SEO-Grundlagen: Alles, was Sie zur Optimierung Ihrer Website benötigen

Hier werden wir die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO-Grundlagen 2021) durchgehen, ein Thema, das jeder in Ihrem Unternehmen zumindest kennen sollte, wenn nicht sogar über ein gutes technisches Verständnis verfügt.

Hier werden wir die SEO-Grundlagen durchgehen, ein Thema, das jeder in Ihrem Unternehmen zumindest kennen sollte, wenn nicht sogar über ein gutes technisches Verständnis verfügt.

Was ist SEO?

Einfach ausgedrückt ist SEO das Überbegriff für alle Techniken, die Sie anwenden können, um sicherzustellen, dass Ihre Website und ihr Inhalt auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erscheinen.

Die Taktiken reichen von technischen Verfahren, die Sie hinter den Kulissen Ihrer Website anwenden können (wir nennen dies „On-Page-SEO“) bis hin zu allen Werbestrategien „Off-Page“, die Sie anwenden können, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern (Linkaufbau, Social-Media-Marketing).

Wenn wir in diesem Beitrag über Sichtbarkeit sprechen, meinen wir, wie weit oben auf der SERP Ihre Website für bestimmte Suchbegriffe in den „organischen“ Ergebnissen erscheint. Organische Ergebnisse sind diejenigen, die auf der Website angezeigt werden, ohne dafür bezahlt zu werden, und nicht in den bezahlten Bereichen.

Die bezahlte Suche macht einen erheblichen Teil des Suchmaschinenmarketings aus. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem aktuellen Einsteigerleitfaden zu Paid Search und PPC

.

Überprüfen Sie Ihr SEO

Warum brauchen Sie SEO?

Suchmaschinen indizieren Ihre Website schneller und einfacher, wenn Sie eine robuste Website-Architektur erstellen und eine offensichtliche Navigation bereitstellen. Noch wichtiger ist, dass dies den Besuchern einen positiven Eindruck von Ihrer Website vermittelt und sie zur Rückkehr anregt. Es ist erwähnenswert, dass Google sich zunehmend mit der Benutzererfahrung beschäftigt.

Der Prozentsatz des Traffics, der von Suchmaschinen auf Ihre Website geleitet wird, ist erheblich und möglicherweise der deutlichste Beweis für die Bedeutung von SEO.

Laut Conductor macht die organische Suche 64 % des gesamten Webverkehrs aus, verglichen mit 2 % aus sozialen Netzwerken, 6 % aus bezahlter Suche, 13 % aus direkten und 15 % aus anderen Verweisquellen im Jahr 2014.

Dies entspricht unseren eigenen Daten, die zeigen, dass der organische Traffic etwa 70-75 Prozent des SEW-Traffics ausmacht.

Im Jahr 2015 wurde gezeigt, dass Google für mehr als 90 % des gesamten organischen Suchverkehrs weltweit verantwortlich ist. Natürlich benötigen Sie eine signifikante Präsenz in den Suchergebnissen von Google, aber wie stark?

Laut diesen Daten von Advanced Web Ranking (die ich bereits erwähnt habe, als ich darüber sprach, wie man Google dominiert), machen die ersten fünf Ergebnisse 67,60 Prozent aller Klicks auf die erste SERP aus, während die Ergebnisse von sechs bis zehn nur ausmachen 3,73 Prozent.

Daher ist es wichtig, dass Ihre Website in den ersten fünf Suchergebnissen erscheint.

Welche Strategie werden Sie anwenden, um dies zu erreichen? Mit den folgenden Vorschlägen, die ich in zwei Kategorien unterteilt habe: was Suchmaschinen wollen und… Trommelwirbel… was sie nicht wollen.

SEO-Grundlagen 2021:

Wonach suchen Suchmaschinen?

1. Relevanz

Ob es eine einfache Antwort auf die Frage „Wie alt ist Ryan Gosling?“ ist. oder eine komplexe Antwort auf die Frage „Wie alt ist Ryan Gosling?“ Suchmaschinen sind bestrebt, die relevantesten Antworten auf die Suchanfrage eines Suchenden anzubieten. (die Google höchstwahrscheinlich beantworten würde, ohne dass Sie die SERP verlassen müssten) auf komplexere Anfragen wie „Was ist das beste Steakrestaurant in meiner Nähe?“

Die Art und Weise, wie Suchmaschinen diese Ergebnisse liefern, hängt von ihren eigenen internen Algorithmen ab, die wir wahrscheinlich nie vollständig verstehen werden, aber es gibt ein paar Dinge, von denen Sie sicher sein können, dass sie sich auf sie auswirken werden, und sie basieren alle auf Relevanz … Zum Beispiel, der Standort eines Suchenden, sein Suchverlauf, die Tages-/Jahreszeit usw.

2. Die Qualität Ihrer Inhalte

Veröffentlichen Sie regelmäßig beliebte und gut produzierte Artikel, Filme oder andere Arten von Medien, die hilfreich und nützlich sind? Schreiben Sie für echte Menschen und nicht für die Suchmaschine? Das sollten Sie sogar.

Laut einer neuen Studie von Search metrics zu Ranking-Kriterien bewegt sich Google weg von der Verwendung von Schlüsselwörtern, die auf beliebten Suchanfragen basieren, um Inhalte zu erstellen, und hin zu längerem Material, das die Absicht eines Besuchers als Ganzes versteht.

Vergessen Sie im Wesentlichen Schlüsselwörter und konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung.

3. Benutzererfahrung

Es gibt zahlreiche SEO Vorteile, um die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. Sie benötigen eine Website, die einfach zu navigieren und zu durchsuchen ist, mit nützlichen internen Verbindungen und zugehörigen Informationen. All die Dinge, die dazu führen, dass Menschen auf Ihre Website zurückkehren und mehr erfahren möchten.

4. Seitengeschwindigkeit

Für Suchmaschinen wird die Geschwindigkeit, mit der Ihre Website geladen wird, zunehmend zu einem Unterscheidungsmerkmal. Google kann in naher Zukunft damit beginnen, Ergebnisse zu kennzeichnen, die auf Accelerated Mobile Page (AMP) gehostet werden, wodurch 2016 zum Jahr des „Mobilegeddon“ wird. In Bezug darauf …

5. Geräteübergreifende Kompatibilität

Ist Ihre Website und ihr Inhalt mit jeder Bildschirmgröße und jedem Gerät kompatibel? Denken Sie daran, dass Google angegeben hat, dass responsives Design der beste Weg zur Optimierung für Mobilgeräte ist.

6. Interne Verlinkung

Wir haben die Vorteile einer klaren und benutzerfreundlichen Navigation auf Ihrer Website besprochen, aber es gibt noch eine weitere Methode, die Redakteure und Autoren beim Posten von Artikeln anwenden können, um den Verkehr auf der Website zu verlagern und möglicherweise die Google-Vertrauenssignale zu erhöhen: interne Verlinkung. (Sie werden bemerken, was wir dort gemacht haben.)

Die interne Verbindung hat eine Reihe von Vorteilen:

• Es gibt Ihren Zuschauern mehr Lesestoff zur Auswahl. Solange sie relevant sind und die Ankersprache offensichtlich ist (die anklickbaren hervorgehobenen Wörter in jedem beliebigen Link). Dies kann dazu beitragen, Ihre Absprungraten zu senken.
• Es hilft bei der Verbesserung Ihres Rankings für bestimmte Keywords. Wir können damit beginnen, diesen Artikel von anderen Blogs zu verlinken, indem wir Variationen ähnlichen Ankertextes verwenden, wenn wir möchten, dass er für den Begriff „SEO-Grundlagen 2021“ rankt. Dadurch wird Google darüber informiert, dass dieser Artikel für Personen relevant ist, die nach „SEO-Grundlagen 2021“ suchen. Einige Experten raten, dass Sie Ihren Ankertext ändern, wenn Sie auf dieselbe Website verlinken, da Google mehrere identische Verwendungen als verdächtig ansehen könnte.
• Es unterstützt das Crawlen und Indizieren Ihrer Website durch Google. Je mehr Google-Bots ausgesendet werden, um neue Informationen auf Ihrer Website zu sammeln, scannen Ihre internen Links, desto besser verstehen sie, wie nützlich und vertrauenswürdig Ihre Inhalte sind.

7. Autorität

Eine Website, der ihre Benutzer, die Branche, in der sie tätig ist, andere Websites und Suchmaschinen vertrauen, wird als Autoritäts-Website bezeichnet. Ein Link von einer maßgeblichen Website wird traditionell als äußerst wichtig angesehen, da er als Vertrauensbeweis angesehen wird. Je mehr davon Sie haben und je höherwertige Inhalte Sie veröffentlichen, desto wahrscheinlicher ist es, dass auch Ihre eigene Website zur Autorität wird.

Laut der oben erwähnten Studie zu Suchmetriken sinken jedoch die Korrelationen zwischen Backlinks und Rängen von Jahr zu Jahr, was darauf hindeutet, dass „Links“ für SEO möglicherweise nicht so wichtig sind, wie wir einst dachten.

8. Meta-Beschreibungen und Titel-Tags

Obwohl eine Meta-Beschreibung Ihre SERP-Bewertung nicht unbedingt verbessern wird, sollten Sie sie verwenden, bevor Sie einen Artikel veröffentlichen, da sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass ein Sucher auf Ihr Ergebnis klickt.

Die Meta-Beschreibung ist ein kurzer Textabschnitt, der in den Suchergebnissen unter der URL Ihrer Seite angezeigt wird. Es ist auch etwas, worüber Sie in Ihrem CMS die volle Kontrolle haben sollten.

So geht's mit WordPress:

Schreiben Sie einfach und schnell (ungefähr 160 Zeichen sind ideal) und stellen Sie sicher, dass es für Ihre Überschrift und den Inhalt des Artikels relevant ist.

Suchmaschinen und Besucher verwenden Titel-Tags, um ihnen so präzise und genau wie möglich mitzuteilen, worum es auf Ihrer Website geht. In Suchmaschinenergebnissen (wenn die Abfrage bestimmte Schlüsselwörter enthält) sowie in Ihrem Browser-Tab und wenn Sie Ihre Website extern teilen, werden die Schlüsselwörter in Ihrem Titel-Tag hervorgehoben.

Im <head>-Abschnitt des HTML-Codes Ihrer Website können Sie Ihren eigenen Titel-Tag schreiben:

<Kopf>
<title>Beispieltitel</title>
</head>

Sie sollten Ihren eigenen Markennamen sowie ein paar passende Schlüsselwörter angeben, die die Seite beschreiben. Verwenden Sie jedoch nur relevante Schlüsselwörter, und das Wichtigste, woran Sie denken sollten, ist, dass Sie bei der Formatierung für Suchmaschinen auch für Menschen schreiben sollten.

9. Schema-Markup

Indem Sie Schema-Markup in den HTML-Code Ihrer Seiten einfügen, können Sie das Erscheinungsbild Ihrer Suchergebnisse verbessern. Dies kann dazu beitragen, Ihre Suchergebnisse in einen Rich-Media-Spielplatz zu verwandeln, komplett mit Sternebewertungen, Kundenbewertungen, Fotos und anderen nützlichen Informationen …

Die meisten Suchmaschinen, einschließlich Google, nutzen Schema als Auszeichnungssprache, und es ist relativ einfach zu verwenden.

10. Korrekt gekennzeichnete Bilder

Viele Leute vergessen, die Alt-Eigenschaft einzuschließen, wenn sie Bilder in ihre Inhalte hochladen, aber es ist wichtig, daran zu denken, weil Google Ihre Bilder nicht sehen kann, aber den Alt-Text sehen kann.

Es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Fotos in der Google Bildersuche erscheinen, wenn Sie Ihr Bild im Alt-Text so korrekt wie möglich beschreiben.

Es wird Ihre Website auch für Leute zugänglicher machen, die Screenreader-Software verwenden.

UNBEDINGT LESEN: Einfacher Leitfaden zum Verständnis von Inbound-Marketing.

11. Evergreen-Inhalte

Warum nicht mehr immergrünes Material produzieren, anstatt das Internet mit einer Plage von „Quick-Win“-Nachrichten zu bombardieren, die keine Einsicht bieten?

Intelligentere, nützlichere und praktischere Artikel können zu erheblichen langfristigen Gewinnen in Bezug auf die Steigerung des Verkehrs und die Besetzung prominenter SERP-Rankings führen.

12. Domänennamen

Anstelle von Subdomains (searchenginewatch.category.seo.com) sollten Sie Unterverzeichnis-Root-Domains (searchenginewatch.com/category/seo) verwenden. Dies ist für Ihr gesamtes Site-Layout vorzuziehen.

Vermeiden Sie Bindestriche (search-engine-watch.com) und alternative Top-Level-Domainnamen (.biz,.name,.info), da sie als Spam gelten.

Ein Domainname mit vielen Keywords kann dazu führen, dass Google Sie genauer unter die Lupe nimmt. Google hat laut Moz „Websites mit schlüsselwortreichen Domains, die ansonsten nicht von hoher Qualität sind, von der Priorität herabgesetzt“. Obwohl es nützlich sein kann, einen Begriff in Ihrer Domain zu haben, kann dies auch zu einer verstärkten Überprüfung und einem möglichen negativen Ranking-Effekt durch Suchmaschinen führen – gehen Sie also mit Vorsicht vor.“

Sie sollten auch darauf achten, dass wenn Sie eine Seite ohne www. Präfix werden Besucher, die www.example.com eingeben, auf Ihre Website weitergeleitet. Geschieht dies nicht, kann Google davon ausgehen, dass es sich um zwei separate Websites handelt, und Ihre Sichtbarkeit kann darunter leiden.

13. Schlagzeilen und Permalinks

Um eine vollständige Sichtbarkeit in SERPs zu erreichen, sollten Ihre Content-Header weniger als 55 Zeichen lang sein. Machen Sie sie so prägnant, ansprechend und beschreibend wie möglich (dies ist oft ein unmögliches Gleichgewicht). Vermeiden Sie einfach Clickbait-Schlagzeilen und machen Sie keine Versprechungen, die der Inhalt nicht halten kann.

Der Permalink (oder URL), den Sie normalerweise in Ihrem CMS ändern können, nachdem er automatisch gesetzt wurde, muss nicht genau mit der Überschrift übereinstimmen. Laut Google können Sie drei bis vier Keywords verwenden, wobei die wichtigsten Keywords zuerst erscheinen.

14. Kommentare

Deaktivieren Sie nicht Ihr Kommentarsystem. Eine gesunde Gemeinschaft von regelmäßigen Kommentatoren zu haben, die an Diskussionen unter Ihren Beiträgen teilnehmen, zeigt, dass die Leser genug Interesse an Ihrem Material haben, um ihre eigenen relevanten Kommentare hinzuzufügen, es zu loben oder es bösartig zu sezieren. Auf jeden Fall scheint es, dass die Leute es lesen.

Seien Sie einfach besonders wachsam, wenn es darum geht, Spam-Kommentare herauszufiltern oder alle zu entfernen, die durchkommen. Es ist auch wichtig, das nofollow-Attribut zu Ihrem Kommentarbereich hinzuzufügen, damit alle fehlerhaften Links, die auftauchen, von Google ignoriert werden.

15. Lokales SEO

Google liefert Personen zunehmend Ergebnisse basierend auf ihrem Standort. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen in der realen Welt, die die Aufmerksamkeit eines Suchenden zur richtigen Zeit auf sich ziehen müssen, z. B. während sie die Straße entlang gehen, auf ihrem Telefon nach einem Ort zum Essen suchen.

Sie sollten sich bei Google My Business registrieren und sicherstellen, dass alle Ihre Informationen, einschließlich Öffnungszeiten, Kontaktinformationen, Kundenbewertungen und Kategorisierung, korrekt und aktuell sind.

16. Sozial

Natürlich ist Social Media Marketing die offensichtlichste Technik, um die Sichtbarkeit Ihrer Website durch nicht-technische SEO-Methoden zu erhöhen.

Sie sollten in allen relevanten sozialen Netzwerken (wo auch immer Ihr Publikum ist) präsent sein und Ihre Inhalte nicht nur gesichtslos verbreiten, sondern sie auch als Kundendienstkanal nutzen und wirklich auf höfliche, hilfreiche und unterhaltsame Weise mit Menschen interagieren.

Wonach suchen Suchmaschinen NICHT?

Es gibt eine Reihe von „Black-Hat“-Methoden, die dazu führen können, dass Ihre Website die volle Wucht einer Google-Abstrafung erleidet. Daher ist es am besten, die folgenden Maßnahmen zu vermeiden, auch wenn es zu diesem Zeitpunkt wie ein wunderbarer leichter Sieg aussieht.

1. Keyword-Stuffing

Eine übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern auf Ihren Seiten ist eine schlechte Idee, insbesondere wenn sie sich negativ auf die Lesbarkeit Ihrer Website auswirken. Fraglich ist, ob Google Keywords noch immer als Ranking-Komponente ansieht.

2. Linkkauf oder exzessiver Linktausch

Erwägen Sie, sich einer Linkfarm zu nähern? Einfach gesagt, tun Sie das nicht. Es ist nicht einmal der Mühe wert. Die Links zu Ihrer Website, die von maßgeblichen Websites in Ihrer Nische stammen, sind die wertvollsten.

MUSS LESEN: Top 10 der besten Marketingstrategien.

3. Nervige Werbung

Alles, was die Freude am Lesen Ihres Materials beeinträchtigt und das Tempo Ihrer Website verlangsamt.

4. Interstitials für mobile Apps

Google betrachtet Sie als nicht mehr mobilfreundlich, wenn Sie eine Vollbildanzeige zum Herunterladen Ihrer App für mobile Besucher bereitstellen.

5. Duplizierter Inhalt

Wenn Google zwei identische Materialstücke entdeckt, sei es auf Ihrer eigenen Website oder an einem anderen Ort, von dem Sie nichts wissen, wird nur eines davon indexiert. Scraper-Sites, die Ihre Inhalte automatisch stehlen und als ihre eigenen neu veröffentlichen, sollten vermieden werden. Hier ist Graham Charltons eingehende Untersuchung darüber, was zu tun ist, wenn sich Ihr Material als effektiver für jemand anderen erweist.

6. Versteckter Text und Links

Es gibt Techniken, um Rankings zu beeinflussen, die ein Benutzer vielleicht nie sieht, aber Google wird es mit ziemlicher Sicherheit sehen und Sie bestrafen. Vermeiden Sie die Verwendung von weißem Text auf weißem Hintergrund, Off-Screen-Text, Null-Schriftgröße oder das Begraben eines Links in einem einzelnen Buchstaben wie einem Komma oder einem Punkt. Der Drang, einen Link zu diesem letzten Punkt hinzuzufügen, war überwältigend.

Bitte lassen Sie mich wissen, wenn ich etwas Wichtiges übersehen oder einen Fehler gemacht habe.