SEO基礎知識：優化網站所需的一切
已發表: 2022-09-11在這裡，我們將介紹搜索引擎優化的基礎知識（SEO 基礎知識 2021），這是您公司中的每個人至少應該了解的主題，如果沒有很好的技術理解的話。
在這裡，我們將介紹 SEO 基礎知識，這是您公司中的每個人至少應該了解的主題，如果沒有很好的技術理解的話。
什麼是搜索引擎優化？
簡而言之，SEO 是您可能採用的所有技術的總稱，以確保您的網站及其內容出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中。
策略範圍從您可以在網站幕後使用的技術程序（我們稱之為“頁內 SEO”）到您可以用來提高網站知名度的所有促銷“頁外”策略（鏈接構建、社交媒體市場營銷）。
當我們在這篇文章中談論可見性時，我們的意思是您的網站在“有機”結果中針對特定搜索詞出現在 SERP 上的高度。 有機結果是那些在網站上顯示而不付費的結果，而不是在付費區域中顯示的結果。
付費搜索佔搜索引擎營銷的很大一部分。 有關這方面的更多信息，請參閱我們最近的付費搜索和 PPC 初學者指南
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為什麼需要SEO？
如果您創建強大的網站架構並提供明顯的導航，搜索引擎將更快、更簡單地為您的網站編制索引。 更重要的是，這將使訪問者對您的網站產生積極的印象並鼓勵他們返回。 值得注意的是，谷歌越來越關注用戶體驗。
搜索引擎為您的網站提供的流量百分比很高，這可能是 SEO 重要性的最明顯證據。
根據 Conductor 的數據，2014 年自然搜索佔所有網絡流量的 64%，相比之下，社交搜索佔 2%，付費搜索佔 6%，直接搜索佔 13%，其他推薦來源佔 15%。
這與我們自己的數據相對應，這表明自然流量約佔 SEW 流量的 70-75%。
2015 年的數據顯示，谷歌佔全球所有自然搜索流量的 90% 以上。 顯然，您需要在 Google 的搜索結果中佔有重要地位，但有多強大呢？
根據 Advanced Web Ranking 的數據（我之前在談到如何稱霸谷歌時提到過），前五名的結果占第一個 SERP 的所有點擊量的 67.60%，而前六到十名的結果僅佔3.73%。
因此，您的網站出現在前五個搜索結果中至關重要。
您將使用什麼策略來實現這一目標？ 有了以下建議，我將其分為兩類：搜索引擎想要什麼和……鼓聲……他們不想要什麼。
2021 年 SEO 基礎知識：
搜索引擎在尋找什麼？
1.相關性
這是否是對“瑞恩·高斯林幾歲”這個問題的簡單回答？ 或對“瑞恩·高斯林幾歲？”這個問題的複雜回答。 搜索引擎努力為搜索者的查詢提供最相關的答案。 （Google 很可能會在不要求您離開 SERP 的情況下回答）更複雜的查詢，例如“我附近最好的牛排餐廳是哪家？”
搜索引擎提供這些結果的方式取決於它們自己的內部算法，我們可能永遠無法完全理解，但有幾件事你可以肯定會影響它們，而且它們都是基於相關性的……例如，搜索者的位置、他們的搜索歷史、一天/一年的時間等等。
2. 內容質量
您是否經常發布流行且製作精良的文章、電影或其他類型的有用且有用的媒體？ 你是為真實的人而不是為搜索引擎寫作嗎？ 事實上，你應該。
根據關於排名標準的搜索指標的新研究，谷歌正在從使用基於流行搜索查詢的關鍵字來構建內容，轉向能夠理解訪問者整體意圖的較長形式的材料。
從本質上講，忘記關鍵字並專注於用戶體驗。
3. 用戶體驗
SEO有很多 提供最佳用戶體驗的優勢。 您需要一個易於瀏覽和搜索的站點，並具有有用的內部連接和相關信息。 所有讓人們回到您的網站並想要了解更多信息的東西。
4.網站速度
對於搜索引擎，您網站的加載速度越來越成為一個差異化因素。 Google 可能會在不久的將來開始標記託管在 Accelerated Mobile Page (AMP) 上的結果，使 2016 年成為“mobilegeddon”之年。 與此有關……
5. 跨設備兼容性
您的網站及其內容是否與任何屏幕尺寸或設備兼容？ 請記住，Google 已經表明響應式設計是針對移動設備進行優化的最佳方式。
6.內部鏈接
我們已經討論了在您的網站上使用清晰且易於使用的導航的優勢，但編輯和作者在發布文章時可以利用另一種做法來幫助轉移整個網站的流量並可能增加 Google 信任信號：內部鏈接。 （你會注意到我們在那裡做了什麼。）
內部連接有很多好處：
- 它為您的觀眾提供了更多可供選擇的閱讀材料。 只要它們是相關的並且錨語言是明顯的（任何給定鏈接中可點擊的突出顯示的單詞）。 這可能有助於降低跳出率。
- 它有助於提高特定關鍵字的排名。 如果我們希望它在“2021 年 SEO 基礎知識”一詞中排名，我們可以使用類似錨文本的變體從其他博客開始鏈接到這篇文章。 這告訴谷歌，這篇文章與尋找“2021 年 SEO 基礎知識”的個人相關。 一些專家建議您在鏈接到同一網站時修改您的錨文本，因為 Google 可能會將多個相同的用法視為可疑。
- 它有助於 Google 抓取您的網站並將其編入索引。 發送出去以收集您網站上的新信息的 Google 機器人越多地掃描您的內部鏈接，他們就越會了解您的內容的有用性和可信度。
7. 權威
一個受到用戶、其所在行業、其他網站和搜索引擎信任的網站被稱為權威網站。 來自權威網站的鏈接傳統上被認為是極其重要的，因為它被視為信任投票。 您擁有的網站越多，發布的內容質量越高，您自己的網站也就越有可能成為權威。
然而，根據上述搜索指標研究，反向鏈接和排名之間的相關性逐年下降，這表明“鏈接”對 SEO 的重要性可能不如我們曾經想像的那麼重要。
8. 元描述和標題標籤
儘管擁有元描述不一定會提高您的 SERP 評分，但您應該在發布文章之前考慮使用它，因為它可以提高搜索者點擊您的結果的可能性。
元描述是一小段文本，顯示在頁面 URL 下方的搜索結果中； 這也是您應該在 CMS 中完全控制的東西。
以下是使用 WordPress 的方法：
寫得簡單快速（最好是 160 個字符），並確保它與您的標題和文章內容相關。
搜索引擎和訪問者利用標題標籤以最簡潔和準確的方式告訴他們您的網站是關於什麼的。 在搜索引擎結果（如果查詢包含某些關鍵字），以及在您的瀏覽器選項卡中以及在外部共享您的網站時，標題標籤中的關鍵字會突出顯示。
在您網站 HTML 的 <head> 部分，您可以編寫自己的標題標籤：
<頭部>
<title>示例標題</title>
</head>
您應該包含您自己的品牌名稱以及一些描述頁面的適當關鍵字。 但是，只需使用相關的關鍵字，最重要的是要記住，在為搜索引擎格式化時，您也應該為人類編寫。
9. 模式標記
通過在頁面的 HTML 中包含架構標記，您可以改善搜索結果的外觀。 這有助於將您的搜索結果變成一個富媒體遊樂場，其中包含星級評分、客戶評分、照片和其他有用信息……
大多數搜索引擎，包括谷歌，都將 Schema 作為一種標記語言，而且使用起來相對簡單。
10.正確標記圖像
許多人在將圖片上傳到他們的內容時忘記包含 alt 屬性，但記住這一點很重要，因為 Google 看不到您的圖片，但可以看到 alt 文本。
如果您在替代文本中盡可能正確地描述您的圖像，它將提高您的照片出現在 Google 圖片搜索中的可能性。
它還將使使用“屏幕閱讀器”軟件的人更容易訪問您的網站。
必讀：了解入站營銷的簡單指南。
11.常青內容
為什麼不製作更多的常青材料，而不是用一堆“速贏”但沒有洞察力的新聞來轟炸互聯網呢？
更智能、有用和實用的建議文章可以在推動流量和占據突出的 SERP 排名方面帶來顯著的長期收益。
12. 域名
而不是子域 (searchenginewatch.category.seo.com)，您應該使用子目錄根域 (searchenginewatch.com/category/seo)。 這對於您的整體網站佈局更可取。
避免使用連字符 (search-engine-watch.com) 和替代頂級域名 (.biz、.name、.info)，因為它們被視為垃圾郵件。
擁有“關鍵字豐富”的域名可能會導致 Google 更仔細地審查您。 根據 Moz 的說法，谷歌“沒有優先考慮具有關鍵字豐富域的網站，這些域在其他方面質量不高”。 儘管在您的域中包含一個術語可能很有用，但它也可能導致搜索引擎的審查更加嚴格，並可能產生負面的排名影響——因此請謹慎行事。”
您還應該確保，如果您運營的網站沒有 www。 前綴，鍵入 www.example.com 的訪問者將被轉發到您的站點。 如果這沒有發生，Google 可能會認為它們是兩個獨立的網站，因此您的知名度可能會受到影響。
13. 標題和固定鏈接
要在 SERP 中實現完全可見性，您的內容標題應少於 55 個字符。 使它們盡可能簡潔、吸引人且具有描述性（這通常是不可能的平衡）。 只需避免點擊誘餌標題，不要做出內容無法兌現的承諾。
永久鏈接（或 URL），一旦自動設置，您通常可以在 CMS 中更改，不必與標題完全匹配。 根據谷歌的說法，你可以使用三到四個關鍵詞，最重要的關鍵詞首先出現。
14. 評論
不要禁用您的評論系統。 擁有一個健康的定期評論者社區在您的帖子下進行辯論表明讀者對您的材料足夠感興趣，可以添加他們自己的相關評論、稱讚或惡意剖析它。 無論如何，似乎人們正在閱讀它。
只需格外警惕過濾掉垃圾評論或消除任何通過的評論。 將 nofollow 屬性添加到您的評論部分也很重要，這樣任何出現的錯誤鏈接都會被 Google 忽略。
15. 本地搜索引擎優化
谷歌越來越多地根據人們的位置提供結果。 這對於現實世界中需要在正確的時間吸引搜索者註意力的公司來說尤其重要，例如在街上行走、打電話、尋找用餐地點時。
您應該在“Google 我的商家”中註冊，並確保您的所有信息（包括營業時間、聯繫信息、客戶評論和分類）都是準確且最新的。
16. 社交
當然，社交媒體營銷是通過非技術 SEO 方法提高網站知名度的最明顯技術。
您應該出現在所有相關的社交網絡上（無論您的觀眾在哪裡），不僅要不露面地傳播您的東西，還要將其用作客戶服務渠道，並以禮貌、樂於助人和有趣的方式與人們真正互動。
搜索引擎不尋找什麼？
有許多“黑帽”方法會導致您的網站首當其衝受到 Google 的懲罰，因此最好避免執行以下操作，即使這在當時看起來很輕鬆。
1.關鍵詞填充
在您的網頁上過度使用關鍵字是一個壞主意，尤其是當它們對您網站的可讀性產生負面影響時。 谷歌是否仍將關鍵字視為排名組成部分值得懷疑。
2.鏈接購買或過度鏈接交換
您是否正在考慮接近鏈接農場？ 簡單地說，不要那樣做。 這甚至不值得努力。 來自您所在領域的權威網站的指向您網站的鏈接是最有價值的。
必讀：十大最佳營銷策略。
3.煩人的廣告
任何會減損閱讀材料的樂趣並減慢網站速度的東西。
4. 移動應用插頁式廣告
如果您提供全屏廣告以將您的應用程序下載給移動訪問者，Google 將認為您不再適合移動設備。
5. 重複內容
如果 Google 發現了兩份相同的材料，無論是在您自己的網站上還是在您不知道的其他地方，它只會將其中的一份編入索引。 應避免自動竊取您的內容並將其重新發佈為自己的內容的抓取網站。 這是格雷厄姆查爾頓對如果你的材料被證明對其他人更有效該怎麼做的深入研究。
6.隱藏文字和鏈接
有一些技術可以影響用戶可能永遠看不到的排名，但谷歌幾乎肯定會看到並懲罰你。 避免在白色背景上使用白色文本、屏幕外文本、零字體大小或將鏈接隱藏在單個字母中，例如逗號或句號。 添加鏈接到最後一個句號的衝動是壓倒性的。
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