지난 몇 년 동안 브랜드가 인터넷에서 주목을 받는 것이 다소 어려워졌습니다. 하지만 어떤 결론을 내리기 전에 말을 잡고 있어야 합니다. 많은 일이 인터넷에서 동시에 진행되고 있기 때문에 밀레니얼과 Z세대가 금붕어와 같은 관심 범위를 갖고 있다는 사실을 잊지 말아야 합니다. 브랜드는 주목받기 위해 정말 고군분투해야 합니다 !

한편, 고객은 업계에서 발판을 둔 소셜 미디어 인플루언서의 영향을 쉽게 받기 때문에 회의적입니다. 반면 브랜드들은 최근 전략 혁신을 위해 인플루언서 마케팅의 중요성을 깨닫기 시작했다.

기업은 마케팅 운영을 확장하는 데 많은 시간과 돈을 투자할 뿐만 아니라 인플루언서 마케팅의 전반적인 중요성을 감안할 때 스타트업 비즈니스 소유자로서 해야 할 일에 대한 아이디어를 얻기 위해 개념을 탐색해야 합니다.

이 게시물에서는 2022년에 잠재적으로 비즈니스에 가치가 있는 이유에 중점을 두고 인플루언서 마케팅의 중요성을 살펴보겠습니다.

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목차

인플루언서 마케팅은 상호 유익한 관계를 향한 작업을 촉진하기 위해 한 회사와 관련 인플루언서 간의 협업을 포함하는 마케팅 수직입니다. 이 관계는 회사에 대한 브랜드 인기를 수반하는 반면, 인플루언서는 소셜 미디어 프로필을 통해 해당 회사의 제품을 지지하는 데 대해 돈을 받습니다.

자, 여기 흥미로운 질문 이 있습니다. 유명인사 소셜 미디어 인플루언서?

어떤 면에서는 그렇습니다. 그러나 인플루언서는 다른 한편으로 팬 커뮤니티와 강력한 관계를 공유합니다. 또한 소셜 미디어 인플루언서의 청중에 대해 이야기할 때는 매우 틈새 시장에 국한됩니다.

예를 들어, Marques Brownlee 는 기술 제품을 좋아하는 많은 추종자들을 보유하고 있습니다. 이러한 이유로 이 추종자들은 최신 기술 제품 리뷰를 얻고 기술 커뮤니티에서 일어나는 모든 일과 연락을 유지하기 위해 Marques의 소셜 미디어 페이지를 구독했습니다.

마찬가지로 인플루언서는 특정 주제에 대한 심층적인 지식을 가지고 있어 유명인보다 영향력을 행사할 수 있습니다.

소셜 미디어 인플루언서 전략에 따라 인플루언서와 협력하여 매력적인 콘텐츠를 만들고 브랜드를 확장하며 견고한 전환 측면에서 상당한 ROI를 얻을 수 있습니다. 요점은 인플루언서 마케팅의 중요성과 그에 관련된 모든 것이 있을 때 다양한 온라인 커뮤니티 전반에 걸쳐 당신의 봉사 활동을 확장할 수 있는 수많은 방법이 있다는 것입니다.

인플루언서 마케팅의 중요성에 대한 아이디어를 제공하기 위해 Google은 2018년에 설문조사를 실시했습니다. 이 기술 대기업은 "인플루언서 마케팅" 이라는 용어에 대해 60,000건 이상의 검색이 있다고 보고했습니다.

이 연구에서 Google 전문가는 또한 응답자의 92%가 제품을 구매하기 전에 인플루언서의 의견을 고려한다고 보고했습니다.

이러한 통계는 인플루언서 마케팅의 전반적인 중요성과 기업들이 이 특별한 형태의 마케팅 전략에 막대한 투자를 하고 있는 이유를 보여주는 강력한 지표입니다.

여전히 인플루언서 마케팅의 중요성에 대해 확신이 서지 않는다면 온라인 비즈니스 커뮤니티에 엄청난 변화를 일으킨 최근의 몇 가지 예외 사항을 살펴보겠습니다.

2020년 팬데믹이 발생한 이후로 많은 기업이 위기에 빠졌습니다. 인플루언서들도 이러한 변화에 취약했지만 광범위한 온라인 마케팅 전술로 초점을 옮겼습니다. 그 결과 많은 인플루언서 마케터 들이 코로나 사태를 헤쳐나갔을 뿐만 아니라 다른 기업들이 큰 후퇴 없이 지속할 수 있도록 했습니다.

코로나 이후 세상에서 인플루언서 마케팅 전문가가 브랜드, 비즈니스 및 다양한 회사를 추진하는 데 도움이 된 몇 가지 방법이 있습니다. 이러한 이유 때문에 인플루언서 마케팅의 중요성이 지난 2년 동안 그토록 많은 영향력을 갖게 되었습니다.

1. 계속해서 높은 참여도를 생성하기 위한 라이브 스트리밍

팬데믹 상황에서 대부분의 산업이 문을 닫으면서 소셜 미디어 페이지, YouTube 및 기타 플랫폼을 사용하는 사람들의 수가 증가하여 사용자의 45%가 다양한 인플루언서 채널에서 업데이트를 받는 데 참여했다고 합니다. 하루 종일.

브랜드가 평균 사용자 행동의 변화를 알아차리기까지는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 서로 다른 회사들은 각자의 소셜 미디어 페이지에서 영향력을 얻기 위해 영향력 있는 사람들과 연락하기 위해 협업 노력을 강화했습니다.

2. 소비자는 생각보다 똑똑합니다!

코로나19 상황으로 인해 소비자들은 소셜 미디어 페이지, 인플루언서 리뷰, 블로그 게시물을 통해 다양한 제품을 철저히 조사하는 시간을 갖게 되었습니다. 사람들은 그늘져 보이거나 소셜 미디어 인플루언서로부터 긍정적인 영향을 많이 받지 못한 회사를 거부하는 데 더 능숙해졌습니다.

반면에 기업은 브랜드 메시지를 전달하기 위해 유명 소셜 미디어 인플루언서와 협업 게임을 강화해야 했습니다. 회사의 소셜 미디어 페이지나 뉴스 피드에 업데이트를 추가하는 것은 더 이상 선택 사항이 아니었습니다. 고객이 구매를 시작하기 위해 진정한 "스토리텔러" 의견을 찾고 있었기 때문입니다.

3. 전자 상거래는 폐쇄 기간 동안 더 많은 소셜 상거래가 됩니다.

소셜 상거래는 일반적인 온라인 전자 상거래 경험의 변형입니다.

기업은 인플루언서 마케팅의 중요성과 소셜 커머스 플러그인을 통해 트래픽을 전환하는 방법을 인식할 만큼 충분히 똑똑했습니다. 분명히, 소셜 커머스 기능을 통해 사용자는 Instagram의 브랜드 페이지에서 직접 물건을 구매할 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

그 결과 고객 경험이 변화했을 뿐만 아니라 온라인 비즈니스가 구매자 관점에서 인플루언서 마케팅의 중요성을 깨닫게 되었습니다. 소셜 커머스 시스템의 스마트한 통합으로 일반 온라인 사용자는 브랜드의 공식 웹페이지를 찾기 위해 Google 검색창으로 전환하지 않고도 제품을 직접 구매할 수 있습니다.

가까운 장래에 소셜 미디어 커머스가 코로나19 위기 이후 오래 지속되고 확장될 것으로 예측합니다 .

4. 비즈니스 소유자로서 마이크로 인플루언서와 협업하는 것이 훨씬 좋습니다.

인플루언서 마케팅의 중요성에 더해 마이크로 인플루언서와 협업하는 것이 좋습니다.

이유를 알고 싶으십니까?

지난 몇 주 동안 우리는 마이크로 인플루언서와 협력할 때의 이점에 대해 다양한 심층 게시물을 작성했습니다.

다음 기사를 확인해야 합니다.

• 매크로 인플루언서 대 마이크로 인플루언서: 어느 것이 더 중요합니까?
• 나노 인플루언서는 누구이며 왜 함께 일해야 합니까?

간단히 말해서, 마이크로 인플루언서의 참여율 증가에 의존하는 것입니다. 메가 인플루언서에는 수백만 명의 팔로워가 있지만 마이크로 인플루언서는 최대 4%의 전환을 보장합니다 . 메가 인플루언서는 진정성 요소를 최대한 활용하지만 새로운 비즈니스 소유자로서 소규모 소셜 미디어 인플루언서와 협력하는 것이 훨씬 좋습니다.

귀하가 2021년에 인플루언서 마케팅의 중요성을 고려하고 있는 신규 또는 소규모 사업자인 경우 다음과 같은 몇 가지 주요 이유가 있습니다.

1. 브랜드 인지도 향상

광범위한 도달 요인 덕분에 인플루언서 마케터는 대담하게 매우 짧은 기간 내에 브랜드 노출을 늘릴 수 있습니다. 특히 편견 없이 제품을 추천하는 인플루언서가 있는 인플루언서는 사람들이 즉시 알아차립니다.

더욱이, 신뢰할 수 있는 영향력 있는 사람들로부터 보증이 제공되면 사람들은 이러한 추천을 진정성 있는 것으로 받아들입니다. 그러나 요즘에는 구매자가 보풀을 매우 빠르게 감지할 수 있으므로 인플루언서는 진정으로 설득력이 있어야 합니다.

반면에 소셜 미디어 인플루언서와 협력하면 소음을 줄이고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 이 트래픽의 대부분은 전환되지만 장기적인 유지 관점에서 이메일 마케팅 전략에 초점을 맞춥니다.

들어오는 모든 신규 고객과 관계를 구축하면 인플루언서 마케팅의 중요성에 대한 긍정적인 결과를 10배나 볼 수 있습니다.

2. 레이저 집중 타겟팅

인플루언서와 협업하는 것이 소셜 미디어 광고를 실행하는 것보다 훨씬 낫습니다. 인플루언서는 다양한 틈새, 국가 및 인구통계에 특정한 잠재고객을 보유하고 있으므로 이러한 방식으로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

어떤 면에서 대상 고객을 제거하는 데 필요한 노력은 이미 온라인 인플루언서에 의해 수행되었습니다. "적절한 소셜 미디어 인플루언서"와 연락하기만 하면 한계를 뛰어넘고 일을 추진할 수 있습니다.

의류를 판매하는 경우 의류 분야의 인플루언서와 연락하십시오. 최근에 새로운 메이크업 제품을 출시했다면 패션 및 메이크업 업계의 소셜 미디어 인플루언서들과 협업할 적기입니다. 등등.

2017년 에 패션 블로거 Julia Sarinana 는 H&M의 새 카탈로그 출시를 위한 협업을 위해 'H&M' 으로부터 연락을 받은 것으로 알려졌습니다.

3. 효과적인 콘텐츠 전략

인플루언서와 협력하면 방정식의 양쪽에 있는 팔로워를 위한 매력적인 콘텐츠가 생성됩니다. 즉, 브랜드 소유자인 귀하와 인플루언서도 마찬가지입니다.

우리는 이것을 갱신된 콘텐츠 전략이라고 부릅니다. 특정 틈새 시장의 사람들을 끌어들이기 위해 더 창의적이고 목표가 있는 것. 인플루언서 콘텐츠는 많은 브랜드들이 수시로 쏟아내는 촌스러운 판촉 콘텐츠 한가운데에 부는 신선한 공기와 같다.

또한 소셜 미디어 인플루언서와 작업할 때마다 귀하와 100% 일치하는 콘텐츠 전략을 만들도록 압력을 가하지 마십시오. 베테랑 인플루언서는 훨씬 더 창의적입니다. 그들은 오랫동안 게임에 참여했고 그들이 무엇을 하고 있는지 알고 있습니다. 당신 회사의 누군가가 당신에게 준 판매 스크립트로 인플루언서를 제한하는 것은 다른 어떤 것과 마찬가지로 좋은 지침입니다.

브랜드는 사람들의 구매 결정에 영향을 미치기 위해 다양한 콘텐츠 전략을 사용합니다. 결과적으로 이러한 회사는 더 나은 전환을 얻을 수 있습니다. Gen.Video 전문가들은 최근 설문조사를 실시했는데 , 응답자의 30%가 인플루언서가 쇼핑 추천을 위한 가장 신뢰할 수 있는 출처라고 생각한다고 말했습니다.

전문가에 따르면 인플루언서 마케팅은 기존 마케팅 전략에 비해 더 높은 ROI( *최대 11% )를 제공할 수 있습니다.

그러나 훨씬 더 높은 ROI 비율이 귀하의 비즈니스 모델과 일치하거나 적합할 것이라는 점을 부인할 수 없습니다. 2021년에 마케팅 전략을 계속 진행하기 전에 전문가 팀이 분석해야 하는 다양한 제약 조건이 있습니다.

Top Agency 인플루언서 마케팅 전문가와 상의 하여 비즈니스 요구 사항 및 확장 가능성을 평가하는 것이 좋습니다. 장님이 되기 전에 주제 전문가의 의견을 듣는 것이 항상 더 좋습니다!

행운을 빕니다.