Bases du SEO : tout ce dont vous avez besoin pour optimiser votre site

Ici, nous allons passer en revue les fondamentaux de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO basics 2021), un sujet que tout le monde dans votre entreprise devrait au moins connaître, sinon avoir une bonne compréhension technique.

Ici, nous allons passer par les bases du SEO, un sujet que tout le monde dans votre entreprise devrait au moins connaître, sinon avoir une bonne compréhension technique.

Qu'est-ce que le référencement ?

En termes simples, le référencement est le mot générique pour toutes les techniques que vous pourriez utiliser pour vous assurer que votre site Web et son contenu apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les tactiques vont des procédures techniques que vous pouvez utiliser en coulisses sur votre site Web (nous appelons cela le « SEO sur page ») à toutes les stratégies promotionnelles « hors page » que vous pouvez utiliser pour améliorer la visibilité de votre site (création de liens, marketing des médias sociaux).

Lorsque nous parlons de visibilité dans cet article, nous entendons à quelle hauteur sur le SERP votre site Web apparaît pour des mots de recherche spécifiques dans les résultats « organiques ». Les résultats organiques sont ceux qui s'affichent sur le site Web sans être payés, plutôt que dans les zones payantes.

La recherche payante représente une part importante du marketing des moteurs de recherche. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet dans notre récent guide du débutant sur la recherche payante et le PPC.

.

Vérifiez votre référencement

Pourquoi avez-vous besoin de référencement ?

Les moteurs de recherche indexeront votre site plus rapidement et simplement si vous créez une architecture de site robuste et offrez une navigation évidente. Plus important encore, cela donnera aux visiteurs une impression positive de votre site et les encouragera à revenir. Il convient de noter que Google se préoccupe de plus en plus de l'expérience utilisateur.

Le pourcentage de trafic fourni à votre site Web par les moteurs de recherche est important, et c'est peut-être la preuve la plus claire de l'importance du référencement.

Selon Conductor, la recherche organique représente 64 % de tout le trafic Web, contre 2 % provenant des réseaux sociaux, 6 % de la recherche payante, 13 % de la recherche directe et 15 % d'autres sources de référencement en 2014.

Cela correspond à nos propres données, qui montrent que le trafic organique représente environ 70 à 75 % du trafic SEW.

En 2015, il a été démontré que Google représente plus de 90 % de tout le trafic de recherche organique dans le monde. Évidemment, vous aurez besoin d'une présence significative dans les résultats de recherche de Google, mais à quel point ?

Selon ces données d'Advanced Web Ranking (dont j'ai déjà parlé en parlant de la façon de dominer Google), les cinq premiers résultats représentent 67,60% de tous les clics sur le premier SERP, tandis que les résultats de six à dix ne représentent que 3,73 pour cent.

Par conséquent, il est essentiel que votre site Web apparaisse dans les cinq premiers résultats de recherche.

Quelle stratégie allez-vous utiliser pour y parvenir ? Avec les suggestions suivantes, que j'ai divisées en deux catégories : ce que veulent les moteurs de recherche et… roulement de tambour… ce qu'ils ne veulent pas.

Bases du référencement 2021 :

Que recherchent les moteurs de recherche ?

1. Pertinence

Qu'il s'agisse d'une simple réponse à la question « quel âge a Ryan Gosling ? ou une réponse complexe à la question "quel âge a Ryan Gosling?" les moteurs de recherche s'efforcent d'offrir les réponses les plus pertinentes à la requête d'un internaute. (à laquelle Google répondrait très probablement sans vous obliger à quitter le SERP) à des questions plus complexes telles que "quel est le meilleur restaurant de steak près de chez moi ?"

La façon dont les moteurs de recherche fournissent ces résultats dépend de leurs propres algorithmes internes, que nous ne comprendrons probablement jamais complètement, mais il y a certaines choses dont vous pouvez être sûr qu'elles auront un impact sur eux, et elles sont toutes basées sur la pertinence… Par exemple, l'emplacement d'un chercheur, son historique de recherche, l'heure de la journée/de l'année, etc.

2. La qualité de votre contenu

Publiez-vous régulièrement des articles, des films ou d'autres types de médias populaires et bien produits qui sont utiles et utiles ? Écrivez-vous pour de vraies personnes plutôt que pour le moteur de recherche ? Vous devriez, en fait.

Selon une nouvelle étude de Search metrics sur les critères de classement, Google s'éloigne de l'utilisation de mots-clés basés sur des requêtes de recherche populaires pour créer du contenu et se tourne vers des documents plus longs qui comprennent l'intention d'un visiteur dans son ensemble.

Essentiellement, oubliez les mots-clés et concentrez-vous sur l'expérience utilisateur.

3. Expérience utilisateur

Il existe de nombreux SEO avantages d'offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Vous aurez besoin d'un site facile à naviguer et à rechercher, avec des connexions internes utiles et des informations connexes. Toutes ces choses qui incitent les gens à revenir sur votre site Web et à vouloir en savoir plus.

4. Vitesse du site

Pour les moteurs de recherche, la vitesse à laquelle le chargement de votre site devient de plus en plus un facteur de différenciation. Google pourrait commencer à étiqueter les résultats hébergés sur Accelerated Mobile Page (AMP) dans un proche avenir, faisant de 2016 l'année du "mobilegeddon". Par rapport à ça…

5. Compatibilité entre appareils

Votre site Web et son contenu sont-ils compatibles avec n'importe quelle taille d'écran ou appareil ? Gardez à l'esprit que Google a indiqué que le design réactif est le meilleur moyen d'optimiser pour le mobile.

6. Maillage interne

Nous avons discuté des avantages d'avoir une navigation claire et facile à utiliser sur votre site, mais il existe une autre pratique que les éditeurs et les auteurs peuvent utiliser lors de la publication d'articles pour aider à déplacer le trafic sur l'ensemble du site et potentiellement augmenter les signaux de confiance de Google : les liens internes. (Vous remarquerez ce que nous avons fait là-bas.)

La connexion interne présente de nombreux avantages :

• Cela donne à vos téléspectateurs plus de matériel de lecture parmi lesquels choisir. Tant qu'ils sont pertinents et que la langue d'ancrage est apparente (les mots cliquables en surbrillance dans n'importe quel lien donné). Cela peut aider à réduire vos taux de rebond.
• Il aide à améliorer votre classement pour des mots-clés spécifiques. Nous pouvons commencer à créer un lien vers cet article à partir d'autres blogs en utilisant des variantes d'un texte d'ancrage similaire si nous voulons qu'il soit classé pour le terme "Bases du référencement 2021". Cela informe Google que cet article est pertinent pour les personnes à la recherche de "bases du référencement 2021". Certains experts vous conseillent de modifier votre texte d'ancrage lorsque vous créez un lien vers le même site Web, car Google peut considérer plusieurs utilisations identiques comme suspectes.
• Il facilite l'exploration et l'indexation de votre site Web par Google. Plus les robots Google envoyés pour recueillir de nouvelles informations sur votre site analysent vos liens internes, plus ils comprendront à quel point votre contenu est utile et fiable.

7. Autorité

Un site Web auquel ses utilisateurs, l'industrie dans laquelle il travaille, d'autres sites Web et les moteurs de recherche font confiance est connu comme un site Web d'autorité. Un lien provenant d'un site Web faisant autorité est traditionnellement considéré comme extrêmement important car il est considéré comme un vote de confiance. Plus vous en avez et plus vous publiez de contenu de qualité, plus il est probable que votre propre site Web deviendra également une autorité.

Cependant, selon l'étude susmentionnée sur les métriques de recherche, les corrélations d'une année sur l'autre entre les backlinks et les classements diminuent, ce qui suggère que les "liens" ne sont peut-être pas aussi vitaux pour le référencement que nous le pensions autrefois.

8. Meta descriptions et balises de titre

Bien qu'avoir une méta description n'augmentera pas nécessairement votre note SERP, c'est quelque chose que vous devriez envisager d'utiliser avant de publier un article car cela peut augmenter la probabilité qu'un chercheur clique sur votre résultat.

La méta description est un court paragraphe de texte qui s'affiche dans les résultats de recherche sous l'URL de votre page ; c'est aussi quelque chose que vous devriez avoir un contrôle total sur votre CMS.

Voici comment le faire avec WordPress :

Écrivez simplement et rapidement (environ 160 caractères est idéal) et assurez-vous qu'il est pertinent par rapport à votre titre et au contenu de l'article.

Les moteurs de recherche et les visiteurs utilisent des balises de titre pour leur dire de quoi parle votre site de la manière la plus concise et la plus précise possible. Dans les résultats des moteurs de recherche (si la requête contient certains mots-clés), ainsi que dans l'onglet de votre navigateur et lors du partage de votre site en externe, les mots-clés de votre balise de titre sont mis en surbrillance.

Dans la section <head> du code HTML de votre site Web, vous pouvez écrire votre propre balise de titre :

<tête>
<title>Exemple de titre</title>
</tête>

Vous devez inclure votre propre nom de marque ainsi que quelques mots-clés appropriés qui décrivent la page. Cependant, utilisez simplement des mots-clés pertinents, et la chose la plus importante à retenir est que, lors du formatage pour les moteurs de recherche, vous devez également écrire pour les humains.

9. Balisage du schéma

En incluant le balisage Schema dans le code HTML de vos pages, vous pouvez améliorer l'apparence de vos résultats de recherche. Cela peut aider à transformer vos résultats de recherche en un terrain de jeu multimédia riche, avec des notes par étoiles, des notes de clients, des photos et d'autres informations utiles…

La plupart des moteurs de recherche, y compris Google, adoptent Schema comme langage de balisage, et il est relativement simple à utiliser.

10. Images correctement étiquetées

De nombreuses personnes oublient d'inclure la propriété alt lors du téléchargement d'images dans leur contenu, mais il est important de s'en souvenir car Google ne peut pas voir vos images, mais il peut voir le texte alt.

Cela augmentera la probabilité que vos photos apparaissent dans la recherche d'images Google si vous décrivez votre image aussi correctement que possible dans le texte alternatif.

Cela rendra également votre site plus accessible aux personnes qui utilisent un logiciel de « lecture d'écran ».

DOIT LIRE : Guide facile pour comprendre le marketing entrant.

11. Contenu à feuilles persistantes

Pourquoi ne pas produire plus de matériel à feuilles persistantes au lieu de bombarder Internet d'un fléau d'articles d'actualité «à gain rapide» qui ne fournissent aucun aperçu?

Des articles plus intelligents, utiles et contenant des conseils pratiques peuvent entraîner des gains significatifs à long terme en termes de génération de trafic et d'occupation de classements SERP de premier plan.

12. Noms de domaine

Au lieu de sous-domaines (searchenginewatch.category.seo.com), vous devez utiliser des domaines racine de sous-répertoire (searchenginewatch.com/category/seo). Ceci est préférable pour la mise en page globale de votre site.

Évitez les tirets (search-engine-watch.com) et les autres noms de domaine de premier niveau (.biz,.name,.info) car ils sont considérés comme du spam.

Avoir un nom de domaine « riche en mots clés » peut amener Google à vous examiner de plus près. Google a « dépriorisé les sites avec des domaines riches en mots clés qui ne sont pas autrement de haute qualité », selon Moz. Bien qu'avoir un terme dans votre domaine puisse être utile, cela peut également conduire à une surveillance accrue et à un éventuel effet de classement négatif des moteurs de recherche, alors soyez prudent.

Vous devez également vous assurer que si vous exploitez un site sans le www. préfixe, les visiteurs qui tapent www.example.com sont redirigés vers votre site. Si cela ne se produit pas, Google peut supposer qu'il s'agit de deux sites distincts, et votre visibilité peut en souffrir.

13. Titres et permaliens

Pour obtenir une visibilité complète dans les SERP, vos en-têtes de contenu doivent comporter moins de 55 caractères. Rendez-les aussi succincts, attrayants et descriptifs que possible (c'est souvent un équilibre impossible). Évitez simplement les titres de clickbait et ne faites pas de promesses que le contenu ne peut pas tenir.

Le lien permanent (ou URL), que vous pouvez généralement modifier dans votre CMS une fois qu'il a été défini automatiquement, ne doit pas nécessairement correspondre exactement au titre. Selon Google, vous pouvez utiliser trois à quatre mots-clés, les mots-clés les plus significatifs apparaissant en premier.

14. Commentaires

Ne désactivez pas votre système de commentaires. Avoir une communauté saine de commentateurs réguliers engagés dans un débat sous vos messages démontre que les lecteurs sont suffisamment intéressés par votre matériel pour ajouter leurs propres commentaires pertinents, le louer ou le disséquer vicieusement. En tout cas, il semble que les gens le lisent.

Soyez simplement très vigilant quant au filtrage des commentaires de spam ou à l'élimination de ceux qui passent. Il est également important d'ajouter l'attribut nofollow à votre section de commentaires afin que tous les liens erronés qui émergent soient ignorés par Google.

15. Référencement local

Google fournit de plus en plus de résultats aux utilisateurs en fonction de leur emplacement. Ceci est particulièrement crucial pour les entreprises du monde réel qui doivent attirer l'attention d'un chercheur au bon moment, comme lorsqu'il marche dans la rue, sur son téléphone, à la recherche d'un endroit pour dîner.

Vous devez vous inscrire à Google My Business et vous assurer que toutes vos informations, y compris les heures d'ouverture, les coordonnées, les avis des clients et la catégorisation, sont exactes et à jour.

16. Sociale

Bien sûr, le marketing des médias sociaux est la technique la plus évidente pour augmenter la visibilité de votre site grâce à des méthodes de référencement non techniques.

Vous devez être présent sur tous les réseaux sociaux pertinents (où que se trouve votre public), non seulement en diffusant vos contenus sans visage, mais également en les utilisant comme un canal de service client et en véritable interaction avec les gens de manière courtoise, serviable et divertissante.

Qu'est-ce que les moteurs de recherche ne recherchent PAS ?

Il existe un certain nombre de méthodes "chapeau noir" qui peuvent faire en sorte que votre site reçoive tout le poids d'une pénalité de Google, il est donc préférable d'éviter d'effectuer ce qui suit, même si cela semble être une merveilleuse victoire facile à l'époque.

1. Bourrage de mots-clés

L'utilisation excessive de mots-clés sur vos pages est une mauvaise idée, surtout s'ils ont un impact négatif sur la lisibilité de votre site. On peut se demander si Google considère toujours les mots-clés comme un élément de classement.

2. Achat de liens ou échange de liens excessif

Envisagez-vous d'approcher une ferme de liens? En termes simples, ne faites pas ça. Cela n'en vaut même pas la peine. Les liens vers votre site provenant de sites faisant autorité dans votre créneau sont les plus précieux.

A LIRE : Top 10 des meilleures stratégies marketing.

3. Publicités ennuyeuses

Tout ce qui nuit au plaisir de lire votre matériel et ralentit le rythme de votre site.

4. Interstitiels d'applications mobiles

Google considérera que vous n'êtes plus adapté aux mobiles si vous fournissez une publicité en plein écran pour télécharger votre application aux visiteurs mobiles.

5. Contenu dupliqué

Si Google découvre deux éléments identiques, que ce soit sur votre propre site ou ailleurs dont vous n'êtes pas au courant, il n'en indexera qu'un seul. Les sites de grattage, qui volent automatiquement votre contenu et le republient comme le leur, doivent être évités. Voici l'examen approfondi de Graham Charlton sur ce qu'il faut faire si votre matériel s'avère plus efficace pour quelqu'un d'autre.

6. Texte et liens cachés

Il existe des techniques pour influencer les classements qu'un utilisateur ne verra peut-être jamais, mais Google vous verra presque certainement et vous punira. Évitez d'utiliser du texte blanc sur fond blanc, du texte hors écran, une taille de police nulle ou d'enterrer un lien dans une seule lettre comme une virgule ou un point. L'envie d'ajouter un lien vers ce point final était écrasante.

Veuillez me faire savoir si j'ai oublié quelque chose d'important ou si j'ai fait une erreur.