O melhor guia para links internos para SEO

Quando se trata de construção de links, os links externos recebem toda a atenção.

Mas os links internos são igualmente (se não mais) poderosos quando usados ​​corretamente.

O melhor de tudo é que eles são realmente fáceis de influenciar quando você sabe como.

No post de hoje, você aprenderá tudo o que há para saber sobre links internos.

estou cobrindo:

• O que são links internos (em inglês simples)
• Links Internos x Externos
• A importância dos links internos
• 7 tipos de links internos e como eles passam o valor de SEO
• 13 estratégias de links internos que você pode usar para aumentar seus rankings e conversões

E muito mais!

Vamos começar.

O que são Links Internos?

Links internos são hiperlinks que conectam páginas da web no mesmo site.

Tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa usam links internos para navegar entre as páginas e, por sua vez, descobrir novos conteúdos em um site. Além de ajudar na descoberta, os links internos transmitem valor e contexto de SEO por meio do texto âncora do link e do conteúdo ao redor.

Links internos podem ser encontrados na navegação de um site, trilhas de navegação e na cópia do corpo principal de uma página.

Links Internos x Links Externos

A diferença entre links internos e externos é que links internos apontam para páginas da web no mesmo site, enquanto links externos direcionam para páginas em outros sites.

Observe que eu uso a palavra site não domínio. Isso é importante.

A maioria das definições descreve links internos como hiperlinks entre páginas no mesmo domínio – mas isso não é verdade. Deixe-me explicar:

Neste site tenho dois domínios:

• seosherpa.com (domínio raiz)
• partners.seosherpa.com (subdomínio)

Quando eu vinculo de uma página no seosherpa.com para uma página no partners.seosherpa.com, estou ligando internamente, não externamente – apesar da minha ligação entre dois domínios.

Por outro lado, um link entre dois subdomínios no blogger.com seria considerado um link externo – já que esses domínios de blog (provavelmente) teriam dois proprietários diferentes.

Dito de outra forma, se você puder adicionar um hiperlink entre duas páginas e as páginas estiverem no mesmo domínio raiz, esses links serão considerados links internos.

Todo site usa links internos e externos.

Por que os links internos são importantes para SEO?

Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a descobrir, indexar e entender todas as páginas do seu site.

Não só isso…

Eles também fornecem aos mecanismos de pesquisa o contexto sobre uma página da Web, seu relacionamento com outras páginas e a importância da página em comparação com outras em seu site.

Se você souber como usar os links internos a seu favor e melhorar os rankings do seu site nas SERPs.

Em instantes vou te mostrar exatamente como usar links internos para melhorar seu SEO.

Mas primeiro, vamos detalhar por que os links internos são importantes:

(1). Os mecanismos de pesquisa usam links internos para rastrear seu site

O Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam links entre páginas da Web para descobrir novos conteúdos.

Portanto, se um URL não tiver links apontando para ele – ou não for referenciado em um mapa do site – o Google não o encontrará. Chamamos URLs sem links apontando para eles de “páginas órfãs”.

Escusado será dizer que, se o Google não conseguir encontrar um URL porque é órfão – a página não será classificada.

Por outro lado, quanto mais links uma página tiver, mais provável é que o Google a descubra – e saiba que é importante.

(2). Autoridade de passagem de links internos (AKA PageRank)

Uma página com muitos links será considerada mais significativa do que uma página com menos links apontando para ela.

Isso é especialmente verdadeiro quando as páginas são vinculadas a partir da navegação principal de um site.

Quando você cria um link para uma página do seu navegador principal, está dizendo ao Google “Ei, esta página é importante. Quero que os usuários o encontrem.”

E, por sua vez, mais PageRank passa para ele – e seus rankings melhoram.

(3). Links internos fornecem contexto aos mecanismos de pesquisa

O conteúdo no qual um link interno é colocado diz muito ao Google sobre a página que está sendo vinculada.

Por exemplo, aqui está um link interno para uma página no meu site:

O texto âncora e o conteúdo ao redor ajudam os usuários E o Google a saber que a página para a qual estou vinculando é sobre “SEO de imagens”.

Com isso em mente, um link interno dentro de uma frase, parágrafo e subtítulo que esteja no tópico terá muito mais peso do que um que não esteja.

(4). Links internos melhoram o UX e o tempo de permanência

Os links internos ajudam os usuários a encontrar conteúdo relacionado, e isso é ÓTIMO para a experiência do usuário.

Eles são úteis para o tempo de permanência também.

O tempo de permanência é um indicador da satisfação do pesquisador:

É medido pela quantidade de tempo que um pesquisador do Google gasta em uma página da web antes de retornar aos SERPs.

No SEO moderno, o tempo de permanência é considerado um importante sinal de classificação.

Você pode influenciar o tempo de permanência vinculando a outras páginas – mantendo os usuários no site por mais tempo.

Nem todos os links são iguais: 7 tipos de links internos (e como eles passam o valor de SEO)

Assim como os backlinks – alguns links internos são mais valiosos que outros.

A medida mais significativa do valor do link interno é a probabilidade de um usuário clicar em um link com base nos recursos relacionados a ele:

• Cor
• Tamanho
• Estilo de fonte
• Texto âncora

E outros fatores.

Isso é conhecido como o Modelo de Surfista Razoável e é uma das patentes do Google.

A seguir, vou dissecar os diferentes tipos de links internos, do mais valioso ao menos valioso.

Links de conteúdo do corpo

Os links de conteúdo do corpo (também conhecidos como “links contextuais”) são seus links no conteúdo que apontam para tópicos e artigos relacionados.

Como você já sabe, quanto mais contexto em torno de um link, mais útil ele será para o Google.

Os links de conteúdo do corpo, por natureza, são envolvidos por muitas informações valiosas, como cabeçalhos, cópia de parágrafo e imagens. Isso dá ao Google muito significado para entender cada página para a qual você está vinculando.

Outro atributo importante dos links da cópia do corpo é que eles são colocados intencionalmente.

Ao contrário dos links de navegação que são incorporados à estrutura do seu site, os links do corpo da cópia são inseridos manualmente, seja para citar uma fonte ou fornecer mais informações.

Dada a intencionalidade de links como esses – faz sentido que eles passem mais valor de SEO do que outros tipos de links.

Links de navegação

Nem todo site tem links de trilha – nem todo site precisa deles.

Se como o nosso, seu site tem uma estrutura plana com poucas categorias e subcategorias, então você pode acabar com as migalhas de pão.

Por outro lado, se o seu site tiver várias seções (como um site de comércio eletrônico), a implementação de links de breadcrumb ajudará na experiência do usuário – e nas classificações.

Do ponto de vista do usuário, os breadcrumbs oferecem uma maneira fácil para os usuários saberem onde estão em seu site e voltar para qualquer ponto na hierarquia do site.

Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, as migalhas de pão ajudam no rastreamento e informam aos bots como seu conteúdo está organizado.

O que é legal é que, uma vez que as migalhas de pão são incorporadas ao seu site, elas aparecerão em qualquer nova página que você criar e passarão o link juice automaticamente.

Principais links de navegação

Os links de navegação principais são os links que aparecem em sua navegação principal.

Bons links de navegação principal ajudarão os usuários a encontrar o conteúdo popular e importante do seu site.

Pode ser seus principais produtos, serviços, sobre ou página de contato.

Como os links de navegação aparecem no cabeçalho principal, eles comunicam muito sobre a hierarquia e a estrutura do site, mas fornecem muito menos contexto do que os links do corpo.

Links da barra lateral

Os links da barra lateral são mais comumente vistos em blogs.

Quando usados ​​estrategicamente, eles podem melhorar a experiência do usuário, ajudar na capacidade de rastreamento e enviar link juice para páginas ocultas no seu site.

Um bom caso de uso é escolher a dedo as postagens do blog que você deseja classificar e colocá-las em uma lista de melhores.

Eu recomendo usar links âncora descritivos contendo suas palavras-chave de destino.

Isso é exatamente o que eu fiz no blog SEO Sherpa e deu a esses posts um aumento de classificação.

Links de rodapé

Links de rodapé são uma ajuda importante para a navegação.

Eles ajudam os usuários que rolam até a base de uma página a descobrir outras páginas importantes.

Como eles ficam na parte inferior de suas páginas da web, eles estão abaixo da hierarquia em termos de capacidade de passagem de PageRank.

Mas ainda assim, é importante que você os use, especialmente para vincular seu contato, privacidade, isenções de responsabilidade e a página sobre nós.

Assim como fizemos para nosso cliente Yas Island.

Links de favoritos

Considerando que nossos outros tipos de links internos direcionam para outras páginas no mesmo site…

Links de favoritos – também conhecidos como “links âncora” – link para outras seções da mesma página da web.

Você deve ter notado que uso links de favoritos em algumas das minhas postagens no blog.

Normalmente, os usarei no topo de uma postagem para ajudar os usuários a pular para uma seção específica.

Os links âncora são úteis para facilitar a navegação em uma postagem de blog de formato longo.

E pode até ajudar a ganhar links de sites em SERPs.

No entanto, eles não passam nenhum PageRank, porque uma página não pode passar suco para si mesma.

Links Próxima/Anterior

A maioria dos blogs e sites de comércio eletrônico usam links “Próximo/Anterior”.

Eles são usados ​​para indicar que a página é uma de uma série.

Embora o Google tenha abandonado a marcação de paginação há algum tempo, o uso de links “Próximo/Anterior” ainda é necessário para SEO.

Usar esse tipo de link quando seu conteúdo estiver espalhado por várias páginas ajudará na descoberta de conteúdo mais profundo.

Eu recomendo configurar seu blog para mostrar pelo menos as 15 postagens mais recentes para garantir que o valor do link flua de forma mais eficaz em seu blog.

15 estratégias de links internos (e práticas recomendadas) que você pode aproveitar hoje

Dica profissional – nas configurações do seu blog, defina o feed do seu blog para mais de 15 posts por página. Isso minimiza a sequência de paginação e garante que sua postagem principal receba uma boa quantidade de PageRank.

(1). Adicione links internos onde quer que ajude seus leitores

Se você fizer referência a um de seus produtos em uma página ou postagem, aponte um link interno para ele.

Se você fizer referência a um tópico e tiver escrito uma postagem no blog sobre esse assunto, aponte um link interno para ele.

Basicamente, se isso ajudar seu público, aponte um link interno para ele.

Sempre que escrevo um novo conteúdo, procuro oportunidades para fazer referência ao meu conteúdo antigo.

Aqui está um exemplo de uma postagem recente no blog:

Menciono vários conceitos de SEO na página e vinculei a postagens de blog que escrevi sobre esses tópicos.

Ótimo para o leitor, pois ele pode clicar para saber mais, caso queira.

Ótimo para mim, pois canaliza os sinais de classificação para minhas postagens e páginas.

(2). Use texto âncora rico em palavras-chave

Quando se trata de construir backlinks, use o texto âncora rico em palavras-chave com cautela.

Para links internos, aplicam-se regras diferentes.

Você pode usar o mesmo texto âncora em vários links internos com pouca chance de um tapa do Google.

De fato, o Google recomenda o uso de palavras-chave que descrevam a página para a qual você está vinculando:

Pegue este link de um post no meu blog:

Está claro o que esperar do post ao qual está vinculado.

Ainda assim, é uma oportunidade perdida se tudo o que você faz é usar o mesmo texto âncora repetidamente.

É por isso que gosto de misturar meus links internos e usar uma variedade de âncoras diferentes.

Isso fornece ao Google ainda mais informações sobre a página vinculada e ajuda a aumentar meus rankings para palavras-chave de cauda longa.

(3). Coloque links internos no alto da sua página

Existem 2 razões pelas quais você deseja colocar links internos no topo da sua página:

Primeiro, os links exibidos com destaque em seu site têm maior probabilidade de receber cliques.

O Google vê links com mais potencial de cliques como importantes.

Isso significa que os links mais altos em uma página têm mais influência no ranking.

Em segundo lugar, os links internos no alto da sua página podem reduzir sua taxa de rejeição e aumentar seu tempo de permanência.

Como apontei anteriormente, quando o Google vê as pessoas passando muito tempo no seu site, elas concluem que “os usuários estão adorando esse resultado, vamos subir no ranking”.

Quando você coloca links internos no topo da sua página, isso dá aos leitores algo para clicar imediatamente

E isso melhorará seu tempo no local (por exemplo, tempo de permanência).

(4). Use links Do-Follow

Ao vincular internamente entre as páginas do seu site, use links seguidos regularmente.

Isso garante o fluxo de PageRank entre suas páginas:

Dica – É o PageRank que dá aos seus URLs um aumento de classificação.

Isso pode parecer óbvio, mas vejo muitos proprietários de sites usando links internos no-follow.

Embora, em teoria, você possa usar links no-follow para restringir o fluxo do PageRank a determinadas páginas (e, portanto, aumentar o PageRank para outras), esse é o caso de uso errado.

Quando você usa links no-follow internamente, você está dizendo “Eu não endosso meu próprio conteúdo”.

E essa não é uma mensagem que você deseja dar ao Google.

(5). Aprimore suas páginas internas com links da sua página inicial

Sua página inicial é a página de maior autoridade do seu site, ponto final.

Ele provavelmente tem o maior número de backlinks – e está vinculado internamente a todas as outras páginas do seu site.

Por exemplo, a página inicial do SEO Sherpa tem uma classificação de URL de 45, a próxima melhor página é UR 35.

Posso usar a autoridade da minha página inicial para ativar as páginas internas do site. E foi exatamente isso que fiz usando um bloco “leia mais”:

Ele vincula estrategicamente a postagens de blog que eu quero classificar.

(6). Use a pesquisa “site:” para encontrar oportunidades de links internos

Quando se trata de links internos, há uma oportunidade (muitas vezes perdida) que supera todas elas:

Vinculando seu conteúdo antigo ao seu novo conteúdo.

Como tenho certeza que você sabe:

Conteúdo totalmente novo precisa de links para aumentar a autoridade da página e aumentar os rankings.

Bem, seu banco de conteúdo já publicado, pode ser uma mina de ouro de possibilidades de vinculação.

Mas como você sabe de qual página criar um link?

Comece pesquisando no Google com o seguinte operador de pesquisa:

“site:seudominio.com “frase-chave relacionada à página”

Digamos que eu esteja procurando oportunidades de links internos para ESTA postagem, aqui está o que eu inseriria no Google:

Como você vê acima, o Google encontra todas as menções indexadas dessa frase no meu site.

Tudo o que faço a seguir é vasculhar essas páginas e inserir links (onde fizer sentido).

Este processo também pode ser repetido para frases relacionadas:

• seosherpa.com “links internos”
• seosherpa.com “hiperlinks internos”

E, ao fazer isso, encontrarei muitos locais relevantes para adicionar links internos – e uma variedade de opções de texto âncora também.

Isso me leva ao meu próximo ponto.

(7). Não use o mesmo texto âncora para duas páginas diferentes

Digamos que você tenha duas páginas em seu site.

Uma página é sobre planos de dieta cetogênica e a segunda é sobre planos de dieta com baixo teor de carboidratos.

Você não gostaria de vincular as duas páginas usando exatamente o mesmo texto âncora.

Fazer isso confundiria as luzes do dia vivas do Google.

Para evitar confundir o Google sobre qual página deve ser classificada para um determinado tópico, use um texto âncora exclusivo e descritivo para cada página:

Isso deixa claro sobre o que trata cada página.

(8). Otimizar para prioridade de primeiro link

Muitas vezes você vai encontrar links para o mesmo destino duas vezes na mesma página.

Fazer isso é totalmente correto.

Aliás, é super comum, principalmente se você tiver muitos links em sua navegação.

E, também, link frequentemente dentro do conteúdo da sua página.

A única parte complicada é o texto âncora.

O que o Google observa?

A primeira âncora na página.

Por isso, o texto âncora do seu link de navegação é realmente importante.

Sua navegação não apenas resulta em uma tonelada de links, mas também substitui os links internos em uma página.

Esteja seu primeiro link em sua navegação ou no conteúdo de sua página, certifique-se de otimizá-lo para suas palavras-chave de destino.

(9). Nunca automatize links internos

Há uma série de ferramentas por aí que podem automatizar seus links internos.

O problema de você usar ferramentas e plugins é que você está transferindo seus links internos para a IA.

Isto é problemático por duas razões:

• Não é estratégico – A arte de links internos para SEO é saber quais páginas precisam de link juice e como vincular a essas páginas a partir de locais valiosos centrados no usuário. Nenhum plugin pode fazer isso tão bem quanto você ou eu, ponto final.
• Otimização excessiva – já vi ferramentas que adicionaram mil âncoras de correspondência exata a uma página segundos após o carregamento do plug-in. Automação como essa é spam e leva a catástrofes de classificação.

Meu conselho?

Evite a automação e, em vez disso, adicione seus links internos manualmente.

(10). Aproveite suas páginas de energia

Se você realmente deseja aproveitar ao máximo seus links internos, não pode fazer isso ao acaso.

Você precisa identificar e vincular as páginas mais importantes do seu site.

Mas não apenas isso.

Você precisa fazer isso a partir de páginas que podem realmente influenciar os rankings.

Veja como proceder:

No Ahrefs, abra o relatório “Principais páginas por links recebidos” para encontrar as páginas mais confiáveis ​​em seu site.

(Os links dessas páginas poderosas têm a capacidade de passar mais link juice)

Depois de identificar as páginas de energia relevantes:

Basta vincular essas páginas às páginas que você mais deseja classificar.

Por exemplo:

Ahrefs me diz que o post mais autoritário no meu site é este sobre experimentos de SEO.

Posso usar a autoridade deste post para direcionar o link equity para o post que você está lendo agora.

Uma rápida pesquisa “CTRL F” me ajuda a encontrar uma passagem relevante para vincular.

Em seguida, simplesmente faço login no meu back-end do WordPress e adiciono o link.

Que é exatamente o que eu fiz.

(11). Não exagere (a regra dos 100)

Até certo ponto, quanto mais links internos você adicionar, melhor.

Como já mencionei, os links internos ajudam os usuários e os mecanismos de busca a encontrar conteúdo relacionado – e passar o PageRank pelo seu site.

No entanto, após cerca de 100 links, o Google diz que poderia “escolher não seguir esses links”.

Isso significa que o conteúdo ao qual você está vinculando pode não ser indexado.

Além disso, seu PageRank ficaria tão diluído (devido a você vincular tantas páginas), que esses links teriam pouco – ou nenhum – valor.

Portanto, como regra geral, mantenha o número de links que você tem por página abaixo de 100.

E com isso, seus links internos vão repassar o valor.

(12). Use grupos de tópicos e páginas de pilares

Imagine clusters de tópicos como buckets de páginas de conteúdo que cobrem coletivamente um conceito amplo.

Cada cluster de tópicos tem uma página pilar e muitas páginas de cluster de suporte.

Cada uma dessas páginas está interligada:

O uso de clusters de tópicos como parte de uma estratégia de vinculação interna é útil porque eles formam hubs de conteúdo relevante.

Quando o Google rastrear esses hubs, saberá imediatamente do que se trata.

Mas, para ser honesto, não penso muito em clusters de tópicos.

Simplesmente criando conteúdo aprofundado e cruzando meus outros posts, estou cuidando desse conceito automaticamente.

(13). Link de campeões de tráfego para campeões de conversão

Existem páginas em seu site que geram muito tráfego.

Existem páginas em seu site que geram muitas conversões.

Ligar do primeiro ao último é onde a mágica acontece.

Simplesmente:

Insira alguns links estrategicamente posicionados em suas páginas de maior tráfego apontando para suas páginas de maior conversão e você pode aumentar significativamente as inscrições.

Aqui está como fazê-lo:

Visualize o relatório "Páginas de destino" no Google Analytics (organizado por sessões do maior para o menor) para encontrar seus campeões de tráfego:

Em seguida, reordene a lista para 'Taxa de conversão da meta' (do maior para o menor) para encontrar seus campeões de conversão.

Por fim, faça login no seu CMS e adicione links de seus principais campeões de tráfego para seus principais campeões de conversão.

Use uma frase de chamariz atraente para maximizar as conversões.

Dica de bônus

Se alguma vez você se encontrar em um beco sem saída proverbial.

E não consegue encontrar uma maneira perfeita de incluir seu link no conteúdo existente.

Você pode simplesmente adicionar um link de postagem relacionado no final de um parágrafo apontando para a página que deseja promover.

Assim como Karl fez acima.

Agora é sua vez

Espero que você tenha gostado deste guia definitivo para links internos.

Agora eu gostaria de ouvir de você. Qual estratégia de links internos do guia de hoje você vai usar primeiro?

Você aproveitará as páginas de poder do seu site? Ou você vai otimizar para a prioridade do primeiro link?

Deixe-me saber deixando um comentário rápido abaixo.

Eu adoraria ouvir de você.