Основы SEO: все, что вам нужно для оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основы поисковой оптимизации (основы SEO 2021), предмет, о котором каждый в вашей компании должен, по крайней мере, знать, если не иметь хорошего технического понимания.

Здесь мы рассмотрим основы SEO, предмет, о котором каждый в вашей компании должен, по крайней мере, знать, если не иметь хорошего технического понимания.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общее слово для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт и его контент отображались на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Тактика варьируется от технических процедур, которые вы можете использовать за кулисами на своем веб-сайте (мы называем это «SEO на странице»), до всех рекламных «внестраничных» стратегий, которые вы можете использовать для улучшения видимости вашего сайта (создание ссылок, маркетинг в области СМИ).

Когда мы говорим о видимости в этом посте, мы имеем в виду, насколько высоко в поисковой выдаче появляется ваш веб-сайт для определенных поисковых слов в «обычных» результатах. Органические результаты — это те, которые отображаются на веб-сайте бесплатно, а не в платных областях.

Платный поиск составляет значительную часть маркетинга в поисковых системах. Дополнительную информацию об этом можно найти в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

.

Проверьте свое SEO

Зачем вам SEO?

Поисковые системы будут индексировать ваш сайт быстрее и проще, если вы создадите надежную архитектуру сайта и обеспечите удобную навигацию. Что еще более важно, это даст посетителям положительное впечатление о вашем сайте и побудит их вернуться. Стоит отметить, что Google все больше заботится о пользовательском опыте.

Процент трафика, доставляемого на ваш сайт поисковыми системами, значителен, и это, возможно, самое яркое свидетельство важности SEO.

По данным Conductor, на органический поиск приходится 64% всего веб-трафика, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 13% из прямых и 15% из других источников рефералов в 2014 году.

Это соответствует нашим собственным данным, которые показывают, что на органический трафик приходится примерно 70-75% трафика SEW.

В 2015 году было показано, что на Google приходится более 90% всего органического поискового трафика в мире. Очевидно, вам потребуется значительное присутствие в результатах поиска Google, но насколько сильное?

Согласно этим данным Advanced Web Ranking (о котором я упоминал ранее, говоря о том, как доминировать в Google), на первые пять результатов приходится 67,60% всех кликов в первой поисковой выдаче, в то время как на результаты с шестого по десятый приходится только 3,73 процента.

В результате крайне важно, чтобы ваш веб-сайт отображался в первой пятерке результатов поиска.

Какую стратегию вы будете использовать для достижения этой цели? Со следующими предложениями, которые я разделил на две категории: чего хотят поисковые системы и… барабанная дробь… чего они не хотят.

Основы SEO 2021:

Что ищут поисковые системы?

1. Актуальность

Является ли это простым ответом на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» или сложный ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» поисковые системы стремятся предложить наиболее релевантные ответы на запрос пользователя. (на который Google, скорее всего, ответит, не требуя, чтобы вы покидали поисковую выдачу) на более сложные запросы, такие как «какой лучший стейк-ресторан рядом со мной?»

То, как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда полностью не поймем, но есть несколько вещей, которые, вы можете быть уверены, повлияют на них, и все они основаны на релевантности… Например, местонахождение искателя, его история поиска, время дня/года и т. д.

2. Качество вашего контента

Публикуете ли вы регулярно популярные и качественные статьи, фильмы или другие полезные и полезные материалы? Вы пишете для реальных людей, а не для поисковой системы? Вы должны, на самом деле.

Согласно новому исследованию Search metrics на критериях ранжирования, Google отказывается от использования ключевых слов, основанных на популярных поисковых запросах, для создания контента, и переходит к более длинным материалам, которые понимают намерение посетителя в целом.

По сути, забудьте о ключевых словах и сосредоточьтесь на пользовательском опыте.

3. Пользовательский опыт

Существует множество SEO преимущества для обеспечения наилучшего пользовательского опыта. Вам понадобится сайт с удобной навигацией и поиском, с полезными внутренними связями и соответствующей информацией. Все то, что заставляет людей возвращаться на ваш сайт и хотеть узнать больше.

4. Скорость сайта

Для поисковых систем скорость загрузки вашего сайта становится все более важным фактором. Google может начать маркировать результаты, размещенные на Accelerated Mobile Page (AMP), в ближайшем будущем, что сделает 2016 год годом «мобильного геддона». В связи с этим…

5. Совместимость с разными устройствами

Совместим ли ваш веб-сайт и его содержимое с любым размером экрана или устройством? Имейте в виду, что Google указал, что адаптивный дизайн — лучший способ оптимизации для мобильных устройств.

6. Внутренняя перелинковка

Мы обсудили преимущества наличия четкой и простой в использовании навигации на вашем сайте, но есть еще одна практика, которую редакторы и авторы могут использовать при публикации статей, чтобы способствовать перемещению трафика по всему сайту и потенциально увеличить сигналы доверия Google: внутренние ссылки. (Вы заметите, что мы там сделали.)

Внутреннее подключение имеет ряд преимуществ:

• Это дает вашим зрителям больше материала для чтения на выбор. Пока они релевантны и якорный язык очевиден (кликабельные выделенные слова в любой ссылке). Это может помочь снизить показатель отказов.
• Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Мы можем начать ссылаться на эту статью из других блогов, используя варианты аналогичного анкорного текста, если мы хотим, чтобы она ранжировалась по термину «Основы SEO 2021». Это информирует Google о том, что эта статья актуальна для людей, которые ищут «Основы SEO 2021». Некоторые эксперты советуют изменять якорный текст при ссылке на один и тот же веб-сайт, потому что Google может счесть несколько идентичных вариантов использования подозрительными.
• Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Чем больше роботов Google, отправленных для сбора новой информации на вашем сайте, сканируют ваши внутренние ссылки, тем лучше они поймут, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент.

7. Авторитет

Веб-сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы, называется авторитетным веб-сайтом. Ссылка с авторитетного веб-сайта традиционно считается чрезвычайно важной, поскольку она расценивается как вотум доверия. Чем их больше у вас и чем более качественный контент вы публикуете, тем выше вероятность того, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.

Однако, согласно вышеупомянутому исследованию метрик поиска, корреляция между обратными ссылками и рейтингом из года в год снижается, что позволяет предположить, что «ссылки» могут быть не такими важными для SEO, как мы когда-то думали.

8. Метаописания и теги заголовков

Хотя наличие мета-описания не обязательно повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче, вам следует рассмотреть возможность его использования перед публикацией статьи, потому что оно может повысить вероятность того, что поисковик нажмет на ваш результат.

Мета-описание — это короткий абзац текста, который отображается в результатах поиска под URL-адресом вашей страницы; это также то, над чем вы должны иметь полный контроль в своей CMS.

Вот как это сделать с WordPress:

Пишите просто и быстро (в идеале около 160 символов) и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию статьи.

Поисковые системы и посетители используют теги заголовков, чтобы максимально кратко и точно сообщить им, о чем ваш сайт. В результатах поисковой системы (если запрос содержит определенные ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при публикации вашего сайта извне ключевые слова в теге заголовка выделяются.

В разделе <head> HTML-кода вашего веб-сайта вы можете написать собственный тег заголовка:

<голова>
<title>Пример заголовка</title>
</голова>

Вы должны включить название своего бренда, а также несколько подходящих ключевых слов, описывающих страницу. Тем не менее, просто используйте релевантные ключевые слова, и самое главное помнить, что при форматировании для поисковых систем вы должны писать и для людей.

9. Разметка схемы

Включив разметку Schema в HTML своих страниц, вы можете улучшить внешний вид результатов поиска. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, дополненную звездными рейтингами, оценками клиентов, фотографиями и другой полезной информацией…

Большинство поисковых систем, включая Google, используют Schema в качестве языка разметки, и его относительно просто использовать.

10. Правильно помеченные изображения

Многие люди забывают включать свойство alt при загрузке изображений в свой контент, но важно помнить, потому что Google не может видеть ваши изображения, но может видеть альтернативный текст.

Это повысит вероятность того, что ваши фотографии появятся в поиске картинок Google, если вы максимально правильно опишете свое изображение в альтернативном тексте.

Это также сделает ваш сайт более доступным для людей, использующих программу чтения с экрана.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ: простое руководство по входящему маркетингу.

11. Вечнозеленый контент

Почему бы не выпускать больше вечнозеленых материалов вместо того, чтобы бомбардировать Интернет чумой «быстрых» новостей, которые не дают никакой информации?

Более умные, полезные статьи с практическими советами могут привести к значительному долгосрочному выигрышу с точки зрения привлечения трафика и занятия высоких позиций в поисковой выдаче.

12. Доменные имена

Вместо поддоменов (searchenginewatch.category.seo.com) следует использовать корневые домены подкаталогов (searchenginewatch.com/category/seo). Это предпочтительнее для общего макета сайта.

Избегайте дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz, .name, .info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени, богатого ключевыми словами, может привести к тому, что Google будет более тщательно изучать вас. По словам Моз, Google «отменил приоритет сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не являются высококачественными». Хотя наличие термина в вашем домене может быть полезным, это также может привести к усилению контроля и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем, поэтому действуйте осторожно».

Вы также должны убедиться, что если вы работаете с сайтом без www. префикс, посетители, которые вводят www.example.com, перенаправляются на ваш сайт. Если этого не произойдет, Google может предположить, что это два разных сайта, и в результате может пострадать ваша видимость.

13. Заголовки и постоянные ссылки

Чтобы обеспечить полную видимость в поисковой выдаче, заголовки вашего контента должны быть менее 55 символов. Сделайте их как можно более краткими, привлекательными и описательными (часто это невозможный баланс). Просто избегайте кликбейтных заголовков и не давайте обещаний, которые контент не сможет выполнить.

Постоянная ссылка (или URL-адрес), которую вы обычно можете изменить в своей CMS после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. По данным Google, вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, причем наиболее значимые ключевые слова появляются первыми.

14. Комментарии

Не отключайте систему комментариев. Наличие здорового сообщества постоянных комментаторов, участвующих в дебатах под вашими сообщениями, демонстрирует, что читатели достаточно заинтересованы в вашем материале, чтобы добавлять свои собственные уместные комментарии, хвалить его или злобно анализировать. В любом случае, похоже, что люди читают это.

Просто будьте особенно бдительны, отфильтровывая спам-комментарии или удаляя те, которые все-таки доходят. Также важно добавить атрибут nofollow в раздел комментариев, чтобы любые возникающие ошибочные ссылки игнорировались Google.

15. Локальное SEO

Google все чаще предоставляет людям результаты на основе их местоположения. Это особенно важно для компаний в реальном мире, которым необходимо привлечь внимание пользователя в нужное время, например, когда он идет по улице, разговаривая по телефону в поисках места, где можно пообедать.

Вам следует зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация, в том числе часы работы, контактная информация, отзывы клиентов и классификация, является точной и актуальной.

16. Социальные

Конечно, маркетинг в социальных сетях — это наиболее очевидный способ повысить узнаваемость вашего сайта с помощью нетехнических методов SEO.

Вы должны присутствовать во всех соответствующих социальных сетях (где бы ни находилась ваша аудитория), не просто безлико транслировать свои материалы, но и использовать их как канал обслуживания клиентов и по-настоящему общаться с людьми в вежливой, полезной и развлекательной манере.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует ряд методов «черной шляпы», которые могут привести к тому, что ваш сайт получит полную тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать выполнения следующих действий, даже если в то время это кажется прекрасной легкой победой.

1. Наполнение ключевыми словами

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах — плохая идея, особенно если они негативно влияют на читабельность вашего сайта. Сомнительно, считает ли Google по-прежнему ключевые слова компонентом ранжирования.

2. Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Вы рассматриваете подход к ферме ссылок? Проще говоря, не делайте этого. Это даже не стоит усилий. Ссылки на ваш сайт с авторитетных сайтов в вашей нише являются наиболее ценными.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ: 10 лучших маркетинговых стратегий.

3. Раздражающая реклама

Все, что отвлекает от чтения ваших материалов и замедляет работу вашего сайта.

4. Межстраничные объявления для мобильных приложений

Google сочтет, что вы больше не подходите для мобильных устройств, если вы предоставите полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения мобильным посетителям.

5. Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента материала, будь то на вашем собственном сайте или где-то еще, о чем вы не знаете, он проиндексирует только один из них. Следует избегать парсерных сайтов, которые автоматически крадут ваш контент и публикуют его как свой собственный. Вот подробное исследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш материал окажется более эффективным для кого-то другого.

6. Скрытый текст и ссылки

Существуют методы влияния на ранжирование, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google почти наверняка увидит и накажет вас. Избегайте использования белого текста на белом фоне, текста за пределами экрана, нулевого размера шрифта или скрытия ссылки одной буквой, например запятой или точкой. Желание добавить ссылку на эту последнюю точку было непреодолимым.

Пожалуйста, дайте мне знать, если я пропустил что-то важное или допустил ошибку.