SEO基础知识：优化网站所需的一切
已发表: 2022-09-11在这里，我们将介绍搜索引擎优化的基础知识（SEO 基础知识 2021），这是您公司中的每个人至少应该了解的主题，如果没有很好的技术理解的话。
在这里，我们将介绍 SEO 基础知识，这是您公司中的每个人至少应该了解的主题，如果没有很好的技术理解的话。
什么是搜索引擎优化？
简而言之，SEO 是您可能采用的所有技术的总称，以确保您的网站及其内容出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中。
策略范围从您可以在网站幕后使用的技术程序（我们称之为“页内 SEO”）到您可以用来提高网站知名度的所有促销“页外”策略（链接构建、社交媒体市场营销）。
当我们在这篇文章中谈论可见性时，我们的意思是您的网站在“有机”结果中针对特定搜索词出现在 SERP 上的高度。 有机结果是那些在网站上显示而不付费的结果，而不是在付费区域中显示的结果。
付费搜索占搜索引擎营销的很大一部分。 有关这方面的更多信息，请参阅我们最近的付费搜索和 PPC 初学者指南
.
为什么需要SEO？
如果您创建强大的网站架构并提供明显的导航，搜索引擎将更快、更简单地为您的网站编制索引。 更重要的是，这将使访问者对您的网站产生积极的印象并鼓励他们返回。 值得注意的是，谷歌越来越关注用户体验。
搜索引擎为您的网站提供的流量百分比很高，这可能是 SEO 重要性的最明显证据。
根据 Conductor 的数据，2014 年自然搜索占所有网络流量的 64%，相比之下，社交搜索占 2%，付费搜索占 6%，直接搜索占 13%，其他推荐来源占 15%。
这与我们自己的数据相对应，这表明自然流量约占 SEW 流量的 70-75%。
2015 年的数据显示，谷歌占全球所有自然搜索流量的 90% 以上。 显然，您需要在 Google 的搜索结果中占有重要地位，但有多强大呢？
根据 Advanced Web Ranking 的数据（我之前在谈到如何称霸谷歌时提到过），前五名的结果占第一个 SERP 的所有点击量的 67.60%，而前六到十名的结果仅占3.73%。
因此，您的网站出现在前五个搜索结果中至关重要。
您将使用什么策略来实现这一目标？ 有了以下建议，我将其分为两类：搜索引擎想要什么和……鼓声……他们不想要什么。
2021 年 SEO 基础知识：
搜索引擎在寻找什么？
1.相关性
这是否是对“瑞恩·高斯林几岁”这个问题的简单回答？ 或对“瑞恩·高斯林几岁？”这个问题的复杂回答。 搜索引擎努力为搜索者的查询提供最相关的答案。 （Google 很可能会在不要求您离开 SERP 的情况下回答）更复杂的查询，例如“我附近最好的牛排餐厅是哪家？”
搜索引擎提供这些结果的方式取决于它们自己的内部算法，我们可能永远无法完全理解，但有几件事你可以肯定会影响它们，而且它们都是基于相关性的……例如，搜索者的位置、他们的搜索历史、一天/一年的时间等等。
2. 内容质量
您是否经常发布流行且制作精良的文章、电影或其他类型的有用且有用的媒体？ 你是为真实的人而不是为搜索引擎写作吗？ 事实上，你应该。
根据关于排名标准的搜索指标的新研究，谷歌正在从使用基于流行搜索查询的关键字来构建内容，转向能够理解访问者整体意图的较长形式的材料。
从本质上讲，忘记关键字并专注于用户体验。
3. 用户体验
SEO有很多 提供最佳用户体验的优势。 您需要一个易于浏览和搜索的站点，并具有有用的内部连接和相关信息。 所有让人们回到您的网站并想要了解更多信息的东西。
4.网站速度
对于搜索引擎，您网站的加载速度越来越成为一个差异化因素。 Google 可能会在不久的将来开始标记托管在 Accelerated Mobile Page (AMP) 上的结果，使 2016 年成为“mobilegeddon”之年。 与此有关……
5. 跨设备兼容性
您的网站及其内容是否与任何屏幕尺寸或设备兼容？ 请记住，Google 已经表明响应式设计是针对移动设备进行优化的最佳方式。
6.内部链接
我们已经讨论了在您的网站上使用清晰且易于使用的导航的优势，但编辑和作者在发布文章时可以利用另一种做法来帮助转移整个网站的流量并可能增加 Google 信任信号：内部链接。 （你会注意到我们在那里做了什么。）
内部连接有很多好处：
- 它为您的观众提供了更多可供选择的阅读材料。 只要它们是相关的并且锚语言是明显的（任何给定链接中可点击的突出显示的单词）。 这可能有助于降低跳出率。
- 它有助于提高特定关键字的排名。 如果我们希望它在“2021 年 SEO 基础知识”一词中排名，我们可以使用类似锚文本的变体从其他博客开始链接到这篇文章。 这告诉谷歌，这篇文章与寻找“2021 年 SEO 基础知识”的个人相关。 一些专家建议您在链接到同一网站时修改您的锚文本，因为 Google 可能会将多个相同的用法视为可疑。
- 它有助于 Google 抓取您的网站并将其编入索引。 发送出去以收集您网站上的新信息的 Google 机器人越多地扫描您的内部链接，他们就越会了解您的内容的有用性和可信度。
7. 权威
一个受到用户、其所在行业、其他网站和搜索引擎信任的网站被称为权威网站。 来自权威网站的链接传统上被认为是极其重要的，因为它被视为信任投票。 您拥有的网站越多，发布的内容质量越高，您自己的网站也就越有可能成为权威。
然而，根据上述搜索指标研究，反向链接和排名之间的相关性逐年下降，这表明“链接”对 SEO 的重要性可能不如我们曾经想象的那么重要。
8. 元描述和标题标签
尽管拥有元描述不一定会提高您的 SERP 评分，但您应该在发布文章之前考虑使用它，因为它可以提高搜索者点击您的结果的可能性。
元描述是一小段文本，显示在页面 URL 下方的搜索结果中； 这也是您应该在 CMS 中完全控制的东西。
以下是使用 WordPress 的方法：
写得简单快速（最好是 160 个字符），并确保它与您的标题和文章内容相关。
搜索引擎和访问者利用标题标签以最简洁和准确的方式告诉他们您的网站是关于什么的。 在搜索引擎结果（如果查询包含某些关键字），以及在您的浏览器选项卡中以及在外部共享您的网站时，标题标签中的关键字会突出显示。
在您网站 HTML 的 <head> 部分，您可以编写自己的标题标签：
<头部>
<title>示例标题</title>
</head>
您应该包含您自己的品牌名称以及一些描述页面的适当关键字。 但是，只需使用相关的关键字，最重要的是要记住，在为搜索引擎格式化时，您也应该为人类编写。
9. 模式标记
通过在页面的 HTML 中包含架构标记，您可以改善搜索结果的外观。 这有助于将您的搜索结果变成一个富媒体游乐场，其中包含星级评分、客户评分、照片和其他有用信息……
大多数搜索引擎，包括谷歌，都将 Schema 作为一种标记语言，而且使用起来相对简单。
10.正确标记图像
许多人在将图片上传到他们的内容时忘记包含 alt 属性，但记住这一点很重要，因为 Google 看不到您的图片，但可以看到 alt 文本。
如果您在替代文本中尽可能正确地描述您的图像，它将提高您的照片出现在 Google 图片搜索中的可能性。
它还将使使用“屏幕阅读器”软件的人更容易访问您的网站。
必读：了解入站营销的简单指南。
11.常青内容
为什么不制作更多的常青材料，而不是用一堆“速赢”但没有洞察力的新闻来轰炸互联网呢？
更智能、有用和实用的建议文章可以在推动流量和占据突出的 SERP 排名方面带来显着的长期收益。
12. 域名
而不是子域 (searchenginewatch.category.seo.com)，您应该使用子目录根域 (searchenginewatch.com/category/seo)。 这对于您的整体网站布局更可取。
避免使用连字符 (search-engine-watch.com) 和替代顶级域名 (.biz、.name、.info)，因为它们被视为垃圾邮件。
拥有“关键字丰富”的域名可能会导致 Google 更仔细地审查您。 根据 Moz 的说法，谷歌“没有优先考虑具有关键字丰富域的网站，这些域在其他方面质量不高”。 尽管在您的域中包含一个术语可能很有用，但它也可能导致搜索引擎的审查更加严格，并可能产生负面的排名影响——因此请谨慎行事。”
您还应该确保，如果您运营的网站没有 www。 前缀，键入 www.example.com 的访问者将被转发到您的站点。 如果这没有发生，Google 可能会认为它们是两个独立的网站，因此您的知名度可能会受到影响。
13. 标题和固定链接
要在 SERP 中实现完全可见性，您的内容标题应少于 55 个字符。 使它们尽可能简洁、吸引人且具有描述性（这通常是不可能的平衡）。 只需避免点击诱饵标题，不要做出内容无法兑现的承诺。
永久链接（或 URL），一旦自动设置，您通常可以在 CMS 中更改，不必与标题完全匹配。 根据谷歌的说法，你可以使用三到四个关键词，最重要的关键词首先出现。
14. 评论
不要禁用您的评论系统。 拥有一个健康的定期评论者社区在您的帖子下进行辩论表明读者对您的材料足够感兴趣，可以添加他们自己的相关评论、称赞或恶意剖析它。 无论如何，似乎人们正在阅读它。
只需格外警惕过滤掉垃圾评论或消除任何通过的评论。 将 nofollow 属性添加到您的评论部分也很重要，这样任何出现的错误链接都会被 Google 忽略。
15. 本地搜索引擎优化
谷歌越来越多地根据人们的位置提供结果。 这对于现实世界中需要在正确的时间吸引搜索者注意力的公司来说尤其重要，例如在街上行走、打电话、寻找用餐地点时。
您应该在“Google 我的商家”中注册，并确保您的所有信息（包括营业时间、联系信息、客户评论和分类）都是准确且最新的。
16. 社交
当然，社交媒体营销是通过非技术 SEO 方法提高网站知名度的最明显技术。
您应该出现在所有相关的社交网络上（无论您的观众在哪里），不仅要不露面地传播您的东西，还要将其用作客户服务渠道，并以礼貌、乐于助人和有趣的方式与人们真正互动。
搜索引擎不寻找什么？
有许多“黑帽”方法会导致您的网站首当其冲受到 Google 的惩罚，因此最好避免执行以下操作，即使这在当时看起来很轻松。
1.关键词填充
在您的网页上过度使用关键字是一个坏主意，尤其是当它们对您网站的可读性产生负面影响时。 谷歌是否仍将关键字视为排名组成部分值得怀疑。
2.链接购买或过度链接交换
您是否正在考虑接近链接农场？ 简单地说，不要那样做。 这甚至不值得努力。 来自您所在领域的权威网站的指向您网站的链接是最有价值的。
必读：十大最佳营销策略。
3.烦人的广告
任何会减损阅读材料的乐趣并减慢网站速度的东西。
4. 移动应用插页式广告
如果您提供全屏广告以将您的应用程序下载给移动访问者，Google 将认为您不再适合移动设备。
5. 重复内容
如果 Google 发现了两份相同的材料，无论是在您自己的网站上还是在您不知道的其他地方，它只会将其中的一份编入索引。 应避免自动窃取您的内容并将其重新发布为自己的内容的抓取网站。 这是格雷厄姆查尔顿对如果你的材料被证明对其他人更有效该怎么做的深入研究。
6.隐藏文字和链接
有一些技术可以影响用户可能永远看不到的排名，但谷歌几乎肯定会看到并惩罚你。 避免在白色背景上使用白色文本、屏幕外文本、零字体大小或将链接隐藏在单个字母中，例如逗号或句号。 添加链接到最后一个句号的冲动是压倒性的。
如果我忽略了任何重要的事情或者我犯了错误，请告诉我。