W ciągu ostatnich kilku lat markom trudno było zwrócić uwagę w Internecie. Ale zanim wyciągniesz wnioski, musisz trzymać konie. Ponieważ wiele rzeczy dzieje się jednocześnie w Internecie – nie zapominając o tym, że milenialsi i pokolenie Z skupiają uwagę na złotej rybce, marki naprawdę muszą walczyć, aby zostać zauważonym !

Tymczasem klienci stali się sceptyczni, ponieważ łatwo ulegają wpływom mediów społecznościowych, które mają przyczółek w branży. Z drugiej strony marki zaczęły ostatnio zdawać sobie sprawę z tego, jak ważny jest influencer marketing dla wprowadzania innowacji w swoich strategiach.

Firmy nie tylko inwestują dużo czasu i pieniędzy w skalowanie swoich działań marketingowych, ale biorąc pod uwagę ogólne znaczenie influencer marketingu, należy zbadać tę koncepcję, aby zorientować się, co musisz zrobić jako właściciel firmy rozpoczynającej działalność.

W tym poście przyjrzymy się znaczeniu influencer marketingu, kładąc nacisk na to, dlaczego potencjalnie niesie on wartość dla Twojej firmy w 2022 roku .

Czytaj…

Spis treści

Influencer marketing to branża marketingowa, która obejmuje współpracę między jedną firmą a odpowiednim influencerem w celu promowania pracy na rzecz obopólnie korzystnej relacji. Ta relacja przekłada się na popularność marki dla firmy, a influencer otrzymuje wynagrodzenie za popieranie produktów tej firmy za pośrednictwem swojego profilu w mediach społecznościowych.

A teraz ciekawe pytanie: czy celebryci mają wpływ na media społecznościowe?

W pewnym sensie tak, ale z drugiej strony wpływowe osoby mają silne relacje ze swoimi społecznościami fanów. Ponadto, gdy mówimy o odbiorcach wpływowych mediów społecznościowych, jest to bardzo specyficzne dla niszy.

Na przykład Marques Brownlee ma mnóstwo zwolenników, którzy lubią produkty technologiczne. Z tego powodu obserwujący ci subskrybują strony mediów społecznościowych Marquesa, aby otrzymywać najnowsze recenzje produktów i pozostawać w kontakcie z wszystkim, co dzieje się w społeczności technologicznej.

Podobnie influencerzy mają dogłębną wiedzę na pewne tematy, co daje im przewagę nad celebrytami.

W zależności od strategii influencer w mediach społecznościowych możesz współpracować z influencerami, aby tworzyć angażujące treści, skalować swoją markę i uzyskać duży ROI pod względem solidnych konwersji. Chodzi o to, że jeśli chodzi o znaczenie influencer marketingu i wszystko, co z nim związane, istnieje mnóstwo sposobów na rozszerzenie zasięgu w różnych społecznościach internetowych.

Aby dać ci wyobrażenie o znaczeniu influencer marketingu, Google przeprowadził ankietę w 2018 roku. Gigant technologiczny poinformował, że istnieje ponad 60 000 wyszukiwań terminu: „influencer marketing”.

W tym badaniu eksperci Google poinformowali również, że 92% respondentów bierze pod uwagę opinię influencera przed zakupem jakichkolwiek produktów.

Takie statystyki są silnym wskaźnikiem ogólnego znaczenia influencer marketingu i tego, dlaczego firmy intensywnie inwestują w tę szczególną formę strategii marketingowej.

Jeśli nadal nie jesteś przekonany o znaczeniu influencer marketingu, przyjrzyjmy się niedawnym anomaliom, które spowodowały masową zmianę w internetowych społecznościach biznesowych.

Od czasu pandemii w 2020 roku wiele firm popadło w kryzys. Influencerzy również byli podatni na takie zmiany, ale skupili się na szeroko zakrojonych taktykach marketingu internetowego. W rezultacie wielu influencerów nie tylko przeszło przez sytuację Covid, ale także umożliwiło innym firmom utrzymanie się bez większych strat.

Oto kilka sposobów, które pomogły ekspertom ds. influencer marketingu w świecie post-Covid napędzać marki, firmy i różne firmy. Właśnie z tych powodów znaczenie influencer marketingu zyskało tak duży wpływ w ciągu ostatnich dwóch lat.

1. Transmisja na żywo, aby kontynuować i generować duże zaangażowanie

Ponieważ większość branż została zamknięta podczas pandemii, nastąpił wzrost liczby osób korzystających ze stron mediów społecznościowych, YouTube i innych platform – tak bardzo, że 45% użytkowników było podobno zaangażowanych w otrzymywanie aktualizacji z różnych kanałów wpływowych przez cały dzień.

Marki szybko zauważyły ​​zmianę w przeciętnych zachowaniach użytkowników. Różne firmy zintensyfikowały współpracę, aby skontaktować się z wpływowymi osobami, aby uzyskać przewagę na swoich stronach w mediach społecznościowych.

2. Konsumenci są mądrzejsi niż myślimy!

Ze względu na sytuację z Covid-19 konsumenci mieli więcej czasu na dokładne zbadanie różnych produktów za pośrednictwem stron mediów społecznościowych, recenzji influencerów i postów na blogach. Ludzie stali się bardziej sprytni w wypieraniu się firm, które albo wyglądały podejrzanie, albo nie miały pozytywnego wpływu na osoby mające wpływ w mediach społecznościowych.

Z drugiej strony firmy musiały wzmocnić swoją grę współpracy z wpływowymi osobami z mediów społecznościowych, aby przekazać przesłanie marki. Poleganie na dodawaniu aktualizacji do stron mediów społecznościowych firmy lub kanałów informacyjnych nie było już opcją, ponieważ klienci szukali autentycznych opinii „gawędziarzy”, aby rozpocząć kupowanie rzeczy.

3. Handel elektroniczny stał się bardziej przedmiotem handlu społecznościowego podczas blokady

Handel społecznościowy to metamorfoza typowego doświadczenia e-commerce w Internecie.

Firmy były wystarczająco inteligentne, aby zdać sobie sprawę z tego, jak ważny jest marketing influencer i jak konwertować ruch za pomocą wtyczek social commerce. Co ciekawe, funkcja handlu społecznościowego umożliwiła użytkownikom kupowanie rzeczy bezpośrednio ze stron marek na Instagramie i odwrotnie.

W rezultacie doświadczenia klientów nie tylko się zmieniły, ale także sprawiły, że firmy internetowe zdały sobie sprawę z wagi influencer marketingu z perspektywy kupującego. Dzięki inteligentnej integracji systemu handlu społecznościowego przeciętny użytkownik online może bezpośrednio kupić produkt bez przełączania się do paska wyszukiwania Google, aby sprawdzić oficjalną stronę internetową marki.

Przewidujemy, że w najbliższej przyszłości handel w mediach społecznościowych będzie dominował i rozwijał się długo po kryzysie Covid-19.

4. Jako właściciel firmy znacznie lepiej jest współpracować z mikroinfluencerami

Dodając do tego pojęcie o znaczeniu influencer marketingu, lepiej współpracować z mikroinfluencerami.

Chcesz wiedzieć dlaczego?

W ciągu ostatnich kilku tygodni pisaliśmy różne szczegółowe posty na temat korzyści płynących z pracy z mikroinfluencerami.

Powinieneś sprawdzić te artykuły:

• Influencerzy w skali makro czy influencerzy w skali mikro: który z nich jest ważniejszy?
• Kim są nano Influencerzy i dlaczego warto z nimi pracować?

Krótko mówiąc, wszystko sprowadza się do bankowania na zwiększonych wskaźnikach zaangażowania mikroinfluencerów. Mimo że Mega Influencerzy mają miliony obserwujących, mikroinfluencerzy mogą pochwalić się gwarantowaną konwersją do 4% . Mega wpływowe osoby w pełni wykorzystują swój czynnik autentyczności, ale jako nowy właściciel firmy, praca z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych na małą skalę jest znacznie lepsza.

Jeśli jesteś nowicjuszem lub właścicielem małej firmy rozważającym znaczenie influencer marketingu w 2021 r., oto kilka najważniejszych powodów dla Ciebie:

1. Zwiększona świadomość marki

Wszystko dzięki ogromnemu czynnikowi zasięgu, influencerzy od marketingu mają czelność zwiększać ekspozycję marki w bardzo krótkim czasie. Zwłaszcza ci influencerzy, którzy mają doświadczenie w rekomendowaniu produktów bez żadnych uprzedzeń, coś polecają, ludzie zauważają to natychmiast.

Co więcej, gdy rekomendacje pochodzą od zaufanych influencerów, ludzie traktują je jako autentyczne. Jednak influencer musi być naprawdę przekonujący, ponieważ w dzisiejszych czasach kupujący mogą bardzo szybko wykryć puch.

Z drugiej strony współpraca z influencerami z mediów społecznościowych pozwoli Ci przebić się przez szum i zwiększyć ruch na Twojej stronie. Duża część tego ruchu zostanie przekonwertowana, ale z perspektywy długoterminowej retencji skoncentruj się na strategiach e-mail marketingu z boku.

Zbuduj relację ze wszystkimi przychodzącymi nowymi klientami, a zobaczysz dziesięciokrotnie pozytywne rezultaty znaczenia influencer marketingu.

2. Celowanie laserowe

Współpraca z influencerami jest znacznie lepsza niż prowadzenie własnych reklam w mediach społecznościowych. Ponieważ influencerzy mają odbiorców charakterystycznych dla różnych nisz, krajów i grup demograficznych, możesz w ten sposób uzyskać lepsze wyniki.

W pewnym sensie ciężka praca wymagana do wyeliminowania docelowej grupy odbiorców została już wykonana przez internetowych influencerów. Wystarczy, że skontaktujesz się z „właściwym influencerem w mediach społecznościowych”, aby przesunąć granicę i ruszyć z miejsca.

Jeśli sprzedajesz ubrania, skontaktuj się z influencerami ze sfery odzieżowej. Jeśli niedawno wprowadziłeś na rynek nowy produkt do makijażu, nadszedł właściwy czas na współpracę z wpływowymi osobami z mediów społecznościowych z branży mody i makijażu; itd. itp.

W 2017 roku „H&M” skontaktował się podobno z blogerką modową Julią Sarinaną w celu podjęcia współpracy w celu uruchomienia nowego katalogu firmy.

3. Skuteczna strategia treści

Współpraca z influencerami skutkuje tworzeniem angażujących treści dla obserwatorów po obu stronach równania – czyli zarówno dla Ciebie jako właściciela marki, jak i dla influencera.

Nazywamy to odnowioną strategią treści; coś bardziej kreatywnego i ukierunkowanego na przyciągnięcie ludzi w danej niszy. Influencer content jest jak powiew świeżego powietrza w środku starych, nudnych treści promocyjnych, które od czasu do czasu produkuje wiele marek.

Ponadto za każdym razem, gdy pracujesz z osobą wpływową w mediach społecznościowych, nie zmuszaj ich do tworzenia strategii treści, która jest w 100% zgodna z Twoją. Influencerzy weterani są znacznie bardziej kreatywni; są w grze od dłuższego czasu i wiedzą, co robią. Ograniczenie influencera do skryptu sprzedażowego, który dał Ci ktoś z Twojej firmy, jest równie dobrą wskazówką, jak każda inna.

Marki stosują różne strategie dotyczące treści, aby wpływać na decyzje zakupowe ludzi. W rezultacie zapewnia tym firmom lepszą konwersję. Eksperci Gen.Video przeprowadzili niedawno ankietę , w której 30% respondentów stwierdziło, że uważa influencerów za najbardziej zaufane źródło rekomendacji zakupów.

Zdaniem ekspertów influencer marketing może zapewnić wyższy zwrot z inwestycji ( *do 11% ) w porównaniu z tradycyjnymi strategiami marketingowymi.

Nie możemy jednak zaprzeczyć, że ten znacznie wyższy procent ROI będzie pasował do Twojego modelu biznesowego. Istnieje wiele różnych ograniczeń, które zespół profesjonalistów musi przeanalizować przed kontynuowaniem jakiejkolwiek strategii marketingowej w 2021 roku.

Zalecamy konsultację ze specjalistami Top Agency influencer marketingu w celu oceny wymagań biznesowych i perspektyw skalowalności. Zawsze lepiej jest zasięgnąć opinii eksperta w danej dziedzinie, zanim pójdziesz na ślepo!

Powodzenia.