Podstawy SEO: wszystko, czego potrzebujesz do optymalizacji witryny

W tym miejscu omówimy podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (podstawy SEO 2021), temat, o którym wszyscy w Twojej firmie powinni przynajmniej wiedzieć, jeśli nie mieć dobrej wiedzy technicznej.

Tutaj omówimy podstawy SEO, temat, o którym każdy w Twojej firmie powinien być świadomy, jeśli nie ma dobrej wiedzy technicznej.

Czym jest SEO?

Mówiąc najprościej, SEO jest słowem parasolowym dla wszystkich technik, które możesz zastosować, aby zapewnić, że Twoja witryna i jej zawartość pojawią się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Taktyka obejmuje zarówno procedury techniczne, które możesz zastosować za kulisami swojej witryny (nazywamy to „pozycjonowaniem na stronie”), jak i wszystkie promocyjne strategie „poza stroną”, które możesz zastosować w celu poprawy widoczności witryny (budowanie linków, Marketing mediów społecznościowych).

Kiedy mówimy o widoczności w tym poście, mamy na myśli to, jak wysoko w SERP pojawia się Twoja witryna dla określonych słów wyszukiwania w wynikach „organicznych”. Wyniki organiczne to te, które wyświetlają się w witrynie bez zapłaty, a nie w płatnych obszarach.

Płatne wyszukiwanie stanowi znaczną część marketingu w wyszukiwarkach. Więcej informacji na ten temat można znaleźć w naszym najnowszym przewodniku dla początkujących po płatnym wyszukiwaniu i PPC

.

Sprawdź swoją seo

Dlaczego potrzebujesz SEO?

Wyszukiwarki będą indeksować Twoją witrynę szybciej i łatwiej, jeśli utworzysz solidną architekturę witryny i zapewnisz oczywistą nawigację. Co ważniejsze, zapewni to odwiedzającym pozytywne wrażenie Twojej witryny i zachęci ich do powrotu. Warto zauważyć, że Google coraz bardziej przejmuje się doświadczeniem użytkownika.

Odsetek ruchu dostarczanego do Twojej witryny przez wyszukiwarki jest znaczny i jest prawdopodobnie najlepszym dowodem na znaczenie SEO.

Według Conductor bezpłatne wyszukiwania stanowią 64% całego ruchu w sieci, w porównaniu z 2% z serwisów społecznościowych, 6% z płatnych wyników wyszukiwania, 13% z bezpośrednich i 15% z innych źródeł odesłań w 2014 roku.

Odpowiada to naszym własnym danym, z których wynika, że ​​ruch organiczny stanowi około 70-75% ruchu SEW.

W 2015 roku wykazano, że Google odpowiada za ponad 90% całego organicznego ruchu wyszukiwania na świecie. Oczywiście potrzebujesz znaczącej obecności w wynikach wyszukiwania Google, ale jak silna?

Według tych danych z Advanced Web Ranking (o których wspominałem wcześniej mówiąc o tym, jak zdominować Google), pięć najlepszych wyników stanowi 67,60 procent wszystkich kliknięć w pierwszym SERP, podczas gdy wyniki od sześciu do dziesięciu stanowią tylko 3,73 proc.

W rezultacie bardzo ważne jest, aby Twoja witryna znalazła się w pierwszej piątce wyników wyszukiwania.

Jakiej strategii użyjesz, aby to osiągnąć? Z następującymi sugestiami, które podzieliłem na dwie kategorie: czego chcą wyszukiwarki i… werble… czego nie chcą.

Podstawy SEO 2021:

Czego szukają wyszukiwarki?

1. Trafność

Czy to prosta odpowiedź na pytanie „ile lat ma Ryan Gosling?” lub złożona odpowiedź na pytanie „ile lat ma Ryan Gosling?” Wyszukiwarki starają się oferować najtrafniejsze odpowiedzi na zapytanie wyszukiwarek. (na którą Google najprawdopodobniej odpowie bez konieczności opuszczania SERP) na bardziej złożone zapytania, takie jak „jaka jest najlepsza restauracja ze stekami w mojej okolicy?”

Sposób, w jaki wyszukiwarki dostarczają te wyniki, zależy od ich własnych wewnętrznych algorytmów, których prawdopodobnie nigdy w pełni nie zrozumiemy, ale możesz być pewien, że wpłynie na nie kilka rzeczy i wszystkie są oparte na trafności… Na przykład, lokalizację osoby wyszukującej, jej historię wyszukiwania, porę dnia/roku itd.

2. Jakość Twoich treści

Czy regularnie publikujesz popularne i dobrze wyprodukowane artykuły, filmy lub inne media, które są pomocne i przydatne? Piszesz dla prawdziwych ludzi, a nie dla wyszukiwarki? Właściwie powinieneś.

Zgodnie z nowym badaniem dotyczącym danych wyszukiwania dotyczących kryteriów rankingu Google odchodzi od stosowania słów kluczowych opartych na popularnych zapytaniach wyszukiwania w celu tworzenia treści i w kierunku materiałów o dłuższej formie, które rozumieją intencje użytkownika jako całość.

Zasadniczo zapomnij o słowach kluczowych i skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika.

3. Doświadczenie użytkownika

Istnieje wiele SEO korzyści z oferowania najlepszego możliwego doświadczenia użytkownika. Będziesz potrzebować witryny łatwej w nawigacji i wyszukiwaniu, z przydatnymi połączeniami wewnętrznymi i powiązanymi informacjami. Wszystkie rzeczy, które sprawiają, że ludzie wracają do Twojej witryny i chcą dowiedzieć się więcej.

4. Szybkość witryny

W przypadku wyszukiwarek szybkość ładowania witryny staje się coraz bardziej wyróżnikiem. Google może w niedalekiej przyszłości rozpocząć oznaczanie wyników, które są hostowane na przyspieszonej stronie mobilnej (AMP), dzięki czemu rok 2016 będzie rokiem „mobilegeddon”. W związku z tym…

5. Kompatybilność między urządzeniami

Czy Twoja witryna i jej zawartość są kompatybilne z dowolnym rozmiarem ekranu lub urządzeniem? Pamiętaj, że Google wskazał, że responsywny design to najlepszy sposób na optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych.

6. Łączenie wewnętrzne

Omówiliśmy zalety posiadania przejrzystej i łatwej w obsłudze nawigacji w witrynie, ale istnieje jeszcze jedna praktyka, którą redaktorzy i autorzy mogą wykorzystać podczas publikowania artykułów, aby pomóc w przeniesieniu ruchu w witrynie i potencjalnie zwiększyć sygnały zaufania Google: tworzenie linków wewnętrznych. (Zauważysz, co tam zrobiliśmy.)

Połączenie wewnętrzne ma wiele zalet:

• Daje widzom więcej materiałów do czytania do wyboru. O ile są istotne, a język kotwicy jest widoczny (klikalne podświetlone słowa w dowolnym linku). Może to pomóc w obniżeniu współczynników odrzuceń.
• Pomaga w poprawie rankingu dla określonych słów kluczowych. Możemy zacząć tworzyć linki do tego artykułu z innych blogów, używając odmian podobnego tekstu kotwicy, jeśli chcemy, aby był on klasyfikowany dla terminu „Podstawy SEO 2021”. To informuje Google, że ten artykuł jest odpowiedni dla osób szukających „Podstaw SEO 2021”. Niektórzy eksperci radzą, aby zmodyfikować tekst kotwicy podczas łączenia się z tą samą witryną, ponieważ Google może uznać kilka identycznych zastosowań za podejrzane.
• Pomaga Google w przeszukiwaniu i indeksowaniu Twojej witryny. Im więcej botów Google wysyłanych w celu zbierania nowych informacji w Twojej witrynie skanuje Twoje linki wewnętrzne, tym lepiej zrozumieją, jak przydatne i godne zaufania są Twoje treści.

7. Władza

Witryna, której ufają użytkownicy, branża, w której działa, inne witryny i wyszukiwarki, jest znana jako witryna autorytetu. Link z autorytatywnej strony internetowej jest tradycyjnie uważany za niezwykle ważny, ponieważ jest uważany za głos zaufania. Im więcej ich posiadasz i im wyższej jakości treści publikujesz, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja własna strona również stanie się autorytetem.

Jednak zgodnie ze wspomnianym wyżej badaniem dotyczącym danych wyszukiwania, z roku na rok korelacje między linkami zwrotnymi a pozycjami spadają, co sugeruje, że „linki” mogą nie być tak istotne dla SEO, jak kiedyś myśleliśmy.

8. Meta opisy i tagi tytułów

Chociaż posiadanie metaopisu niekoniecznie poprawi Twoją ocenę SERP, jest to coś, co powinieneś rozważyć przed opublikowaniem artykułu, ponieważ może to zwiększyć prawdopodobieństwo, że wyszukiwarka kliknie Twój wynik.

Opis meta to krótki akapit tekstu, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania pod adresem URL Twojej strony; jest to również coś, nad czym powinieneś mieć pełną kontrolę w swoim CMS.

Oto jak to zrobić za pomocą WordPressa:

Pisz prosto i szybko (idealnie około 160 znaków) i upewnij się, że pasuje do nagłówka i treści artykułu.

Wyszukiwarki i odwiedzający wykorzystują tagi tytułowe, aby powiedzieć im, o czym jest Twoja witryna, w najbardziej zwięzły i dokładny sposób. W wynikach wyszukiwania (jeśli zapytanie zawiera określone słowa kluczowe), a także na karcie przeglądarki i podczas udostępniania witryny na zewnątrz, słowa kluczowe w tagu tytułu są podświetlone.

W sekcji <head> kodu HTML swojej witryny możesz napisać własny tag tytułu:

<głowa>
<title>Przykładowy tytuł</title>
</head>

Powinieneś podać własną nazwę marki, a także kilka odpowiednich słów kluczowych opisujących stronę. Jednak po prostu używaj odpowiednich słów kluczowych, a najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że podczas formatowania dla wyszukiwarek powinieneś pisać również dla ludzi.

9. Oznaczenia schematu

Umieszczając znaczniki schematu w kodzie HTML swoich stron, możesz poprawić wygląd wyników wyszukiwania. Może to pomóc w przekształceniu wyników wyszukiwania w multimedialny plac zabaw, wraz z ocenami w postaci gwiazdek, ocenami klientów, zdjęciami i innymi przydatnymi informacjami…

Większość wyszukiwarek, w tym Google, przyjmuje schemat jako język znaczników i jest stosunkowo prosty w użyciu.

10. Prawidłowo otagowane obrazy

Wiele osób zapomina o dołączeniu właściwości alt podczas przesyłania obrazów do swoich treści, ale należy o tym pamiętać, ponieważ Google nie widzi Twoich obrazów, ale widzi tekst alternatywny.

Zwiększy to prawdopodobieństwo pojawienia się Twoich zdjęć w wyszukiwarce grafiki Google, jeśli opiszesz swój obraz tak poprawnie, jak to możliwe w tekście alternatywnym.

Dzięki temu Twoja witryna będzie bardziej dostępna dla osób korzystających z oprogramowania „czytnika ekranu”.

MUSISZ PRZECZYTAĆ: Prosty przewodnik do zrozumienia marketingu przychodzącego.

11. Wiecznie zielona zawartość

Dlaczego nie produkować więcej wiecznie zielonych materiałów, zamiast bombardować internet plagą wiadomości „szybkich wygranych”, które nie zapewniają żadnego wglądu?

Bardziej inteligentne, przydatne i praktyczne porady mogą skutkować znacznymi długoterminowymi zyskami w zakresie generowania ruchu i zajmowania czołowych rankingów SERP.

12. Nazwy domen

Zamiast poddomen (searchenginewatch.category.seo.com), powinieneś używać domen głównych podkatalogów (searchenginewatch.com/category/seo). Jest to preferowane w przypadku ogólnego układu witryny.

Unikaj myślników (search-engine-watch.com) i alternatywnych nazw domen najwyższego poziomu (.biz,.name,.info), ponieważ są one uważane za spam.

Posiadanie nazwy domeny zawierającej wiele słów kluczowych może spowodować, że Google będzie Cię dokładniej przyglądać. Według Moz, Google „zrezygnowało z priorytetów witryn z domenami bogatymi w słowa kluczowe, które nie są w inny sposób wysokiej jakości”. Chociaż posiadanie terminu w Twojej domenie może być przydatne, może również prowadzić do zwiększonej analizy i możliwego negatywnego wpływu wyszukiwarek na ranking – więc postępuj ostrożnie”.

Należy również upewnić się, że jeśli prowadzisz witrynę bez www. prefiks, użytkownicy wpisujący www.example.com są przekierowywani do Twojej witryny. Jeśli tak się nie stanie, Google może założyć, że są to dwie oddzielne witryny, co może spowodować pogorszenie widoczności.

13. Nagłówki i permalinki

Aby uzyskać pełną widoczność w SERP, nagłówki treści powinny mieć mniej niż 55 znaków. Postaraj się, aby były jak najbardziej zwięzłe, atrakcyjne i opisowe (często jest to niemożliwa równowaga). Po prostu unikaj nagłówków typu „clickbait” i nie składaj obietnic, których treść nie może dotrzymać.

Link bezpośredni (lub adres URL), który zwykle możesz zmienić w swoim CMS, gdy zostanie ustawiony automatycznie, nie musi dokładnie pasować do nagłówka. Według Google możesz użyć trzech do czterech słów kluczowych, przy czym najważniejsze słowa kluczowe pojawiają się jako pierwsze.

14. Komentarze

Nie wyłączaj swojego systemu komentowania. Posiadanie zdrowej społeczności regularnych komentatorów zaangażowanych w debatę pod twoimi postami pokazuje, że czytelnicy są wystarczająco zainteresowani twoim materiałem, aby dodawać własne trafne komentarze, chwalić go lub złośliwie go analizować. W każdym razie wydaje się, że ludzie to czytają.

Po prostu zachowaj szczególną czujność, aby odfiltrować komentarze spamowe lub wyeliminować te, które się przedostaną. Ważne jest również dodanie atrybutu nofollow do sekcji komentarzy, aby wszelkie błędne linki, które się pojawią, były ignorowane przez Google.

15. Lokalne SEO

Google coraz częściej udostępnia użytkownikom wyniki na podstawie ich lokalizacji. Jest to szczególnie ważne w przypadku firm działających w świecie rzeczywistym, które muszą zwrócić na siebie uwagę poszukiwacza we właściwym czasie, np. idąc ulicą, rozmawiając przez telefon, szukając miejsca na posiłek.

Zarejestruj się w Google Moja Firma i upewnij się, że wszystkie informacje, w tym godziny otwarcia, informacje kontaktowe, opinie klientów i kategoryzacja, są dokładne i aktualne.

16. Społeczny

Oczywiście marketing w mediach społecznościowych jest najbardziej oczywistą techniką zwiększania widoczności witryny za pomocą nietechnicznych metod SEO.

Powinieneś być obecny we wszystkich odpowiednich sieciach społecznościowych (wszędzie, gdzie są Twoi odbiorcy), nie tylko nadawać swoje rzeczy bez twarzy, ale także używać ich jako kanału obsługi klienta i naprawdę komunikować się z ludźmi w uprzejmy, pomocny i zabawny sposób.

Czego NIE szukają wyszukiwarki?

Istnieje wiele metod „czarnego kapelusza”, które mogą spowodować, że Twoja witryna otrzyma pełną karę od Google, dlatego najlepiej jest unikać wykonywania poniższych czynności, nawet jeśli w danym momencie wydaje się to być wspaniałym, łatwym zwycięstwem.

1. Upychanie słów kluczowych

Nadużywanie słów kluczowych na swoich stronach to zły pomysł, zwłaszcza jeśli mają one negatywny wpływ na czytelność witryny. Wątpliwe jest, czy Google nadal uważa słowa kluczowe za element rankingu.

2. Kupowanie linków lub nadmierna wymiana linków

Rozważasz podejście do farmy linków? Mówiąc prosto, nie rób tego. To nawet nie jest warte wysiłku. Najcenniejsze są linki do Twojej witryny, które pochodzą z autorytatywnych witryn w Twojej niszy.

MUSISZ PRZECZYTAĆ: 10 najlepszych strategii marketingowych.

3. Irytujące reklamy

Wszystko, co umniejsza przyjemność czytania Twojego materiału i spowalnia tempo Twojej witryny.

4. Pełnoekranowe aplikacje mobilne

Google uzna, że ​​nie jesteś już przyjazny dla urządzeń mobilnych, jeśli udostępnisz reklamę pełnoekranową, aby pobrać aplikację dla użytkowników mobilnych.

5. Zduplikowana treść

Jeśli Google wykryje dwa identyczne fragmenty materiału, czy to w Twojej witrynie, czy w innym miejscu, o którym nie wiesz, zindeksuje tylko jeden z nich. Należy unikać witryn typu „scraper”, które automatycznie kradną Twoje treści i publikują je jako własne. Oto dogłębne badanie Grahama Charltona dotyczące tego, co zrobić, jeśli Twój materiał okaże się bardziej skuteczny dla kogoś innego.

6. Ukryty tekst i linki

Istnieją techniki wpływania na rankingi, których użytkownik może nigdy nie zobaczyć, ale Google prawie na pewno cię zobaczy i ukarze. Unikaj używania białego tekstu na białym tle, tekstu poza ekranem, zerowego rozmiaru czcionki lub zakopywania łącza w jednej literze, takiej jak przecinek lub kropka. Chęć dodania linku do tej ostatniej kropki była przytłaczająca.

Daj mi znać, jeśli przeoczyłem coś ważnego lub popełniłem błąd.