Nos últimos anos, tornou-se um pouco difícil para as marcas chamarem a atenção na internet. Mas antes que você tire qualquer conclusão, precisamos que você segure seus cavalos. Como muitas coisas estão acontecendo simultaneamente na internet – para não esquecer o fato de que os millennials e a geração Z têm uma capacidade de atenção de um peixinho dourado, as marcas realmente precisam se esforçar para serem notadas !

Enquanto isso, os clientes se tornaram céticos, pois são facilmente influenciados por influenciadores de mídia social que têm presença no setor. As marcas, por outro lado, começaram a perceber a importância do marketing de influenciadores para inovar suas estratégias ultimamente.

As empresas não apenas estão investindo muito tempo e dinheiro para dimensionar suas operações de marketing, mas, dada a importância geral do marketing de influenciadores, o conceito precisa ser explorado para ter uma ideia do que você precisa fazer como proprietário de uma empresa iniciante.

Neste post, veremos a importância do marketing de influenciadores com ênfase no motivo pelo qual ele potencialmente traz valor para o seu negócio em 2022 .

Leia…

Índice

O marketing de influenciadores é uma vertical de marketing que envolve a colaboração entre uma empresa e um influenciador relevante para promover o trabalho em direção a um relacionamento mutuamente benéfico. Essa relação implica a popularidade da marca para a empresa, enquanto o influenciador é pago por endossar os produtos da referida empresa por meio de seu perfil de mídia social.

Agora, aqui está uma pergunta interessante: as celebridades são influenciadores de mídia social?

De certa forma, sim, eles são, mas os influenciadores, por outro lado, compartilham um forte relacionamento com suas comunidades de fãs. Além disso, quando falamos sobre o público de um influenciador de mídia social, é muito específico de um nicho.

Por exemplo, Marques Brownlee tem muitos seguidores que gostam de produtos de tecnologia. Por esse motivo, esses seguidores se inscreveram nas páginas de mídia social de Marques para obter as últimas análises de produtos de tecnologia e manter contato com o que está acontecendo na comunidade de tecnologia.

Da mesma forma, os influenciadores têm um conhecimento profundo sobre determinados assuntos, o que lhes dá vantagem sobre as celebridades.

Dependendo da sua estratégia de influenciador de mídia social, você pode trabalhar com influenciadores para criar conteúdo envolvente, dimensionar sua marca e obter uma boa parte do ROI em termos de conversões sólidas. O ponto é que, quando se trata da importância do marketing de influenciadores e tudo o que há nele, existem várias maneiras de expandir seu alcance em diferentes comunidades online.

Só para você ter uma ideia da importância do marketing de influenciadores, o Google realizou uma pesquisa em 2018. A gigante da tecnologia informou que existem mais de 60.000 buscas pelo termo: “marketing de influenciadores”.

Neste estudo, os especialistas do Google também relataram que 92% dos entrevistados levam em consideração a opinião de um influenciador antes de comprar qualquer produto.

Essas estatísticas são um forte indicador da importância geral do marketing de influenciadores e do motivo pelo qual as empresas têm investido fortemente nessa forma especial de estratégia de marketing.

Se você ainda não está convencido da importância do marketing de influenciadores, vamos dar uma olhada em algumas anomalias recentes que causaram uma grande mudança nas comunidades de negócios online.

Desde que a pandemia aconteceu em 2020, muitos negócios entraram em crise. Os influenciadores também eram propensos a essas mudanças, mas mudaram seu foco para extensas táticas de marketing online. Como resultado, muitos profissionais de marketing de influência não apenas navegaram pela situação do Covid, mas também permitiram que outras empresas se sustentassem sem grandes recuos.

Em um mundo pós-Covid, aqui estão algumas maneiras que ajudaram os especialistas em marketing de influenciadores a impulsionar marcas, negócios e empresas diferentes. Esses motivos são exatamente o motivo pelo qual a importância do marketing de influenciadores ganhou tanta força nos últimos dois anos.

1. Transmissão ao vivo para continuar e gerar alto envolvimento

Como a maioria das indústrias fechou durante a situação de pandemia, houve um aumento no número de pessoas usando páginas de mídia social, YouTube e outras plataformas – tanto que 45% dos usuários estariam engajados em receber atualizações de diferentes canais de influenciadores ao longo de um dia normal.

Não demorou muito para as marcas perceberem uma mudança no comportamento médio do usuário. Diferentes empresas aumentaram seus esforços de colaboração para entrar em contato com influenciadores para obter alavancagem em suas respectivas páginas de mídia social.

2. Os consumidores são mais inteligentes do que pensamos!

Devido à situação do Covid-19, os consumidores tiveram mais tempo para pesquisar minuciosamente diferentes produtos por meio de páginas de mídia social, avaliações de influenciadores e postagens em blogs. As pessoas tornaram-se mais espertas para rejeitar empresas que pareciam obscuras ou não obtiveram muita tração positiva de influenciadores de mídia social.

Por outro lado, as empresas tiveram que ampliar seu jogo de colaboração com influenciadores de mídia social de alto nível para transmitir a mensagem da marca. Contar com a adição de atualizações nas páginas de mídia social da empresa ou no feed de notícias não era mais uma opção, porque os clientes buscavam opiniões autênticas de “contadores de histórias” para começar a comprar coisas.

3. O comércio eletrônico se tornou mais uma coisa de comércio social durante o bloqueio

O comércio social é a metamorfose de sua experiência típica de comércio eletrônico online.

As empresas foram inteligentes o suficiente para perceber a importância do marketing de influenciadores e como converter tráfego por meio de plugins de comércio social. Surpreendentemente, a funcionalidade de comércio social permitiu que os usuários comprassem coisas diretamente das páginas da marca no Instagram e vice-versa.

Como resultado, as experiências dos clientes não apenas mudaram, mas também fizeram com que as empresas on-line percebessem a importância do marketing de influenciadores da perspectiva do comprador. Com a integração inteligente do sistema de comércio social, o usuário on-line médio pode comprar diretamente o produto sem alternar para a barra de pesquisa do Google para procurar a página oficial de uma marca.

Em um futuro próximo, prevemos que o comércio de mídia social prevalecerá e se expandirá muito depois das consequências da crise do Covid-19.

4. Como proprietário de uma empresa, é muito melhor colaborar com microinfluenciadores

Somando-se à noção da importância do marketing de influenciadores, é melhor colaborar com micro-influenciadores.

Quer saber por quê?

Nas últimas semanas, escrevemos diversos posts detalhados sobre os benefícios de trabalhar com microinfluenciadores.

Você deve conferir estes artigos:

• Macroinfluenciadores versus microinfluenciadores: qual deles é mais importante?
• Quem são os nano influenciadores e por que você deve trabalhar com um?

Em poucas palavras, trata-se de apostar no aumento das taxas de engajamento dos microinfluenciadores. Embora os Mega Influenciadores tenham milhões de seguidores, os microinfluenciadores possuem conversões garantidas de até 4% . Os mega influenciadores aproveitam ao máximo seu fator de autenticidade, mas como proprietário de uma nova empresa, trabalhar com influenciadores de mídia social de pequena escala é muito melhor.

Se você é novo em folha ou proprietário de uma pequena empresa que está contemplando a importância do marketing de influenciadores em 2021, aqui estão algumas das principais razões para você:

1. Maior reconhecimento da marca

Tudo graças ao enorme fator de alcance, os influenciadores de marketing têm a audácia de aumentar a exposição da marca em um período muito curto. Especialmente aqueles influenciadores, que têm um histórico limpo para recomendar produtos sem preconceitos, endossam algo, as pessoas percebem instantaneamente.

Além disso, quando os endossos vêm de influenciadores confiáveis, as pessoas consideram essas recomendações autênticas. No entanto, o influenciador precisa ser genuinamente convincente, pois os compradores podem detectar penugem muito rapidamente nos dias de hoje.

Por outro lado, colaborar com influenciadores de mídia social permitirá que você corte o ruído e obtenha mais tráfego para seu site. Uma grande parte desse tráfego será convertida, mas de uma perspectiva de retenção de longo prazo, concentre-se nas estratégias de marketing por e-mail ao lado.

Construa um relacionamento com todos os seus novos clientes e você verá dez vezes os resultados positivos da importância do marketing de influenciadores.

2. Mira com foco a laser

Colaborar com influenciadores é muito melhor do que executar seus próprios anúncios de mídia social. Como os influenciadores têm públicos específicos para diferentes nichos, países e demografia, você pode obter melhores resultados dessa maneira.

De certa forma, o trabalho árduo necessário para eliminar um público-alvo já foi feito por influenciadores online. Você só precisa entrar em contato com o “influenciador de mídia social certo” para empurrar o envelope e fazer as coisas acontecerem.

Se você está vendendo roupas, entre em contato com influenciadores da esfera do vestuário. Se você lançou recentemente um novo produto de maquiagem, é o momento certo para colaborar com influenciadores de mídia social da indústria de moda e maquiagem; e assim por diante.

Em 2017, Julia Sarinana, uma blogueira de moda teria sido contatada pela 'H&M' para uma colaboração para lançar o novo catálogo da empresa.

3. Uma estratégia de conteúdo que funciona

Trabalhar com influenciadores resulta na criação de conteúdo envolvente para seguidores em ambos os lados da equação – ou seja, você, como proprietário da marca, e o influenciador também.

Chamamos isso de estratégia de conteúdo renovada; algo mais criativo e direcionado para atrair pessoas em um determinado nicho. O conteúdo do influenciador é como uma lufada de ar fresco no meio do conteúdo promocional entediante que muitas marcas produzem de tempos em tempos.

Além disso, sempre que você estiver trabalhando com um influenciador de mídia social, não o pressione a criar uma estratégia de conteúdo que se alinhe 100% com a sua. Os influenciadores veteranos são muito mais criativos; eles estão no jogo há muito tempo e sabem o que estão fazendo. Restringir um influenciador a um roteiro de vendas que alguém da sua empresa lhe deu é uma diretriz tão boa quanto qualquer outra.

As marcas usam diferentes estratégias de conteúdo para influenciar as decisões de compra das pessoas. Como resultado, isso gera melhores conversões para essas empresas. Os especialistas da Gen.Video realizaram recentemente uma pesquisa , na qual 30% dos entrevistados disseram acreditar que os influenciadores são as fontes mais confiáveis ​​para recomendações de compras.

De acordo com os especialistas, o marketing de influenciadores pode oferecer um ROI maior ( *até 11% ) em comparação com as estratégias de marketing tradicionais.

No entanto, não podemos negar que essa porcentagem de ROI muito mais alta corresponderá ou se adequará ao seu modelo de negócios. Existem muitas restrições diferentes que precisam ser analisadas por uma equipe de profissionais antes de continuar com qualquer estratégia de marketing em 2021.

Recomendamos consultar os especialistas em marketing de influenciadores da Top Agency para avaliar seus requisitos de negócios e perspectivas de escalabilidade. É sempre melhor obter informações de um especialista no assunto antes de ir às cegas!

Boa sorte.