Tipos de Marketing Digital (2021)

O marketing digital, muitas vezes conhecido como marketing na internet ou marketing online, é uma das tendências mais quentes nos dias de hoje. Afinal, por que não? Na última década, o uso da internet pelas pessoas disparou. Os seres humanos dependem amplamente da internet para qualquer coisa, desde encontrar um negócio próximo até obter qualquer tipo de informação de que precisam para concluir suas tarefas.

Esta postagem no blog explicará o que é marketing digital e os vários tipos de serviços de marketing digital que empresas e indivíduos podem usar para aumentar sua presença online. Este blog também discutiria a história do marketing digital e por que é necessário que os empresários construam suas empresas.

O que é Marketing Digital?

No entanto, estes não estão limitados a lojas de marketing online. Ainda hoje, as mídias de marketing offline, como televisão, rádio e outdoors eletrônicos, desempenham um papel significativo no marketing digital. Embora a maioria das pessoas identifique o marketing digital com canais/técnicas de marketing online como SEO, PPC, marketing de mídia social, email marketing e outros, uma sólida estratégia de marketing digital também incluirá marketing offline.

Saiba mais: Por que o Marketing Digital é importante para os negócios

Tipos de Marketing Digital

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

O objetivo do SEO é fazer com que o site de uma empresa tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google, resultando em mais tráfego dos mecanismos de pesquisa. Para fazer isso, os profissionais de marketing de SEO procuram palavras e frases que as pessoas usam para pesquisar informações on-line e incorporar esses termos em seu próprio conteúdo.

De acordo com o “Guia para iniciantes de SEO” da Moz, o SEO inclui uma variedade de fatores, incluindo as palavras em suas páginas da web , como outros sites se conectam a você na Web e como seu site está organizado. De acordo com Salary.com, um especialista em SEO ganhará cerca de US $ 59.000.

Então, quais são algumas maneiras de melhorar o SEO de um site? É fundamental reconhecer que uma das coisas que dificulta o SEO é que a resposta a essa consulta geralmente depende do Google e de seu algoritmo mais recente.

Com isso em mente, do Moz's Beginners Guide to SEO, aqui estão algumas das coisas mais importantes para os estrategistas de SEO e profissionais de marketing em geral aprenderem sobre como o SEO opera hoje:

Indexação de conteúdo:

É importante tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender qual é o material do seu site usando texto alternativo para fotos e transcrições de texto para conteúdo de vídeo e áudio.

Boa estrutura de links

É fundamental que os mecanismos de pesquisa possam “rastrear” o layout do seu site e encontrar todo o seu conteúdo rapidamente. Um especialista em SEO pode formatar links, URLs e mapas do site de várias maneiras para torná-los mais disponíveis para os rastreadores de sites.

Palavras-chave e segmentação por palavras-chave –

Um dos blocos de construção fundamentais do SEO é implantar corretamente suas palavras-chave – ou seja, os termos de pesquisa para os quais você deseja que seu site seja encontrado – em seu conteúdo e cabeçalhos. Encher o material com o maior número possível de palavras-chave e combinações de palavras-chave não é mais uma ideia inteligente.

Como implantar corretamente suas palavras-chave

ou seja, os termos de pesquisa para os quais você deseja que seu site seja encontrado – em seu conteúdo e cabeçalhos é um dos blocos de construção fundamentais do SEO. Não é mais uma boa ideia enfiar o maior número possível de palavras-chave e combinações de palavras-chave em seu material.

Pagamento por clique (PPC)

Anúncios pagos e resultados de mecanismos de pesquisa anunciados são chamados de pagamento por clique. Este é um tipo de marketing digital de curto prazo, o que significa que o anúncio desaparecerá até que você pare de pagar. O PPC, como o SEO, é uma maneira de aumentar o tráfego de pesquisa online de uma empresa.

Anúncios que aparecem na parte superior e nas laterais de uma página de resultados de pesquisa, anúncios que aparecem ao pesquisar no site, anúncios que aparecem antes dos vídeos do YouTube e anúncios que aparecem em aplicativos para dispositivos móveis são exemplos de publicidade paga por clique.

Outro recurso que diferencia o pagamento por clique do SEO é que você paga apenas pelos resultados. Em uma campanha PPC tradicional, como uma campanha do Google AdWords, você paga apenas quando alguém clica em seu anúncio e visita seu website. Os anúncios pay-per-click permitem que você invista quase qualquer quantia de dinheiro.
Algumas empresas podem ver um retorno sobre seu investimento de algumas centenas de dólares, mas muitas grandes empresas gastam dezenas de milhares de dólares por mês em publicidade paga por clique.

O custo de veicular um anúncio ou promover seus resultados de pesquisa é amplamente determinado pelo nível de concorrência de suas palavras-chave. Palavras-chave com alta concorrência (ou seja, aquelas com muitas pessoas procurando por elas e muitos lugares procurando por elas) custarão mais, enquanto palavras-chave com menor concorrência provavelmente custarão menos.

Você pode selecionar se seu anúncio ou os resultados anunciados serão exibidos para usuários em todo o mundo ou apenas em uma determinada região geográfica ao configurar uma campanha de pagamento por clique. De acordo com o Google, se você está vendendo uma empresa de tijolo e argamassa, a capacidade de segmentar a publicidade por local permite evitar o desperdício de dólares em anúncios veiculando anúncios para pessoas que não moram perto de sua empresa Google.

Marketing de mídia social

Isso engloba tudo o que uma empresa faz nas mídias sociais. Embora quase todo mundo esteja familiarizado com as mídias sociais, os profissionais de marketing devem usá-las de maneira estratégica e coordenada. O marketing de mídia social envolve muito mais do que apenas postar em canais de mídia social e reagir a comentários.

Os esforços devem ser organizados e consistentes, em vez de uma reflexão tardia, para que sejam bem-sucedidos. Existem várias ferramentas online disponíveis para automatizar e agendar postagens de mídia social para ajudar a manter as postagens consistentes, mas os profissionais de marketing só podem usar a automação como uma ferramenta, não como uma solução do tipo “configure e esqueça”. Se não houver uma pessoa real por trás das postagens, os usuários poderão descobrir facilmente.

Os profissionais de marketing de mídia social não operam no vácuo do restante da equipe de marketing. Os profissionais de marketing social devem colaborar com o restante da equipe de marketing para garantir que sua mensagem seja consistente em todos os canais, online e offline, para que toda a marca esteja contando o mesmo andar.
A análise é um aspecto importante do marketing de mídia social: os profissionais de marketing de mídia social devem ser peritos em avaliar a saída de suas postagens e desenvolver estratégias com base nessas informações.

De acordo com o colaborador da Forbes Jayson DeMers, outro incentivo para os profissionais de marketing medirem e monitorarem regularmente suas campanhas é que esses dados ajudam os profissionais de marketing a demonstrar à liderança empresarial que seus esforços estão levando os usuários a se conectarem com a marca e, finalmente, transformando usuários em consumidores, fornecendo valor. à organização.

Em outras palavras, o marketing de mídia social é muito mais difícil do que manter uma conta pessoal no Facebook ou no Twitter. Ela exige uma combinação de pensamento inovador e planejamento racional baseado em dados, e pode ser ideal para profissionais que gostam de combinar essas duas disciplinas. De acordo com Salary.com, um analista de mídia social com diploma de bacharel ganhará cerca de US$ 63.841.

Marketing de conteúdo

Para aumentar o reconhecimento da marca, o marketing de conteúdo emprega storytelling e compartilhamento de conhecimento. O objetivo final é que o leitor dê um passo para se tornar um cliente, como solicitar mais informações, ingressar em uma lista de e-mail ou comprar algo. Postagens de blog, ferramentas como white papers e e-books, vídeo digital, podcasts e outras formas de conteúdo são exemplos de conteúdo. Deve, em geral, antes de tudo, oferecer valor ao cliente, em vez de simplesmente comercializar a marca ou tentar vender algo. O marketing de conteúdo trata do desenvolvimento de um relacionamento confiável e de longo prazo com seus clientes que pode levar a várias compras ao longo do tempo, em vez de apenas uma.

O marketing de conteúdo funciona em conjunto com outras formas de marketing digital: é uma maneira de integrar termos de pesquisa de SEO ao novo conteúdo do site, e os resultados podem ser compartilhados por meio de mídias sociais e e-mail marketing.

Analisar suas métricas de marketing de conteúdo revelará muito sobre seus clientes: o que eles procuram quando acessam seu site? Que tipos de conteúdo os atraem a permanecer mais tempo na web e navegar? Que tipos de coisas chamam a atenção deles e os levam a sair?

O marketing de conteúdo, ao contrário da publicidade paga por clique, é uma estratégia de longo prazo. De acordo com a Marketo, uma empresa de automação de marketing, os profissionais de marketing criam uma biblioteca de conteúdo (texto, vídeo, podcasts e assim por diante) ao longo do tempo que continuará a trazer usuários ao site por meio de mecanismos de pesquisa.

Essa biblioteca de conteúdo também ajuda no reconhecimento da marca e eleva seu perfil como uma fonte confiável de informações. Quando os usuários acessam seu site para obter detalhes, você quer que eles se lembrem de você como um especialista na hora de comprar algo.

Para quem gosta de blogs, além de produção de vídeo e áudio, o marketing de conteúdo é uma opção fantástica. No entanto, como em todos os aspectos do marketing digital, exige boas habilidades estratégicas e analíticas.

Saiba mais: Ideias e tópicos de projetos de marketing digital (2021)

Marketing de email

Apesar da ascensão das mídias sociais, aplicativos móveis e outras plataformas, o e-mail continua sendo uma das ferramentas de marketing mais poderosas, de acordo com Rogers. Ele pode ser usado como parte de uma campanha de marketing de conteúdo para agregar valor aos usuários e transformá-los em clientes ao longo do tempo.

De acordo com a American Marketing Association, os profissionais de email marketing são qualificados não apenas para criar estratégias persuasivas, mas também para entender o alcance ideal do público e avaliar as experiências e dados do consumidor, além de tomar decisões estratégicas com base nesses dados.

A taxa de abertura – a porcentagem de destinatários que abriram o email – e a taxa de cliques – a quantidade de destinatários que abriram o email e clicaram em uma conexão no email – são duas métricas preditivas que os profissionais de marketing ainda estão tentando aumentar com o email marketing Ferramentas.

Há muitas coisas que os profissionais de marketing podem fazer para tornar seus e-mails mais atraentes para os consumidores e mais propensos a serem abertos, de acordo com a Constant Contact, fornecedora líder de software de marketing por e-mail. Existem alguns deles:

Crie um senso de urgência

Escrever uma cópia de e-mail que informe os destinatários de que uma oferta promocional é válida apenas por um tempo limitado ou que um número limitado de ofertas está disponível aumentará o número de pessoas que clicam no seu site.

Personalize seu e-mail:

Foi demonstrado que o uso do nome do destinatário em seus e-mails e linhas de assunto aumenta as taxas de abertura e cliques. (Por exemplo, “Katie, uma oferta especial só para você.”)

Permitir que os destinatários definam suas preferências:

Permitir que os usuários escolham o quanto desejam ouvir de você ajudará você a manter alguns de seus assinantes de e-mail em sua lista e clicar em seus boletins informativos.

Influenciador/Marketing de Afiliados

Todos nós bajulamos as celebridades e aguardamos ansiosamente sua próxima atualização de mídia social. Depois, há especialistas do setor ou criadores de conteúdo que têm seus próprios seguidores. Muitas empresas colaboram com influenciadores para aumentar o reconhecimento da marca e converter pelo menos parte de sua enorme base de fãs em leads lucrativos.

Muitos outros permitem que afiliados ou representantes de marcas alcancem um público diversificado e gerem dinheiro. Além disso, o Google AdSense é uma ótima maneira de os proprietários de sites ganharem dinheiro exibindo anúncios de uma variedade de produtos e serviços, além de obter maior visibilidade para seus negócios.

Os influenciadores são até contratados por muitas empresas de internet para assumir seus canais de mídia social por um dia ou dois para fazer sua mágica e direcionar seus seguidores para sua página ou site. Embora esses influenciadores ou afiliados possam receber uma taxa fixa ou uma porcentagem das vendas e leads, esse tipo de marketing digital requer uma pesquisa completa para ser eficaz.

Porque você não está apenas confiando em pessoas de fora da sua organização para falar por você, mas também precisa ter certeza de que a imagem/personalidade delas complementará a sua. Para uma campanha eficiente, recomendamos que você planeje os detalhes de seu envolvimento com esses influenciadores e afiliados com antecedência.

Marketing viral

Qualquer um pode se tornar uma sensação online no mundo de hoje se criar conteúdo exclusivo que você não pode perder como consumidor. Esse conteúdo pode assumir qualquer forma, como vídeos ou postagens em blogs, e pode abranger uma ampla variedade de gêneros ou tópicos, como viagens e alimentação, beleza, jornalismo online e assim por diante.

Os anunciantes estão cada vez mais procurando criadores de conteúdo como esses para ter informações sobre seus produtos/serviços cuidadosamente inseridas no conteúdo. Embora não exista uma técnica infalível para tornar o conteúdo viral, esse tipo de marketing digital pode resultar em aumentos de curto prazo, mas significativos, no tráfego do site ou no número de pessoas interessadas em sua empresa.

Marketing móvel

Essa forma de marketing digital se concentra em alcançar seu público-alvo por meio de seu smartphone ou tablet. Mensagens de texto, mídias sociais, blogs, e-mail e aplicativos para smartphones são exemplos de marketing móvel. Os profissionais de marketing podem personalizar ofertas ou conteúdo especial com base no local ou horário de um cliente, como quando ele visita uma loja ou participa de um evento.

O objetivo desse tipo de marketing digital é alcançar seu público-alvo por meio de seu smartphone ou tablet. O marketing móvel inclui mensagens de texto, mídias sociais, blogs, e-mail e aplicativos para smartphones. Os profissionais de marketing podem personalizar ofertas ou conteúdo promocional para os clientes, dependendo de sua localização ou horário, como quando visitam uma loja ou participam de um evento.

Os usuários em 2017 investem muito mais tempo com smartphones do que com televisão. De acordo com o post do TechCrunch, 15% do tempo do aplicativo é gasto em aplicativos de entretenimento como Netflix e Hulu, 19% no aplicativo móvel do Facebook, 12% em outros aplicativos sociais e de mensagens e 11% em aplicativos de jogos.

De acordo com o Retail Dive, 45% de todas as compras exigem o uso de um dispositivo móvel de alguma forma, seja para testes, comparação de preços ou para fazer uma compra. Esse número é de 57% para a maioria dos Millennials (aqueles nascidos entre 1981 e 1997), de acordo com o Pew Research Center.
Os profissionais de marketing entendem que você deve levar sua mensagem para seus clientes onde eles estão e, em 2019, isso significa que seus futuros clientes estão em seus telefones.

Anúncios de rádio e TV

Quando o rádio e a televisão foram inicialmente estabelecidos, eles tomaram o mundo de assalto, mas estão rapidamente dando lugar a outras mídias e plataformas de comunicação mais poderosas. Para completar, a Internet e/ou rádio e televisão móveis já estão disponíveis. Até recentemente, era difícil saber exatamente quantos ouvintes de rádio, telespectadores e leitores de anúncios impressos respondiam a uma mensagem.

No entanto, com a chegada do rádio e da televisão digital, nunca foi tão fácil alcançar as pessoas que você deseja alcançar, quando e onde deseja alcançá-las. Mesmo enquanto esses canais de publicidade estão desaparecendo na obscuridade, esse foco a laser é um atrativo significativo. Embora não possam enganar, plataformas de streaming de áudio/vídeo online/móvel como Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn e outras devem ser consideradas.