SEO の基本: サイトの最適化に必要なすべて
公開: 2022-09-11ここでは、検索エンジン最適化の基礎 (SEO の基本 2021) について説明します。これは、技術的な理解が十分でない場合でも、社内の全員が最低限知っておくべきテーマです。
ここでは、SEO の基本について説明します。これは、十分な技術的理解がなくても、社内の全員が最低限知っておくべきテーマです。
SEOとは？
簡単に言えば、SEO とは、Web サイトとそのコンテンツが検索エンジンの結果ページ (SERP) に確実に表示されるようにするために採用できるすべての手法の総称です。
戦術は、Web サイトの舞台裏で使用できる技術的な手順 (これを「オンページ SEO」と呼びます) から、サイトの可視性を向上させるために採用できるすべてのプロモーション用の「オフページ」戦略 (リンク構築、ソーシャルメディアマーケティング）。
この投稿でビジビリティについて話すとき、「オーガニック」結果の特定の検索ワードに対して、SERP であなたのウェブサイトがどれだけ上位に表示されるかを意味します。 オーガニック検索結果とは、有料エリアではなく、無料でウェブサイトに表示される検索結果です。
有料検索は、検索エンジン マーケティングのかなりの部分を占めています。 詳細については、有料検索と PPC の最近の初心者向けガイドをご覧ください。
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なぜSEOが必要なの？
堅牢なサイト アーキテクチャを作成し、明確なナビゲーションを提供すると、検索エンジンはサイトをより迅速かつ簡単にインデックスに登録します。 さらに重要なことに、これは訪問者にあなたのサイトの肯定的な印象を与え、彼らが戻ってくるように促します. Google がユーザー エクスペリエンスにますます関心を寄せるようになっていることは注目に値します。
検索エンジンによって Web サイトに配信されるトラフィックの割合は重要であり、SEO の重要性を示す最も明確な証拠となる可能性があります。
Conductor によると、2014 年のウェブ トラフィック全体の 64% をオーガニック検索が占めていますが、これはソーシャルから 2%、有料検索から 6%、ダイレクトから 13%、その他の参照ソースから 15% でした。
これは、オーガニック トラフィックが SEW トラフィックの約 70 ～ 75% を占めることを示す私たち自身のデータに対応しています。
2015 年には、Google が世界のすべてのオーガニック検索トラフィックの 90% 以上を占めていることが示されました。 明らかに、Google の検索結果で重要な存在感を示す必要がありますが、どの程度強力でしょうか?
Advanced Web Ranking のこのデータ (以前に Google を支配する方法について説明したときに言及しました) によると、上位 5 つの結果は最初の SERP のすべてのクリックの 67.60% を占め、6 から 10 の結果はわずかな割合を占めています。 3.73パーセント。
その結果、あなたのウェブサイトが上位 5 つの検索結果に表示されることが重要です。
これを達成するためにどのような戦略を使用しますか? 次の提案では、検索エンジンが望んでいるものと…ドラムロール…彼らが望んでいないものという 2 つのカテゴリに分けました。
SEO の基本 2021:
検索エンジンは何を探していますか?
1.関連性
「ライアン・ゴズリングは何歳ですか？」という質問に対する単純な答えかどうか。 または、「Ryan Gosling は何歳ですか?」という質問に対する複雑な回答です。 検索エンジンは、検索者のクエリに対して最も関連性の高い回答を提供するよう努めています。 (Google はおそらく SERP を離れなくても答えてくれるでしょう) 「近くで最高のステーキ レストランはどこですか?」などのより複雑な質問に答えます。
検索エンジンがこれらの結果を提供する方法は、独自の内部アルゴリズムに依存しており、おそらく完全に理解することはできませんが、それらに影響を与えると確信できることがいくつかあり、それらはすべて関連性に基づいています...たとえば、検索者の場所、検索履歴、時刻/年など。
2. コンテンツの品質
評判がよく、よくできた記事、映画、その他の有益で役立つメディアを定期的に公開していますか? 検索エンジンのためではなく、実在の人々のために書いていますか? 実際、そうすべきです。
ランキング基準に関する検索メトリクスの新しい調査によると、Google は人気のある検索クエリに基づいたキーワードを使用してコンテンツを作成することから、訪問者の意図を全体として理解する長い形式の資料に移行しています。
基本的に、キーワードのことは忘れて、ユーザー エクスペリエンスに集中してください。
3. ユーザーエクスペリエンス
数多くのSEOがあります 可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供する利点。 便利な内部接続と関連情報を備えた、ナビゲートと検索が簡単なサイトが必要です。 人々があなたのウェブサイトに戻ってきて、もっと知りたいと思うようにするすべてのもの.
4.サイト速度
検索エンジンにとって、サイトの読み込み速度はますます差別化要因になりつつあります。 Google は、近い将来、Accelerated Mobile Page (AMP) でホストされている結果のラベル付けを開始する可能性があり、2016 年は「mobilegeddon」の年になります。 それに関連して…
5. デバイス間の互換性
あなたのウェブサイトとそのコンテンツは、あらゆる画面サイズやデバイスと互換性がありますか? Google は、レスポンシブ デザインがモバイル向けに最適化する最良の方法であると示していることに注意してください。
6. 内部リンク
サイトに明確で使いやすいナビゲーションを配置することの利点について説明してきましたが、編集者や著者が記事を投稿する際にサイト全体のトラフィックをシフトし、Google の信頼シグナルを潜在的に増加させるために利用できるもう 1 つの方法があります。内部リンクです。 （あなたは私たちがそこで何をしたか気づくでしょう。）
内部接続には多くの利点があります。
- 視聴者がより多くの読み物を選択できるようになります。 それらが関連性があり、アンカー言語が明らかである限り (任意のリンクでクリック可能な強調表示された単語)。 これにより、直帰率を下げることができます。
- 特定のキーワードのランキングの向上に役立ちます。 「SEOの基本2021」という用語でランク付けしたい場合は、同様のアンカーテキストのバリエーションを使用して、他のブログからこの記事へのリンクを開始できます. これにより、この記事が「SEO の基本 2021」を探している個人に関連していることを Google に通知します。 一部の専門家は、同じ Web サイトにリンクする場合はアンカー テキストを変更するようアドバイスしています。
- これは、Google による Web サイトのクロールとインデックス作成を支援します。 サイトの新しい情報を収集するために送信される Google ボットが内部リンクをスキャンすればするほど、コンテンツの有用性と信頼性が理解されます。
7. 権限
ユーザー、業界、他の Web サイト、および検索エンジンから信頼されている Web サイトは、オーソリティ Web サイトとして知られています。 権威のある Web サイトからのリンクは、信頼の投票と見なされるため、伝統的に非常に重要であると考えられています。 それらが多く、より質の高いコンテンツを公開すればするほど、あなた自身のウェブサイトもオーソリティになる可能性が高くなります。
しかし、前述の検索メトリクスの調査によると、バックリンクとランクの間の相関関係は年々低下しており、「リンク」はかつて考えられていたほど SEO にとって重要ではない可能性があることを示唆しています。
8. メタディスクリプションとタイトルタグ
メタディスクリプションは必ずしもSERP評価を高めるわけではありませんが、記事を公開する前にメタディスクリプションの使用を検討する必要があります。検索結果をクリックする可能性が高まるからです。
メタ ディスクリプションは、ページの URL の下の検索結果に表示されるテキストの短い段落です。 また、CMS で完全に制御する必要があるものでもあります。
WordPressでそれを行う方法は次のとおりです。
簡単かつ迅速に (約 160 文字が理想的です) 書き、見出しと記事の内容に関連していることを確認してください。
検索エンジンと訪問者は、タイトル タグを使用して、可能な限り簡潔かつ正確な方法でサイトの内容を伝えます。 検索エンジンの結果 (クエリに特定のキーワードが含まれている場合)、ブラウザー タブ、およびサイトを外部と共有する場合、タイトル タグのキーワードが強調表示されます。
Web サイトの HTML の <head> セクションで、独自のタイトル タグを記述できます。
<頭>
<title>タイトルの例</title>
</head>
独自のブランド名と、ページを説明するいくつかの適切なキーワードを含める必要があります。 ただし、関連するキーワードのみを使用してください。覚えておくべき最も重要なことは、検索エンジン用にフォーマットするときに、人間用にも書く必要があるということです。
9. スキーマ マークアップ
ページの HTML にスキーマ マークアップを含めることで、検索結果の外観を改善できます。 これにより、検索結果を星評価、顧客評価、写真、その他の有用な情報を含むリッチ メディアのプレイグラウンドに変えることができます。
Google を含むほとんどの検索エンジンは、Schema をマークアップ言語として採用しており、比較的簡単に利用できます。
10. 適切にタグ付けされた画像
画像をコンテンツにアップロードするときに alt プロパティを含めるのを忘れている人が多いですが、Google は画像を見ることはできませんが、alt テキストを見ることはできるため、覚えておくことが重要です。
代替テキストで画像をできるだけ正確に説明すると、Google 画像検索に写真が表示される可能性が高くなります。
また、「スクリーン リーダー」ソフトウェアを使用しているユーザーがサイトにアクセスしやすくなります。
必読: インバウンド マーケティングを理解するための簡単なガイド。
11.エバーグリーンコンテンツ
洞察を提供しない「即勝」のニュース項目の疫病でインターネットを攻撃する代わりに、より常緑の素材を作成しないのはなぜですか?
より知的で、有用で、実用的なアドバイス記事は、トラフィックを促進し、目立つ SERP ランキングを占有するという点で、長期的に大きな利益をもたらす可能性があります。
12. ドメイン名
サブドメイン (searchenginewatch.category.seo.com) の代わりに、サブディレクトリ ルート ドメイン (searchenginewatch.com/category/seo) を使用する必要があります。 これは、サイト全体のレイアウトに適しています。
ハイフン (search-engine-watch.com) や代替のトップレベル ドメイン名 (.biz、.name、.info) はスパムと見なされるため避けてください。
「キーワードが豊富な」ドメイン名を使用すると、Google があなたをより綿密に精査する可能性があります。 Moz によると、Google は「高品質ではないキーワードが豊富なドメインを持つサイトの優先順位を下げました」。 ドメインに用語を含めることは便利ですが、精査の増加や検索エンジンからのマイナスのランキング効果につながる可能性もあるため、注意して進めてください。」
また、www. www.example.com と入力した訪問者はサイトに転送されます。 これが起こらない場合、Google はそれらが 2 つの別個のサイトであると推定する可能性があり、結果として可視性が低下する可能性があります。
13. 見出しとパーマリンク
SERP で完全に表示されるようにするには、コンテンツ ヘッダーを 55 文字未満にする必要があります。 できるだけ簡潔で、魅力的で、説明的なものにしてください (これは多くの場合、不可能なバランスです)。 クリックベイトの見出しを避け、コンテンツが守れない約束をしないでください。
パーマリンク (または URL) は、通常、CMS で自動的に設定された後に変更できますが、見出しと正確に一致する必要はありません。 Google によると、最も重要なキーワードが最初に表示されるように、3 つから 4 つのキーワードを使用できます。
14. コメント
コメント システムを無効にしないでください。 あなたの投稿の下で議論に参加している定期的なコメンターの健全なコミュニティを持つことは、読者があなたの資料に十分に興味を持って、自分の関連するコメントを追加したり、賞賛したり、悪意を持って分析したりしていることを示しています. いずれにせよ、人々はそれを読んでいるようです。
スパム コメントを除外するか、通過するコメントを排除することについては、特に注意を払ってください。 また、コメント セクションに nofollow 属性を追加して、誤ったリンクが表示されても Google に無視されるようにすることも重要です。
15.ローカルSEO
Google は、現在地に基づいて人々の検索結果を提供するようになってきています。 これは、通りを歩いているとき、携帯電話で食事をする場所を探しているときなど、適切なタイミングで検索者の注意を引く必要がある実世界の企業にとって特に重要です。
Google マイ ビジネスに登録し、営業時間、連絡先情報、カスタマー レビュー、分類など、すべての情報が正確かつ最新であることを確認してください。
16. ソーシャル
もちろん、ソーシャル メディア マーケティングは、非技術的な SEO 手法によってサイトの認知度を高めるための最も明白な手法です。
関連するすべてのソーシャル ネットワーク (視聴者がどこにいても) に存在する必要があります。顔を見せずにコンテンツをブロードキャストするだけでなく、それをカスタマー サービス チャネルとして使用し、礼儀正しく、役立つ、楽しい方法で人々と真に交流する必要があります。
検索エンジンが探していないものは何ですか?
あなたのサイトが Google のペナルティの矢面に立たされる結果となる可能性のある「ブラック ハット」の方法がいくつかあります。
1. キーワードの詰め込み
ページでキーワードを過度に使用することは、特にサイトの読みやすさに悪影響を与える場合は、よくありません。 Google がまだキーワードをランキング要素と見なしているかどうかは疑問です。
2.リンク購入または過剰なリンク交換
リンクファームへのアプローチを検討していますか? 簡単に言えば、それをしないでください。 努力する価値すらありません。 あなたのニッチで権威あるサイトからあなたのサイトへのリンクが最も価値があります.
必読: トップ 10 の最高のマーケティング戦略。
3. 迷惑な広告
資料を読む楽しみを損ない、サイトのペースを遅くするもの。
4. モバイルアプリのインタースティシャル
モバイル ユーザーにアプリをダウンロードするためのフルスクリーン広告を提供すると、Google はモバイル フレンドリーではないとみなします。
5. 重複コンテンツ
Google が 2 つの同一の素材を発見した場合、自分のサイトであれ、知らない場所であれ、そのうちの 1 つだけがインデックスに登録されます。 あなたのコンテンツを自動的に盗み、自分のものとして再公開するスクレイパー サイトは避けるべきです。 これは、あなたの資料が他の誰かにとってより効果的であることが証明された場合に何をすべきかについてのグラハム・チャールトンの詳細な調査です.
6.隠しテキストとリンク
ユーザーが目にすることのないランキングに影響を与えるテクニックはありますが、Google はほぼ確実にあなたを見て罰を与えます。 白い背景に白いテキストを使用したり、画面外のテキストを使用したり、フォント サイズをゼロにしたり、コンマやピリオドなどの 1 文字でリンクを埋めたりすることは避けてください。 その最後のピリオドへのリンクを追加したいという衝動に圧倒されました。
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