Por que artigos aprofundados com conteúdo de formato longo estão ganhando online

Por que artigos aprofundados com conteúdo de formato longo estão ganhando

Atualizado em 2.1.2022

A eficácia de artigos de conteúdo de formato longo depende muito do contexto. O objetivo da escrita é provocar pensamentos, discussões e ações que levem a vendas online – não pregar ou entediar.

Hoje, os artigos aprofundados incrivelmente bem-sucedidos são muitas vezes aqueles com uma contagem de palavras entre 3.000 e 10.000 palavras. Sem brincadeiras. Eles ainda precisam ser carregados rapidamente, o que você pode garantir usando os relatórios do Google Search Console Core Web Vitals.

O verdadeiro valor que um visitante atribui ao seu conteúdo é quanto tempo ele passa em uma página. É essa moeda que faz do investimento na criação de conteúdo longo e de alta qualidade uma proposta de negócios vencedora. Palavras chatas, não importa o tamanho, não corte.

O que é conteúdo de formato longo?

O conteúdo de formato longo em blogs é uma informação valiosa sobre um tópico específico que parece ter mais de 3.500 palavras; para alguns, 1.500 palavras e para outros, mais de 7 palavras. É realmente mais sobre conteúdo eficaz e abrangente que ganha muito tráfego de pesquisa, tráfego de retorno, tráfego direto ou pesquisas de marca, com fortes métricas de engajamento do usuário.

Os sites de negócios que investem na criação de conteúdo longo e de alta qualidade geralmente ganham em SERPs . Isso é motivo suficiente para a maioria de nós querer saber o porquê. O Google quer recompensar as consultas de pesquisa com uma variedade de opções de qualidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Se o seu site contém conteúdo superficial e duplicado, ele pode até acabar com uma ação manual que reduz o page rank.

A duração do conteúdo também pode ser determinada pelo assunto. Por exemplo, como selecionar o próximo tópico do seu blog precisa de mais conteúdo do que a pergunta qual é a capital de Minnesota.

Por que o conteúdo de formato longo está ganhando a web?

O conteúdo de formato longo ressoa com os leitores quando a intenção da consulta de pesquisa precisa dele. Mais e mais pessoas estão se voltando para a web para aprender como fazer algo, realizar comparações ou entender completamente um tópico.

O Google geralmente não gosta de “conteúdo fino”. Vale a pena manter-se atualizado. O Google está penalizando o conteúdo da Web excessivamente paginado ou sobrecarregado com anúncios pop-up. O Google se preocupa em primeiro lugar com a experiência do usuário, mas também com o valor do conteúdo de um site e a autoridade ou fator de confiança atribuído a quem o escreveu. A conquista de novos clientes começa com o atendimento das necessidades e desejos do cliente.

Quando você é apaixonado por seu trabalho, um tópico, um ponto de discussão importante ou algo assim, você pode ter mais a dizer sobre isso que é de valor do que o conversador casual. Então um artigo aprofundado não é difícil. Ao abordar um tema de um ponto de vista inclusivo, é possível atingir um público mais amplo com conteúdo web estruturado . Ao incluir informações relacionadas na mesma página da Web usando palavras-chave de cauda longa que normalmente são usadas em conversas cotidianas sobre o assunto, seu conteúdo se ajustará mais à linguagem natural que os usuários desejam.

Tenha em mente que o conteúdo real da página será muito influenciado pela finalidade da página, artigo de notícias ou postagem de blog. Uma página informativa pode ser bem diferente de uma página de contato, página de recurso ou página de destino preparada para uma campanha do AdWords. Um comprimento de página apropriado é um dos vários fatores que contribuem para sua qualidade. Saiba que tipo de formato de página pertence onde. Quando as apostas são altas, execute testes A/B continuamente.

Considere este exemplo: a página sobre no site QuickSprout incrivelmente bem-sucedido tem mais de 2.000 palavras. Ao incluir todos os comentários, chega-se a mais de 10.000 palavras, o que, segundo algumas definições, equivale a um pequeno romance. Por outro lado, sua página de destino tem apenas 20 palavras.

Qual é a diferença entre páginas de produtos de formato longo e formato curto?

Quando usada corretamente, uma página de vendas de produtos de formato longo pode aumentar de forma impressionante as chamadas recebidas e as conversões. Mas, quando usado de forma inadequada, pode entediar e frustrar clientes que, de outra forma, prováveis ​​​​a clicarem. Comece com clareza sobre se o conteúdo de formato curto ou uma página de formato longo é melhor para fazer o trabalho.

Alguém que está prestes a investir muito dinheiro em um produto sobre o qual pouco conhece estará procurando uma boa quantidade de detalhes. Por exemplo, alguém que de repente precisa comprar uma cadeira de rodas para um ente querido pode querer comparar produtos mais do que a pessoa que está comprando uma nova capa para smartphone.

Não existe um tamanho único quando se trata de comprimento de página. Assista e acompanhe como os usuários interagem e respondem ao seu conteúdo – especialmente as páginas das quais sua receita depende. A Instapage aconselha***: “Quanto menos clientes potenciais souberem sobre o problema que seu produto ou serviço resolve ou a solução que seu produto/serviço oferece, mais longa e abrangente sua página de vendas deve ser.”

Quando o comprimento da palavra realmente conta?

O comprimento da palavra conta quando você precisa criar conteúdo da Web de formato longo para validá-lo como uma autoridade de tópico para satisfazer a intenção de pesquisa. Um leitor não duvidará de que você é um especialista total em nosso nicho ao oferecer guias longos ou conteúdo que demonstre o conhecimento de um educador. Se você vai declarar que oferece um serviço completo em seu campo, crie confiança no que você faz, demonstrando um conhecimento sólido sobre seu setor, tópico e as pessoas que você atende.

Além disso, por que economizar quando se trata de explicar os benefícios de seus serviços ou produtos? Você pode apontar um uso ou benefício que eles de outra forma não teriam pensado. Encontre o equilíbrio certo entre palavreado e uma maneira concisa de articular sua proposta de valor.

Comece com suas páginas da web que são a base do seu funil de vendas perene . Determine quais elementos de conteúdo são necessários para fornecer o maior valor ao leitor. Mantenha uma abordagem ágil para realinhar conforme as necessidades do consumidor mudam .

Conteúdo abrangente que oferece valor

O Google está recompensando as páginas da web que cobrem de forma abrangente um tópico, dando-lhe as melhores classificações. Isso não é o mesmo que tagarelar sem parar, como se estivesse falando frases de valor em branco para sempre. Quando cada palavra conta e o conteúdo responde a várias perguntas , resolve problemas, inspira ideias e respalda suas premissas com provas, realmente não é tão difícil chegar a uma página com 5.000 palavras ou mais. Mas isso exige trabalho dedicado para montar.

Aqueles que tentam conseguir isso adicionando os mesmos depoimentos, marcadores ou ofertas em várias páginas podem enfrentar problemas de conteúdo duplicado. Usar tags canônicas pode ser muito eficaz no gerenciamento de páginas semelhantes, mas o que realmente importa é oferecer aos leitores a melhor cobertura sobre o tema escolhido. Mesmo que seu site seja uma autoridade em um tópico específico por anos, alguém que apareça e dê aos leitores de forma mais abrangente o que eles querem – pode roubar a posição da sua página.

O plano de postagem de blog da velha escola de escrever artigos de 600 palavras não está mais atingindo o mesmo nível de eficácia. É melhor testar e provar a si mesmo quais esforços estão funcionando, em vez de assumir que a forma como você escreve para seus leitores permanece a mesma indefinidamente. É hora de saber como a experiência do usuário está mudando tudo. Eles têm mais opções online do que nunca. Quando alguém chegar ao seu site, seja por uma pesquisa por voz ou por uma pesquisa de texto mais tradicional, recompense-o por ter feito o trabalho árduo necessário com antecedência, oferecendo conteúdo facilmente consumível e suficientemente abrangente.

Rand Fishkin, da Moz, declarou recentemente que “É uma mistura certa dessas três coisas, como a profundidade, a confiabilidade e o valor que o conteúdo fornece parece realmente falar sobre isso. É algo que temos visto como o tipo de excesso de peso do Google agora, especialmente nos últimos 12 a 18 meses. Parece haver essa confluência de consultas, onde esse conteúdo muito abrangente aparece em posições de classificação que normalmente não esperaríamos.”

Seu artigo sobre Como vencer as classificações de seus concorrentes com conteúdo mais abrangente , investiga como e por que o Google pode estar avaliando a abrangência do conteúdo.

Conteúdo que vai além

Um fator é ter os mecanismos de pesquisa capazes de identificar seu conteúdo como digno de recompensar uma correspondência com uma consulta de pesquisa. O outro aspecto crítico é o quão atraente o usuário encontra esse conteúdo depois de navegar para seu site. Você pode usar uma ferramenta de feedback do site para entender melhor as necessidades do seu público.

Dê a si mesmo a vantagem competitiva de saber como seus leitores pensam, quais perguntas eles estão fazendo e quais necessidades eles enfrentam antes que isso ocorra com eles. Então, em termos de conteúdo, responda a todas as suas dúvidas, monte e ofereça isso em vários formatos para que seus leitores possam escolher como desejam engajá-lo. Alguns preferem assistir a um vídeo do que ler um artigo, outros podem ser atraídos para um infográfico resumido depois de dar uma olhada rápida em sua página.

Todo mundo está pressionado pelo tempo. É fácil postar 600 palavras versus fazer o esforço de criar várias versões úteis do que você está dizendo. Quando feito com sabedoria, aquele que coloca uma quantidade extraordinária de trabalho merece a fidelidade do leitor e do cliente. Postagens de blog de meras 600 – 750 palavras dificilmente podem fazer isso.

Como saber o que os leitores e potenciais compradores querem?

O conteúdo de blog de alta conversão é mais eficaz quando você discerne o que seu público gosta.

Você pode escrever até a tinta acabar e não conseguir absolutamente nada se não considerar seu público-alvo acima de tudo.

Para saber o que seus leitores em potencial, clientes atuais e compradores em potencial desejam, os melhores estrategistas de marketing de busca precisam conhecer suas perguntas melhor do que ninguém. Reúna informações que permitem que você saiba realmente qual conteúdo será de alto valor para eles. A maioria dos seus concorrentes não se aprofundará tanto em coletar insights, vasculhar seus dados do Google Analytics e estudar o que as pessoas precisam. Esse nível de dedicação o ajudará a se conectar em nível pessoal e profissional com as pessoas para quem você trabalha.

É desconcertante por que tantos blogueiros entendem isso errado. Podemos ser tão impulsionados por nossa própria visão e intenção que acabamos escrevendo para nós mesmos, o que é um conteúdo irrelevante se você realmente espera que eles ajam. Não se deixe em uma situação “esperando que as vacas voltem para casa” e depois se perguntando por que seu artigo de notícias ou postagem de blog não foi bem.

Mesmo que você acredite que é o conteúdo mais incrível já escrito, será um esforço inútil se seus leitores não o amarem, compartilharem e/ou agirem sobre ele. Pense em sua mentalidade de que o sucesso do seu artigo depende do que seus leitores querem. Em seguida, faça acontecer, mantendo seus objetivos de negócios em uma visão constante.

Onde estão os dados sobre o que os leitores querem?

6 maneiras de saber o que os visitantes do site querem

1. Dados de propriedade da marca. Alinhe seu conteúdo para um apelo emocional aos seus consumidores para obter o melhor impacto de sua publicidade. Da mesma forma, adapte suas mensagens do AdWords para se adequar ao relacionamento com a marca de seu público-alvo. Seus dados de relacionamento com a marca disponíveis podem ser usados ​​para preparar conteúdo direcionado à pessoa certa com a mensagem certa no momento certo.

2. Uma visão clara do seu cenário competitivo. Compreender os outros em seu nicho e geolocalização ajudará você a determinar exatamente onde você se destaca. Deixe seus leitores verem onde você brilha e por que eles devem segui-lo como líder em seu setor.

3. Opiniões dentro de seu comércio e comunidade. Faça uma revisão por pares e ofereça feedback sobre seu site. Muitas pequenas empresas podem competir com os gigantes em seu nicho se estiverem dispostas a sair e coletar feedback crítico.

4. Dados Agregados, Estatísticas e Estatísticas. Você pode aprofundar seu conteúdo baseando suas declarações nos dados de outras pessoas que foram agregados e incluídos. O GoogleBot parece atraído por documentar fatos. Muitos estudos foram realizados que revelam o que a maioria dos espectadores, em geral, o que.

5. Faça uma pesquisa. Se você costuma adicionar conteúdo ao seu site de outras fontes, corre o risco de sofrer uma penalidade de conteúdo da web. Aprenda com suas respostas de pesquisa e escreva conteúdo com suas próprias palavras que ofereçam soluções.

6. Leia seus comentários e envolva-os. Se você permitir comentários em seu conteúdo ou adicionar um fórum ao seu site, poderá aprender muito ouvindo o que seus visitantes dizem. As pessoas podem ser muito generosas quando se trata de expressar o que querem. Alguém que ouve bem sempre saberá qual conteúdo escrever em seguida.

Postagens de blog de formato longo

As postagens do seu blog precisam de uma imagem em destaque que atenda aos requisitos de SERP para dispositivos móveis .

Ninguém ganha visibilidade se as SERPs forem apenas por “desejos” ou “boas intenções”. O Google aumentou a porcentagem de SERPs móveis que contêm uma miniatura de imagem para palavras-chave relacionadas a produtos que podem levar ao seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa atendem o usuário em primeiro lugar. Se você deseja comandar uma presença digital líder sendo facilmente encontrado por quem procura o serviço ou os produtos que você oferece, saiba como a Pesquisa Google lida com o conteúdo.

O Content Marketing Forum **** diz: “Publicações de blog de formato longo geram 9x mais leads do que postagens de blog de formato curto”. E, no entanto, Rebecca Lieb, da Altimeter **, relata que “70% dos profissionais de marketing não possuem uma estratégia de conteúdo consistente ou integrada”. Além disso, a arena de ferramentas de marketing de conteúdo está lotada, muda rapidamente e é altamente diversificada. Seu investimento na criação de conteúdo de alta conversão de formato longo merece planejamento estratégico de um especialista que entende de resultados.

Conteúdo de formato longo para uma página de destino do Google AdWords

Páginas da Web com mais conteúdo são melhores quando você está construindo um argumento para persuadir um comprador em potencial. Ao fornecer um conhecimento mais profundo do produto em mãos, um comprador não procurará outro lugar para fazer sua pesquisa de compra. Uma página de destino para celular do Google AdWords é uma página de destino que um pesquisador do Google acessa diretamente após clicar em um anúncio. Para evitar uma rejeição rápida, ele deve fornecer conteúdo relevante, útil, original e suficiente para atender à intenção de quem fez o clique. Isso pode ser especialmente verdadeiro, por exemplo, se você gerencia o marketing de busca de uma empresa local , como Scott Rajavuori faz, onde os compradores realmente querem entender sua experiência.

Para que uma página de destino se adapte melhor ao seu propósito e ao do seu público, o comprimento suficiente da palavra, no mínimo, aumentará suas chances de ganhar seguidores. Dar ao conteúdo um senso de urgência pode levar um leitor indeciso. Um exemplo disso é explicar por que atrasar uma compra pode eventualmente acarretar mais custos do que fazer uma compra hoje. Considere alguém com dor de dente. Entrar em um dentista hoje pode evitar o custo adicional, o tempo e a dor de precisar de um canal radicular. Ou uma simples correção do carro pode salvar o proprietário de um reparo caro no motor.

A comunicação clara e persuasiva está se tornando cada vez mais importante. Se você usá-lo bem, seu público entenderá facilmente o que você está dizendo e descobrirá que pode tomar uma decisão mais rapidamente. Vale a pena estudar os princípios da retórica e aplicar em qual estágio o leitor está na jornada de compra. Muitos leitores anseiam por artigos mais carnudos – e os editores que entregam estão ganhando online.

Isso vem de volta para conhecer o seu público. Um público é propenso a ter uma atenção minúscula ao ler se o tópico ou a compra for mais de natureza fantasiosa do que de atender a uma necessidade imediata e urgente. Facilite para um leitor pular para o seu conteúdo principal ou onde fazer um pedido em vários estágios do seu artigo. Eles não precisam ler tudo. Use dados estruturados de esquema essenciais para destacar seus produtos .

Um bom conceito de funil deve moldar seu conteúdo para capturar todos os pontos de contato e os principais fatores de compra. Por exemplo, formulários de lead longos a serem preenchidos podem ser realmente um ponto de desligamento. Adicione-o ao seu conteúdo somente quando atender à necessidade do usuário. Exigir o nome, endereço e telefone de um leitor antes de possibilitar o download de uma informação pode servir ao seu plano de geração de leads, mas perder completamente o leitor.

6 maneiras de enriquecer seu conteúdo oferecendo mais aos leitores:

As pessoas adoram conteúdo novo e quanto mais original e genuíno ele for, mais atraente será para aqueles com maior probabilidade de compartilhá-lo e alcançar públicos adicionais. Aproveite o conteúdo de vídeo e transcrições, depoimentos, citações e muito mais para tornar seu conteúdo rico e descritivo.

1. Conteúdo interativo. Conteúdo interativo ou componente pictórico exclusivamente personalizado. Podem ser tabelas que são preenchidas por seleção de usuário, infográficos, carrosséis de rolagem ou bate-papos.

2. Documentos Comprobatórios. Deixe seus leitores verem as fontes das quais você coletou suas ideias. Talvez seja um estudo de caso, um relatório de pesquisa ou outros conjuntos de dados que comprovem que sua opinião é bem formada e de alto valor.

3. Downloads gratuitos. Menos primeiros formatos de dar-me-algo. Por exemplo, se você estiver oferecendo um white paper ou uma lista de verificação, considere “melhorar” a abrangência do que outros em seu nicho estão fazendo, não exigindo seus detalhes de contato antes de fornecê-los. Pode ser frustrante clicar para ganhar algo apenas para enfrentar um formulário pop-up de geração de leads todas as vezes.

4. Vídeo. É claro que os itens com mais conteúdo se posicionam melhor do que as páginas da Web do concorrente sobre o mesmo tópico, especialmente se contiverem elementos multimídia, como conteúdo de vídeo.

5. Testemunhos. Inclua avaliações e depoimentos de clientes antigos e atuais. Isso oferece um ponto de vista objetivo que afirma o que você está dizendo.

6. Cotações. Hoje, é muito sobre singularidade. As peças de conteúdo de maior sucesso hoje são aquelas que oferecem um toque pessoal individual que é fácil de se relacionar. Você pode adicionar uma cotação de sua moeda ou de uma fonte confiável e conhecida.

Usar um nível semelhante de linguagem semanticamente rica preenche lacunas de conteúdo

Ter maior profundidade de conteúdo oferece a oportunidade de cobrir o assunto da página com maior variedade. Quanto mais diversidade você fizer referência ao seu tópico, melhor será o seu desempenho nas consultas de pesquisa. Lembre-se, o aprendizado de máquina do Google avançou muito além de simplesmente fornecer resultados que correspondem exatamente à consulta de pesquisa. Seus algoritmos agora entendem melhor a intenção de pesquisa, o que significa que ele extrai conteúdo semanticamente relacionado .

Por exemplo, observe a variedade de entidades de consulta e frases-chave usadas neste artigo:

1. conteúdo da web

2. criação de conteúdo de alta qualidade em formato longo

3. artigos com conteúdo longo

4. o conteúdo de formato longo está ganhando

5. conteúdo de formato longo

6. artigos aprofundados

7. maior profundidade de conteúdo

8. postagens mais longas

9. escrever páginas longas

10. páginas longas

11. conteúdo semanticamente relacionado

12. conteúdo com maior número de palavras

13. conteúdo de blog de formato longo de alta conversão

14. conteúdo irrelevante

15. rastreando o marketing de conteúdo de formato longo

16. páginas da web com mais conteúdo

Determine onde seu site terá melhor desempenho com conteúdo digital de formato longo e mapeie as páginas. Em seguida, verifique se há problemas que possam prejudicar a forma como seu conteúdo é rastreado e indexado . Encontre alguém com as habilidades de escrita necessárias para produzir artigos de mais de 5.000 palavras que chamem a atenção. Se isso for um desafio para seus negócios, considere tentar você mesmo. Estou agradavelmente surpreso que as pessoas leiam minhas longas páginas e sempre aprendem com seus comentários.

Prova estatística do sucesso do conteúdo da Web de formato longo

MARKETMUSE: O conteúdo da Web classificado como “topicamente relevante” foi descoberto pelo MarketMuse com um desempenho ameaçadoramente superior ao conteúdo que era mais fino em seu tópico em profundidade. O que isso significa para você é que a publicação de conteúdo focado que cobre de forma abrangente um único tópico pode aumentar os rankings de sua página. Leia o artigo completo sobre Por que a autoridade tópica é a nova estratégia de otimização de SEO .

SEMRUSH: Esta ferramenta de SEO oferece dados SERP que revelam que o conteúdo mais longo tende a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google. O resultado médio da primeira página do Google contém 1.890 palavras. Quando você usa a Ferramenta de Otimização de SEO, ela avisa quando outros oferecem o mesmo assunto apenas em maior extensão e sugere que você adicione mais conteúdo.

Pense mais sobre seu cliente-alvo e por que eles gostariam de ler seu conteúdo. O melhor é se eles não apenas acharem você incrível, mas também estiverem dispostos a compartilhá-lo com os colegas, porque isso agrega muito valor.

Conteúdo de qualidade como esse exige tempo e esforço suficientes para ser ótimo. Pular uma visão sobre o comprimento fará com que você fique aquém.

A única estratégia de conteúdo comprovada que foi testada e confiável é que, se você criar conteúdo incrível e obter links naturais de entrada apontando para esse conteúdo, é mais provável que você receba uma classificação do Google. Leia e interprete suas estatísticas de usuário para saber exatamente como seu conteúdo de formato longo melhora suas chances e faz a diferença.

BACKLINKO: O comprimento de uma página pode ser um fator que contribui para ajudar os mecanismos de busca a decifrar o tópico e o valor de uma página. Eles querem saber que ao enviar um buscador para lá eles encontrarão conteúdo suficiente para agradar o enviado. Um estudo* da Backlinko concluiu que “Estudos anteriores sobre fatores de classificação de mecanismos de pesquisa descobriram que conteúdo mais longo teve melhor desempenho no Google. Essa correlação pode ser devido ao fato de que um conteúdo mais longo gera significativamente mais compartilhamentos sociais. Ou pode ser uma preferência inerente ao Google por artigos mais longos.”

BUZZSUMO e MOZ: Além disso, quando esses dois profissionais de marketing digital se uniram em pesquisa de mercado ****, eles descobriram que o número médio de links de domínio de referência para artigos contendo mais de 1.000 palavras aumentou de 6,19 para 9,53. Isso foi em setembro de 2015, e a tendência aumentou.

O mesmo estudo descobriu que artigos detalhados ganham mais compartilhamentos de mídia social. Em sua visão geral de 100 milhões de artigos, o conteúdo de formato curto (menos de 1.000 palavras) foi compartilhado 16 vezes mais do que o trabalho de formato longo. 3.000-10.000 palavras por postagem tiveram a média de mais compartilhamentos de mídia social (8.859).

CRAZY EGG: Neil Patel* descobriu que o tamanho da palavra também é importante na página inicial de um site. “Na minha start-up CrazyEgg, notamos a mesma tendência – uma cópia mais longa na página inicial converteu 30% mais do que uma cópia mais curta.”

8 dicas sobre como manter os leitores engajados em conteúdo de formato longo

Se os mecanismos de pesquisa adoram, como você mantém a atenção do seu público? Considere as dicas a seguir para páginas da Web de formato longo.

1. Semelhante a algumas páginas editoriais, um conteúdo de formato longo usando cores complementares, bem como rolagem horizontal e vertical, pode ajudar os visitantes da página a avançar para o próximo nível com um design limpo e atraente que dá vida ao conteúdo.

2. Um tipo de efeito de carregamento dinâmico à medida que os usuários rolam para baixo mantém as páginas organizadas e ainda tem o conteúdo para o leitor engajado.

3. Use títulos de seção que sejam redigidos de uma forma que obrigue o visitante a continuar. O texto das legendas que acompanham suas imagens pode estimular o olho a progredir na página até o final.

4. Quando um visitante chega ao seu site a partir de uma pesquisa, um estilo UX minimalista, texto com serifa simples e o uso brilhante de interlinks permitem que ele consuma facilmente o conteúdo em que está interessado.

5. Permita um amplo espaço em branco para encorajar o texto a ser facilmente legível de uma forma atraente. Quando um leitor está mergulhado em um assunto que o fascina, o poder das palavras entra em jogo. Deixe-os falar sem aglomeração.

6. Só peça muitas informações nos formulários nos estágios necessários da jornada do comprador. Mantenha os aspectos da interface do usuário simples para atrair a atenção para seu conteúdo crítico. A experiência do usuário é o objetivo da usabilidade em primeiro lugar.

7. O uso de tabelas para layout de página adiciona verbosidade adicional aos usuários de leitores de tela.

8. Encerre com um convite para voltar a um artigo mais aprofundado sobre este mesmo tópico que eles gostaram. Alguém que realmente gosta do seu assunto vai querer seguir um escritor habilidoso que ofereça insights profundos e importantes.

Considere este artigo do New York Times de 14 de dezembro de 2016 intitulado The Great AI (Artificial Intelligence) Awakening . É tão bem escrito, que atraiu 114 comentários no primeiro dia! Sem os comentários adicionados, são 15.333 palavras. Então, você pode ver que é uma suposição falsa declarar que ninguém vai ler tanto em uma página.

“A rolagem agora é uma maneira aceita de fornecer informações, mas a impaciência geral dos usuários colocou o ônus sobre nós, designers, de tornar todo o conteúdo – especialmente aquele abaixo da dobra – visualmente atraente o suficiente para atrair o usuário a continuar sua jornada, afirma Paul Regensburg em seu artigo sobre as pessoas lêem páginas da web longas e rolantes? *****

“O conteúdo de formato longo tem um futuro – um grande – e você pode torná-lo ainda maior incorporando vídeo, layouts responsivos para dispositivos móveis e formatos fáceis de digerir nos grandes artigos.- blogtyrant.com

“Em última análise, você deve criar conteúdo de formato longo quando atender às necessidades do usuário. E porque lhe dará mais do que você deseja: mais visibilidade online (compartilhamentos sociais, links, visibilidade no pacote local ), mais provas de sua autoridade e experiência no setor e mais material para construção e engajamento altruísta da comunidade.” – Kissmetrics

“Apesar do que alguns profissionais de marketing de conteúdo possam pensar, muitos leitores anseiam por artigos mais carnudos – e os editores estão entregando.” – Dan Shewan

“Nós costumávamos ser céticos também. Nosso conteúdo médio era de cerca de 1.000 palavras ou menos. Focamos fortemente em SEO, incluindo otimização de palavras-chave. O único problema com esta estratégia? Estávamos recebendo muito tráfego de pesquisa, mas não muito tráfego de retorno, tráfego direto ou pesquisas de marca.” – Fluxo de palavras*******

Postagens de blog estratégicas de formato mais longo que agregam mais valor

Resultados do estudo escritos por Andy Crestodina em um artigo de 25 de outubro de 2017 intitulado title=”Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers . A principal conclusão é que “blogueiros que medem resultados obtêm melhores resultados”. Por isso, incentivamos você a começar a medir e obter dados sobre como o envolvimento do usuário com seu conteúdo de formato curto e longo se compara.

Estatísticas por trás do que é preciso para produzir conteúdo de blog de formato longo e de alto valor:

• A postagem média do blog leva 3 horas e 20 minutos para ser escrita. Tente passar 2 dias e veja a mágica.

• Em 2017, os blogueiros gastaram 39% mais tempo em uma postagem de blog típica do que em 2014. Cobrir um tópico com habilidade e profundidade compensa.

• Há três anos, 1 em cada 20 blogueiros passava mais de 6 horas em uma postagem de blog típica. Hoje esse número é de 1 em 8.

• Os blogueiros que atualizam conteúdo antigo têm 74% mais chances de relatar bons resultados.

Uma maneira de obter conteúdo de formato longo em seu blog que os leitores desejam é adicionar conteúdo novo, exclusivo e relevante a uma postagem antiga. Talvez seja melhor escrever algo novo. Para gerenciar melhor a carga de trabalho de um blogueiro, encontre as notícias mais recentes sobre tópicos anteriores sobre os quais você escreveu. Atualizar, reescrever e republicar.

Considere dedicar o tempo que você dedicou a escrever várias postagens no blog e tente investir tudo em uma postagem melhor do mundo. As empresas que investem mais em seu conteúdo da Web obtêm os maiores retornos. Os dados de hoje relatam a história de uma indústria em mudança; os leitores não precisam de mais conteúdo; eles querem um conteúdo melhor. Adicione comentários a páginas que se encaixam para garantir aos leitores a qualidade do seu projeto.

“É bom ver que o conteúdo de formato longo continua a aumentar. Após 11 anos de blog, posso garantir conteúdo de formato mais longo, SEO inteligente e consistência como as chaves para o sucesso. Essas descobertas-chave definitivamente apoiam isso.” – Gini Dietrich

“Criar relevância para o seu público leva tempo. Conteúdo inspirado leva tempo. É melhor gastar o tempo para criar uma coisa bonita do que menos tempo criando um monte de meh.” – Anne Handley

Alguns nãos ao criar artigos aprofundados

• Não divague sem parar apenas para atingir um determinado comprimento de palavra.

• Não use palavras-chave. Adicione conteúdo que abranja os diferentes termos usados ​​quando pessoas reais “falam” sobre o mesmo assunto.

• Não escolha apenas um tópico abstrato. Escolha seu conteúdo de formato longo com seus objetivos de negócios em mente. Certifique-se de ter uma razão e um benefício que ela oferece.

• Não demore para ficar perfeito. Agora que você sabe por que e como criar conteúdo de formato longo, faça isso! Na maioria das vezes, é melhor ter alguém editá-lo e ser outro par de olhos, em vez de esperar até que você repense. Talvez nunca termine. Gastar muito tempo decidindo o que escrever geralmente cria um estado de congelamento, e então nada é concluído e entra em operação.

• Não se esqueça de promover seu conteúdo. Deixe seus leitores saberem que ele existe, divulgando-o nas mídias sociais, em um boletim informativo ou, melhor ainda, adicione o poder da publicidade de pesquisa paga.

• Não espere grandes resultados imediatos. A menos que você expanda seu alcance com o PPC, provavelmente terá que esperar que os resultados se propaguem. Considere isso como plantar um campo. Chuva adequada, sol e tempo produzirão uma colheita.

• Não se esqueça de que seu verdadeiro público são os leitores, não as palavras-chave que você usa, seu SEO técnico , mecanismos de pesquisa ou o que pode acontecer quando seu conteúdo for mais longo.

Conteúdo da Web de formato longo: os leitores estão favorecendo artigos abrangentes

Agora que você tem uma nova página com conteúdo de tamanho suficiente para cobrir um tópico de forma abrangente, certifique-se de que ela esteja disponível em um formato de conteúdo que alcance espectadores em dispositivos móveis e esteja marcada com dados estruturados . Esse é um aspecto fundamental do SEO, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a saber sobre o que é seu conteúdo.

Incorpore variações de palavras-chave de cauda longa e frases de pesquisa relacionadas ou sinônimas à sua palavra-chave principal. As palavras-chave de cauda longa geralmente surgem como os verdadeiros diamantes que impulsionam sua estratégia de negócios e geram conversões para uma intenção de pesquisa muito focada do seu público-alvo.

Conteúdo mais longo oferece uma experiência de usuário imersiva

Ao criar uma experiência imersiva para os visitantes do seu site, você aproveita o momento para estabelecer credibilidade e apelar para o senso de aventura deles na compra. Cada página não precisa vender algo diretamente, mas elas compõem seu site e revelam quem você é. O que uma página pode realizar é ilustrar – em uma leitura fascinante – como seus clientes felizes vivem suas vidas. Atreva-se a apelar ao desejo de melhorar, ao estilo espirituoso e/ou à aventura de novas experiências emocionantes. Mesmo um não-entusiasta pode desfrutar de um argumento convincente apresentado em sua melhor forma.

Pense em seu conteúdo mais aprofundado como conteúdo de destaque em vez de um anúncio ou história curta nas notícias. O termo “conteúdo acima da dobra” refere-se ao que a web chama de conteúdo visível sem a necessidade de um leitor rolar para baixo; é o principal imóvel da web. Comece com um resumo conciso e atraente para que, quando alguém acessar sua página de conteúdo de formato longo, possa avaliar rapidamente seus principais pontos de discussão.

Ao criar seus próximos posts, evite a tentação de produzir o máximo de conteúdo possível, em vez disso, deve-se criar conteúdo poderoso que forneça aos usuários da Internet melhores soluções e opções claras.

Altamente procurado, conteúdo de qualidade exige muito esforço. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. How much more? There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

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Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

CONCLUSÃO

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content