul tău pentru anumite cuvinte de căutare în rezultatele „organice”. Rezultatele organice sunt cele care se afișează pe site fără a fi plătite, mai degrabă decât în ​​zonele plătite.

Căutarea plătită reprezintă o parte semnificativă a marketingului pentru motoarele de căutare. Mai multe informații despre acest lucru pot fi găsite în ghidul nostru recent pentru începători pentru căutare plătită și PPC

.

Verifică-ți seo

De ce ai nevoie de SEO?

Motoarele de căutare vă vor indexa site-ul mai rapid și mai simplu dacă creați o arhitectură robustă a site-ului și oferiți o navigare evidentă. Mai important, acest lucru va oferi vizitatorilor o impresie pozitivă despre site-ul dvs. și îi va încuraja să revină. Este de remarcat faptul că Google devine din ce în ce mai preocupat de experiența utilizatorului.

Procentul de trafic livrat către site-ul dvs. de către motoarele de căutare este semnificativ și este posibil cea mai clară dovadă a importanței SEO.

Potrivit Conductor, căutarea organică reprezintă 64% din tot traficul web, comparativ cu 2% din rețele sociale, 6% din căutarea plătită, 13% din direct și 15% din alte surse de recomandare în 2014.

Aceasta corespunde propriilor noastre date, care arată că traficul organic reprezintă aproximativ 70-75% din traficul SEW.

În 2015, s-a demonstrat că Google reprezintă peste 90% din tot traficul de căutare organică din lume. Evident, veți avea nevoie de o prezență semnificativă în rezultatele căutării Google, dar cât de puternică?

Conform acestor date din Advanced Web Ranking (pe care le-am menționat anterior când am vorbit despre cum să dominați Google), primele cinci rezultate reprezintă 67,60 la sută din toate clicurile pe primul SERP, în timp ce rezultatele de la șase la zece reprezintă doar 3,73 la sută.

Prin urmare, este esențial ca site-ul dvs. să apară în primele cinci rezultate ale căutării.

Ce strategie vei folosi pentru a realiza acest lucru? Cu următoarele sugestii, pe care le-am împărțit în două categorii: ce vor motoarele de căutare și... ruliu de tobe... ce nu vor.

Bazele SEO 2021:

Ce caută motoarele de căutare?

1. Relevanța

Fie că este un răspuns simplu la întrebarea „câți ani are Ryan Gosling?” sau un răspuns complex la întrebarea „câți ani are Ryan Gosling?” motoarele de căutare se străduiesc să ofere cele mai relevante răspunsuri la întrebarea unui căutător. (la care Google ar răspunde cel mai probabil fără să vă ceară să părăsiți SERP) la întrebări mai complexe precum „care este cel mai bun restaurant cu fripturi din apropierea mea?”

Modul în care motoarele de căutare oferă aceste rezultate depinde de proprii algoritmi interni, pe care probabil că nu îi vom înțelege niciodată pe deplin, dar există câteva lucruri de care poți fi sigur că le vor afecta și toate se bazează pe relevanță... De exemplu, locația unui căutător, istoricul căutărilor acestuia, ora din zi/an și așa mai departe.

2. Calitatea conținutului dvs

Publicați în mod obișnuit articole populare și bine produse, filme sau alte tipuri de media care sunt utile și utile? Scrii mai degrabă pentru oameni reali decât pentru motorul de căutare? Ar trebui, de fapt.

Potrivit unui nou studiu de la Căutare metrics privind criteriile de clasare, Google se îndepărtează de la utilizarea cuvintelor cheie bazate pe interogări de căutare populare pentru a construi conținut și către materiale de formă mai lungă care înțelege intenția unui vizitator în ansamblu.

În esență, uitați de cuvintele cheie și concentrați-vă pe experiența utilizatorului.

3. Experiența utilizatorului

Există numeroase SEO avantaje de a oferi cea mai bună experiență de utilizator posibilă. Veți avea nevoie de un site ușor de navigat și de căutat, cu conexiuni interne utile și informații conexe. Toate lucrurile care îi fac pe oameni să revină pe site-ul tău web și să dorească să afle mai multe.

4. Viteza site-ului

Pentru motoarele de căutare, viteza cu care încărcarea site-ului dvs. devine din ce în ce mai mult un factor de diferențiere. Google ar putea începe să eticheteze rezultatele care sunt găzduite pe Accelerated Mobile Page (AMP) în viitorul apropiat, făcând din 2016 anul „mobilegeddon”. În legătură cu asta…

5. Compatibilitate între dispozitive

Site-ul dvs. web și conținutul acestuia sunt compatibile cu orice dimensiune de ecran sau dispozitiv? Rețineți că Google a indicat că designul responsive este cea mai bună modalitate de optimizare pentru mobil.

6. Legături interne

Am discutat despre avantajele de a avea o navigare clară și ușor de utilizat pe site-ul dvs., dar există o altă practică pe care editorii și autorii o pot folosi atunci când postează articole pentru a ajuta la schimbarea traficului pe site și pentru a crește potențial semnalele de încredere Google: link-ul intern. (Veți observa ce am făcut acolo.)

Conexiunea internă are o serie de avantaje:

• Le oferă spectatorilor mai multe materiale de lectură din care să aleagă. Atâta timp cât sunt relevante și limbajul ancora este evident (cuvintele evidențiate pe care se poate face clic în orice link). Acest lucru poate ajuta la scăderea ratelor de respingere.
• Vă ajută să vă îmbunătățiți clasarea pentru anumite cuvinte cheie. Putem începe să facem linkuri către acest articol de pe alte bloguri folosind variante ale textului de ancorare similar, dacă dorim ca acesta să se claseze pentru termenul „Noțiuni de bază SEO 2021”. Acest lucru informează Google că acest articol este relevant pentru persoanele care caută „noțiuni de bază SEO 2021”. Unii experți vă sfătuiesc să modificați textul de ancorare atunci când vă conectați la același site web, deoarece Google poate vedea mai multe utilizări identice ca fiind suspecte.
• Acesta ajută la accesarea cu crawlere și la indexarea site-ului dvs. de către Google. Cu cât mai mulți roboți Google sunt trimiși pentru a culege informații noi pe site-ul dvs. vă scanează linkurile interne, cu atât vor înțelege cât de util și de încredere este conținutul dvs.

7. Autoritate

Un site web în care utilizatorii săi au încredere, industria în care funcționează, alte site-uri web și motoare de căutare este cunoscut ca site de autoritate. Un link de la un site cu autoritate este considerat în mod tradițional extrem de important, deoarece este considerat un vot de încredere. Cu cât ai mai multe dintre ele și cu cât publici conținut de calitate mai mare, cu atât este mai probabil ca și propriul tău site web să devină o autoritate.

Cu toate acestea, conform studiului de măsurători de căutare menționat mai sus, corelațiile de la an la an între backlink-uri și poziții sunt în scădere, ceea ce sugerează că „linkurile” ar putea să nu fie atât de vitale pentru SEO pe cât credeam cândva.

8. Meta descrieri și etichete de titlu

Deși a avea o meta-descriere nu vă va crește neapărat ratingul SERP, este ceva pe care ar trebui să îl utilizați înainte de a publica un articol, deoarece poate crește probabilitatea ca un utilizator să facă clic pe rezultatul dvs.

Metadescrierea este un scurt paragraf de text care se afișează în rezultatele căutării sub adresa URL a paginii dvs.; este, de asemenea, ceva asupra căruia ar trebui să ai control total în CMS-ul tău.

Iată cum să o faci cu WordPress:

Scrie simplu și rapid (aproximativ 160 de caractere este ideal) și asigură-te că este relevant pentru titlul tău și conținutul articolului.

Motoarele de căutare și vizitatorii folosesc etichete de titlu pentru a le spune despre ce este site-ul dvs. în cel mai concis și mai precis mod posibil. În rezultatele motorului de căutare (dacă interogarea conține anumite cuvinte cheie), precum și în fila browserului și atunci când partajați site-ul extern, cuvintele cheie din eticheta de titlu sunt evidențiate.

În secțiunea <head> a HTML-ului site-ului dvs., puteți scrie propria etichetă de titlu:

<cap>
<title>Exemplu de titlu</title>
</cap>

Ar trebui să includeți propriul nume de marcă, precum și câteva cuvinte cheie adecvate care descriu pagina. Cu toate acestea, utilizați doar cuvinte cheie relevante și cel mai important lucru de reținut este că, în timp ce formatați pentru motoarele de căutare, ar trebui să scrieți și pentru oameni.

9. Markup schema

Incluzând marcajul Schema în HTML-ul paginilor dvs., puteți îmbunătăți aspectul rezultatelor căutării. Acest lucru vă poate ajuta să transformați rezultatele căutării într-un loc de joacă media bogat, complet cu evaluări cu stele, evaluări ale clienților, fotografii și alte informații utile...

Majoritatea motoarelor de căutare, inclusiv Google, îmbrățișează Schema ca limbaj de marcare și este relativ simplu de utilizat.

10. Imagini etichetate corect

Mulți oameni uită să includă proprietatea alt atunci când încarcă imagini în conținutul lor, dar este important să rețineți, deoarece Google nu vă poate vedea imaginile, dar poate vedea textul alternativ.

Va crește probabilitatea ca fotografiile dvs. să apară în căutarea de imagini Google dacă vă descrieți imaginea cât mai corect posibil în textul alternativ.

De asemenea, va face site-ul dvs. mai accesibil pentru cei care folosesc software-ul „cititor de ecran”.

TREBUIE CITIT: Ghid ușor de înțeles Inbound marketing.

11. Conținut veșnic verde

De ce să nu produci mai multe materiale veșnic verzi în loc să bombardezi internetul cu o plagă de știri „quick win” care nu oferă nicio perspectivă?

Articole mai inteligente, utile și cu sfaturi practice pot avea ca rezultat câștiguri semnificative pe termen lung în ceea ce privește generarea de trafic și ocuparea unor clasamente importante SERP.

12. Nume de domenii

În loc de subdomenii (searchenginewatch.category.seo.com), ar trebui să utilizați domeniile rădăcină ale subdirectorului (searchenginewatch.com/category/seo). Acest lucru este de preferat pentru aspectul general al site-ului dvs.

Evitați cratimele (search-engine-watch.com) și numele alternative de domenii de nivel superior (.biz,.name,.info), deoarece sunt considerate ca spam.

Dacă aveți un nume de domeniu „bogat în cuvinte cheie”, Google vă va examina mai atent. Google are „site-uri deprioritizate cu domenii bogate în cuvinte cheie care altfel nu sunt de înaltă calitate”, potrivit lui Moz. Deși a avea un termen în domeniul dvs. poate fi util, poate duce, de asemenea, la un control sporit și la un posibil efect negativ de clasare din motoarele de căutare, deci procedați cu prudență.”

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că, dacă operați un site fără www. prefix, vizitatorii care introduc www.example.com sunt redirecționați către site-ul dvs. Dacă acest lucru nu se întâmplă, Google poate presupune că sunt două site-uri separate, iar vizibilitatea dvs. poate avea de suferit ca urmare.

13. Titluri și permalink-uri

Pentru a obține o vizibilitate completă în SERP-uri, anteturile de conținut ar trebui să aibă sub 55 de caractere. Faceți-le cât mai succinte, atrăgătoare și descriptive (acesta este adesea un echilibru imposibil). Pur și simplu evitați titlurile clickbait și nu faceți promisiuni pe care conținutul nu le poate respecta.

Permalinkul (sau URL-ul), pe care îl puteți modifica de obicei în CMS-ul dvs. odată ce a fost setat automat, nu trebuie să se potrivească exact cu titlul. Potrivit Google, puteți folosi trei până la patru cuvinte cheie, cele mai semnificative cuvinte cheie apărând primele.

14. Comentarii

Nu dezactivați sistemul dvs. de comentarii. A avea o comunitate sănătoasă de comentatori obișnuiți implicați în dezbateri în cadrul postărilor tale demonstrează că cititorii sunt suficient de interesați de materialul tău pentru a-și adăuga propriile comentarii pertinente, a-l lauda sau a-l diseca în mod vicios. În orice caz, se pare că oamenii îl citesc.

Pur și simplu fiți foarte vigilenți cu privire la filtrarea comentariilor spam sau la eliminarea celor care ajung. De asemenea, este important să adăugați atributul nofollow la secțiunea de comentarii, astfel încât orice linkuri eronate care apar să fie ignorate de Google.

15. SEO local

Google oferă din ce în ce mai mult utilizatorilor rezultate în funcție de locația lor. Acest lucru este crucial în special pentru companiile din lumea reală care trebuie să atragă atenția unui căutător la momentul potrivit, cum ar fi în timp ce merg pe stradă, pe telefon, caută un loc unde să ia masa.

Ar trebui să vă înregistrați la Compania mea pe Google și să vă asigurați că toate informațiile dvs., inclusiv orele de deschidere, informațiile de contact, recenziile clienților și clasificarea, sunt corecte și actualizate.

16. Social

Desigur, social media marketing este cea mai evidentă tehnică de a crește vizibilitatea site-ului tău prin metode SEO non-tehnice.

Ar trebui să fii prezent pe toate rețelele sociale relevante (oriunde se află publicul tău), nu doar difuzând lucrurile fără chip, ci și folosindu-le ca canal de servicii pentru clienți și interacționând cu adevărat cu oamenii într-o manieră politicoasă, utilă și distractivă.

Ce NU caută motoarele de căutare?

Există o serie de metode de tip „pălărie neagră” care pot duce la ca site-ul dvs. să primească toată greutatea unei sancțiuni Google, prin urmare, cel mai bine este să evitați să efectuați următoarele, chiar dacă pare a fi o victorie ușoară minunată la momentul respectiv.

1. Umplutura de cuvinte cheie

Folosirea excesivă a cuvintelor cheie în paginile dvs. este o idee proastă, mai ales dacă acestea au un impact negativ asupra lizibilității site-ului dvs. Este îndoielnic dacă Google încă consideră cuvintele cheie ca fiind o componentă de clasare.

2. Cumpărarea de link-uri sau schimbul excesiv de link-uri

Vă gândiți să abordați o fermă de linkuri? Pur și simplu, nu face asta. Nici măcar nu merită efortul. Linkurile către site-ul dvs. care provin de la site-uri autorizate din nișa dvs. sunt cele mai valoroase.

TREBUIE CITIT: Top 10 cele mai bune strategii de marketing.

3. Reclame enervante

Orice diminuează plăcerea de a vă citi materialul și încetinește ritmul site-ului dvs.

4. Intercalate pentru aplicații mobile

Google vă va considera că nu mai sunteți compatibil cu dispozitivele mobile dacă oferiți o reclamă pe ecran complet pentru a vă descărca aplicația pentru vizitatorii de pe mobil.

5. Conținut duplicat

Dacă Google descoperă două materiale identice, fie pe site-ul tău, fie în alt loc de care nu știi, va indexa doar una dintre ele. Site-urile Scraper, care vă fură automat conținutul și îl republică ca fiind al lor, ar trebui evitate. Iată examinarea aprofundată a lui Graham Charlton despre ce trebuie să faceți dacă materialul dvs. se dovedește a fi mai eficient pentru altcineva.

6. Text ascuns și link-uri

Există tehnici de influențare a clasamentelor pe care un utilizator nu le va vedea niciodată, dar Google aproape sigur vă va vedea și vă va pedepsi. Evitați să utilizați text alb pe un fundal alb, text în afara ecranului, dimensiunea fontului zero sau îngroparea unui link într-o singură literă, cum ar fi virgulă sau punct. Nevoia de a adăuga un link la punctul final a fost copleșitoare.

Vă rog să-mi spuneți dacă am trecut cu vederea ceva important sau dacă am făcut o greșeală.