أساسيات تحسين محركات البحث: كل ما تحتاجه لتحسين موقعك

هنا ، سنتعرف على أساسيات تحسين محرك البحث (أساسيات تحسين محركات البحث 2021) ، وهو موضوع يجب على كل فرد في شركتك على الأقل أن يكون على دراية به ، إن لم يكن لديه فهم تقني جيد له.

هنا ، سنستعرض أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) ، وهو موضوع يجب أن يكون كل فرد في شركتك على دراية به على الأقل ، إن لم يكن لديه فهم تقني جيد.

ما هو السيو؟

ببساطة ، SEO هي الكلمة الشاملة لجميع التقنيات التي قد تستخدمها لضمان ظهور موقع الويب الخاص بك ومحتوياته في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تتراوح التكتيكات من الإجراءات الفنية التي يمكنك استخدامها خلف الكواليس على موقع الويب الخاص بك (نسمي هذا "تحسين محركات البحث على الصفحة") إلى جميع الاستراتيجيات الترويجية "خارج الصفحة" التي قد تستخدمها لتحسين رؤية موقعك (بناء الروابط ، تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية).

عندما نتحدث عن الرؤية في هذا المنشور ، فإننا نعني إلى أي مدى يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث "العضوية" في نتائج بحث معينة. النتائج العضوية هي تلك التي يتم عرضها على موقع الويب دون دفع ثمنها ، وليس في المناطق المدفوعة.

تمثل عمليات البحث المدفوعة جزءًا كبيرًا من التسويق عبر محركات البحث. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول هذا الأمر في دليل المبتدئين الحديث الخاص بنا للبحث المدفوع و PPC

.

تحقق من سيو الخاص بك

لماذا تحتاج سيو؟

ستقوم محركات البحث بفهرسة موقعك بسرعة أكبر وببساطة إذا قمت بإنشاء بنية قوية للموقع وقدمت تنقلًا واضحًا. والأهم من ذلك ، أن هذا سيمنح الزائرين انطباعًا إيجابيًا عن موقعك ويشجعهم على العودة. تجدر الإشارة إلى أن Google أصبحت مهتمة بشكل متزايد بتجربة المستخدم.

تعتبر النسبة المئوية لحركة المرور التي يتم تسليمها إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق محركات البحث كبيرة ، وربما تكون أوضح دليل على أهمية تحسين محركات البحث.

وفقًا لـ Conductor ، يمثل البحث العضوي 64٪ من إجمالي زيارات الويب ، مقارنة بـ 2٪ من الشبكات الاجتماعية ، و 6٪ من البحث المدفوع ، و 13٪ من مصادر الإحالة الأخرى ، و 15٪ من مصادر الإحالة الأخرى في عام 2014.

يتوافق هذا مع بياناتنا الخاصة ، والتي توضح أن حركة المرور العضوية تمثل ما يقرب من 70-75 في المائة من حركة مرور SEW.

في عام 2015 ، تبين أن Google مسؤولة عن أكثر من 90٪ من إجمالي حركة البحث العضوية في العالم. من الواضح أنك ستحتاج إلى وجود كبير في نتائج بحث Google ، ولكن ما مدى قوة ذلك؟

وفقًا لهذه البيانات من Advanced Web Ranking (التي ذكرتها سابقًا عند الحديث عن كيفية السيطرة على Google) ، تمثل النتائج الخمس الأولى 67.60 بالمائة من جميع النقرات على أول SERP ، بينما النتائج من ستة إلى عشرة حسابات فقط 3.73 في المائة.

نتيجة لذلك ، من المهم أن يظهر موقع الويب الخاص بك في أفضل خمس نتائج بحث.

ما هي الاستراتيجية التي ستستخدمها لتحقيق ذلك؟ مع الاقتراحات التالية ، التي قسمتها إلى فئتين: ما تريده محركات البحث و ... لفة الأسطوانة ... ما لا تريده.

أساسيات تحسين محركات البحث 2021:

ما الذي تبحث عنه محركات البحث؟

1. الصلة

سواء كانت إجابة بسيطة على السؤال "كم عمر ريان جوسلينج؟" أو إجابة معقدة على السؤال "كم عمر ريان جوسلينج؟" تسعى محركات البحث إلى تقديم الإجابات الأكثر صلة باستعلام الباحث. (ما الذي ستجيب عليه Google على الأرجح دون مطالبتك بمغادرة SERP) على استفسارات أكثر تعقيدًا مثل "ما هو أفضل مطعم ستيك قريب مني؟"

تعتمد الطريقة التي تقدم بها محركات البحث هذه النتائج على الخوارزميات الداخلية الخاصة بها ، والتي ربما لن نفهمها تمامًا أبدًا ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك التأكد من أنها ستؤثر عليها ، وكلها تستند إلى مدى الصلة بالموضوع ... على سبيل المثال ، موقع الباحث ، وسجل البحث ، والوقت من اليوم / السنة ، وما إلى ذلك.

2. جودة المحتوى الخاص بك

هل تنشر بشكل روتيني مقالات أو أفلامًا شائعة وجيدة الإنتاج أو أنواع أخرى من الوسائط المفيدة والمفيدة؟ هل تكتب لأناس حقيقيين وليس لمحرك البحث؟ يجب عليك ، في الواقع.

وفقًا لدراسة جديدة من مقاييس البحث حول معايير التصنيف ، يتحول Google بعيدًا عن استخدام الكلمات الرئيسية استنادًا إلى استعلامات البحث الشائعة لبناء المحتوى ونحو المواد ذات الشكل الأطول التي تتفهم نية الزائر ككل.

بشكل أساسي ، انسَ الكلمات الرئيسية وركز على تجربة المستخدم.

3. تجربة المستخدم

هناك العديد من تحسين محركات البحث مزايا تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة. ستحتاج إلى موقع يسهل التنقل فيه والبحث فيه ، مع اتصالات داخلية مفيدة ومعلومات ذات صلة. كل الأشياء التي تجعل الأشخاص يعودون إلى موقع الويب الخاص بك ويريدون معرفة المزيد.

4. سرعة الموقع

بالنسبة لمحركات البحث ، أصبحت السرعة التي يتم بها تحميل موقعك عاملًا مميزًا بشكل متزايد. قد تبدأ Google في تصنيف النتائج التي تتم استضافتها على Accelerated Mobile Page (AMP) في المستقبل القريب ، مما يجعل عام 2016 عام "mobileegeddon". فيما يتعلق بذلك ...

5. التوافق عبر الأجهزة

هل موقع الويب الخاص بك ومحتواه متوافقان مع أي حجم شاشة أو جهاز؟ ضع في اعتبارك أن Google أشارت إلى أن التصميم سريع الاستجابة هو أفضل طريقة لتحسين الهاتف المحمول.

6. الربط الداخلي

لقد ناقشنا مزايا وجود تنقل واضح وسهل الاستخدام على موقعك ، ولكن هناك ممارسة أخرى يمكن للمحررين والمؤلفين استخدامها عند نشر المقالات للمساعدة في تحويل حركة المرور في جميع أنحاء الموقع وربما زيادة إشارات الثقة من Google: الارتباط الداخلي. (ستلاحظ ما فعلناه هناك.)

الاتصال الداخلي له عدد من الفوائد:

• يمنح المشاهدين المزيد من مواد القراءة للاختيار من بينها. طالما أنها ذات صلة ولغة الربط ظاهرة (الكلمات المميزة القابلة للنقر في أي رابط منح). قد يساعد هذا في خفض معدلات الارتداد الخاصة بك.
• يساعد في تحسين ترتيبك لكلمات رئيسية محددة. يمكننا البدء في إنشاء روابط لهذه المقالة من مدونات أخرى باستخدام أشكال مختلفة من نص رابط مشابه إذا أردنا أن يتم تصنيفها لمصطلح "أساسيات تحسين محركات البحث 2021". يُعلم هذا Google أن هذه المقالة ذات صلة بالأفراد الذين يبحثون عن "أساسيات تحسين محركات البحث 2021". ينصح بعض الخبراء بتعديل نص الرابط الخاص بك عند الارتباط بالموقع نفسه لأن Google قد ترى عدة استخدامات متطابقة على أنها مريبة.
• إنه يساعد Google في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته. كلما زاد عدد روبوتات Google التي يتم إرسالها لجمع معلومات جديدة على موقعك بفحص الروابط الداخلية الخاصة بك ، زاد فهمهم لمدى فائدة المحتوى الخاص بك وموثوقيته.

7. السلطة

يُعرف موقع الويب الذي يثق به مستخدموه ، والصناعة التي يعمل فيها ، ومواقع الويب الأخرى ، ومحركات البحث باسم موقع ويب السلطة. يعتبر الارتباط من موقع ويب موثوق تقليديًا مهمًا للغاية لأنه يعتبر تصويتًا على الثقة. كلما كان لديك المزيد منها ، وكلما زادت جودة المحتوى الذي تنشره ، زاد احتمال أن يصبح موقع الويب الخاص بك مرجعًا أيضًا.

ومع ذلك ، وفقًا لدراسة مقاييس البحث المذكورة أعلاه ، فإن الارتباطات السنوية بين الروابط الخلفية والرتب آخذة في الانخفاض ، مما يشير إلى أن "الروابط" قد لا تكون حيوية لتحسين محركات البحث كما كنا نعتقد ذات مرة.

8. الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان

على الرغم من أن وجود وصف تعريفي لن يؤدي بالضرورة إلى تعزيز تصنيف SERP الخاص بك ، إلا أنه شيء يجب أن تفكر في استخدامه قبل نشر مقال لأنه قد يزيد من احتمالية قيام الباحث بالنقر فوق النتيجة.

الوصف التعريفي عبارة عن فقرة قصيرة من النص يتم عرضها في نتائج البحث أسفل عنوان URL لصفحتك ؛ إنه أيضًا شيء يجب أن تتحكم فيه بالكامل في نظام إدارة المحتوى الخاص بك.

إليك كيفية القيام بذلك باستخدام WordPress:

اكتب ببساطة وبسرعة (حوالي 160 حرفًا مثاليًا) ، وتأكد من أنها ذات صلة بالعنوان الرئيسي ومحتوى المقالة.

تستخدم محركات البحث والزوار علامات العنوان لإخبارهم بما يدور حوله موقعك بأكثر الطرق إيجازًا ودقة ممكنة. في نتائج محرك البحث (إذا كان الاستعلام يحتوي على كلمات رئيسية معينة) ، وكذلك في علامة تبويب المتصفح الخاص بك وعند مشاركة موقعك خارجيًا ، يتم تمييز الكلمات الرئيسية الموجودة في علامة العنوان الخاصة بك.

في قسم <head> بتنسيق HTML لموقع الويب الخاص بك ، يمكنك كتابة علامة العنوان الخاصة بك:

<head>
<title> مثال على العنوان </ title>
</head>

يجب عليك تضمين اسم علامتك التجارية بالإضافة إلى بعض الكلمات الرئيسية المناسبة التي تصف الصفحة. ومع ذلك ، ما عليك سوى استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وأهم شيء يجب تذكره هو أنه أثناء التنسيق لمحركات البحث ، يجب أن تكتب للبشر أيضًا.

9. مخطط الترميز

من خلال تضمين ترميز المخطط في HTML لصفحاتك ، يمكنك تحسين مظهر نتائج البحث. يمكن أن يساعد ذلك في تحويل نتائج البحث إلى ساحة لعب غنية بالوسائط ، ومكتملة بتقييمات النجوم ، وتقييمات العملاء ، والصور ، وغيرها من المعلومات المفيدة ...

تتبنى معظم محركات البحث ، بما في ذلك Google ، المخطط كلغة ترميز ، وهو سهل الاستخدام نسبيًا.

10. الصور الموسومة بشكل صحيح

ينسى العديد من الأشخاص تضمين خاصية alt عند تحميل الصور إلى محتواهم ، ولكن من المهم تذكر ذلك لأن Google لا يمكنه رؤية صورك ، ولكن يمكنه رؤية النص البديل.

سيعزز احتمال ظهور صورك في بحث الصور من Google إذا وصفت صورتك بشكل صحيح قدر الإمكان في النص البديل.

كما أنه سيجعل موقعك أكثر سهولة للأشخاص الذين يستخدمون برنامج "قارئ الشاشة".

يجب أن تقرأ: دليل سهل لفهم التسويق الداخلي.

11. محتوى دائم الخضرة

لماذا لا تنتج المزيد من المواد دائمة الخضرة بدلاً من قصف الإنترنت بطاعون من الأخبار "الفوز السريع" التي لا تقدم أي فكرة؟

يمكن أن تؤدي مقالات النصائح الأكثر ذكاءً وإفادة وعملية إلى مكاسب كبيرة على المدى الطويل من حيث زيادة حركة المرور واحتلال تصنيفات SERP البارزة.

12. أسماء النطاقات

بدلاً من المجالات الفرعية (searchenginewatch.category.seo.com) ، يجب عليك استخدام مجالات جذر الدليل الفرعي (searchenginewatch.com/category/seo). هذا مفضل لتخطيط موقعك العام.

تجنب الواصلات (search-engine-watch.com) وأسماء نطاقات المستوى الأعلى البديلة (.biz ، .name ، .info) لأنها تعتبر غير مرغوب فيها.

قد يؤدي وجود اسم مجال "غني بالكلمات الرئيسية" إلى قيام Google بفحصك عن كثب. وفقًا لـ Moz ، فإن Google لديها "مواقع غير مرتبة حسب الأولوية مع نطاقات غنية بالكلمات الرئيسية ليست بجودة عالية بخلاف ذلك". على الرغم من أن وجود مصطلح في نطاقك يمكن أن يكون مفيدًا ، إلا أنه قد يؤدي أيضًا إلى زيادة التدقيق وتأثير الترتيب السلبي المحتمل من محركات البحث - لذا تابع بحذر ".

يجب عليك أيضًا التأكد من أنك إذا كنت تدير موقعًا بدون www. البادئة ، تتم إعادة توجيه الزوار الذين يكتبون www.example.com إلى موقعك. إذا لم يحدث ذلك ، فقد تفترض Google أنهما موقعان منفصلان ، وقد تتأثر رؤيتك نتيجة لذلك.

13. العناوين والروابط الثابتة

لتحقيق رؤية كاملة في SERPs ، يجب أن تكون رؤوس المحتوى أقل من 55 حرفًا. اجعلها موجزة وجذابة ووصفية قدر الإمكان (غالبًا ما يكون هذا توازنًا مستحيلًا). ما عليك سوى تجنب عناوين clickbait ولا تقدم وعودًا لا يمكن للمحتوى الوفاء بها.

لا يجب أن يتطابق الرابط الثابت (أو عنوان URL) ، الذي يمكنك تغييره عادةً في نظام إدارة المحتوى الخاص بك بمجرد تعيينه تلقائيًا ، مع العنوان تمامًا. وفقًا لـ Google ، يمكنك استخدام ثلاث إلى أربع كلمات رئيسية ، مع ظهور الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية أولاً.

14. التعليقات

لا تقم بتعطيل نظام التعليق الخاص بك. إن وجود مجتمع سليم من المعلقين المنتظمين يشاركون في نقاش تحت مشاركاتك يوضح أن القراء مهتمون بما يكفي بموادك لإضافة تعليقاتهم الخاصة ذات الصلة ، أو الإشادة بها ، أو تشريحها بشراسة. على أي حال ، يبدو أن الناس يقرؤونه.

ما عليك سوى توخي الحذر الشديد بشأن تصفية التعليقات غير المرغوب فيها أو التخلص من التعليقات التي يتم الوصول إليها. من المهم أيضًا إضافة السمة nofollow إلى قسم التعليقات بحيث يتم تجاهل أي روابط خاطئة تظهر بواسطة Google.

15. تحسين محركات البحث المحلية

تقدم Google بشكل متزايد نتائج للأشخاص بناءً على موقعهم. هذا مهم بشكل خاص للشركات في العالم الحقيقي التي تحتاج إلى جذب انتباه الباحث في الوقت الصحيح ، مثل السير في الشارع ، على هواتفهم ، والبحث عن مكان لتناول الطعام.

يجب عليك التسجيل في Google My Business والتأكد من أن جميع معلوماتك ، بما في ذلك ساعات العمل ومعلومات الاتصال ومراجعات العملاء والتصنيف ، دقيقة ومحدثة.

16. الاجتماعية

بالطبع ، يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو الأسلوب الأكثر وضوحًا لزيادة ظهور موقعك من خلال أساليب تحسين محركات البحث غير التقنية.

يجب أن تكون حاضرًا على جميع الشبكات الاجتماعية ذات الصلة (أينما كان جمهورك) ، وليس فقط بث المحتوى الخاص بك بدون وجه ، ولكن أيضًا استخدامه كقناة لخدمة العملاء والتفاعل حقًا مع الأشخاص بطريقة مهذبة ومفيدة ومسلية.

ما الذي لا تبحث عنه محركات البحث؟

هناك عدد من أساليب "القبعة السوداء" التي يمكن أن تؤدي إلى تلقي موقعك العبء الأكبر من عقوبة Google ، لذلك من الأفضل تجنب تنفيذ ما يلي ، حتى لو بدا أنه انتصار سهل رائع في ذلك الوقت.

1. حشو الكلمات الرئيسية

يُعد الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية في صفحاتك فكرة سيئة ، خاصةً إذا كان لها تأثير سلبي على سهولة قراءة موقعك. من المشكوك فيه ما إذا كانت Google لا تزال تعتبر الكلمات الرئيسية مكونًا للترتيب.

2. شراء رابط أو تبادل روابط مفرطة

هل تفكر في الاقتراب من مزرعة الارتباط؟ ببساطة ، لا تفعل ذلك. إنه لا يستحق العناء حتى. الروابط إلى موقعك والتي تنشأ من مواقع موثوقة في مكانتك هي الأكثر قيمة.

يجب أن تقرأ: أفضل 10 استراتيجيات تسويق.

3. الإعلانات المزعجة

أي شيء ينتقص من متعة قراءة المواد الخاصة بك ويبطئ وتيرة موقعك.

4. الإعلانات البينية لتطبيقات الجوال

ستعتبر Google أنك لم تعد صديقًا للجوّال إذا قدمت إعلانًا بملء الشاشة لتنزيل تطبيقك لزوار الجوال.

5. محتوى مكرر

إذا اكتشف محرك بحث Google قطعتين متطابقتين من المواد ، سواء على موقعك الخاص أو في مكان آخر لا تعرفه ، فسوف يقوم بفهرسة واحدة منهما فقط. يجب تجنب مواقع الكشط ، التي تسرق المحتوى الخاص بك تلقائيًا وتعيد نشره كمواقع خاصة بها. إليك فحص جراهام تشارلتون المتعمق حول ما يجب فعله إذا أثبتت مادتك أنها أكثر فاعلية بالنسبة لشخص آخر.

6. النص والروابط المخفية

هناك تقنيات للتأثير على التصنيفات التي قد لا يراها المستخدم أبدًا ، ولكن من شبه المؤكد أن Google ستراك وتعاقبك. تجنب استخدام نص أبيض على خلفية بيضاء أو نص خارج الشاشة أو حجم خط صفري أو دفن رابط في حرف واحد مثل فاصلة أو نقطة. كانت الرغبة في إضافة رابط إلى تلك النقطة الكاملة النهائية ساحقة.

يرجى إعلامي إذا كنت قد أغفلت أي شيء مهم أو إذا أخطأت.